2 porady ekspertów dotyczące pisania treści na stronę internetową

Najlepsze strategie marketingowe podkreślają to raz po raz: Musisz napisać treść dla swojej witryny. To wydaje się zniechęcające. Jak powinieneś nauczyć się pisać treści na stronę internetową? Strony główne, strony docelowe, strony o nas i dziesiątki blogów są niezbędne do zwiększenia ruchu i znalezienia potencjalnych leadów. Wiedza, od czego zacząć, może wydawać się prawie niemożliwa.

Skorzystaj z naszej rady: zacznij od szkieletu (tj. strony głównej, stron produktów i formularzy kontaktowych), a następnie dodaj szczegółowe informacje, aby stworzyć stronę internetową, którą odwiedzający lubią i której ufają. Wciąż jest dużo do napisania, ale to, co najważniejsze, jest zrobione w pierwszej kolejności.

Możesz całkowicie pominąć pisanie i wynająć usługę pisania treści witryny, aby zrobiła to za Ciebie. Jeśli jednak zdecydujesz się napisać to sam, jest kilka rzeczy, o których powinieneś pamiętać. Nie tylko potrzebujesz dużej ilości treści, ale muszą one być wysokiej jakości i skoncentrowane na Twoich klientach. Pokażemy Ci, jak zrobić to skutecznie, aby każdy element treści miał cel w Twojej strategii marketingowej.

Po co pisać treści na swoją stronę internetową?

Treść to paliwo, które podsyca ogień w każdym planie marketingowym. Ponieważ coraz więcej działań marketingowych i reklamowych przechodzi na taktykę online, marketing treści stał się liderem w budowaniu wizerunku marki i znajdowaniu potencjalnych klientów.

Marketing treści może być przydatny w Twojej witrynie na dwa sposoby. Po pierwsze, jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, zawartość witryny może poprawić rankingi w wyszukiwarkach . Pomaga to zainteresowanym widzom znaleźć Twoją witrynę i oferowane przez Ciebie usługi. Po drugie, treść może pomóc przekonać odwiedzających do zostania klientami . Jeśli treść jest skierowana do odbiorców, mogą oni czuć się bardziej skłonni do kupowania Twoich produktów i ufać Twojej marce.

Jednak nie każda treść może przynieść takie wyniki. Gdy nauczysz się pisać treści dla swojej witryny, istnieją dwie strategie, które mogą pomóc Ci skupić się na kliencie i zwiększyć ruch: SEO i podróż klienta. Włącz je do swojego pisma, a Twoje treści będą często najskuteczniejszym narzędziem marketingowym w Twojej witrynie.

1. Użyj taktyk i strategii SEO

Im więcej osób odwiedza Twoją witrynę, tym większe masz szanse na konwersje sprzedażowe. Jest to cel optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, który pomaga znaleźć Twoją witrynę osobom szukającym informacji i/lub usług, które dostarczasz.

Wyszukiwarki, takie jak Google, używają złożonych algorytmów do znajdowania stron internetowych, które odpowiadają na zapytania wyszukiwania (co użytkownicy wpisują w pasku wyszukiwania). Algorytmy te wykorzystują słowa kluczowe do znajdowania stron internetowych, które wydają się najlepiej odpowiadać na zapytanie. Wraz ze słowami kluczowymi przy ustalaniu rankingu treści na liście wyników wyszukiwania użytkownika bierze się pod uwagę format i jakość pisania.

Im więcej kryteriów wyszukiwania spełnia Twoja witryna, tym wyższy będzie jej pozycja w wynikach wyszukiwania dla określonych fraz kluczowych, które są wpisywane. Pamiętaj, że większość użytkowników sieci nigdy nie przechodzi poza pierwszą stronę wyników i że pierwszych pięć linków na pierwszej stronie wyników otrzymujemy najwięcej kliknięć, więc wysoki ranking wyszukiwania jest niezbędnym elementem zwiększonej widoczności.

Jak pisać treści SEO na stronę internetową?

Ważne jest pisanie treści, które można znaleźć w wyszukiwarkach. Niezwykle ważne jest również, aby znaleźli ją użytkownicy, którzy są zainteresowani podobnymi tematami. Jeśli ktoś wyszukuje „naprawa samochodów Logan, UT”, zdecydowanie chcesz znaleźć się na liście wyników, jeśli prowadzisz warsztat samochodowy w tej lokalizacji.

Poprawienie rankingu wyszukiwania wymaga kilku różnych technik. Oto kilka wskazówek, których możesz użyć:

Pisz treści wysokiej jakości

Dowiedz się, jak pisać wysokiej jakości i angażujące treści dla swojej witryny. Jeśli treść nie zapewnia prawdziwej wartości i nie pokazuje Twojej wiedzy na ten temat, robisz to źle. Użytkownicy wyszukiwarek szukają informacji, które im pomogą i nie tracą czasu na artykuły lub treści, które wydają się puszyste, bezużyteczne lub mylące.

Czytelność jest ważną częścią każdej treści. Niezależnie od odbiorców, chcesz, aby rozumieli i cieszyli się tym, co czytają. Jeśli kierujesz się do ogółu odbiorców, używaj jasnych, zrozumiałych słów.

Mądrze używaj słów kluczowych

Ponieważ słowa kluczowe są ogromną częścią SEO, musisz mądrze dobierać słowa kluczowe. Naturalnie wstawiaj słowa kluczowe w tytułach, opisach meta, znacznikach alt obrazu, pierwszym i ostatnim akapicie, H1, H2, H3 i równomiernie w treści.

Nie używaj jednak zbyt często słów kluczowych. Wyszukiwarki karzą witryny za powtarzanie treści lub używanie zbyt wielu słów kluczowych po kolei (tzw. upychanie słów kluczowych). Wiedza o tym, jak uwzględnić słowa kluczowe dla SEO, jest niezbędna, jeśli chodzi o pisanie treści witryny.

Formatuj prawidłowo i używaj zdjęć

W ramach algorytmu wyszukiwarki szukają treści, które są czytelne i przydatne dla użytkowników. Oznacza to, że w każdym artykule powinieneś używać nagłówków, wypunktowań, krótkich akapitów i obrazów. To jest świetne dla SEO, ale również wygląda znacznie bardziej atrakcyjnie dla czytelników.

Oprócz upewnienia się, że algorytmy wyszukiwarek są zadowolone, wykwalifikowany autor treści zapewni również czytelnikom przyjemne wrażenia. Konsumenci w dzisiejszych czasach są bardziej sprytni niż kiedykolwiek i nie doceniają rażących działań marketingowych. Obrazy powinny stanowić dużą część zawartości Twojej witryny. Aby uzyskać maksymalny efekt obrazów, staraj się umieszczać obrazy co 200-300 słów. To rozbija tekst i daje czytelnikom wizualizacje do strawienia.

Twórz angażujące treści

Treść musi mieć charakter informacyjny, rozrywkowy i edukacyjny, aby w wystarczającym stopniu zaspokoić potrzeby wszystkich odwiedzających Twoją witrynę, którzy prawdopodobnie będą na różnych etapach podróży klienta (więcej o tym później). Samo przedstawienie produktu i jego cech to za mało. Musisz także wykazać wartość swojej firmy , pokazując, jak możesz pomóc klientom.

Poza tym potrzebujesz ciekawych tytułów i treści, które użytkownicy będą mogli kliknąć. Dowiedz się, jak pisać treści na stronę internetową, która jest interesująca i pouczająca. Cokolwiek piszesz, powinno zmieścić się pod parasolem Twojej niszy i dotyczyć Twojej firmy. Treść musi również być unikalna dla każdej strony Twojej witryny, ponieważ recykling postów na blogu, tytułów i innych treści może prowadzić do niższych rankingów wyszukiwania, mniejszej liczby odwiedzających i mniejszych szans na przekształcenie odwiedzających w klientów.

2. Stwórz podróż klienta

Konsumenci podejmują wiele różnych kroków, od pierwszego uświadomienia sobie potrzeby produktu lub usługi do ostatecznego zakupu. Kroki te obejmują podróż klienta, którą wszyscy właściciele firm powinni dobrze zrozumieć, aby opracować skuteczną strategię tworzenia treści na stronie internetowej. W większości przypadków podróż klienta obejmuje pięć następujących etapów:

• Etap 1: Świadomość – W tym momencie klient zda sobie sprawę, że ma potrzebę, którą może zaspokoić konkretny produkt lub usługa. Etap świadomości obejmuje zbieranie informacji o produktach lub usługach, które mogą prowadzić do zawartości Twojej witryny. Należy pamiętać, że praktycznie wszystkie osoby przeprowadzają badania online przed udaniem się do sklepu lub skontaktowaniem się z firmą w celu umówienia usługi.
• Etap 2: Rozważanie – Po zebraniu pobieżnych informacji na etapie świadomości, konsumenci zagłębiają się w szczegóły. Klienci na etapie rozważania często porównują różne lokalne firmy, aby zobaczyć, jak sobie radzą.
• Etap 3: Decyzja – Po zakończeniu badań konsument jest gotowy do podjęcia decyzji na podstawie informacji uzyskanych podczas dwóch pierwszych etapów. W tym momencie konsumenci sprawdzają recenzje online, które podkreślają, co firma robi dobrze i obszary, w których jej brakuje.
• Etap 4: Utrzymanie — podróż klienta nie kończy się, gdy konsument dokona transakcji z Twoją firmą. Musisz także podjąć kroki, aby zachować firmę tej osoby, aby powracała ona wielokrotnie. Pamiętaj, że łatwiej jest utrzymać istniejącego klienta niż przyciągnąć nowego.
• Etap 5: Rzecznictwo – Podczas gdy powracający klienci są niezbędni dla dobrze prosperującego biznesu, posiadanie klientów jako adwokatów jest jeszcze lepsze. Poczta pantoflowa jest nadal cennym towarem w marketingu internetowym, a im bardziej pozytywne doświadczenie, tym większe prawdopodobieństwo, że dana osoba będzie adwokatem Twojej firmy.

Każdy z tych pięciu kroków jest niezbędnym elementem podróży klienta. Ma jednak sens, że content marketing może kierować każdym krokiem.

Jak pisać treść witryny na każdym etapie podróży klienta?

Najbardziej udane witryny biznesowe zapewniają dostępność treści internetowych, aby zaspokoić każdy etap podróży klienta, co jest kolejnym ważnym powodem, aby zatrudnić zdolnego autora treści witryny lub nauczyć się samodzielnie pisać treść witryny. Oto kilka przykładów różnych rodzajów artykułów i postów, które mają wpływ na cały proces zakupów.

Poradniki i informacje edukacyjne

Treści edukacyjne, w tym przewodniki instruktażowe lub poradniki, ustanawiają Twoją firmę jako autorytet w Twojej dziedzinie. Pokazuje również, że jesteś w stanie zaspokoić potrzeby klientów lub rozwiązać ich problemy w początkowej fazie ich badań.

Na przykład, jeśli jesteś właścicielem firmy hydraulicznej, możesz wynająć usługę pisania, aby tworzyć blogi na temat typowych problemów z hydrauliką i sposobów radzenia sobie z nimi (tj. Po zidentyfikowaniu problemu skontaktuj się z firmą w celu uzyskania profesjonalnej pomocy). Poniżej znajduje się świetny przykład, w którym Home Depot demonstruje, jak zainstalować jeden ze swoich produktów, co znacznie ułatwia decyzję klienta o zakupie.

Często zadawane pytania (FAQ) i arkusze danych

Potrzeba odpowiednich informacji jest głębsza na etapie rozważania i musisz być w stanie podać odpowiednie informacje, aby klient mógł czuć się pewnie wybierając Twoją firmę zamiast konkurencji.

Dobrze napisane, wyczerpujące odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania zwiększają zaufanie konsumentów, rozwiązując typowe problemy, w tym pytania dotyczące działania produktu lub sposobu ustalania cen. Arkusze danych są również bardzo cenne, ponieważ pozwalają wniknąć w szczegóły produktu, aby zapewnić pełne zrozumienie funkcji i konstrukcji. Ten rodzaj treści jest często bardziej techniczny niż ten, który został dostarczony na poprzednim etapie. Nauka pisania treści na stronę internetową wymaga czasu, a także doświadczenia w branży.

Na przykład Apple wykonuje świetną robotę, odpowiadając na często zadawane pytania i oszczędzając czas personelu obsługi klienta, udostępniając często zadawane pytania dotyczące każdego ze swoich produktów.

Wezwania do działania

Kiedy odwiedzający Twoją witrynę jest gotowy do podjęcia decyzji o zakupie, dobrze umieszczone wezwanie do działania może być bardzo skuteczne. Wezwania do działania w pisaniu treści witryny zawierają ukierunkowany język, taki jak „kup teraz” lub „kup”, który zachęca czytelników do podjęcia określonych kroków. Dodatkowe przykłady obejmują prośby o pobranie pakietu informacyjnego, zapisanie się na biuletyn e-mailowy lub telefon w celu umówienia się na niezobowiązującą konsultację.

Wezwanie do działania może być zamaskowane przekonującym komentarzem lub może być trafne z przyciskiem „Zamów teraz”, jak widać tutaj na stronie Tesla Model Y.

Wiadomości w mediach społecznościowych i prośby o referencje

Tworzenie treści na potrzeby etapów retencji i rzecznictwa na ścieżce klienta często idzie w parze. Możesz dowiedzieć się, jak tworzyć wiadomości w mediach społecznościowych, które zmuszają zadowolonych klientów do pozostawiania recenzji i opinii, które następnie wpływają na nowych odwiedzających w trakcie ich procesu gromadzenia informacji. Autorzy mediów społecznościowych powinni również poświęcić czas na odpowiadanie na komentarze obserwujących, co wzmacnia zaangażowanie i sprawia, że ​​klienci czują się bardziej związani z Twoją marką.

Nike jest doskonałym przykładem marki, która poświęca czas na interakcję z wieloma swoimi obserwatorami w mediach społecznościowych.

Jak pisać treści dla prostej strony internetowej

Chociaż pisanie tak dużej ilości treści może być trudne, o ile pamiętasz o taktyce SEO i drodze klienta, będziesz na dobrej drodze. Wielu właścicieli firm ma trudności z tworzeniem sensownych i angażujących treści. Postępując zgodnie z taktykami SEO, takimi jak formatowanie i czytelność, a także tworząc treści skierowane specjalnie do klientów, możesz uniknąć tych pułapek.

A jeśli nie masz czasu lub zasobów, aby dowiedzieć się, jak pisać treści na stronę internetową, odwiedź nasz sklep z treściami. Oferujemy wysokiej jakości treści SEO, które są idealne dla każdej branży lub niszy. Powiedz nam, czego potrzebujesz, wybierz rodzaj treści, której szukasz i otrzymuj na czas treści, które spełniają kryteria wyszukiwarek i dają Ci przewagę nad konkurencją.