2 نصائح من الخبراء لكتابة المحتوى لموقع ويب

تؤكد أفضل استراتيجيات التسويق على ذلك مرارًا وتكرارًا: تحتاج إلى كتابة محتوى لموقعك على الويب. يبدو هذا شاقًا. كيف يفترض أن تتعلم كيفية كتابة محتوى لموقع ويب؟ تعد الصفحات الرئيسية والصفحات المقصودة وصفحات عنا وعشرات المدونات ضرورية لزيادة عدد الزيارات والعثور على عملاء محتملين. قد يبدو من المستحيل تقريبًا معرفة من أين تبدأ.

خذ نصيحتنا: ابدأ بالهيكل العظمي (على سبيل المثال ، الصفحة الرئيسية وصفحات المنتج ونماذج الاتصال بنا) ، ثم أضف التفاصيل الغنية لإنشاء موقع ويب يحبه الزوار ويثقون به. لا يزال هناك الكثير لتكتبه ، لكنك تنجز ما هو الأكثر أهمية أولاً.

يمكنك تخطي الكتابة تمامًا وتوظيف خدمة كتابة محتوى موقع الويب للقيام بذلك نيابة عنك. ومع ذلك ، إذا اخترت كتابتها بنفسك ، فهناك بعض الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك. لا تحتاج فقط إلى الكثير من المحتوى ، ولكن يجب أن تكون عالية الجودة ومركزة على عملائك. سنوضح لك كيفية القيام بذلك بشكل فعال بحيث يكون لكل جزء من المحتوى غرض في إستراتيجيتك التسويقية.

لماذا تكتب محتوى لموقعك؟

المحتوى هو الوقود الذي يغذي النار في أي خطة تسويق. مع تحول المزيد والمزيد من جهود التسويق والإعلان إلى التكتيكات عبر الإنترنت ، أخذ تسويق المحتوى زمام المبادرة في بناء صورة العلامة التجارية والعثور على العملاء المحتملين.

هناك طريقتان يمكن أن يكون فيها تسويق المحتوى مفيدًا لموقعك على الويب. أولاً ، إذا تم القيام به بشكل صحيح ، يمكن لمحتوى موقع الويب تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك . يساعد هذا المشاهدين المهتمين في العثور على موقع الويب الخاص بك والخدمات التي تقدمها. ثانيًا ، يمكن أن يساعد المحتوى في إقناع الزائرين بأن يصبحوا عملاء . إذا كان المحتوى موجهًا للجمهور ، فقد يشعرون بمزيد من الميل لشراء منتجاتك والثقة بعلامتك التجارية.

ومع ذلك ، لا يمكن لأي محتوى فقط أن يؤدي إلى هذه النتائج. عندما تتعلم كيفية كتابة محتوى لموقعك على الويب ، هناك استراتيجيتان يمكن أن تساعدك في الاستمرار في التركيز على العميل وجلب المزيد من الزيارات: تحسين محركات البحث ورحلة العميل. قم بدمجها في كتاباتك ، وغالبًا ما يكون المحتوى الخاص بك هو الأداة التسويقية الأكثر فعالية على موقع الويب الخاص بك.

1. استخدم تكتيكات واستراتيجيات تحسين محركات البحث

كلما زاد عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ، زادت فرصك في تحويلات المبيعات. هذا هو الهدف من تحسين محرك البحث ، والذي يساعد في العثور على موقعك من قبل الأشخاص الذين يبحثون عن المعلومات و / أو الخدمات التي تقدمها.

تستخدم محركات البحث مثل Google خوارزميات معقدة للعثور على مواقع الويب التي تجيب على استفسارات البحث (ما يكتبه المستخدمون في شريط البحث). تستخدم هذه الخوارزميات الكلمات الأساسية للعثور على صفحات الويب التي يبدو أنها تجيب بشكل أفضل على استعلام البحث. إلى جانب الكلمات الرئيسية ، يتم أخذ تنسيق وجودة الكتابة في الاعتبار عند تصنيف المحتوى في قائمة نتائج بحث المستخدم.

كلما زاد عدد معايير محرك البحث التي يلبيها موقع الويب الخاص بك ، زاد ترتيبه في نتائج البحث عن عبارات كلمات رئيسية محددة تمت كتابتها. ضع في اعتبارك أن غالبية مستخدمي الويب لا يتجاوزون الصفحة الأولى من النتائج أبدًا وأن الروابط الخمسة الأولى في صفحة النتائج الأولى تتلقى غالبية النقرات ، لذا فإن ترتيب البحث المرتفع يعد عنصرًا أساسيًا لزيادة الرؤية.

كيفية كتابة محتوى سيو لموقع ويب

من المهم كتابة المحتوى الذي يمكن العثور عليه بواسطة محركات البحث. من المهم أيضًا أن يتم العثور عليها من قبل المستخدمين المهتمين بمواضيع مماثلة. إذا بحث شخص ما عن "لوجان لإصلاح السيارات ، يوتا" ، فأنت بالتأكيد تريد أن تكون في قائمة النتائج إذا كنت ورشة لإصلاح السيارات في هذا الموقع.

يتضمن تحسين ترتيب البحث الخاص بك بعض التقنيات المختلفة. فيما يلي بعض النصائح التي يمكنك استخدامها:

اكتب محتوى عالي الجودة

تعرف على كيفية كتابة محتوى عالي الجودة وجذاب لموقعك على الويب. إذا كان المحتوى لا يقدم قيمة حقيقية ويظهر خبرتك في هذا الموضوع ، فأنت تفعل ذلك بشكل خاطئ. يبحث مستخدمو محرك البحث عن المعلومات التي تساعدهم ، ولا يضيعون الوقت في المقالات أو المحتوى الذي يبدو رقيقًا أو عديم الفائدة أو محيرًا.

تعد سهولة القراءة جزءًا مهمًا من أي جزء من المحتوى. بغض النظر عن جمهورك ، فأنت تريدهم أن يفهموا ويستمتعوا بما يقرؤون. إذا كنت تستهدف جمهورًا عامًا ، فاستخدم كلمات واضحة ومفهومة.

استخدم الكلمات الرئيسية بحكمة

نظرًا لأن الكلمات الرئيسية هي جزء كبير من مُحسّنات محرّكات البحث ، فأنت بحاجة إلى اختيار كلماتك الرئيسية بحكمة. أدخل الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في العناوين وأوصاف التعريف وعلامات بديل للصور والفقرتين الأولى والأخيرة و H1s و H2s و H3s وبشكل متساوٍ في جميع أنحاء محتوى الجسم.

ومع ذلك ، لا تستخدم الكلمات الرئيسية كثيرًا. تعاقب محركات البحث المواقع على تكرار المحتوى أو استخدام عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية على التوالي (المعروف أيضًا باسم حشو الكلمات الرئيسية). إن معرفة كيفية تضمين الكلمات الرئيسية لـ SEO أمر لا بد منه عندما يتعلق الأمر بكتابة محتوى موقع الويب.

تنسيق صحيح واستخدام الصور

كجزء من الخوارزمية ، تبحث محركات البحث عن محتوى يمكن قراءته ومفيد للمستخدمين. هذا يعني أنه مع كل مقالة ، يجب أن تستخدم العناوين والنقاط والفقرات القصيرة والصور. يعد هذا أمرًا رائعًا لتحسين محركات البحث ، ولكنه يبدو أيضًا أكثر جاذبية للقراء.

إلى جانب ضمان استيفاء خوارزميات محرك البحث ، سيوفر كاتب المحتوى الماهر أيضًا تجربة ممتعة للقراء. أصبح المستهلكون في هذه الأيام أذكى من أي وقت مضى ولا يقدرون جهود التسويق الصارخة. يجب أن تكون الصور جزءًا كبيرًا من محتوى موقع الويب الخاص بك. للحصول على أقصى تأثير للصور ، حاول وضع صور كل 200-300 كلمة. يؤدي هذا إلى تفتيت النص وإعطاء القراء بصريات يمكنهم استيعابها.

إنشاء محتوى جذاب

يجب أن يكون المحتوى إعلاميًا وترفيهيًا وتعليميًا لتلبية احتياجات جميع الزوار على موقعك بشكل كافٍ ، والذين من المحتمل أن يكونوا في مراحل مختلفة من رحلة عملائهم (المزيد حول ذلك لاحقًا). مجرد تقديم منتج وخصائصه لا يكفي. يجب عليك أيضًا إثبات قيمة عملك من خلال إظهار كيف يمكنك مساعدة العملاء.

بالإضافة إلى ذلك ، أنت بحاجة إلى عناوين ومحتويات مثيرة للاهتمام لينقر عليها المستخدمون. تعرف على كيفية كتابة محتوى لموقع ويب مثير للاهتمام وغني بالمعلومات. كل ما تكتب عنه يجب أن يكون مناسبًا تحت مظلة مكانتك وتطبيقه على عملك. يجب أن يكون المحتوى فريدًا أيضًا من صفحة إلى أخرى في موقعك ، حيث إن إعادة تدوير منشورات المدونة والعناوين والمحتويات الأخرى يمكن أن يؤدي إلى تصنيفات بحث أقل ، وعدد أقل من الزوار ، وفرص أقل لتحويل الزوار إلى عملاء.

2. قم بإنشاء رحلة العميل

يتخذ المستهلكون العديد من الخطوات المختلفة بدءًا من إدراكهم للحاجة إلى منتج أو خدمة إلى إجراء عملية شراء في النهاية. تشتمل هذه الخطوات على رحلة العميل ، والتي يجب أن يكون لدى جميع أصحاب الأعمال فهم جيد لها لوضع إستراتيجية فعالة لإنشاء محتوى موقع الويب. في معظم الحالات ، ستحتوي رحلة العميل على المراحل الخمس التالية:

• المرحلة 1: الوعي - في هذه المرحلة ، سيدرك العميل أن لديه حاجة يمكن تلبيتها من خلال منتج أو خدمة معينة. تتضمن مرحلة التوعية جمع المعلومات حول المنتجات أو الخدمات ، والتي يمكن أن تؤدي إلى محتوى موقع الويب الخاص بك. ضع في اعتبارك أن جميع الأشخاص تقريبًا يجرون بحثًا عبر الإنترنت قبل التوجه إلى متجر أو الاتصال بإحدى الشركات لتحديد موعد الخدمة.
• المرحلة 2: الاعتبار - بعد تجميع المعلومات السريعة أثناء مرحلة الوعي ، يتعمق المستهلكون في التفاصيل. غالبًا ما يقارن العملاء في مرحلة التفكير بين الأنشطة التجارية المحلية المختلفة لمعرفة مدى تماثلها مع بعضها البعض.
• المرحلة 3: القرار - بعد الانتهاء من البحث ، يكون المستهلك مستعدًا لاتخاذ قرار بناءً على المعلومات التي تم الحصول عليها خلال المرحلتين الأوليين. في هذه المرحلة ، يتحقق المستهلكون من المراجعات عبر الإنترنت ، والتي تسلط الضوء على ما تقوم به الشركة بشكل جيد وأي مجالات تفتقر إليها.
• المرحلة 4: الاحتفاظ - لا تنتهي رحلة العميل بمجرد قيام المستهلك بإجراء معاملة مع عملك. ستحتاج أيضًا إلى اتخاذ خطوات للاحتفاظ بأعمال هذا الشخص حتى يعود مرارًا وتكرارًا. تذكر أنه من الأسهل الاحتفاظ بعميل حالي بدلاً من جذب عميل جديد.
• المرحلة الخامسة: التأييد - في حين أن العملاء المتكررين ضروريون لنشاط تجاري مزدهر ، فإن جعل عملائك هم المدافعين عنك هو الأفضل. لا يزال الحديث الشفهي سلعة ثمينة في التسويق عبر الإنترنت ، وكلما كانت التجربة أكثر إيجابية ، زاد احتمال أن يكون الشخص مدافعًا عن عملك.

تعد كل خطوة من هذه الخطوات الخمس جزءًا ضروريًا من رحلة العميل. ومع ذلك ، فمن المنطقي أن تسويق المحتوى يمكن أن يوجه كل خطوة.

كيف تكتب محتوى موقع الويب لكل مرحلة من مراحل رحلة العميل

تتأكد مواقع الأعمال الأكثر نجاحًا من توفر محتوى الويب لإرضاء كل مرحلة من مراحل رحلة العميل ، وهذا سبب مهم آخر لتوظيف كاتب محتوى موقع ويب قادر على تعلم كيفية كتابة محتوى لموقع ويب بنفسك. فيما يلي بعض الأمثلة على الأنواع المختلفة من المقالات والمنشورات التي لها تأثير خلال عملية الشراء.

أدلة إرشادية ومعلومات تعليمية

المحتوى التعليمي ، بما في ذلك الأدلة التعليمية أو الكيفية ، يؤسس عملك كسلطة في مجالك. كما يوضح أيضًا أنك قادر على تلبية احتياجات العملاء أو حل مشكلاتهم خلال المرحلة الأولية من بحثهم.

على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك شركة سباكة ، فيمكنك الاستعانة بخدمة كتابة لإنشاء مدونات حول مشكلات السباكة الشائعة وكيفية التعامل معها (على سبيل المثال ، التواصل مع شركتك للحصول على مساعدة احترافية بمجرد تحديد المشكلة). يوجد أدناه مثال رائع حيث يوضح Home Depot كيفية تثبيت أحد منتجاتهم ، مما يجعل قرار العميل للشراء منها أسهل بكثير.

الأسئلة المتداولة (FAQs) وأوراق البيانات

تزداد الحاجة إلى المعلومات ذات الصلة بشكل أعمق خلال مرحلة التفكير ، ويجب أن تكون قادرًا على تقديم المعلومات ذات الصلة حتى يشعر العميل بالثقة في اختيار عملك على منافس.

تعمل الأسئلة الشائعة الشاملة والمكتوبة جيدًا على زيادة ثقة المستهلك من خلال معالجة الاهتمامات المشتركة ، بما في ذلك الأسئلة حول كيفية عمل المنتج أو كيفية تحديد الأسعار. تعتبر أوراق البيانات أيضًا ذات قيمة كبيرة لأنها تتعمق في تفاصيل المنتج لتوفير فهم كامل للوظيفة والبناء. غالبًا ما يكون هذا النوع من المحتوى أكثر تقنية مما تم توفيره خلال المرحلة السابقة. يتطلب الأمر وقتًا ، بالإضافة إلى بعض الخبرة في الصناعة ، لتعلم كيفية كتابة محتوى لموقع ويب.

على سبيل المثال ، تقوم Apple بعمل رائع في الإجابة عن الأسئلة الشائعة وتوفير وقت موظفي دعم العملاء من خلال توفير الأسئلة الشائعة لكل منتج من منتجاتها.

دعوات إلى العمل

عندما يكون زائر موقع الويب الخاص بك جاهزًا لاتخاذ قرار الشراء ، يمكن أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء في وضع جيد فعالة للغاية. تتضمن عبارات الحث على اتخاذ إجراء في كتابة محتوى موقع الويب لغة مستهدفة ، مثل "اشتر الآن" أو "شراء" ، والتي تشجع القراء على اتخاذ خطوات معينة. تشمل الأمثلة الإضافية طلبات تنزيل حزمة معلومات ، أو الاشتراك في رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني ، أو الاتصال لتحديد موعد لاستشارة غير ملزمة.

قد يتم إخفاء عبارة الحث على اتخاذ إجراء من خلال تعليق مقنع ، أو قد تكون في صلب الموضوع من خلال زر "اطلب الآن" كما ترى هنا على صفحة Tesla Model Y.

رسائل وسائل التواصل الاجتماعي وطلبات الشهادات

غالبًا ما يسير إنشاء المحتوى لمراحل الاستبقاء والدعوة في رحلة العميل جنبًا إلى جنب. يمكنك تعلم كيفية إنشاء رسائل وسائط اجتماعية تجبر العملاء الراضين على ترك التعليقات والشهادات ، والتي تستمر بعد ذلك في التأثير على الزوار الجدد في خضم عملية جمع المعلومات الخاصة بهم. يجب أن يأخذ كتاب وسائل التواصل الاجتماعي الوقت الكافي للرد على تعليقات المتابعين ، مما يعزز المشاركة ويجعل العملاء يشعرون بأنهم أكثر ارتباطًا بعلامتك التجارية.

تعد Nike مثالاً ممتازًا للعلامة التجارية التي تستغرق وقتًا للتفاعل مع العديد من متابعيها على وسائل التواصل الاجتماعي.

كيف تكتب محتوى لموقع على شبكة الإنترنت أصبح أمرا بسيطا

على الرغم من أنه قد يكون من الصعب كتابة الكثير من المحتوى ، طالما أنك تضع في اعتبارك أساليب تحسين محركات البحث ورحلة العميل ، فستكون على المسار الصحيح. يكافح العديد من أصحاب الأعمال لإنشاء محتوى هادف وجذاب. أثناء اتباعك لأساليب تحسين محركات البحث ، مثل التنسيق وسهولة القراءة ، بالإضافة إلى إنشاء محتوى يستهدف عملائك على وجه التحديد ، يمكنك تجنب هذه المزالق.

وإذا لم يكن لديك الوقت أو الموارد لتعلم كيفية كتابة محتوى لموقع ويب ، فراجع متجر المحتوى الخاص بنا. نحن نقدم محتوى عالي الجودة لتحسين محركات البحث ومثالي لأي صناعة أو مجال متخصص. أخبرنا بما تحتاجه ، واختر نوع المحتوى الذي تبحث عنه واستقبل محتوى في الوقت المناسب يلبي معايير محرك البحث ويمنحك ميزة على منافسيك.