2 Tips Ahli untuk Menulis Konten untuk Situs Web

Strategi pemasaran terbaik menekankannya lagi dan lagi: Anda perlu menulis konten untuk situs web Anda. Ini tampaknya menakutkan. Bagaimana Anda seharusnya belajar cara menulis konten untuk situs web? Halaman beranda, halaman arahan, halaman tentang kami, dan lusinan blog diperlukan untuk meningkatkan lalu lintas dan menemukan prospek potensial. Mengetahui di mana untuk memulai mungkin tampak hampir mustahil.

Ikuti saran kami: Mulailah dengan kerangka (yaitu, halaman beranda, halaman produk, dan formulir hubungi kami), lalu tambahkan detail yang kaya untuk membuat situs web yang disukai dan dipercaya pengunjung. Masih banyak yang harus ditulis, tetapi Anda mendapatkan apa yang paling penting dilakukan terlebih dahulu.

Anda dapat melewatkan penulisan sepenuhnya dan menyewa layanan penulisan konten situs web untuk melakukannya untuk Anda. Namun, jika Anda memilih untuk menulisnya sendiri, ada beberapa hal yang harus Anda ingat. Anda tidak hanya membutuhkan banyak konten, tetapi juga harus berkualitas tinggi dan fokus pada pelanggan Anda. Kami akan menunjukkan cara melakukannya secara efektif sehingga setiap konten memiliki tujuan dalam strategi pemasaran Anda.

Mengapa Menulis Konten untuk Situs Web Anda?

Konten adalah bahan bakar yang menyalakan api dalam rencana pemasaran apa pun. Karena semakin banyak upaya pemasaran dan periklanan beralih ke taktik online, pemasaran konten telah memimpin dalam membangun citra merek dan menemukan pelanggan potensial.

Ada dua cara pemasaran konten dapat berguna untuk situs web Anda. Pertama, jika dilakukan dengan benar, konten situs web dapat meningkatkan peringkat mesin pencari Anda . Ini membantu pemirsa yang tertarik menemukan situs web Anda dan layanan yang Anda tawarkan. Kedua, konten dapat membantu membujuk pengunjung untuk menjadi pelanggan . Jika konten ditujukan untuk audiens, mereka mungkin merasa lebih cenderung untuk membeli produk Anda dan mempercayai merek Anda.

Namun, tidak sembarang konten dapat menghasilkan hasil ini. Saat Anda mempelajari cara menulis konten untuk situs web Anda, ada dua strategi yang dapat membantu Anda tetap fokus pada pelanggan dan mendatangkan lebih banyak lalu lintas: SEO dan perjalanan pelanggan. Masukkan ini ke dalam tulisan Anda, dan konten Anda akan sering menjadi alat pemasaran paling efektif di situs web Anda.

1. Gunakan Taktik dan Strategi SEO

Semakin banyak orang yang mengunjungi situs web Anda, semakin banyak peluang yang Anda miliki untuk konversi penjualan. Ini adalah tujuan dari optimasi mesin pencari, yang membantu situs Anda ditemukan oleh orang-orang yang mencari informasi dan/atau layanan yang Anda berikan.

Mesin pencari seperti Google menggunakan algoritme kompleks untuk menemukan situs web yang menjawab pertanyaan pencarian (apa yang diketik pengguna di bilah pencarian). Algoritme ini menggunakan kata kunci untuk menemukan halaman web yang tampaknya paling baik menjawab permintaan pencarian. Seiring dengan kata kunci, format dan kualitas tulisan dipertimbangkan saat memeringkat konten dalam daftar hasil pencarian pengguna.

Semakin banyak kriteria mesin pencari yang dipenuhi situs web Anda, semakin tinggi peringkatnya dalam hasil pencarian untuk frasa kata kunci tertentu yang diketik. Perlu diingat bahwa sebagian besar pengguna web tidak pernah berhasil melewati halaman pertama hasil dan bahwa lima tautan pertama pada halaman hasil pertama menerima sebagian besar klik, jadi peringkat pencarian yang tinggi merupakan komponen penting untuk meningkatkan visibilitas.

Cara Menulis Konten SEO untuk Situs Web

Menulis konten yang dapat ditemukan oleh mesin pencari adalah penting. Penting juga untuk menemukannya oleh pengguna yang tertarik dengan topik serupa. Jika ada yang meneliti “bengkel mobil Logan, UT”, Anda pasti ingin berada di daftar hasil jika Anda adalah bengkel mobil di lokasi tersebut.

Meningkatkan peringkat pencarian Anda melibatkan beberapa teknik yang berbeda. Berikut adalah beberapa tips yang dapat Anda gunakan:

Tulis Konten Berkualitas Tinggi

Pelajari cara menulis konten berkualitas tinggi dan menarik untuk situs web Anda. Jika konten tidak memberikan nilai nyata dan menunjukkan keahlian Anda pada subjek, Anda salah melakukannya. Pengguna mesin pencari mencari informasi yang membantu mereka, dan mereka tidak membuang waktu untuk artikel atau konten yang tampak halus, tidak berguna, atau membingungkan.

Keterbacaan adalah bagian penting dari setiap konten. Tidak peduli audiens Anda, Anda ingin mereka memahami dan menikmati apa yang mereka baca. Jika Anda menargetkan audiens umum, gunakan kata-kata yang jelas dan dapat dimengerti.

Gunakan Kata Kunci dengan Bijak

Karena kata kunci adalah bagian besar dari SEO, Anda harus memilih kata kunci dengan bijak. Masukkan kata kunci secara alami dalam judul, deskripsi meta, tag alt gambar, paragraf pertama dan terakhir, H1, H2, H3 dan secara merata di seluruh konten tubuh.

Namun, jangan terlalu banyak menggunakan kata kunci. Mesin pencari menghukum situs karena mengulangi konten atau menggunakan terlalu banyak kata kunci secara berurutan (juga dikenal sebagai isian kata kunci). Mengetahui cara memasukkan kata kunci untuk SEO adalah suatu keharusan saat menulis konten situs web.

Format dengan Benar dan Gunakan Gambar

Sebagai bagian dari algoritme, mesin pencari mencari konten yang dapat dibaca dan bermanfaat bagi pengguna. Ini berarti bahwa dengan setiap artikel, Anda harus menggunakan judul, poin-poin, paragraf pendek, dan gambar. Ini bagus untuk SEO, tetapi juga terlihat jauh lebih menarik bagi pembaca.

Selain memastikan algoritma mesin pencari terpenuhi, penulis konten yang terampil juga akan memberikan pengalaman yang menyenangkan bagi pembaca. Konsumen hari ini lebih cerdas dari sebelumnya dan tidak menghargai upaya pemasaran yang terang-terangan. Gambar harus menjadi bagian besar dari konten situs web Anda. Untuk dampak gambar yang maksimal, cobalah untuk menempatkan gambar setiap 200-300 kata. Ini memecah teks dan memberi pembaca visual untuk dicerna.

Buat Konten yang Menarik

Konten harus informatif, menghibur, dan mendidik agar cukup memenuhi kebutuhan semua pengunjung di situs Anda, yang kemungkinan besar akan berada di berbagai tahap perjalanan pelanggan mereka (lebih lanjut tentang itu nanti). Menghadirkan produk dan fitur-fiturnya saja tidak cukup. Anda juga harus menunjukkan nilai bisnis Anda dengan menunjukkan bagaimana Anda dapat membantu pelanggan.

Selain itu, Anda memerlukan judul dan konten yang menarik untuk diklik pengguna. Pelajari cara menulis konten untuk situs web yang menarik dan informatif. Apa pun yang Anda tulis harus sesuai di bawah payung niche Anda dan berlaku untuk bisnis Anda. Konten juga harus unik dari halaman ke halaman situs Anda, karena mendaur ulang posting blog, judul, dan konten lainnya dapat menyebabkan peringkat pencarian yang lebih rendah, pengunjung yang lebih sedikit, dan penurunan peluang untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan.

2. Buat Perjalanan Pelanggan

Konsumen mengambil banyak langkah berbeda dari pertama menyadari kebutuhan akan suatu produk atau layanan hingga akhirnya melakukan pembelian. Langkah-langkah ini terdiri dari perjalanan pelanggan, yang harus dipahami oleh semua pemilik bisnis untuk merancang strategi pembuatan konten situs web yang efektif. Dalam kebanyakan kasus, perjalanan pelanggan akan berisi lima tahap berikut:

• Tahap 1: Kesadaran – Pada titik ini, pelanggan akan menyadari bahwa dia memiliki kebutuhan yang dapat dipenuhi oleh produk atau layanan tertentu. Tahap kesadaran melibatkan pengumpulan informasi tentang produk atau layanan, yang dapat mengarah ke konten situs web Anda. Ingatlah bahwa hampir semua orang melakukan riset online sebelum pergi ke toko atau menghubungi perusahaan untuk menjadwalkan layanan.
• Tahap 2: Pertimbangan – Setelah mengumpulkan informasi sepintas selama tahap kesadaran, konsumen menggali lebih dalam ke detailnya. Pelanggan dalam tahap pertimbangan sering membandingkan bisnis lokal yang berbeda untuk melihat bagaimana mereka mengukur satu sama lain.
• Tahap 3: Keputusan – Setelah menyelesaikan penelitian, konsumen siap untuk membuat keputusan berdasarkan informasi yang diperoleh selama dua tahap pertama. Pada titik ini, konsumen memeriksa ulasan online, yang menyoroti apa yang dilakukan bisnis dengan baik dan area mana yang kurang.
• Tahap 4: Retensi – Perjalanan pelanggan belum berakhir setelah konsumen melakukan transaksi dengan bisnis Anda. Anda juga harus mengambil langkah-langkah untuk mempertahankan bisnis orang ini sehingga mereka kembali lagi dan lagi. Ingat, lebih mudah mempertahankan pelanggan yang sudah ada daripada menarik pelanggan baru.
• Tahap 5: Advokasi – Sementara pelanggan tetap sangat penting untuk bisnis yang berkembang, menjadikan pelanggan Anda sebagai pendukung Anda bahkan lebih baik. Dari mulut ke mulut masih merupakan komoditas berharga dalam pemasaran online, dan semakin positif pengalamannya, semakin besar kemungkinan seseorang menjadi advokat bisnis Anda.

Masing-masing dari lima langkah ini adalah bagian penting dari perjalanan pelanggan. Masuk akal, bagaimanapun, bahwa pemasaran konten dapat memandu setiap langkah.

Cara Menulis Konten Situs Web untuk Setiap Tahap Perjalanan Pelanggan

Situs bisnis yang paling sukses memastikan konten web tersedia untuk memenuhi setiap tahap perjalanan pelanggan, yang merupakan alasan penting lainnya untuk menyewa penulis konten situs web yang cakap atau mempelajari cara menulis konten untuk situs web Anda sendiri. Berikut adalah beberapa contoh dari berbagai jenis artikel dan postingan yang berdampak selama proses pembelian.

Panduan Cara & Info Pendidikan

Konten pendidikan, termasuk panduan instruksional atau petunjuk, menetapkan bisnis Anda sebagai otoritas di bidang Anda. Ini juga menunjukkan bahwa Anda mampu memenuhi kebutuhan pelanggan atau memecahkan masalah mereka selama fase awal penelitian mereka.

Misalnya, jika Anda memiliki perusahaan pipa ledeng, Anda dapat menyewa layanan penulisan untuk membuat blog tentang masalah pipa ledeng umum dan cara menanganinya (yaitu, hubungi perusahaan Anda untuk mendapatkan bantuan profesional setelah masalah teridentifikasi). Di bawah ini adalah contoh yang bagus di mana Home Depot mendemonstrasikan cara memasang salah satu produk mereka, membuat keputusan pelanggan untuk membeli dari mereka menjadi lebih mudah.

Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ) & Lembar Data

Kebutuhan akan informasi terkait semakin dalam selama tahap pertimbangan, dan Anda harus dapat memberikan info yang relevan sehingga pelanggan dapat merasa percaya diri memilih bisnis Anda daripada pesaing.

FAQ komprehensif yang ditulis dengan baik meningkatkan kepercayaan konsumen dengan mengatasi masalah umum, termasuk pertanyaan tentang cara kerja suatu produk atau bagaimana harga ditentukan. Lembar data juga cukup berharga karena mereka menelusuri detail produk untuk memberikan pemahaman penuh tentang fungsi dan konstruksi. Jenis konten ini seringkali lebih teknis daripada yang disediakan pada tahap sebelumnya. Dibutuhkan waktu, serta beberapa pengalaman di industri ini, untuk mempelajari cara menulis konten untuk situs web.

Misalnya, Apple melakukan pekerjaan yang baik dalam menjawab pertanyaan umum dan menghemat waktu staf dukungan pelanggan mereka dengan menyediakan FAQ untuk setiap produk mereka.

Ajakan Bertindak

Ketika pengunjung situs web Anda siap untuk membuat keputusan pembelian, ajakan bertindak yang ditempatkan dengan baik bisa sangat efektif. Ajakan bertindak dalam penulisan konten situs web mencakup bahasa yang ditargetkan, seperti “beli sekarang” atau “beli”, yang mendorong pembaca untuk mengambil langkah-langkah tertentu. Contoh tambahan termasuk permintaan untuk mengunduh paket informasi, mendaftar untuk buletin email, atau menelepon untuk menjadwalkan konsultasi tanpa kewajiban.

Ajakan bertindak mungkin disamarkan dengan komentar persuasif, atau mungkin langsung ke intinya dengan tombol "Pesan Sekarang" seperti yang Anda lihat di sini di halaman Tesla Model Y.

Pesan Media Sosial & Permintaan Testimonial

Pembuatan konten untuk tahap retensi dan advokasi dari perjalanan pelanggan sering kali berjalan beriringan. Anda dapat mempelajari cara membuat pesan media sosial yang memaksa pelanggan yang puas untuk meninggalkan ulasan dan testimonial, yang kemudian memengaruhi pengunjung baru di tengah proses pengumpulan informasi mereka. Penulis media sosial juga harus meluangkan waktu untuk membalas komentar pengikut, yang memperkuat keterlibatan dan membuat pelanggan merasa lebih terhubung dengan merek Anda.

Nike adalah contoh sempurna dari merek yang meluangkan waktu untuk berinteraksi dengan banyak pengikut media sosialnya.

Cara Menulis Konten Untuk Situs Web yang Dibuat Sederhana

Meskipun mungkin sulit untuk menulis begitu banyak konten, selama Anda mengingat taktik SEO dan perjalanan pelanggan, Anda akan berada di jalur yang benar. Banyak pemilik bisnis berjuang untuk membuat konten yang bermakna dan menarik. Saat Anda mengikuti taktik SEO, seperti pemformatan dan keterbacaan, serta membuat konten yang secara khusus ditargetkan untuk pelanggan Anda, Anda dapat menghindari jebakan ini.

Dan jika Anda tidak memiliki waktu atau sumber daya untuk mempelajari cara menulis konten untuk situs web, lihat Toko Konten kami. Kami menawarkan konten SEO berkualitas tinggi yang sempurna untuk industri atau ceruk apa pun. Beri tahu kami apa yang Anda butuhkan, pilih jenis konten yang Anda cari dan terima konten tepat waktu yang memenuhi kriteria mesin telusur dan memberi Anda keunggulan dibandingkan pesaing Anda.