Bir Web Sitesi İçin İçerik Yazmak için 2 Uzman İpuçları

En iyi pazarlama stratejileri bunu tekrar tekrar vurgular: Web siteniz için içerik yazmanız gerekir. Bu göz korkutucu görünüyor. Bir web sitesi için içerik yazmayı nasıl öğreneceksiniz? Trafiği artırmak ve potansiyel müşteri adaylarını bulmak için ana sayfalar, açılış sayfaları, hakkımızda sayfaları ve düzinelerce blog gereklidir. Nereden başlayacağınızı bilmek neredeyse imkansız görünebilir.

Tavsiyemize uyun: İskeletle başlayın (yani ana sayfa, ürün sayfaları ve bize ulaşın formları) ve ardından ziyaretçilerin beğendiği ve güvendiği bir web sitesi oluşturmak için zengin ayrıntıları ekleyin. Daha yazacak çok şey var ama önce en önemli olanı halledersiniz.

Yazmayı tamamen atlayabilir ve bunu sizin için yapması için bir web sitesi içerik yazma hizmeti kiralayabilirsiniz. Ancak, kendiniz yazmayı seçerseniz, aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey vardır. Sadece çok fazla içeriğe ihtiyacınız yok, aynı zamanda yüksek kaliteli ve müşterilerinize odaklı olması gerekiyor. Her içeriğin pazarlama stratejinizde bir amacı olması için bunu nasıl etkili bir şekilde yapacağınızı göstereceğiz.

Neden Web Siteniz İçin İçerik Yazmalısınız?

İçerik, herhangi bir pazarlama planında ateşi besleyen yakıttır. Giderek daha fazla pazarlama ve reklam çabası çevrimiçi taktiklere geçtiğinden, içerik pazarlaması marka imajı oluşturma ve potansiyel müşteriler bulma konusunda liderliği ele geçirdi.

İçerik pazarlamanın web siteniz için faydalı olmasının iki yolu vardır. İlk olarak, doğru yapılırsa, web sitesi içeriği arama motoru sıralamalarınızı iyileştirebilir . Bu, ilgilenen izleyicilerin web sitenizi ve sunduğunuz hizmetleri bulmasına yardımcı olur. İkincisi, içerik ziyaretçileri müşteri olmaya ikna etmeye yardımcı olabilir. İçerik hedef kitleye yönelikse, ürünlerinizi satın almaya ve markanıza güvenmeye daha meyilli olabilirler.

Bununla birlikte, yalnızca herhangi bir içerik bu sonuçları üretemez. Web siteniz için nasıl içerik yazacağınızı öğrenirken, müşteriye odaklanmanıza ve daha fazla trafik getirmenize yardımcı olabilecek iki strateji vardır: SEO ve müşteri yolculuğu. Bunları yazınıza dahil edin ve içeriğiniz genellikle web sitenizdeki en etkili pazarlama aracı olacaktır.

1. SEO Taktiklerini ve Stratejilerini Kullanın

Web sitenizi ne kadar çok kişi ziyaret ederse, satış dönüşümleri için o kadar fazla fırsatınız olur. Bu, sağladığınız bilgi ve/veya hizmetleri arayan kişiler tarafından sitenizin bulunmasına yardımcı olan arama motoru optimizasyonunun amacıdır.

Google gibi arama motorları, arama sorgularını (kullanıcıların arama çubuğuna yazdıklarını) yanıtlayan web sitelerini bulmak için karmaşık algoritmalar kullanır. Bu algoritmalar, bir arama sorgusuna en iyi yanıt veren web sayfalarını bulmak için anahtar kelimeler kullanır. Bir kullanıcının arama sonuçları listesinde içerik sıralanırken anahtar kelimelerin yanı sıra yazım biçimi ve kalitesi de dikkate alınır.

Web siteniz ne kadar çok arama motoru kriterini karşılarsa, girilen belirli anahtar kelime öbekleri için arama sonuçlarında o kadar üst sıralarda yer alır. Web kullanıcılarının çoğunun asla sonuçların ilk sayfasını geçemediğini ve ilk beş bağlantının ilk sonuçlar sayfasında, tıklamaların çoğunu alır, bu nedenle yüksek arama sıralaması, artan görünürlük için önemli bir bileşendir.

Bir Web Sitesi İçin SEO İçeriği Nasıl Yazılır?

Arama motorları tarafından bulunabilecek içerik yazmak önemlidir. Benzer konularla ilgilenen kullanıcılar tarafından bulunması da çok önemlidir. Birisi “otomobil tamiri Logan, UT” araştırmasını yaparsa, o yerde bir araba tamircisi iseniz kesinlikle sonuç listesinde olmak istersiniz.

Arama sıralamanızı iyileştirmek birkaç farklı teknik içerir. İşte kullanabileceğiniz bazı ipuçları:

Yüksek Kaliteli İçerik Yazın

Web siteniz için yüksek kaliteli ve ilgi çekici içeriği nasıl yazacağınızı öğrenin. İçerik gerçek bir değer sağlamıyorsa ve konuyla ilgili uzmanlığınızı göstermiyorsa, yanlış yapıyorsunuz demektir. Arama motoru kullanıcıları, kendilerine yardımcı olacak bilgiler ararlar ve kabarık, işe yaramaz veya kafa karıştırıcı görünen makaleler veya içeriklerle zaman kaybetmezler.

Okunabilirlik, herhangi bir içeriğin önemli bir parçasıdır. Kitleniz ne olursa olsun, okuduklarını anlamalarını ve zevk almalarını istersiniz. Genel bir kitleyi hedefliyorsanız, açık ve anlaşılır kelimeler kullanın.

Anahtar Kelimeleri Akıllıca Kullanın

Anahtar kelimeler SEO'nun büyük bir parçası olduğundan, anahtar kelimelerinizi akıllıca seçmeniz gerekir. Başlıklara, meta açıklamalara, görsel alt etiketlerine, ilk ve son paragraflara, H1'lere, H2'lere, H3'lere ve gövde içeriğinin tamamına doğal olarak anahtar kelimeler ekleyin.

Yine de anahtar kelimeleri çok fazla kullanmayın. Arama motorları, içeriği tekrar eden veya arka arkaya çok fazla anahtar kelime kullanan siteleri cezalandırır (anahtar kelime doldurma olarak da bilinir). Web sitesi içeriği yazarken SEO için anahtar kelimeleri nasıl ekleyeceğinizi bilmek bir zorunluluktur.

Doğru Biçimlendirin ve Resimleri Kullanın

Algoritmanın bir parçası olarak arama motorları, kullanıcılar için okunabilir ve faydalı içerik arıyor. Bu, her makalede başlıklar, madde işaretleri, kısa paragraflar ve resimler kullanmanız gerektiği anlamına gelir. Bu SEO için harika, ancak okuyucular için çok daha çekici görünüyor.

Yetenekli bir içerik yazarı, arama motoru algoritmalarının tatmin edilmesini sağlamanın yanı sıra, okuyuculara keyifli bir deneyim de sunacaktır. Bugünlerde tüketiciler her zamankinden daha bilgili ve bariz pazarlama çabalarını takdir etmiyorlar. Görseller, web sitenizin içeriğinin büyük bir bölümünü oluşturmalıdır. Resimlerin maksimum etkisi için her 200-300 kelimede bir resim koymaya çalışın. Bu, metni parçalar ve okuyuculara sindirmeleri için görseller verir.

İlgi Çekici İçerik Oluşturun

İçerik, muhtemelen müşteri yolculuğunun farklı aşamalarında olacak olan sitenizdeki tüm ziyaretçilerin ihtiyaçlarını yeterince karşılayacak şekilde bilgilendirici, eğlenceli ve eğitici olmalıdır (daha fazlası için). Sadece bir ürünü ve özelliklerini sunmak yeterli değildir. Müşterilere nasıl yardımcı olabileceğinizi göstererek işletmenizin değerini de göstermelisiniz .

Ayrıca, kullanıcıların tıklaması için ilginç başlıklara ve içeriğe ihtiyacınız var. İlginç ve bilgilendirici bir web sitesi için nasıl içerik yazacağınızı öğrenin. Yazdığınız her şey nişinizin şemsiyesi altına sığmalı ve işinize uygulanmalıdır. Blog gönderilerinin, başlıkların ve diğer içeriklerin geri dönüştürülmesi daha düşük arama sıralamalarına, daha az ziyaretçiye ve ziyaretçileri müşterilere dönüştürmek için daha az fırsatlara yol açabileceğinden, içerik sitenizin sayfadan sayfasına benzersiz olmalıdır.

2. Müşteri Yolculuğunu Yaratın

Tüketiciler, bir ürün veya hizmete olan ihtiyacın farkına varmaktan, sonunda satın almaya kadar birçok farklı adım atmaktadır. Bu adımlar, tüm işletme sahiplerinin etkili bir web sitesi içeriği oluşturma stratejisi tasarlamak için iyi bir anlayışa sahip olması gereken müşteri yolculuğunu oluşturur. Çoğu durumda, bir müşteri yolculuğu aşağıdaki beş aşamayı içerir:

• Aşama 1: Farkındalık – Bu noktada müşteri, belirli bir ürün veya hizmet tarafından karşılanabilecek bir ihtiyacı olduğunu fark edecektir. Farkındalık aşaması, web sitenizin içeriğine yol açabilecek ürünler veya hizmetler hakkında bilgi toplamayı içerir. Hemen hemen tüm insanların bir mağazaya gitmeden veya servis planlamak için bir şirketle iletişime geçmeden önce çevrimiçi araştırma yaptığını unutmayın.
• Aşama 2: Üzerinde Düşünme – Farkındalık aşamasında üstünkörü bilgileri derledikten sonra, tüketiciler ayrıntılara daha derinlemesine girerler. Değerlendirme aşamasındaki müşteriler, birbirlerine karşı ne durumda olduklarını görmek için genellikle farklı yerel işletmeleri karşılaştırır.
• Aşama 3: Karar – Araştırmayı tamamladıktan sonra, tüketici ilk iki aşamada edindiği bilgilere dayanarak karar vermeye hazırdır. Bu noktada tüketiciler, bir işletmenin neyi iyi yaptığını ve eksik olduğu alanları vurgulayan çevrimiçi incelemeleri kontrol eder.
• Aşama 4: Elde Tutma – Müşteri, işletmenizle bir işlem yaptıktan sonra müşteri yolculuğu sona ermez. Ayrıca, tekrar tekrar gelmeleri için bu kişinin işini sürdürmek için adımlar atmanız gerekecektir. Unutmayın, mevcut bir müşteriyi elde tutmak, yeni bir müşteri çekmekten daha kolaydır.
• Aşama 5: Savunuculuk - Sürekli müşteriler, gelişen bir işletme için gerekli olsa da, müşterilerinizin savunucularınız olması daha da iyidir. Ağızdan ağıza iletişim, çevrimiçi pazarlamada hala değerli bir metadır ve deneyim ne kadar olumlu olursa, bir kişinin işletmenizin savunucusu olma olasılığı o kadar artar.

Bu beş adımın her biri, müşterinin yolculuğunun gerekli bir parçasıdır. Bununla birlikte, içerik pazarlamasının her adıma rehberlik etmesi mantıklıdır.

Müşteri Yolculuğunun Her Aşaması İçin Web Sitesi İçeriği Nasıl Yazılır?

En başarılı iş siteleri, müşteri yolculuğunun her aşamasını karşılamak için web içeriğinin mevcut olduğundan emin olur; bu, yetenekli bir web sitesi içerik yazarı kiralamak veya bir web sitesi için kendi başınıza nasıl içerik yazacağınızı öğrenmek için bir başka önemli nedendir. Burada, satın alma süreci boyunca etki yaratan farklı türdeki makale ve gönderilere birkaç örnek verilmiştir.

Nasıl Yapılır Kılavuzları ve Eğitim Bilgileri

Eğitim kılavuzları veya nasıl yapılırlar dahil olmak üzere eğitim içeriği, işinizi alanınızda bir otorite olarak kurar. Ayrıca, araştırmalarının ilk aşamasında müşterilerin ihtiyaçlarını karşılama veya sorunlarını çözme yeteneğine sahip olduğunuzu gösterir.

Örneğin, bir sıhhi tesisat şirketiniz varsa, yaygın tesisat sorunları ve bunlarla nasıl başa çıkılacağı hakkında bloglar oluşturmak için bir yazı hizmeti kiralayabilirsiniz (örneğin, bir sorun tespit edildiğinde profesyonel yardım için şirketinize ulaşın). Aşağıda, Home Depot'un ürünlerinden birinin nasıl kurulacağını gösterdiği ve müşterinin onlardan satın alma kararını çok daha kolay hale getirdiği harika bir örnek verilmiştir.

Sık Sorulan Sorular (SSS) ve Veri Sayfaları

İlgili bilgilere duyulan ihtiyaç, değerlendirme aşamasında daha da derinleşir ve bir müşterinin bir rakip yerine işletmenizi seçerken kendinden emin hissetmesi için ilgili bilgileri sağlayabilmeniz gerekir.

İyi yazılmış, kapsamlı SSS'ler, bir ürünün nasıl çalıştığı veya fiyatların nasıl belirlendiği ile ilgili sorular da dahil olmak üzere ortak endişeleri ele alarak tüketici güvenini artırır. Veri sayfaları, işlev ve yapının tam olarak anlaşılmasını sağlamak için ürün ayrıntılarını ayrıntılı olarak inceledikleri için de oldukça değerlidir. Bu tür içerik, genellikle önceki aşamada sağlananlardan daha tekniktir. Bir web sitesi için nasıl içerik yazılacağını öğrenmek, sektördeki bazı deneyimlerin yanı sıra zaman gerektirir.

Örneğin Apple, sık sorulan soruları yanıtlayarak ve her ürünü için bir SSS sağlayarak müşteri destek personelinin zamanından tasarruf ederek harika bir iş çıkarıyor.

Harekete Geçirici Mesajlar

Web sitenizi ziyaret eden bir ziyaretçi satın alma kararı vermeye hazır olduğunda, iyi yerleştirilmiş bir harekete geçirici mesaj oldukça etkili olabilir. Web sitesi içeriği yazımındaki harekete geçirici mesajlar, okuyucuları belirli adımları atmaya teşvik eden "şimdi satın al" veya "satın al" gibi hedeflenen dili içerir. Ek örnekler, bir bilgi paketi indirme, bir e-posta bültenine kaydolma veya zorunlu olmayan bir danışma randevusu planlamak için arama isteklerini içerir.

Bir harekete geçirici mesaj, ikna edici yorumlarla gizlenebilir veya burada Tesla Model Y sayfasında gördüğünüz gibi “Şimdi Sipariş Ver” düğmesi ile noktaya gelebilir.

Sosyal Medya Mesajlaşma ve Görüş Talepleri

Müşteri yolculuğunun elde tutma ve savunma aşamaları için içerik oluşturma genellikle el ele gider. Memnun müşterileri incelemeler ve referanslar bırakmaya zorlayan ve daha sonra yeni ziyaretçileri bilgi toplama sürecinin ortasında etkilemeye devam eden sosyal medya mesajlarını nasıl oluşturacağınızı öğrenebilirsiniz. Sosyal medya yazarları ayrıca etkileşimi güçlendiren ve müşterilerin markanıza daha bağlı hissetmelerini sağlayan takipçi yorumlarına yanıt vermek için zaman ayırmalıdır.

Nike, sosyal medya takipçilerinin çoğuyla etkileşim kurmak için zaman harcayan bir markanın mükemmel bir örneğidir.

Basitleştirilmiş Bir Web Sitesi İçin İçerik Nasıl Yazılır?

Bu kadar içerik yazmak zor olsa da SEO taktiklerini ve müşterinin yolculuğunu göz önünde bulundurduğunuz sürece doğru yolda olacaksınız. Birçok işletme sahibi, anlamlı ve ilgi çekici içerik oluşturmak için mücadele eder. Biçimlendirme ve okunabilirlik gibi SEO taktiklerini takip ederken ve özellikle müşterilerinizi hedef alan içerik oluştururken bu tuzaklardan kaçınabilirsiniz.

Bir web sitesi için nasıl içerik yazılacağını öğrenmek için zamanınız veya kaynaklarınız yoksa, İçerik Mağazamıza göz atın. Herhangi bir sektör veya niş için mükemmel olan yüksek kaliteli SEO içeriği sunuyoruz. Bize neye ihtiyacınız olduğunu söyleyin, aradığınız içerik türünü seçin ve arama motoru kriterlerini karşılayan ve size rakiplerinizde üstünlük sağlayan içeriği zamanında alın.