为网站编写内容的 2 个专家提示

最好的营销策略一再强调：您需要为您的网站编写内容。 这似乎令人生畏。 您应该如何学习如何为网站编写内容？ 主页、登陆页面、关于我们的页面和数十个博客对于增加流量和寻找潜在客户是必要的。 知道从哪里开始似乎几乎是不可能的。

采纳我们的建议：从骨架（即主页、产品页面和联系我们的表格）开始，然后添加丰富的细节来创建一个访问者喜欢和信任的网站。 仍然有很多东西要写，但你首先要完成最重要的事情。

您可以完全跳过写作并聘请网站内容写作服务为您完成。 但是，如果您选择自己编写，则应牢记一些事项。 您不仅需要大量内容，还需要高质量并专注于您的客户。 我们将向您展示如何有效地做到这一点，以便每条内容在您的营销策略中都有一个目的。

为什么要为您的网站编写内容？

内容是任何营销计划中的燃料。 随着越来越多的营销和广告努力转向在线策略，内容营销已率先建立品牌形象和寻找潜在客户。

内容营销有两种方式对您的网站有用。 首先，如果做得好，网站内容可以提高你的搜索引擎排名。 这有助于感兴趣的观众找到您的网站和您提供的服务。 其次，内容可以帮助说服访问者成为客户。 如果内容是针对受众的，他们可能会更倾向于购买您的产品并信任您的品牌。

然而，并非任何内容都能产生这些结果。 当您学习如何为您的网站编写内容时，有两种策略可以帮助您专注于客户并带来更多流量：SEO 和客户旅程。 将这些融入您的写作中，您的内容通常会成为您网站上最有效的营销工具。

1.使用SEO策略和策略

访问您网站的人越多，您获得销售转化的机会就越多。 这是搜索引擎优化的目标，它可以帮助寻找您提供的信息和/或服务的人找到您的网站。

谷歌等搜索引擎使用复杂的算法来查找回答搜索查询（用户在搜索栏中输入的内容）的网站。 这些算法使用关键字来查找似乎最能回答搜索查询的网页。 在对用户搜索结果列表中的内容进行排名时，除了关键字之外，还会考虑格式和写作质量。

您的网站满足的搜索引擎标准越多，它在搜索结果中输入的特定关键字词组的排名就越高。请记住，大多数网络用户永远不会超过结果的第一页，前五个链接在第一个结果页面上获得大部分点击，因此高搜索排名是提高知名度的重要组成部分。

如何为网站编写 SEO 内容

编写可以被搜索引擎找到的内容很重要。 对类似主题感兴趣的用户可以找到它也很重要。 如果有人研究“汽车维修洛根，犹他州”，如果您是该地区的汽车维修店，您肯定希望出现在结果列表中。

提高您的搜索排名涉及一些不同的技术。 以下是您可以使用的一些提示：

编写高质量的内容

了解如何为您的网站编写高质量且引人入胜的内容。 如果内容没有提供真正的价值并显示您在该主题上的专业知识，那么您做错了。 搜索引擎用户正在寻找对他们有帮助的信息，他们不会将时间浪费在看起来蓬松、无用或令人困惑的文章或内容上。

可读性是任何内容的重要组成部分。 无论您的听众如何，您都希望他们能够理解并享受他们所阅读的内容。 如果您针对的是普通受众，请使用清晰易懂的词语。

明智地使用关键字

由于关键字是 SEO 的重要组成部分，因此您需要明智地选择关键字。 在标题、元描述、图像 alt 标签、第一段和最后一段、H1、H2、H3 中自然插入关键字，并均匀地贯穿正文内容。

不过，不要过多地使用关键字。 搜索引擎会惩罚网站重复内容或连续使用过多关键字（也称为关键字堆砌）。 在网站内容写作方面，了解如何为 SEO 包含关键字是必须的。

正确格式化并使用图片

作为算法的一部分，搜索引擎正在寻找对用户可读且有用的内容。 这意味着对于每篇文章，您应该使用标题、项目符号、短段落和图像。 这对 SEO 来说非常有用，但它看起来对读者也更具吸引力。

除了确保满足搜索引擎算法之外，熟练的内容编写者还将为读者提供愉快的体验。 如今的消费者比以往任何时候都更加精明，并且不欣赏公然的营销努力。 图片应该是您网站内容的很大一部分。 为了图片的最大影响力，尽量每隔200-300字放一张图片。 这打破了文本并为读者提供了视觉消化。

创建引人入胜的内容

内容必须具有信息性、娱乐性和教育性，以充分满足您网站上所有访问者的需求，这些访问者可能处于客户旅程的不同阶段（稍后会详细介绍）。 仅仅展示产品及其功能是不够的。 您还必须通过展示您如何帮助客户来展示您的业务价值。

此外，您需要有趣的标题和内容供用户点击。 了解如何为网站编写有趣且内容丰富的内容。 无论您写什么，都应该适合您的利基市场并适用于您的业务。 内容还必须在您网站的页面之间保持唯一，因为回收博客文章、标题和其他内容会导致搜索排名降低、访问者减少以及将访问者转化为客户的机会减少。

2. 创建客户旅程

从最初意识到对产品或服务的需求到最终购买，消费者采取了许多不同的步骤。 这些步骤包括客户旅程，所有企业主都应该很好地了解客户旅程，以制定有效的网站内容创建策略。 在大多数情况下，客户旅程将包含以下五个阶段：

• 第 1 阶段：意识——在这一点上，客户会意识到他或她的需求可以通过特定的产品或服务来满足。 意识阶段涉及收集有关产品或服务的信息，这可能会导致您的网站内容。 请记住，几乎所有人在前往商店或联系公司安排服务之前都会在线进行研究。
• 第 2 阶段：考虑——在认知阶段汇总粗略信息后，消费者会更深入地研究细节。 处于考虑阶段的客户经常比较不同的本地企业，以了解它们如何相互衡量。
• 第三阶段：决策——完成研究后，消费者准备好根据前两个阶段获得的信息做出决定。 此时，消费者会查看在线评论，这些评论会突出显示企业做得好的地方以及缺乏的地方。
• 第 4 阶段：留存——消费者与您的企业进行交易后，客户旅程并未结束。 您还需要采取措施保留此人的业务，以便他们一次又一次地返回。 请记住，留住现有客户比吸引新客户更容易。
• 第 5 阶段：宣传 -虽然回头客对于蓬勃发展的业务至关重要，但让您的客户成为您的倡导者会更好。 口碑仍然是在线营销中的一种有价值的商品，体验越积极，一个人就越有可能成为您企业的拥护者。

这五个步骤中的每一个都是客户旅程的必要部分。 然而，内容营销可以指导每一步是有道理的。

如何为客户旅程的每个阶段编写网站内容

最成功的商业网站确保网站内容可以满足客户旅程的每个阶段，这是聘请有能力的网站内容作家或学习如何自己为网站编写内容的另一个重要原因。 以下是对整个购买过程产生影响的不同类型文章和帖子的一些示例。

操作指南和教育信息

教育内容，包括指导指南或操作方法，将您的企业确立为您所在领域的权威。 它还表明您有能力在客户研究的初始阶段满足客户的需求或解决他们的问题。

例如，如果您拥有一家管道公司，您可以聘请写作服务来创建有关常见管道问题以及如何处理这些问题的博客（即，一旦发现问题，请联系您的公司寻求专业帮助）。 下面是一个很好的例子，Home Depot 演示了如何安装他们的产品，使客户更容易决定从他们那里购买。

常见问题 (FAQ) 和数据表

在考虑阶段，对相关信息的需求更加深入，您必须能够提供相关信息，以便客户可以放心地选择您的业务而不是竞争对手。

精心编写、全面的常见问题解答通过解决常见问题（包括有关产品如何工作或如何确定价格的问题）来增强消费者信心。 数据表也非常有价值，因为它们深入了解产品细节以提供对功能和结构的全面了解。 这种类型的内容通常比前一阶段提供的内容更具技术性。 学习如何为网站编写内容需要时间以及一些行业经验。

例如，Apple 通过为每个产品提供常见问题解答来很好地回答常见问题并节省客户支持人员的时间。

号召性用语

当您网站的访问者准备好做出购买决定时，适当的号召性用语可能非常有效。 网站内容写作中的号召性用语包括有针对性的语言，例如“立即购买”或“购买”，以鼓励读者采取某些步骤。 其他示例包括请求下载信息包、注册电子邮件通讯或致电安排无义务咨询。

号召性用语可能会被有说服力的评论所掩盖，也可能是您在特斯拉 Model Y 页面上看到的“立即订购”按钮。

社交媒体消息和推荐请求

为客户旅程的保留和宣传阶段创建内容通常是齐头并进的。 您可以学习如何创建社交媒体消息，迫使满意的客户留下评论和推荐，然后在他们的信息收集过程中继续影响新访问者。 社交媒体作者还应该花时间回复关注者的评论，这可以加强参与度，让客户感觉与您的品牌联系更紧密。

耐克是一个花时间与许多社交媒体追随者互动的品牌的完美例子。

如何为网站编写内容变得简单

尽管编写如此多的内容可能具有挑战性，但只要您牢记 SEO 策略和客户的旅程，您就会走上正轨。 许多企业主努力创造有意义和引人入胜的内容。 当您遵循 SEO 策略（例如格式和可读性）以及创建专门针对您的客户的内容时，您可以避免这些陷阱。

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