ウェブサイトのコンテンツを書くための2つの専門家のヒント

最高のマーケティング戦略はそれを何度も強調します：あなたはあなたのウェブサイトのためにコンテンツを書く必要があります。 これは気が遠くなるようです。 ウェブサイトのコンテンツを書く方法をどのように学ぶことになっていますか？ トラフィックを増やし、潜在的なリードを見つけるには、ホームページ、ランディングページ、About usページ、および数十のブログが必要です。 どこから始めればよいかを知ることはほとんど不可能に思えるかもしれません。

アドバイスを参考にしてください。スケルトン（ホームページ、製品ページ、お問い合わせフォームなど）から始めて、詳細を追加して、訪問者が気に入って信頼できるWebサイトを作成します。 書くことはまだたくさんありますが、最も重要なことを最初に行うことができます。

あなたは完全に書くことをスキップして、あなたのためにそれをするためにウェブサイトのコンテンツ執筆サービスを雇うことができます。 ただし、自分で作成する場合は、注意すべき点がいくつかあります。 たくさんのコンテンツが必要なだけでなく、高品質で顧客に焦点を当てている必要があります。 これを効果的に行う方法を紹介し、すべてのコンテンツがマーケティング戦略に目的を持っているようにします。

なぜあなたのウェブサイトのコンテンツを書くのですか？

コンテンツは、あらゆるマーケティング計画で火をつける燃料です。 ますます多くのマーケティングと広告の取り組みがオンライン戦術に切り替わるにつれて、コンテンツマーケティングは、ブランドイメージの構築と潜在的な顧客の発見において主導権を握ってきました。

コンテンツマーケティングがあなたのウェブサイトに役立つことができる2つの方法があります。 まず、正しく行われた場合、ウェブサイトのコンテンツは検索エンジンのランキングを向上させることができます。 これは、興味のある視聴者があなたのWebサイトとあなたが提供するサービスを見つけるのに役立ちます。 第二に、コンテンツは訪問者を顧客になるように説得するのに役立ちます。 コンテンツが視聴者を対象としている場合、視聴者はあなたの製品を購入し、あなたのブランドを信頼する傾向があると感じるかもしれません。

ただし、どのコンテンツでもこれらの結果を生成できるわけではありません。 あなたがあなたのウェブサイトのためにコンテンツを書く方法を学ぶとき、あなたが顧客に集中し続けてより多くのトラフィックをもたらすのを助けることができる2つの戦略があります：SEOとカスタマージャーニー。 これらをあなたの文章に取り入れれば、あなたのコンテンツはあなたのウェブサイトで最も効果的なマーケティングツールになることがよくあります。

1.SEOの戦術と戦略を使用する

あなたのウェブサイトにアクセスする人が多ければ多いほど、売り上げを変える機会が増えます。 これは検索エンジン最適化の目標であり、あなたが提供する情報やサービスを探している人々があなたのサイトを見つけるのに役立ちます。

Googleなどの検索エンジンは、複雑なアルゴリズムを使用して、検索クエリ（ユーザーが検索バーに入力する内容）に回答するWebサイトを検索します。 これらのアルゴリズムは、キーワードを使用して、検索クエリに最もよく答えると思われるWebページを検索します。 ユーザーの検索結果リストでコンテンツをランク付けする際には、キーワードに加えて、文章の形式と品質が考慮されます。

ウェブサイトが満たす検索エンジンの基準が多ければ多いほど、入力された特定のキーワードフレーズの検索結果でのランクが高くなります。ウェブユーザーの大多数は、結果の最初のページを通過することはなく、最初の5つのリンクを超えることはありません。最初の結果ページではクリックの大部分を受け取るため、高い検索ランキングは視認性を高めるための重要な要素です。

ウェブサイトのSEOコンテンツを書く方法

検索エンジンで見つけられるコンテンツを書くことは重要です。 同様のトピックに関心のあるユーザーがそれを見つけることも重要です。 誰かが「ユタ州ローガンの自動車修理」を研究している場合、その場所にある自動車修理店であれば、間違いなく結果リストに載りたいと思うでしょう。

検索ランキングの向上には、いくつかの異なる手法が含まれます。 使用できるヒントは次のとおりです。

高品質のコンテンツを書く

あなたのウェブサイトのために高品質で魅力的なコンテンツを書く方法を学びましょう。 コンテンツが真の価値を提供せず、その主題に関する専門知識を示していない場合、それは間違っています。 検索エンジンのユーザーは彼らを助ける情報を探しています、そして彼らはふわふわした、役に立たない、または混乱しているように見える記事やコンテンツに時間を無駄にしません。

読みやすさは、あらゆるコンテンツの重要な部分です。 あなたの聴衆に関係なく、あなたは彼らに彼らが読んだものを理解して楽しんでもらいたいのです。 一般の視聴者をターゲットにしている場合は、明確でわかりやすい言葉を使用してください。

キーワードを賢く使う

キーワードはSEOの大きな部分を占めるため、キーワードを賢く選択する必要があります。 タイトル、メタ説明、画像のaltタグ、最初と最後の段落、H1、H2、H3にキーワードを自然に挿入し、本文のコンテンツ全体に均等に挿入します。

ただし、キーワードは使いすぎないでください。 検索エンジンは、コンテンツを繰り返したり、キーワードを連続して使用しすぎたりすると、サイトにペナルティを科します（キーワードの乱用とも呼ばれます）。 SEOのキーワードを含める方法を知ることは、Webサイトのコンテンツ作成に関しては必須です。

正しくフォーマットして写真を使用する

アルゴリズムの一部として、検索エンジンは、ユーザーにとって読みやすく便利なコンテンツを探しています。 つまり、各記事では、見出し、箇条書き、短い段落、画像を使用する必要があります。 これはSEOにとっては素晴らしいことですが、読者にとってははるかに魅力的に見えます。

検索エンジンのアルゴリズムが満たされていることを確認することに加えて、熟練したコンテンツライターは読者に楽しい経験を提供します。 最近の消費者はこれまで以上に精通しており、露骨なマーケティング活動を高く評価していません。 画像はウェブサイトのコンテンツの大部分を占める必要があります。 画像の効果を最大にするには、200〜300語ごとに画像を配置するようにしてください。 これはテキストを分割し、読者に消化するためのビジュアルを提供します。

魅力的なコンテンツを作成する

コンテンツは、サイトのすべての訪問者のニーズを十分に満たすために、有益で、面白く、教育的である必要があります。訪問者は、カスタマージャーニーのさまざまな段階にいる可能性があります（詳細は後で説明します）。 製品とその機能を紹介するだけでは不十分です。 また、顧客をどのように支援できるかを示すことにより、ビジネスの価値を実証する必要があります。

さらに、ユーザーがクリックするための興味深いタイトルとコンテンツが必要です。 興味深く有益なウェブサイトのコンテンツを書く方法を学びましょう。 あなたが書くものは何でもあなたのニッチの傘の下に収まり、あなたのビジネスに適用されるべきです。 ブログの投稿、タイトル、その他のコンテンツをリサイクルすると、検索ランキングが下がり、訪問者が減り、訪問者を顧客に変える機会が減る可能性があるため、コンテンツはサイトのページごとに一意である必要があります。

2.カスタマージャーニーを作成する

消費者は、製品やサービスの必要性を最初に認識してから最終的に購入するまで、さまざまなステップを踏みます。 これらのステップは、効果的なWebサイトのコンテンツ作成戦略を考案するために、すべてのビジネスオーナーが十分に理解している必要があるカスタマージャーニーを構成します。 ほとんどの場合、カスタマージャーニーには次の5つの段階が含まれます。

• ステージ1：認識–この時点で、顧客は特定の製品またはサービスによって満たすことができるニーズがあることに気付くでしょう。 認識段階には、製品またはサービスに関する情報収集が含まれ、これがWebサイトのコンテンツにつながる可能性があります。 事実上すべての人が、店舗に出かける前、または会社に連絡してサービスをスケジュールする前に、オンラインで情報収集を行うことを忘れないでください。
• ステージ2：検討–認識ステージで大まかな情報をまとめた後、消費者は詳細を深く掘り下げます。 検討段階にある顧客は、さまざまな地元企業を比較して、お互いをどのように評価しているかを確認することがよくあります。
• ステージ3：決定–調査が完了すると、消費者は最初の2つのステージで取得した情報に基づいて決定を下す準​​備が整います。 この時点で、消費者はオンラインレビューをチェックします。これは、ビジネスがうまくいくことと、ビジネスが不足している領域を強調しています。
• ステージ4：保持–消費者があなたのビジネスと取引を行った後は、カスタマージャーニーは終わりません。 また、彼らが何度も戻ってくるように、この人のビジネスを維持するための措置を講じる必要があります。 新しい顧客を引き付けるよりも、既存の顧客を維持する方が簡単であることを忘れないでください。
• ステージ5：アドボカシー–繁栄するビジネスにはリピーターが不可欠ですが、顧客をアドボカシーにすることはさらに優れています。 口コミは依然としてオンラインマーケティングにおいて価値のある商品であり、経験が前向きであるほど、人があなたのビジネスの支持者になる可能性が高くなります。

これらの5つのステップのそれぞれは、お客様の旅の必要な部分です。 ただし、コンテンツマーケティングが各ステップをガイドできることは理にかなっています。

カスタマージャーニーの各段階のWebサイトコンテンツを作成する方法

最も成功しているビジネスサイトは、カスタマージャーニーの各段階を満たすためにWebコンテンツが利用可能であることを確認します。これは、有能なWebサイトコンテンツライターを雇うか、自分でWebサイトのコンテンツを作成する方法を学ぶもう1つの重要な理由です。 購入プロセス全体に影響を与えるさまざまな種類の記事や投稿の例をいくつか示します。

ハウツーガイドと教育情報

指導ガイドやハウツーを含む教育コンテンツは、あなたのビジネスをあなたの分野の権威として確立します。 また、調査の初期段階で顧客のニーズに応えたり、問題を解決したりできることも示しています。

たとえば、配管会社を所有している場合は、一般的な配管の問題とその対処方法に関するブログを作成するために執筆サービスを雇うことができます（つまり、問題が特定されたら、専門家の支援を得るために会社に連絡してください）。 以下は、Home Depotが自社製品の1つをインストールする方法を示し、顧客がそれらから購入する決定をはるかに簡単にする優れた例です。

よくある質問（FAQ）とデータセット

関連情報の必要性は検討段階でさらに深くなり、顧客が競合他社よりも自信を持ってビジネスを選択できるように、関連情報を提供できる必要があります。

よく書かれた包括的なFAQは、製品の動作や価格の決定方法に関する質問など、一般的な懸念事項に対処することで消費者の信頼を高めます。 データセットは、製品の詳細にドリルダウンして機能と構造を完全に理解できるため、非常に価値があります。 このタイプのコンテンツは、多くの場合、前の段階で提供されたものよりも技術的です。 Webサイトのコンテンツの作成方法を学ぶには、時間と業界での経験が必要です。

たとえば、Appleは、製品ごとにFAQを提供することで、よくある質問に答えたり、カスタマーサポートスタッフの時間を節約したりするのに最適です。

召喚状

Webサイトへの訪問者が購入を決定する準備ができたら、適切に配置された召喚状が非常に効果的です。 ウェブサイトのコンテンツ作成における行動の呼びかけには、「今すぐ購入」や「購入」など、読者に特定のステップを踏むように促すターゲット言語が含まれます。 その他の例としては、情報パケットのダウンロード、電子メールニュースレターへの登録、または義務のない相談をスケジュールするための電話のリクエストがあります。

召喚状は、説得力のある解説によって偽装されている場合もあれば、テスラモデルYのページにあるように「今すぐ注文」ボタンが付いている場合もあります。

ソーシャルメディアメッセージングと証言のリクエスト

カスタマージャーニーの保持段階とアドボカシー段階のコンテンツ作成は、多くの場合、密接に関連しています。 満足している顧客にレビューや証言を残してもらい、情報収集プロセスの最中に新しい訪問者に影響を与えるソーシャルメディアメッセージを作成する方法を学ぶことができます。 ソーシャルメディアのライターは、フォロワーのコメントに返信する時間をとる必要があります。これにより、エンゲージメントが強化され、顧客はあなたのブランドとのつながりを深めることができます。

ナイキは、ソーシャルメディアのフォロワーの多くと交流するのに時間がかかるブランドの完璧な例です。

シンプルにしたウェブサイトのコンテンツを書く方法

非常に多くのコンテンツを作成するのは難しい場合がありますが、SEOの戦術と顧客の旅を念頭に置いている限り、正しい方向に進むことができます。 多くのビジネスオーナーは、意味のある魅力的なコンテンツを作成するのに苦労しています。 フォーマットや読みやすさなどのSEOの戦術に従い、特に顧客をターゲットにしたコンテンツを作成することで、これらの落とし穴を回避できます。

また、Webサイトのコンテンツを作成する方法を学ぶ時間やリソースがない場合は、コンテンツショップをチェックしてください。 あらゆる業界やニッチに最適な高品質のSEOコンテンツを提供します。 必要なものを教えてください。探しているコンテンツの種類を選び、検索エンジンの基準を満たし、競合他社に勝るタイムリーなコンテンツを受け取ります。