Trafic organique vs trafic direct : quel est le meilleur pour vous ?

Google Analytics et d'autres outils marketing facilitent le suivi du trafic. Vous pouvez déterminer si votre source de trafic provient d'un moteur de recherche majeur, d'une plate-forme de médias sociaux ou du résultat d'une campagne marketing récente. Deux principaux types de trafic sont le trafic direct et organique.

Le trafic organique vous indique d'où viennent les visiteurs, contrairement au trafic direct. Le post suivant explique les principales différences entre le trafic organique et le trafic direct et comment obtenir les deux.

Qu'est-ce que le trafic organique ?

le trafic organique est lorsque vous recevez du trafic des résultats des moteurs de recherche vers votre site. Il s'agit du trafic généré par votre positionnement sur les moteurs de recherche, et non par le biais d'annonces de recherche payantes. Le trafic organique est généralement acquis en créant du contenu optimisé pour les moteurs de recherche.

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Avantages et inconvénients du trafic organique

Organique est une source précieuse de trafic pour tout propriétaire de site Web. En utilisant un outil d'analyse, vous pouvez voir quelles pages reçoivent du trafic organique. Cela peut aider à guider votre contenu et votre stratégie de référencement, vous permettant de gagner naturellement plus de visites sur votre site. En ayant un seul classement de page en haut de n'importe quelle plateforme de recherche, vous pouvez gagner plusieurs visiteurs par mois sans aucun travail supplémentaire.

Le retour sur investissement des publications qui génèrent du trafic organique peut être important. Les articles de blog peuvent recevoir des centaines, voire des milliers de vues de manière organique, sans qu'aucun travail supplémentaire ne leur soit fait.

L'inconvénient du trafic organique est un manque de contrôle. Ce type de trafic ne peut être généré que par les résultats des moteurs de recherche. Cependant, il n'y a aucun moyen de savoir quand votre page se classe pour un certain mot-clé ou quelle position elle aura. Certaines pages peuvent rester en tête des moteurs de recherche pendant des mois, tandis que d'autres fluctuent rapidement dans leur classement.

Comment fonctionne le trafic organique ?

Un utilisateur tape une requête ou un ensemble de mots-clés et le moteur de recherche délivre les résultats qu'il juge les plus pertinents. Vous recevez du trafic organique lorsque votre site apparaît dans les résultats et est cliqué par un client potentiel.

Le trafic organique est simple, mais cela ne veut pas dire que c'est toujours facile. Pour générer du trafic organique, vous devez concevoir votre site de manière à ce que votre public cible puisse facilement tomber dessus. Cela demande du temps, des efforts et des soins.

Comment augmenter le trafic organique

Vous pouvez augmenter votre trafic organique en créant des conditions qui encouragent les gens à voir votre site. Les techniques incluent :

• SEO: L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est le processus d'affinement de votre site Web afin qu'il apparaisse plus haut dans les résultats de recherche. Le processus de référencement consiste à cibler les mots clés que votre public utilise pour encourager les moteurs de recherche à inclure votre contenu dans leurs résultats pour ces recherches. Le trafic de recherche organique est l'un des trafics les plus précieux disponibles.
• Marketing de contenu : forme plus spécifique de référencement, le marketing de contenu consiste à rédiger un contenu ciblé qui répond aux questions que votre public recherche régulièrement. Un contenu bien écrit donne aux moteurs de recherche plus de matériel à considérer et potentiellement à présenter à votre public cible. Cela apporte également de la valeur à votre public qui peut commencer à visiter votre site directement ou partager votre contenu avec des amis et des collègues.
• Médias sociaux : des sites comme Twitter et Facebook sont inestimables pour le trafic organique. Vous pouvez créer des comptes gratuits pour votre marque et y partager votre contenu. Si votre présence sur les réseaux sociaux est utile et intéressante, les gens peuvent suivre vos comptes et partager vos publications, diffuser votre message et gagner des clics organiques.
• Partenariats d'affiliation : Les affiliés sont des partenaires qui reçoivent une petite commission pour envoyer des visiteurs sur votre site pour effectuer un achat. L'affilié parle de vos offres et des liens vers votre site. Si leur public apprécie votre marque, ils suivront le lien et vous recevrez du trafic identifiant l'affilié comme référent.

Le trafic organique est toujours bon, mais il faut du temps pour se constituer. Développer de nouvelles campagnes et affiner les anciennes peut vous aider à générer de nouveaux clics organiques sur vos plateformes préférées.

Qu'est-ce que le trafic direct ?

Le trafic direct est lorsque vous recevez des visiteurs sur votre site en cliquant sur un lien direct vers votre site Web ou en tapant directement l'URL. La principale différence entre le trafic direct et organique est que vous ne savez pas d'où viennent les visiteurs de votre trafic direct.

Ce type de trafic peut être difficile pour les spécialistes du marketing. Il existe différentes façons d'obtenir du trafic direct vers votre site, mais il peut être difficile d'obtenir des données sur les visiteurs. Ce manque de données rend difficile la détermination des campagnes marketing les plus efficaces.

Avantages et inconvénients du trafic direct

Il y a un côté positif crucial au trafic direct : c'est un signe que les gens visitent votre site parce qu'ils se soucient de votre marque. Si les gens visitent via des signets ou en tapant directement l'URL dans leur navigateur, ils sont l'un de vos visiteurs les plus fidèles.

L'inconvénient est tout aussi évident, cependant. Vous n'avez aucun moyen de prouver comment le visiteur est arrivé sur votre site avec un trafic direct. Vous ne pouvez pas savoir ce qui les a poussés à visiter, et vous ne pouvez pas utiliser ces données pour améliorer vos efforts de marketing.

Par exemple, si le visiteur voit l'une de vos annonces et clique sur son signet pour accéder à votre site, vous ne pouvez pas associer l'annonce à sa visite. Par conséquent, vous sous-estimerez le succès des différentes campagnes marketing si vous avez trop de trafic direct. De même, si un problème de courrier électronique ou une erreur HTTPS classe mal votre trafic, vous pourriez recevoir des quantités massives de trafic direct et n'avoir aucun moyen de le trier.

Comment fonctionne le trafic direct ?

Le trafic direct est composé de visiteurs pour lesquels votre site n'enregistre pas de lien de parrainage. Un lien de parrainage est un site qui vous envoie un visiteur généralement parce que le visiteur a cliqué sur un lien. Il existe plusieurs raisons importantes pour lesquelles votre site n'a pas pu enregistrer un référent :

• Une personne tapant l'URL directement dans la barre de recherche
• Visiteurs accédant à votre site via des signets
• Quelqu'un a cliqué sur un lien vers votre site par e-mail

Il peut également provenir de personnes visitant votre site à partir d'un site Web HTTPS si votre site n'est pas sécurisé par HTTPS.

Comment réduire le trafic direct

La diminution du trafic direct ne consiste pas à réduire le nombre de visiteurs que votre site Web reçoit. Au lieu de cela, il s'agit de suivre avec succès comment les visiteurs viennent sur votre site et pourquoi.

• Assurez-vous que votre site est configuré correctement. Si votre site utilise "HTTP" au lieu de "HTTPS", il ne capturera jamais la source du trafic de référence et il l'étiquetera automatiquement tout le trafic direct. Obtenez un certificat SSL tiers pour votre site et ces visiteurs seront à nouveau classés correctement.
• Corrigez les mauvaises redirections. Si votre site Web a récemment subi des mises à jour, vos redirections de page peuvent être interrompues et ne pas reconnaître comment les gens sont arrivés sur la page redirigée. Cela peut conduire votre site à enregistrer les visiteurs en tant que trafic direct. Corrigez vos redirections et vous résoudrez le problème.
• Recherchez les pics de trafic direct après les grandes campagnes par e-mail. Pour une raison quelconque, des services comme Outlook et Skype ne fournissent pas de sites Web avec des sources de référence. Si vous obtenez un pic important de trafic direct après l'envoi d'une campagne par e-mail, le trafic provient probablement de clics sur les e-mails.
• Diffusez des annonces sur les moteurs de recherche qui encouragent les clics. Si vous craignez que les gens visitent directement au lieu de cliquer sur les publicités, donnez-leur une raison de le faire autrement. Offrez des remises ou du contenu unique dans vos annonces qui ne sont pas facilement accessibles depuis votre page d'accueil. Vous gagnerez plus de clics publicitaires au lieu de trafic direct.

Une fois que vous vous êtes débarrassé des raisons pour lesquelles les visites directes pourraient être mal classées, arrêtez de vous en soucier. En avoir quelques-uns est un signe que les gens apprécient vraiment votre site et le visitent sans y être invité.

Trafic organique vs trafic direct : quel est le meilleur ?

Dans l'ensemble, le trafic organique est meilleur pour vos efforts de marketing. Les informations supplémentaires que vous collectez sont essentielles pour surveiller le bon fonctionnement de vos campagnes publicitaires et différencier les différentes plateformes.

Avec le trafic direct, vous ne savez pas d'où viennent vos visiteurs, ce qui rend difficile la capitalisation sur les sites qui vous envoient le plus de visiteurs. Réparer les problèmes de certification et de redirection de votre site Web peut vous aider à réduire la quantité de trafic direct mal catégorisé que vous voyez. Une fois cela fait, vous pouvez profiter de données précises sur votre audience. Cela inclut d'apprécier les visiteurs qui aiment tellement votre site qu'ils le visitent directement.