2 экспертных совета по написанию контента для веб-сайта

Лучшие маркетинговые стратегии подчеркивают это снова и снова: вам нужно писать контент для своего веб-сайта. Это кажется пугающим. Как вы должны научиться писать контент для веб-сайта? Домашние страницы, целевые страницы, страницы о нас и десятки блогов необходимы для увеличения трафика и поиска потенциальных клиентов. Знать, с чего начать, может показаться почти невозможным.

Прислушайтесь к нашему совету: начните со скелета (т. е. домашней страницы, страниц продуктов и форм обратной связи), а затем добавьте подробные сведения, чтобы создать веб-сайт, который понравится посетителям и которому они будут доверять. Еще много нужно написать, но самое важное нужно сделать в первую очередь.

Вы можете полностью пропустить написание и нанять службу написания контента для веб-сайта, чтобы сделать это за вас. Однако, если вы решите написать его самостоятельно, вам следует помнить о нескольких вещах. Вам нужно не только много контента, но он должен быть качественным и ориентированным на ваших клиентов. Мы покажем вам, как сделать это эффективно, чтобы каждый фрагмент контента имел цель в вашей маркетинговой стратегии.

Зачем писать контент для своего сайта?

Контент — это топливо, которое подпитывает огонь любого маркетингового плана. По мере того, как все больше и больше маркетинговых и рекламных усилий переключаются на тактику онлайн, контент-маркетинг стал играть ведущую роль в создании имиджа бренда и поиске потенциальных клиентов.

Есть два способа, которыми контент-маркетинг может быть полезен для вашего сайта. Во-первых, если все сделано правильно, контент веб-сайта может улучшить ваш рейтинг в поисковых системах . Это помогает заинтересованным зрителям найти ваш сайт и предлагаемые вами услуги. Во-вторых, контент может помочь убедить посетителей стать клиентами . Если контент нацелен на аудиторию, они могут с большей охотой покупать ваши продукты и доверять вашему бренду.

Однако не любой контент может дать такие результаты. Когда вы узнаете, как писать контент для своего веб-сайта, есть две стратегии, которые помогут вам сосредоточиться на клиенте и привлечь больше трафика: SEO и путь клиента. Включите их в свой текст, и ваш контент часто будет самым эффективным маркетинговым инструментом на вашем сайте.

1. Используйте SEO-тактики и стратегии

Чем больше людей посещает ваш сайт, тем больше у вас возможностей для конверсии продаж. Это цель поисковой оптимизации, которая помогает найти ваш сайт людям, которые ищут информацию и/или услуги, которые вы предоставляете.

Поисковые системы, такие как Google, используют сложные алгоритмы для поиска веб-сайтов, отвечающих на поисковые запросы (то, что пользователи вводят в строке поиска). Эти алгоритмы используют ключевые слова для поиска веб-страниц, которые лучше всего отвечают на поисковый запрос. Наряду с ключевыми словами формат и качество написания учитываются при ранжировании контента в списке результатов поиска пользователя.

Чем большему количеству критериев поисковой системы соответствует ваш веб-сайт, тем выше он будет ранжироваться в результатах поиска по конкретным введенным ключевым фразам. Имейте в виду, что большинство веб-пользователей никогда не проходят дальше первой страницы результатов и что первые пять ссылок на первой странице результатов получают большинство кликов, поэтому высокий рейтинг в поиске является важным компонентом повышения видимости.

Как написать SEO-контент для сайта

Очень важно писать контент, который могут найти поисковые системы. Также важно, чтобы его могли найти пользователи, интересующиеся схожими темами. Если кто-то ищет «авторемонт Logan, Юта», вы определенно хотите быть в списке результатов, если вы являетесь автомастерской в ​​этом месте.

Улучшение вашего поискового рейтинга включает в себя несколько различных методов. Вот несколько советов, которые вы можете использовать:

Пишите качественный контент

Узнайте, как писать качественный и привлекательный контент для своего сайта. Если контент не представляет реальной ценности и не показывает ваш опыт в этой области, вы делаете это неправильно. Пользователи поисковых систем ищут информацию, которая им поможет, и они не тратят время на статьи или контент, которые кажутся пушистыми, бесполезными или запутанными.

Удобочитаемость — важная часть любого контента. Независимо от вашей аудитории, вы хотите, чтобы они понимали и получали удовольствие от того, что читают. Если вы ориентируетесь на широкую аудиторию, используйте четкие, понятные слова.

Используйте ключевые слова с умом

Поскольку ключевые слова являются важной частью SEO, вам нужно разумно выбирать ключевые слова. Естественно вставляйте ключевые слова в заголовки, метаописания, альтернативные теги изображений, первый и последний абзацы, H1, H2, H3 и равномерно по всему контенту.

Однако не используйте слишком много ключевых слов. Поисковые системы наказывают сайты за повторяющийся контент или последовательное использование слишком большого количества ключевых слов (также известное как наполнение ключевыми словами). Знание того, как включать ключевые слова для SEO, является обязательным, когда дело доходит до написания контента веб-сайта.

Правильно форматируйте и используйте изображения

В рамках алгоритма поисковые системы ищут читабельный и полезный для пользователей контент. Это означает, что в каждой статье вы должны использовать заголовки, маркеры, короткие абзацы и изображения. Это отлично подходит для SEO, но также выглядит гораздо более привлекательным для читателей.

Наряду с обеспечением удовлетворенности алгоритмов поисковых систем, опытный автор контента также доставит удовольствие читателям. Потребители в наши дни сообразительнее, чем когда-либо, и не ценят явных маркетинговых усилий. Изображения должны составлять большую часть контента вашего сайта. Для максимального воздействия изображений старайтесь ставить картинки через каждые 200-300 слов. Это разбивает текст и дает читателям визуальные эффекты для усвоения.

Создавайте привлекательный контент

Контент должен быть информативным, развлекательным и образовательным, чтобы в достаточной мере удовлетворить потребности всех посетителей вашего сайта, которые, вероятно, будут находиться на разных этапах своего пути к покупке (подробнее об этом позже). Просто представить продукт и его характеристики недостаточно. Вы также должны продемонстрировать ценность своего бизнеса , показав, как вы можете помочь клиентам.

Кроме того, вам нужны интересные заголовки и контент, на которые пользователи будут нажимать. Узнайте, как писать контент для веб-сайта, который будет интересным и информативным. Все, о чем вы пишете, должно соответствовать вашей нише и относиться к вашему бизнесу. Контент также должен быть уникальным от страницы к странице вашего сайта, поскольку повторное использование сообщений в блогах, заголовков и другого контента может привести к снижению рейтинга в поиске, уменьшению количества посетителей и уменьшению возможностей конвертировать посетителей в клиентов.

2. Создайте путь клиента

Потребители предпринимают множество различных шагов от осознания потребности в продукте или услуге до окончательного совершения покупки. Эти этапы составляют путь клиента, который все владельцы бизнеса должны хорошо понимать, чтобы разработать эффективную стратегию создания контента веб-сайта. В большинстве случаев путь клиента будет состоять из следующих пяти этапов:

• Этап 1: Осведомленность. На этом этапе клиент осознает, что у него есть потребность, которую можно удовлетворить с помощью определенного продукта или услуги. Этап осведомленности включает в себя сбор информации о продуктах или услугах, которая может привести к содержанию вашего веб-сайта. Имейте в виду, что практически все люди проводят поиск в Интернете, прежде чем отправиться в магазин или связаться с компанией, чтобы запланировать обслуживание.
• Этап 2: Рассмотрение. Собрав поверхностную информацию на этапе осведомленности, потребители углубляются в детали. Клиенты на этапе рассмотрения часто сравнивают различные местные компании, чтобы увидеть, как они соотносятся друг с другом.
• Этап 3: Решение. После завершения исследования потребитель готов принять решение на основе информации, полученной на первых двух этапах. На этом этапе потребители проверяют онлайн-обзоры, в которых подчеркивается, что бизнес делает хорошо, и какие области ему не хватает.
• Этап 4: Удержание . Путь клиента не заканчивается после того, как потребитель совершил транзакцию с вашим бизнесом. Вам также нужно будет предпринять шаги, чтобы сохранить бизнес этого человека, чтобы он возвращался снова и снова. Помните, что удержать существующего клиента проще, чем привлечь нового.
• Этап 5: Защита. Хотя постоянные клиенты необходимы для процветания бизнеса, еще лучше, если ваши клиенты будут вашими защитниками. Сарафанное радио по-прежнему является ценным товаром в онлайн-маркетинге, и чем позитивнее опыт, тем больше вероятность того, что человек станет защитником вашего бизнеса.

Каждый из этих пяти шагов является необходимой частью пути клиента. Однако имеет смысл, что контент-маркетинг может направлять каждый шаг.

Как написать контент веб-сайта для каждого этапа пути клиента

Наиболее успешные бизнес-сайты обеспечивают доступность веб-контента для удовлетворения каждого этапа пути клиента, что является еще одной важной причиной, чтобы нанять способного автора контента для веб-сайта или научиться писать контент для веб-сайта самостоятельно. Вот несколько примеров различных типов статей и постов, которые влияют на процесс покупки.

Практические руководства и образовательная информация

Образовательный контент, в том числе учебные руководства или практические рекомендации, делает ваш бизнес авторитетным в своей области. Это также показывает, что вы способны удовлетворять потребности клиентов или решать их проблемы на начальном этапе их исследования.

Например, если вы владеете сантехнической компанией, вы можете нанять письменную службу для создания блогов по общим проблемам сантехники и способам их решения (т. е. обратиться в вашу компанию за профессиональной помощью после выявления проблемы). Ниже приведен отличный пример, где Home Depot демонстрирует, как установить один из своих продуктов, что значительно упрощает решение покупателя о покупке у них.

Часто задаваемые вопросы (FAQ) и спецификации

Потребность в соответствующей информации возрастает на этапе рассмотрения, и вы должны быть в состоянии предоставить соответствующую информацию, чтобы клиент мог чувствовать себя уверенно, выбирая ваш бизнес, а не конкурента.

Хорошо написанные исчерпывающие ответы на часто задаваемые вопросы повышают доверие потребителей, отвечая на распространенные вопросы, включая вопросы о том, как работает продукт или как определяются цены. Спецификации также очень ценны, потому что в них подробно описаны детали продукта, что дает полное представление о его функциях и конструкции. Этот тип контента часто более технический, чем то, что было предоставлено на предыдущем этапе. Требуется время, а также некоторый опыт в отрасли, чтобы научиться писать контент для веб-сайта.

Например, Apple отлично справляется с ответами на распространенные вопросы и экономит время сотрудников службы поддержки клиентов, предоставляя часто задаваемые вопросы для каждого из своих продуктов.

Призывы к действию

Когда посетитель вашего веб-сайта готов принять решение о покупке, удачно размещенный призыв к действию может быть очень эффективным. Призывы к действию в написании контента веб-сайта включают целевой язык, такой как «купить сейчас» или «купить», который побуждает читателей предпринять определенные шаги. Дополнительные примеры включают запросы на загрузку информационного пакета, подписку на информационный бюллетень по электронной почте или звонок, чтобы запланировать бесплатную консультацию.

Призыв к действию может быть замаскирован убедительным комментарием, или он может быть точным с кнопкой «Заказать сейчас», как вы видите здесь, на странице Tesla Model Y.

Обмен сообщениями в социальных сетях и запросы отзывов

Создание контента для этапов удержания и защиты на пути клиента часто идет рука об руку. Вы можете научиться создавать сообщения в социальных сетях, которые побуждают довольных клиентов оставлять отзывы и отзывы, которые затем влияют на новых посетителей в разгар процесса сбора информации. Авторы социальных сетей также должны не торопиться, чтобы отвечать на комментарии подписчиков, что укрепляет взаимодействие и заставляет клиентов чувствовать себя более связанными с вашим брендом.

Nike — прекрасный пример бренда, который уделяет время общению со многими своими подписчиками в социальных сетях.

Как написать контент для веб-сайта — это просто

Хотя может быть сложно написать так много контента, если вы будете помнить о тактике SEO и пути клиента, вы будете на правильном пути. Многие владельцы бизнеса изо всех сил пытаются создать значимый и привлекательный контент. Следуя тактикам SEO, таким как форматирование и удобочитаемость, а также создавая контент, специально предназначенный для ваших клиентов, вы можете избежать этих ловушек.

А если у вас нет времени или ресурсов, чтобы научиться писать контент для веб-сайта, загляните в наш магазин контента. Мы предлагаем высококачественный SEO-контент, который идеально подходит для любой отрасли или ниши. Расскажите нам, что вам нужно, выберите тип контента, который вы ищете, и своевременно получайте контент, который соответствует критериям поисковых систем и дает вам преимущество перед конкурентами.