2 sfaturi de experți pentru scrierea conținutului pentru un site web

Cele mai bune strategii de marketing o subliniază din nou și din nou: trebuie să scrieți conținut pentru site-ul dvs. Acest lucru pare descurajantă. Cum ar trebui să înveți cum să scrii conținut pentru un site web? Paginile de pornire, paginile de destinație, paginile despre noi și zeci de bloguri sunt necesare pentru a spori traficul și pentru a găsi potențiale clienți potențiali. A ști de unde să începi poate părea aproape imposibil.

Urmați sfatul nostru: începeți cu scheletul (adică, pagina de pornire, paginile de produse și formularele de contact), apoi adăugați detaliile bogate pentru a crea un site web în care vizitatorii le plac și în care au încredere. Mai sunt multe de scris, dar faci ceea ce este cel mai important mai întâi.

Ai putea sări peste scriere și să angajezi un serviciu de scriere a conținutului site-ului web care să o facă pentru tine. Cu toate acestea, dacă alegi să-l scrii singur, există câteva lucruri de care ar trebui să ții cont. Nu numai că aveți nevoie de mult conținut, dar trebuie să fie de înaltă calitate și concentrat pe clienții dvs. Vă vom arăta cum să faceți acest lucru în mod eficient, astfel încât fiecare conținut să aibă un scop în strategia dvs. de marketing.

De ce să scrieți conținut pentru site-ul dvs. web?

Conținutul este combustibilul care alimentează focul în orice plan de marketing. Pe măsură ce tot mai multe eforturi de marketing și publicitate trec la tactici online, marketingul de conținut a preluat conducerea în construirea imaginii mărcii și în găsirea de potențiali clienți.

Există două moduri în care marketingul de conținut poate fi util pentru site-ul dvs. În primul rând, dacă este făcut corect, conținutul site-ului vă poate îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare . Acest lucru îi ajută pe spectatorii interesați să găsească site-ul dvs. web și serviciile pe care le oferiți. În al doilea rând, conținutul poate ajuta să- i convingă pe vizitatori să devină clienți . Dacă conținutul este destinat publicului, acesta se poate simți mai înclinat să-ți cumpere produsele și să aibă încredere în marca ta.

Cu toate acestea, nu orice conținut poate produce aceste rezultate. Pe măsură ce înveți cum să scrii conținut pentru site-ul tău, există două strategii care te pot ajuta să rămâi concentrat pe client și să aduci mai mult trafic: SEO și călătoria clientului. Încorporați-le în scrisul dvs. și conținutul dvs. va fi adesea cel mai eficient instrument de marketing de pe site-ul dvs.

1. Utilizați tactici și strategii SEO

Cu cât mai mulți oameni vă vizitează site-ul, cu atât aveți mai multe oportunități de conversie în vânzări. Acesta este scopul optimizării pentru motoarele de căutare, care ajută site-ul dvs. să fie găsit de către persoanele care caută informațiile și/sau serviciile pe care le furnizați.

Motoarele de căutare precum Google folosesc algoritmi complecși pentru a găsi site-uri web care răspund la interogări de căutare (ceea ce utilizatorii introduc în bara de căutare). Acești algoritmi folosesc cuvinte cheie pentru a găsi pagini web care par să răspundă cel mai bine la o interogare de căutare. Alături de cuvintele cheie, formatul și calitatea scrierii sunt luate în considerare atunci când se clasifică conținutul în lista cu rezultatele căutării unui utilizator.

Cu cât îndeplinește mai multe criterii pentru motoarele de căutare site-ul dvs., cu atât va fi clasat mai sus în rezultatele căutării pentru anumite expresii cheie introduse. Rețineți că majoritatea utilizatorilor web nu trec niciodată de prima pagină de rezultate și că primele cinci link-uri pe prima pagină de rezultate primesc majoritatea clicurilor, așa că un clasament ridicat în căutare este o componentă esențială a vizibilității sporite.

Cum să scrieți conținut SEO pentru un site web

Este important să scrieți conținut care poate fi găsit de motoarele de căutare. De asemenea, este esențial ca acesta să fie găsit de utilizatorii care sunt interesați de subiecte similare. Dacă cineva cercetează „reparații auto Logan, UT”, cu siguranță doriți să fiți pe lista de rezultate dacă sunteți un atelier de reparații auto în acea locație.

Îmbunătățirea clasamentului dvs. în căutare implică câteva tehnici diferite. Iată câteva sfaturi pe care le puteți folosi:

Scrieți conținut de înaltă calitate

Aflați cum să scrieți conținut de înaltă calitate și captivant pentru site-ul dvs. web. Dacă conținutul nu oferă valoare reală și nu-ți arată expertiza în acest subiect, o faci greșit. Utilizatorii motoarelor de căutare caută informații care îi ajută și nu pierd timpul cu articole sau conținut care par pufoase, inutile sau confuze.

Lizibilitatea este o parte importantă a oricărei piese de conținut. Indiferent de publicul tău, vrei ca ei să înțeleagă și să se bucure de ceea ce citesc. Dacă vă adresați unui public larg, utilizați cuvinte clare și ușor de înțeles.

Utilizați cu înțelepciune cuvintele cheie

Deoarece cuvintele cheie reprezintă o parte importantă a SEO, trebuie să vă alegeți cu înțelepciune cuvintele cheie. Inserați în mod firesc cuvinte cheie în titluri, meta descrieri, etichete alt imagine, primul și ultimul paragraf, H1s, H2s, H3s și uniform pe tot cuprinsul corpului.

Totuși, nu folosiți prea mult cuvintele cheie. Motoarele de căutare penalizează site-urile pentru repetarea conținutului sau pentru utilizarea prea multor cuvinte cheie succesive (cunoscut și sub numele de umplutură de cuvinte cheie). A ști cum să includă cuvinte cheie pentru SEO este o necesitate atunci când vine vorba de scrierea conținutului site-ului.

Formatați corect și utilizați imagini

Ca parte a algoritmului, motoarele de căutare caută conținut care poate fi citit și util pentru utilizatori. Aceasta înseamnă că, cu fiecare articol, ar trebui să utilizați titluri, puncte, paragrafe scurte și imagini. Acest lucru este grozav pentru SEO, dar pare și mult mai atrăgător pentru cititori.

Pe lângă asigurarea că algoritmii motoarelor de căutare sunt satisfăcuți, un scriitor de conținut calificat va oferi, de asemenea, o experiență plăcută cititorilor. Consumatorii din zilele noastre sunt mai pricepuți ca niciodată și nu apreciază eforturile flagrante de marketing. Imaginile ar trebui să fie o mare parte a conținutului site-ului dvs. Pentru impactul maxim al imaginilor, încearcă să pui poze la fiecare 200-300 de cuvinte. Acest lucru descompune textul și oferă cititorilor imagini de digerat.

Creați conținut captivant

Conținutul trebuie să fie informativ, distractiv și educațional pentru a satisface suficient nevoia tuturor vizitatorilor site-ului dvs., care probabil se vor afla în diferite etape ale călătoriei lor către clienți (mai multe despre asta mai târziu). Pur și simplu prezentarea unui produs și a caracteristicilor acestuia nu este suficientă. De asemenea, trebuie să demonstrați valoarea afacerii dvs. arătând cum puteți ajuta clienții.

În plus, aveți nevoie de titluri și conținut interesante pe care utilizatorii să dea clic. Aflați cum să scrieți conținut pentru un site web care este interesant și informativ. Indiferent despre ce ai scrie ar trebui să se încadreze sub umbrela nișei tale și să se aplice afacerii tale. Conținutul trebuie, de asemenea, să fie unic de la o pagină la alta a site-ului dvs., deoarece reciclarea postărilor de blog, a titlurilor și a altor conținuturi poate duce la clasamente mai scăzute în căutare, mai puțini vizitatori și scăderea oportunităților de a converti vizitatorii în clienți.

2. Creați călătoria clientului

Consumatorii parcurg mulți pași diferiți de la prima conștientizare a nevoii unui produs sau serviciu până la efectuarea în cele din urmă a unei achiziții. Acești pași cuprind călătoria clientului, pe care toți proprietarii de afaceri ar trebui să o înțeleagă bine pentru a concepe o strategie eficientă de creare a conținutului site-ului web. În cele mai multe cazuri, o călătorie a clientului va conține următoarele cinci etape:

• Etapa 1: Conștientizare – În acest moment, un client își va da seama că are o nevoie care poate fi îndeplinită de un anumit produs sau serviciu. Etapa de conștientizare implică colectarea de informații despre produse sau servicii, care poate duce la conținutul site-ului dvs. Rețineți că practic toți oamenii efectuează cercetări online înainte de a merge la un magazin sau de a contacta o companie pentru a programa serviciul.
• Etapa 2: Considerare – După ce au compilat informații scurte în timpul etapei de conștientizare, consumatorii aprofundează mai mult în detalii. Clienții aflați în faza de analiză compară adesea diferite companii locale pentru a vedea cum se potrivesc între ele.
• Etapa 3: Decizie – După finalizarea cercetării, un consumator este gata să ia o decizie pe baza informațiilor dobândite în primele două etape. În acest moment, consumatorii verifică recenziile online, care evidențiază ce face bine o afacere și orice domenii în care lipsește.
• Etapa 4: Reținerea – Călătoria clientului nu se încheie odată ce consumatorul a făcut o tranzacție cu afacerea dvs. De asemenea, va trebui să luați măsuri pentru a păstra afacerea acestei persoane, astfel încât să revină din nou și din nou. Amintiți-vă, este mai ușor să păstrați un client existent decât să atrageți unul nou.
• Etapa 5: Advocacy – În timp ce clienții repetați sunt esențiali pentru o afacere înfloritoare, este și mai bine ca clienții să fie susținători. Vorba în gură este încă o marfă valoroasă în marketingul online și, cu cât experiența este mai pozitivă, cu atât este mai probabil ca o persoană să fie avocatul afacerii tale.

Fiecare dintre acești cinci pași este o parte necesară a călătoriei clientului. Cu toate acestea, are sens că marketingul de conținut poate ghida fiecare pas.

Cum să scrieți conținut de site pentru fiecare etapă a călătoriei clientului

Cele mai de succes site-uri de afaceri se asigură că conținutul web este disponibil pentru a satisface fiecare etapă a călătoriei clientului, care este un alt motiv important pentru a angaja un scriitor de conținut pentru site-ul web capabil sau pentru a învăța cum să scrieți conținut pentru un site web pe cont propriu. Iată câteva exemple de diferite tipuri de articole și postări care au un impact pe parcursul procesului de cumpărare.

Ghiduri și informații educaționale

Conținutul educațional, inclusiv ghidurile de instruire sau instrucțiunile, stabilește afacerea dvs. ca o autoritate în domeniul dvs. De asemenea, arată că sunteți capabil să satisface nevoile clienților sau să le rezolvați problemele în timpul fazei inițiale a cercetării lor.

De exemplu, dacă dețineți o companie de instalații sanitare, puteți angaja un serviciu de scriere pentru a crea bloguri despre probleme comune de instalații sanitare și despre cum să le rezolvați (adică, contactați compania dvs. pentru asistență profesională odată ce o problemă a fost identificată). Mai jos este un exemplu grozav în care Home Depot demonstrează cum să instaleze unul dintre produsele lor, făcând mult mai ușoară decizia clientului de a cumpăra de la ei.

Întrebări frecvente (FAQs) și fișe de date

Nevoia de informații pertinente este mai profundă în timpul etapei de analiză și trebuie să fiți capabil să oferiți informații relevante, astfel încât un client să se simtă încrezător în alegerea afacerii dvs. în locul unui concurent.

Întrebările frecvente bine scrise și cuprinzătoare sporesc încrederea consumatorilor abordând preocupările comune, inclusiv întrebările despre modul în care funcționează un produs sau cum sunt determinate prețurile. Fișele de date sunt, de asemenea, destul de valoroase, deoarece analizează detaliile produsului pentru a oferi o înțelegere completă a funcției și construcției. Acest tip de conținut este adesea mai tehnic decât ceea ce este furnizat în etapa anterioară. Este nevoie de timp, precum și de ceva experiență în industrie, pentru a învăța cum să scrieți conținut pentru un site web.

De exemplu, Apple face o treabă grozavă răspunzând la întrebările obișnuite și economisind timp personalului de asistență pentru clienți, oferind întrebări frecvente pentru fiecare dintre produsele lor.

Îndemnuri la acțiune

Când un vizitator al site-ului dvs. este gata să ia o decizie de cumpărare, un îndemn bine plasat poate fi extrem de eficient. Îndemnurile în scrierea conținutului site-ului includ un limbaj vizat, cum ar fi „cumpărați acum” sau „cumpărați”, care încurajează cititorii să facă anumiți pași. Exemple suplimentare includ solicitări de descărcare a unui pachet informativ, de înscriere la un buletin informativ prin e-mail sau de apel pentru a programa o consultație fără obligații.

Un îndemn la acțiune poate fi deghizat de comentarii persuasive sau poate fi la obiect cu un buton „Comanda acum”, așa cum vezi aici pe pagina Tesla Model Y.

Mesaje social media și solicitări de mărturii

Crearea de conținut pentru etapele de reținere și advocacy ale călătoriei clienților merg adesea mână în mână. Puteți învăța cum să creați mesaje pe rețelele sociale care îi obligă pe clienții mulțumiți să lase recenzii și mărturii, care apoi influențează noii vizitatori în mijlocul procesului lor de culegere de informații. Scriitorii din rețelele sociale ar trebui, de asemenea, să își facă timp pentru a răspunde la comentariile urmăritorilor, ceea ce întărește implicarea și îi face pe clienți să se simtă mai conectați la marca dvs.

Nike este un exemplu perfect de brand care își ia timp pentru a interacționa cu mulți dintre adepții săi din rețelele sociale.

Cum să scrieți conținut pentru un site web simplificat

Deși poate fi o provocare să scrii atât de mult conținut, atâta timp cât ții cont de tacticile SEO și de călătoria clientului, vei fi pe drumul cel bun. Mulți proprietari de afaceri se luptă să creeze conținut semnificativ și captivant. Pe măsură ce urmați tacticile SEO, cum ar fi formatarea și lizibilitatea, precum și crearea de conținut destinat în mod special clienților dvs., puteți evita aceste capcane.

Și dacă nu aveți timp sau resurse pentru a învăța cum să scrieți conținut pentru un site web, consultați magazinul nostru de conținut. Oferim conținut SEO de înaltă calitate, care este perfect pentru orice industrie sau nișă. Spuneți-ne de ce aveți nevoie, alegeți tipul de conținut pe care îl căutați și primiți în timp util conținut care îndeplinește criteriile motorului de căutare și vă oferă un avantaj față de concurenții dvs.