2 Expertentipps zum Schreiben von Inhalten für eine Website

Die besten Marketingstrategien betonen es immer wieder: Sie müssen Inhalte für Ihre Website schreiben. Das scheint entmutigend. Wie soll man lernen, wie man Inhalte für eine Website schreibt? Homepages, Zielseiten, Über uns-Seiten und Dutzende von Blogs sind notwendig, um den Traffic zu steigern und potenzielle Leads zu finden. Zu wissen, wo man anfangen soll, mag fast unmöglich erscheinen.

Nehmen Sie unseren Rat an: Beginnen Sie mit dem Grundgerüst (dh der Homepage, den Produktseiten und den Kontaktformularen) und fügen Sie dann die umfangreichen Details hinzu, um eine Website zu erstellen, die den Besuchern gefällt und der sie vertrauen. Es ist noch viel zu schreiben, aber man bekommt das Wichtigste zuerst erledigt.

Sie könnten das Schreiben komplett überspringen und einen Service zum Schreiben von Website-Inhalten beauftragen, der dies für Sie erledigt. Wenn Sie sich jedoch dafür entscheiden, es selbst zu schreiben, gibt es ein paar Dinge, die Sie beachten sollten. Sie brauchen nicht nur viele Inhalte, sondern auch qualitativ hochwertige und auf Ihre Kunden ausgerichtete Inhalte. Wir zeigen Ihnen, wie Sie dies effektiv tun, damit jeder Inhalt einen Zweck in Ihrer Marketingstrategie hat.

Warum Inhalte für Ihre Website schreiben?

Inhalt ist der Treibstoff, der das Feuer in jedem Marketingplan nährt. Da immer mehr Marketing- und Werbemaßnahmen auf Online-Taktiken umstellen, hat das Content-Marketing die Führung beim Aufbau des Markenimages und der Suche nach potenziellen Kunden übernommen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Content-Marketing für Ihre Website nützlich sein kann. Erstens können Website-Inhalte, wenn sie richtig gemacht werden, Ihre Platzierung in Suchmaschinen verbessern . Dies hilft interessierten Besuchern, Ihre Website und die von Ihnen angebotenen Dienste zu finden. Zweitens können Inhalte dazu beitragen , Besucher davon zu überzeugen, Kunden zu werden . Wenn sich der Inhalt an das Publikum richtet, ist es möglicherweise eher geneigt, Ihre Produkte zu kaufen und Ihrer Marke zu vertrauen.

Diese Ergebnisse können jedoch nicht mit beliebigen Inhalten erzielt werden. Während Sie lernen, wie Sie Inhalte für Ihre Website schreiben, gibt es zwei Strategien, die Ihnen helfen können, sich auf den Kunden zu konzentrieren und mehr Traffic zu generieren: SEO und die Customer Journey. Integrieren Sie diese in Ihr Schreiben, und Ihre Inhalte werden oft das effektivste Marketinginstrument auf Ihrer Website sein.

1. Verwenden Sie SEO-Taktiken und -Strategien

Je mehr Leute Ihre Website besuchen, desto mehr Möglichkeiten haben Sie für Verkaufskonversionen. Dies ist das Ziel der Suchmaschinenoptimierung, die dazu beiträgt, dass Ihre Website von Personen gefunden wird, die nach den von Ihnen angebotenen Informationen und/oder Dienstleistungen suchen.

Suchmaschinen wie Google verwenden komplexe Algorithmen, um Websites zu finden, die Suchanfragen beantworten (was Benutzer in die Suchleiste eingeben). Diese Algorithmen verwenden Schlüsselwörter, um Webseiten zu finden, die eine Suchanfrage am besten zu beantworten scheinen. Neben Schlüsselwörtern werden Format und Schreibqualität berücksichtigt, wenn Inhalte in der Suchergebnisliste eines Benutzers eingestuft werden.

Je mehr Suchmaschinenkriterien Ihre Website erfüllt, desto höher wird sie in den Suchergebnissen für bestimmte eingegebene Schlüsselwortphrasen eingestuft. Denken Sie daran, dass die Mehrheit der Webbenutzer es nie über die erste Ergebnisseite und die ersten fünf Links hinaus schafft auf der ersten Ergebnisseite erhalten die meisten Klicks, daher ist ein hohes Suchranking ein wesentlicher Bestandteil einer erhöhten Sichtbarkeit.

So schreiben Sie SEO-Inhalte für eine Website

Es ist wichtig, Inhalte zu schreiben, die von Suchmaschinen gefunden werden können. Entscheidend ist auch, dass es von Nutzern gefunden wird, die sich für ähnliche Themen interessieren. Wenn jemand nach „Autowerkstatt Logan, UT“ recherchiert, möchten Sie auf jeden Fall auf der Ergebnisliste stehen, wenn Sie eine Autowerkstatt an diesem Ort sind.

Die Verbesserung Ihres Suchrankings umfasst einige verschiedene Techniken. Hier sind einige Tipps, die Sie verwenden können:

Schreiben Sie hochwertige Inhalte

Erfahren Sie, wie Sie hochwertige und ansprechende Inhalte für Ihre Website schreiben. Wenn der Inhalt keinen echten Mehrwert bietet und Ihre Expertise zu dem Thema zeigt, machen Sie etwas falsch. Suchmaschinenbenutzer suchen nach Informationen, die ihnen helfen, und sie verschwenden keine Zeit mit Artikeln oder Inhalten, die schwammig, nutzlos oder verwirrend erscheinen.

Lesbarkeit ist ein wichtiger Bestandteil jedes Inhalts. Unabhängig von Ihrem Publikum möchten Sie, dass es versteht und genießt, was es liest. Wenn Sie sich an ein allgemeines Publikum richten, verwenden Sie klare, verständliche Worte.

Verwenden Sie Schlüsselwörter mit Bedacht

Da Keywords ein großer Teil der SEO sind, müssen Sie Ihre Keywords mit Bedacht auswählen. Fügen Sie natürlich Schlüsselwörter in Titel, Meta-Beschreibungen, Bild-Alt-Tags, erste und letzte Absätze, H1s, H2s, H3s und gleichmäßig im gesamten Textkörper ein.

Verwenden Sie Schlüsselwörter jedoch nicht zu oft. Suchmaschinen bestrafen Websites, wenn sie Inhalte wiederholen oder zu viele Schlüsselwörter hintereinander verwenden (auch bekannt als Keyword Stuffing). Zu wissen, wie man Keywords für SEO einbezieht, ist ein Muss, wenn es um das Schreiben von Website-Inhalten geht.

Richtig formatieren und Bilder verwenden

Als Teil des Algorithmus suchen Suchmaschinen nach Inhalten, die für Benutzer lesbar und nützlich sind. Das bedeutet, dass Sie bei jedem Artikel Überschriften, Aufzählungszeichen, kurze Absätze und Bilder verwenden sollten. Das ist großartig für SEO, sieht aber auch viel ansprechender für die Leser aus.

Ein erfahrener Inhaltsschreiber stellt nicht nur sicher, dass die Suchmaschinenalgorithmen zufrieden sind, sondern bietet den Lesern auch ein angenehmes Erlebnis. Die Verbraucher sind heutzutage klüger als je zuvor und schätzen offensichtliche Marketingbemühungen nicht. Bilder sollten einen großen Teil des Inhalts Ihrer Website ausmachen. Um die maximale Wirkung von Bildern zu erzielen, versuchen Sie, Bilder alle 200-300 Wörter einzufügen. Dies bricht den Text auf und gibt den Lesern visuelle Informationen zum Verdauen.

Erstellen Sie ansprechende Inhalte

Der Inhalt muss informativ, unterhaltsam und lehrreich sein, um die Bedürfnisse aller Besucher Ihrer Website, die sich wahrscheinlich in verschiedenen Phasen ihrer Customer Journey befinden, ausreichend zu erfüllen (dazu später mehr). Es reicht nicht aus, nur ein Produkt und seine Eigenschaften vorzustellen. Sie müssen auch den Wert Ihres Unternehmens demonstrieren, indem Sie zeigen, wie Sie Kunden helfen können.

Außerdem benötigen Sie interessante Titel und Inhalte, auf die die Benutzer klicken können. Erfahren Sie, wie Sie Inhalte für eine Website schreiben, die interessant und informativ ist. Was auch immer Sie schreiben, sollte unter den Schirm Ihrer Nische passen und auf Ihr Unternehmen zutreffen. Der Inhalt muss auch von Seite zu Seite Ihrer Website eindeutig sein, da das Recycling von Blogbeiträgen, Titeln und anderen Inhalten zu niedrigeren Suchrankings, weniger Besuchern und geringeren Möglichkeiten führen kann, Besucher in Kunden umzuwandeln.

2. Erstellen Sie die Customer Journey

Verbraucher unternehmen viele verschiedene Schritte von der ersten Erkenntnis, dass sie ein Produkt oder eine Dienstleistung benötigen, bis sie schließlich einen Kauf tätigen. Diese Schritte umfassen die Customer Journey, die alle Geschäftsinhaber gut verstehen sollten, um eine effektive Strategie zur Erstellung von Website-Inhalten zu entwickeln. In den meisten Fällen umfasst eine Customer Journey die folgenden fünf Phasen:

• Stufe 1: Bewusstsein – An diesem Punkt erkennt ein Kunde, dass er oder sie einen Bedarf hat, der durch ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung erfüllt werden kann. Die Sensibilisierungsphase umfasst das Sammeln von Informationen über Produkte oder Dienstleistungen, die zu Ihren Website-Inhalten führen können. Denken Sie daran, dass praktisch alle Menschen online recherchieren, bevor sie in ein Geschäft gehen oder ein Unternehmen kontaktieren, um einen Service zu vereinbaren.
• Stufe 2: Überlegung – Nach dem Sammeln von flüchtigen Informationen während der Sensibilisierungsphase tauchen die Verbraucher tiefer in die Details ein. Kunden in der Erwägungsphase vergleichen oft verschiedene lokale Unternehmen, um zu sehen, wie sie sich messen.
• Phase 3: Entscheidung – Nach Abschluss der Recherche ist ein Verbraucher bereit, eine Entscheidung auf der Grundlage der in den ersten beiden Phasen gesammelten Informationen zu treffen. An diesem Punkt prüfen die Verbraucher Online-Bewertungen, die hervorheben, was ein Unternehmen gut macht und wo es mangelhaft ist.
• Stufe 4: Kundenbindung – Die Customer Journey ist noch nicht zu Ende, sobald ein Verbraucher eine Transaktion mit Ihrem Unternehmen getätigt hat. Sie müssen auch Maßnahmen ergreifen, um das Geschäft dieser Person zu halten, damit sie immer wieder zurückkehrt. Denken Sie daran, dass es einfacher ist, einen bestehenden Kunden zu halten, als einen neuen zu gewinnen.
• Stufe 5: Interessenvertretung – Stammkunden sind zwar für ein florierendes Unternehmen unerlässlich, aber es ist noch besser, wenn Ihre Kunden Ihre Fürsprecher sind. Mundpropaganda ist immer noch ein wertvolles Gut im Online-Marketing, und je positiver die Erfahrung ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass eine Person der Fürsprecher Ihres Unternehmens ist.

Jeder dieser fünf Schritte ist ein notwendiger Teil der Reise des Kunden. Es macht jedoch Sinn, dass Content Marketing jeden Schritt leiten kann.

So schreiben Sie Website-Inhalte für jede Phase der Customer Journey

Die erfolgreichsten Unternehmenswebsites stellen sicher, dass Webinhalte verfügbar sind, um jede Phase der Customer Journey zu erfüllen. Dies ist ein weiterer wichtiger Grund, einen fähigen Website-Content-Autor einzustellen oder zu lernen, wie man selbst Inhalte für eine Website schreibt. Hier sind einige Beispiele für die verschiedenen Arten von Artikeln und Beiträgen, die sich auf den gesamten Kaufprozess auswirken.

Anleitungen und Bildungsinformationen

Bildungsinhalte, einschließlich Anleitungen oder Anleitungen, machen Ihr Unternehmen zu einer Autorität in Ihrem Bereich. Es zeigt auch, dass Sie in der Anfangsphase der Recherche in der Lage sind, die Bedürfnisse der Kunden zu erfüllen oder ihre Probleme zu lösen.

Wenn Sie beispielsweise ein Klempnerunternehmen besitzen, können Sie einen Schreibdienst beauftragen, Blogs zu allgemeinen Klempnerproblemen und deren Lösung zu erstellen (dh wenden Sie sich an Ihr Unternehmen, um professionelle Unterstützung zu erhalten, sobald ein Problem erkannt wurde). Unten sehen Sie ein großartiges Beispiel, in dem Home Depot demonstriert, wie eines ihrer Produkte installiert wird, was die Entscheidung des Kunden, bei ihnen zu kaufen, erheblich erleichtert.

Häufig gestellte Fragen (FAQs) & Datenblätter

Der Bedarf an relevanten Informationen geht während der Erwägungsphase weiter, und Sie müssen in der Lage sein, relevante Informationen bereitzustellen, damit ein Kunde sich sicher fühlen kann, Ihr Unternehmen einem Mitbewerber vorzuziehen.

Gut geschriebene, umfassende FAQs stärken das Vertrauen der Verbraucher, indem sie allgemeine Bedenken ansprechen, einschließlich Fragen zur Funktionsweise eines Produkts oder zur Preisbestimmung. Datenblätter sind auch sehr wertvoll, da sie bis in die Produktdetails vordringen, um ein vollständiges Verständnis von Funktion und Konstruktion zu vermitteln. Diese Art von Inhalt ist oft technischer als das, was in der vorherigen Phase bereitgestellt wurde. Es erfordert Zeit und einige Erfahrung in der Branche, um zu lernen, wie man Inhalte für eine Website schreibt.

Beispielsweise leistet Apple hervorragende Arbeit bei der Beantwortung häufiger Fragen und spart den Mitarbeitern des Kundensupports Zeit, indem es eine FAQ für jedes seiner Produkte bereitstellt.

Handlungsaufforderungen

Wenn ein Besucher Ihrer Website bereit ist, eine Kaufentscheidung zu treffen, kann ein gut platzierter Call-to-Action sehr effektiv sein. Calls-to-Action beim Verfassen von Website-Inhalten umfassen gezielte Formulierungen wie „Jetzt kaufen“ oder „Kaufen“, die die Leser dazu anregen, bestimmte Schritte zu unternehmen. Weitere Beispiele sind Anfragen, ein Informationspaket herunterzuladen, sich für einen E-Mail-Newsletter anzumelden oder anzurufen, um eine unverbindliche Beratung zu vereinbaren.

Ein Call-to-Action kann durch einen überzeugenden Kommentar getarnt sein oder mit einer „Jetzt bestellen“-Schaltfläche auf den Punkt gebracht werden, wie Sie hier auf der Tesla Model Y-Seite sehen.

Social Media Messaging & Anfragen nach Testimonials

Die Erstellung von Inhalten für die Kundenbindungs- und Advocacy-Phasen der Customer Journey gehen oft Hand in Hand. Sie können lernen, wie Sie Social-Media-Nachrichten erstellen, die zufriedene Kunden dazu bringen, Bewertungen und Erfahrungsberichte zu hinterlassen, die dann neue Besucher inmitten ihres Informationsbeschaffungsprozesses beeinflussen. Social-Media-Autoren sollten sich auch die Zeit nehmen, auf Kommentare von Followern zu antworten, was das Engagement stärkt und Kunden das Gefühl gibt, sich stärker mit Ihrer Marke verbunden zu fühlen.

Nike ist ein perfektes Beispiel für eine Marke, die sich die Zeit nimmt, mit vielen ihrer Social-Media-Follower zu interagieren.

So schreiben Sie Inhalte für eine Website leicht gemacht

Obwohl es schwierig sein kann, so viele Inhalte zu schreiben, sind Sie auf dem richtigen Weg, solange Sie SEO-Taktiken und die Reise des Kunden im Auge behalten. Viele Geschäftsinhaber haben Schwierigkeiten, aussagekräftige und ansprechende Inhalte zu erstellen. Wenn Sie SEO-Taktiken wie Formatierung und Lesbarkeit befolgen und Inhalte erstellen, die speziell auf Ihre Kunden ausgerichtet sind, können Sie diese Fallstricke vermeiden.

Und wenn Sie nicht die Zeit oder die Ressourcen haben, um zu lernen, wie man Inhalte für eine Website schreibt, besuchen Sie unseren Content Shop. Wir bieten qualitativ hochwertige SEO-Inhalte, die perfekt für jede Branche oder Nische geeignet sind. Sagen Sie uns, was Sie brauchen, wählen Sie die Art von Inhalten aus, nach denen Sie suchen, und erhalten Sie rechtzeitig Inhalte, die den Kriterien von Suchmaschinen entsprechen und Ihnen einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern verschaffen.