الزيارات العضوية مقابل الزيارات المباشرة: أيهما أفضل بالنسبة لك؟

Google Analytics وأدوات التسويق الأخرى تجعل من السهل تتبع حركة المرور. يمكنك تحديد ما إذا كان مصدر حركة المرور الخاصة بك من محرك بحث رئيسي أو منصة وسائط اجتماعية أو نتيجة حملة تسويقية حديثة. هناك نوعان بارزان من الزيارات هما الزيارات المباشرة والعضوية.

تخبرك حركة المرور العضوية من أين أتى الزائرون في حين أن حركة المرور المباشرة لا تفعل ذلك. يوضح المنشور التالي الاختلافات الرئيسية بين الزيارات العضوية مقابل الزيارات المباشرة وكيفية الحصول على كليهما.

ما هي حركة المرور العضوية؟

حركة المرور العضوية هي عندما تتلقى حركة المرور من نتائج محرك البحث إلى موقعك. هذه هي حركة المرور المكتسبة من خلال تحديد موقعك على محركات البحث ، وليس من خلال إعلانات البحث المدفوعة. عادةً ما يتم الحصول على حركة المرور العضوية من خلال إنشاء محتوى محسن لمحرك البحث.

<div class = "tip"> تعد حملة تحسين محركات البحث القوية هي المفتاح لكسب زيارات عضوية. تعرف على كيفية تحسين المحتوى الخاص بك من خلال خدمات تحسين محركات البحث لدينا. </ div>

مزايا وعيوب حركة المرور العضوية

تعتبر العضوية مصدرًا قيمًا للزيارات لأي مالك موقع ويب. باستخدام أداة التحليلات ، يمكنك معرفة الصفحات التي تتلقى حركة مرور عضوية. يمكن أن يساعد ذلك في توجيه المحتوى الخاص بك واستراتيجية تحسين محركات البحث ، مما يتيح لك كسب المزيد من الزيارات إلى موقعك بشكل طبيعي. من خلال الحصول على تصنيف صفحة واحدة في الجزء العلوي من أي منصة بحث ، يمكنك كسب العديد من الزوار شهريًا دون أي عمل إضافي.

يمكن أن يكون عائد الاستثمار للمشاركات التي تكتسب حركة مرور عضوية كبيرًا. يمكن أن تتلقى منشورات المدونة مئات أو حتى آلاف المشاهدات بشكل عضوي ، دون القيام بعمل إضافي لها.

عيب حركة المرور العضوية هو الافتقار إلى السيطرة. لا يمكن الحصول على هذا النوع من حركة المرور إلا من خلال نتائج محرك البحث. ومع ذلك ، لا توجد طريقة لمعرفة متى يتم ترتيب صفحتك لكلمة رئيسية معينة أو الموضع الذي ستتضمنه. يمكن أن تظل بعض الصفحات في الجزء العلوي من محركات البحث لشهور ، بينما يتقلب ترتيب صفحات أخرى بسرعة.

كيف تعمل حركة المرور العضوية؟

يكتب المستخدم استعلامًا أو مجموعة من الكلمات الأساسية ويقدم محرك البحث النتائج التي يعتبرها الأكثر صلة. تتلقى حركة مرور عضوية عندما يظهر موقعك في النتائج وينقر عليه عميل محتمل.

حركة المرور العضوية بسيطة ، لكن هذا لا يعني أنها سهلة دائمًا. لجلب حركة مرور عضوية ، تحتاج إلى تصميم موقعك حتى يتمكن جمهورك المستهدف من التعثر فيه بسهولة. هذا يستغرق وقتًا وجهدًا وعناية.

كيفية زيادة حركة المرور العضوية

يمكنك زيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك عن طريق تهيئة الظروف التي تشجع الناس على رؤية موقعك. التقنيات تشمل:

• SEO: تحسين محرك البحث ، أو SEO ، هو عملية تحسين موقع الويب الخاص بك بحيث يظهر أعلى في نتائج البحث. تتضمن عملية تحسين محركات البحث (SEO) استهداف الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك لتشجيع محركات البحث على تضمين المحتوى الخاص بك في نتائجها لعمليات البحث هذه. تعد حركة البحث المجانية من أكثر الزيارات المتوفرة قيمة.
• تسويق المحتوى: شكل أكثر تحديدًا من تحسين محركات البحث ، يتضمن تسويق المحتوى كتابة محتوى مستهدف يجيب على الأسئلة التي يبحث عنها جمهورك بانتظام. يمنح المحتوى المكتوب جيدًا محركات البحث المزيد من المواد التي يجب مراعاتها ومن المحتمل تقديمها إلى الجمهور المستهدف. كما أنه يوفر قيمة لجمهورك الذين قد يبدأون في زيارة موقعك مباشرة أو مشاركة المحتوى الخاص بك مع الأصدقاء والزملاء.
• وسائل التواصل الاجتماعي: مواقع مثل Twitter و Facebook لا تقدر بثمن لحركة المرور العضوية. يمكنك إنشاء حسابات مجانية لعلامتك التجارية ومشاركة المحتوى الخاص بك هناك. إذا كان تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي مفيدًا وممتعًا ، فقد يتابع الأشخاص حساباتك ويشاركون منشوراتك ، وينشرون رسالتك ويحققون نقرات عضوية.
• الشراكات التابعة: الشركاء التابعون هم شركاء يتلقون عمولة صغيرة لإرسال الزوار إلى موقعك لإجراء عملية شراء. تتحدث الشركة التابعة عن عروضك وروابط موقعك. إذا كان جمهورهم يقدر علامتك التجارية ، فسوف يتبعون الرابط ، وستتلقى زيارات تحدد الشركة التابعة على أنها المُحيل.

دائمًا ما تكون الزيارات الواردة من نتائج البحث العضوية جيدة ، ولكن تراكمها يستغرق وقتًا. يمكن أن يساعدك تطوير حملات جديدة وتحسين الحملات القديمة في جلب نقرات عضوية جديدة عبر الأنظمة الأساسية المفضلة لديك.

ما هي حركة المرور المباشرة؟

حركة المرور المباشرة هي عندما تتلقى زوارًا إلى موقعك عن طريق النقر فوق ارتباط مباشر إلى موقع الويب الخاص بك أو كتابة عنوان URL مباشرةً. يتمثل الاختلاف الرئيسي بين الزيارات المباشرة والعضوية في أنك لا تعرف من أين يأتي زوار الزيارات المباشرة.

قد يكون هذا النوع من حركة المرور صعبًا على جهات التسويق. هناك طرق مختلفة للحصول على حركة مرور مباشرة إلى موقعك ، ولكن قد يكون من الصعب الحصول على بيانات من الزوار. هذا النقص في البيانات يجعل من الصعب تحديد الحملات التسويقية الأكثر فعالية.

مزايا وعيوب حركة المرور المباشرة

هناك جانب مشرق مهم لتوجيه حركة المرور: إنها إشارة إلى أن الأشخاص يزورون موقعك لأنهم يهتمون بعلامتك التجارية. إذا كان الأشخاص يزورون من خلال الإشارات المرجعية أو عن طريق كتابة عنوان URL مباشرة في متصفحهم ، فهم أحد أكثر زوار موقعك ولاءً.

ومع ذلك ، فإن الجانب السلبي واضح تمامًا. ليس لديك طريقة لإثبات كيفية وصول الزائر إلى موقعك من خلال حركة المرور المباشرة. لا يمكنك معرفة ما الذي دفعهم للزيارة ، ولا يمكنك استخدام هذه البيانات لتحسين جهودك التسويقية.

على سبيل المثال ، إذا شاهد الزائر أحد إعلاناتك ونقر على الإشارة المرجعية الخاصة به للوصول إلى موقعك ، فلا يمكنك ربط الإعلان بزيارته. نتيجة لذلك ، ستقلل من نجاح الحملات التسويقية المختلفة إذا كان لديك الكثير من الزيارات المباشرة. وبالمثل ، إذا أدى خطأ في البريد الإلكتروني أو خطأ HTTPS إلى تصنيف حركة المرور الخاصة بك بشكل خاطئ ، فقد تتلقى كميات هائلة من حركة المرور المباشرة وليس لديك طريقة لفرزها.

كيف تعمل حركة المرور المباشرة؟

تتكون الحركة المباشرة من الزوار الذين لا يسجل موقعك رابط إحالة لهم. رابط الإحالة هو موقع يرسل لك زائرًا عادةً لأن الزائر ينقر على رابط. هناك عدة أسباب مهمة لعدم تمكن موقعك من تسجيل مُحيل:

• شخص يقوم بكتابة عنوان URL مباشرة في شريط البحث
• الزوار القادمين إلى موقعك من خلال الإشارات المرجعية
• قام شخص ما بالنقر فوق ارتباط إلى موقعك عبر البريد الإلكتروني

يمكن أن يأتي أيضًا من الأشخاص الذين يزورون موقعك من موقع ويب HTTPS إذا لم يكن موقعك آمنًا باستخدام HTTPS.

كيفية تقليل حركة المرور المباشرة

لا يتعلق تقليل حركة المرور المباشرة بتقليل عدد الزوار الذين يستقبلهم موقع الويب الخاص بك. بدلاً من ذلك ، يتعلق الأمر بالتتبع الناجح لكيفية وصول الزوار إلى موقعك ولماذا.

• تأكد من تكوين موقعك بشكل صحيح. إذا كان موقعك يستخدم "HTTP" بدلاً من "HTTPS" ، فلن يلتقط مصدر زيارات الإحالة مطلقًا ، وسيعمل تلقائيًا على تسميته جميعًا بالزيارات المباشرة. احصل على موقعك على شهادة SSL من جهة خارجية ، وسيتم تصنيف هؤلاء الزوار مرة أخرى بشكل صحيح.
• أصلح عمليات إعادة التوجيه السيئة. إذا كان موقع الويب الخاص بك قد خضع للتحديثات مؤخرًا ، فقد تكون عمليات إعادة توجيه صفحتك معطلة وتفشل في التعرف على كيفية وصول الأشخاص إلى الصفحة المعاد توجيهها. يمكن أن يؤدي ذلك موقعك إلى تسجيل الزوار كحركة مرور مباشرة. أصلح عمليات إعادة التوجيه ، وستصلح المشكلة.
• ابحث عن طفرات في حركة المرور المباشرة بعد حملات البريد الإلكتروني الرئيسية. لسبب ما ، لا تزود خدمات مثل Outlook و Skype مواقع الويب بمصادر إحالة. إذا حصلت على زيادة كبيرة في حركة المرور المباشرة بعد إرسال حملة بريد إلكتروني ، فمن المحتمل أن تأتي الحركة من نقرات البريد الإلكتروني.
• قم بتشغيل الإعلانات على محركات البحث التي تشجع النقرات. إذا كنت قلقًا بشأن زيارة الأشخاص مباشرةً بدلاً من النقر فوق الإعلانات ، فامنحهم سببًا للقيام بذلك بخلاف ذلك. قدم خصومات أو محتوى فريدًا في إعلاناتك لا يمكن الوصول إليه بسهولة من صفحتك الرئيسية. ستربح المزيد من النقرات على الإعلانات بدلاً من الزيارات المباشرة.

بمجرد التخلص من الأسباب التي قد تؤدي إلى خطأ في تصنيف الزيارات المباشرة ، توقف عن القلق بشأنها. يعد وجود البعض علامة على أن الأشخاص يقدرون موقعك بصدق ويزورونه دون عوائق.

الزيارات العضوية مقابل الزيارات المباشرة: أيهما أفضل؟

بشكل عام ، تعد حركة المرور العضوية أفضل لجهودك التسويقية. المعلومات الإضافية التي تجمعها ضرورية لمراقبة مدى جودة عمل حملاتك الإعلانية والتمييز بين المنصات المختلفة.

مع حركة المرور المباشرة ، لا تعرف من أين يأتي زوارك ، مما يجعل من الصعب الاستفادة من المواقع التي ترسل لك أكبر عدد من الزوار. يمكن أن يساعدك إصلاح أي شهادة وإعادة توجيه مشاكل مع موقع الويب الخاص بك على تقليل مقدار الزيارات المباشرة المصنفة بشكل خاطئ التي تراها. بمجرد القيام بذلك ، يمكنك الاستمتاع ببيانات دقيقة حول جمهورك. يتضمن ذلك تقدير الزائرين الذين يحبون موقعك كثيرًا لدرجة أنهم يزورونه مباشرة.