Мега важность метаописаний

Имея всего 155 символов, метаописания могут показаться не самым серьезным соперником в битве за написание контента. Их легко быстро замазать. Однако у них есть свое место на ринге, и им нужны мускулы, чтобы выполнять свою работу.

Но что такое метаописание и почему оно должно вас волновать? Мы здесь, чтобы дать вам эти ответы и помочь вам создать фрагменты, которые будут четкими, краткими и эффективными в вашей стратегии контент-маркетинга.

Что такое мета-описание?

Мета-описание — это крошечный фрагмент под заголовком вашей статьи в поиске Google (также известный как HTML-тег). В то время как SEO имеет непосредственное отношение к ранжированию ваших фактических статей, ваше мета-описание является дополнительным преимуществом, чтобы убедить читателей следовать до конца. Эти фрагменты должны точно описывать вашу статью и то, как она может помочь вашим читателям, тем самым повышая рейтинг кликов. Хорошо написанное мета-описание в сочетании с броским заголовком — это секрет того, как заставить пользователей Google читать ваш пост.

Какова длина мета-описания?

Несмотря на некоторые изменения в длине мета-описания, рекомендуется оставаться между 150 и 160 символами. Это оптимальная длина, потому что она дает вам достаточно места для описания статьи, но не становится настолько большой, чтобы алгоритмы Google обрезали ее. Имейте в виду, что пробелы включены в это количество символов.

Почему мета-описания важны?

Хотя добавление пары предложений к вашей статье может показаться ненужным, метаописания служат очень конкретной цели: они убеждают читателей нажать на ваш пост.

Для любого бизнеса или влиятельного лица с веб-сайтом часто трудно получить клики. В основном это связано с тем, что пользователи Google тратят на заголовки столько же времени, сколько мухи, когда порхают от объекта к объекту. Другими словами, потенциальные читатели обычно оценивают вашу статью за пару секунд или меньше. Если они не впечатлены, то у вас действительно нет шансов.

Что впечатляет читателей?

У читателей есть много мотивов, которые определяют то, как они нажимают на статьи, например следующие:

• Желание информации
• Глядя на развлечение
• Нужна конкретная услуга
• Заинтригован информацией, которая кажется полезной

Вот некоторые из наиболее распространенных причин, по которым люди ищут информацию в Интернете. Почему? Все просто: люди чаще всего ищут что-то конкретное.

Так как же они находят информацию, отвечающую их конкретным потребностям? Как ты это делаешь? Смотрим на заголовок. Если заголовок не соответствует нашим потребностям, мы продолжим поиск или попробуем другой поиск.

Почему вы должны добавить мета-описание?

Допустим, вы не можете вместить все в заголовок или хотите донести до людей, что ваша статья о чем-то важном. Вот где мета-описание пригодится. Сильное, краткое мета-описание — еще один способ убедить читателей нажать на вашу конкретную статью. Часто этот дополнительный лакомый кусочек более убедителен, чем заголовок из 50 символов сам по себе.

Хотя метаописания не обязательно влияют на ваш поисковый рейтинг, они являются важным элементом привлечения внимания читателя и убеждения его следовать до конца.

Когда следует добавлять мета-описание?

Вы можете подумать, что добавление мощного мета-фрагмента на каждую страницу необходимо. Согласно SEJ, не все страницы действительно нуждаются в нем. Для многих веб-сайтов существуют тысячи веб-страниц, которым просто не уделить столько времени и усилий, чтобы написать отличные метаописания.

Google обычно создает собственное метаописание, если оно не указано, и иногда это может быть более разумным способом. Это связано с тем, что поисковая система выбирает ключевые слова (на основе поиска пользователя) из первого абзаца вашего контента и создает собственное описание. Во многих случаях это может быть немного эффективнее вашего статического описания, поскольку оно направлено на нужды пользователя.

Однако, когда или когда вы не должны включать метаописание? Мы предлагаем два совета: отдавайте предпочтение наиболее важным статьям на своем веб-сайте и по возможности пишите хорошие метаописания .

Отдавайте предпочтение самым важным статьям

Некоторые посты более важны, чем другие, когда дело доходит до SEO. Сосредоточьте свое время и усилия на поддержании статей, которые ранжируются по большому количеству ключевых слов и приносят трафик. Вы обязательно должны включать сильные мета-описания для статей, которые привлекают внимание читателей, и вы также должны включать другие статьи, которые могут привлечь трафик. Еще раз, согласно SEJ, ваша домашняя страница, страницы продуктов, страницы категорий и контент ранжирования должны иметь метаописания.

Пишите хорошие мета-описания, когда можете

Хорошее эмпирическое правило — включать отличное метаописание в большинство создаваемых вами сообщений, особенно если вам не нужно беспокоиться о тысячах статей (и если вы беспокоитесь о большом количестве веб-страниц, позвольте нам сделать большую часть работа для вас). Это подходит к нашему следующему пункту: Создание удивительных мета-описаний.

Как написать мета-описание?

Пугает ли вас 150-символьная длина мета-описания? Честно говоря, они должны пугать, потому что эти фрагменты должны быть мощными, несмотря на небольшой размер. Пушистые мета-описания не дают вашим читателям ничего реального, за что можно было бы ухватиться, и их интерес может довольно быстро рассеяться.

К счастью, не так уж сложно написать метаописание, которое будет по существу и убедительно для читателей. Вот несколько советов, которые, если следовать им, могут принести большие результаты.

Убедите читателя перейти по ссылке

Тот факт, что веб-сайт занимает высокие позиции в поисковых системах, не означает автоматически, что потребители будут переходить на этот веб-сайт. Одним словом, хорошее метаописание побуждает читателей посетить веб-сайт, примерно так же, как двухминутный трейлер фильма побуждает людей пойти посмотреть определенный фильм.

Возьмем, к примеру, « Исчезнувшую» . Я прочитал книгу, и мне понравились первые 3/4 ее части, но я НЕНАВИЖУ концовку. У меня не было желания идти смотреть фильм, пока я не увидел трейлер. Умный диалог? Проверять. Удивительные актеры? Проверять. Это даже намекнуло, что, возможно, концовка отличается от книги. Поэтому я выложил деньги на няню и пошел смотреть фильм. Все еще. НЕНАВИЖУ. Концовка.

Итак, как вы используете эту тактику в письменной форме?

Выделите самые важные функции

Тем не менее, я должен отдать должное маркетинговой команде за создание сокращенной версии фильма, которая заинтриговала меня настолько, что я решил посмотреть фильм целиком. Было слишком много вещей, которые мне было интересно увидеть.

Выделяя наиболее важные функции блога или веб-страницы, метаописания делают то же самое. Выберите, что люди найдут, если прочитают вашу статью. Часто это будут ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, поэтому не забудьте включить их.

Если ваш контент предлагает знания, навыки или понимание предмета, обязательно включите это в метаописание. Помогите читателям понять, что ваша статья может принести им какую-то пользу.

Вырезать любой пух

С таким жестким лимитом персонажей вы действительно не можете позволить себе пух. Когда мы говорим о пухе, мы имеем в виду все лишние слова, вычурные словосочетания и ненужные глаголы, прилагательные и все прочее, что уводит от основного предмета. Сокращение лишнего означает проникновение в суть письма, что часто улучшает его качество.

Когда вы будете писать отличные мета-описания, примите во внимание следующие советы, чтобы избавиться от лишнего:

• Избегайте пассивного залога
• Сократите любые повторяющиеся фразы или слова
• Избавьтесь от жаргона

Если вы не можете подобрать ЛЮБЫЕ слова, подумайте, что отличает вашу статью от других или делает ее особенной. Придумайте 1-2 предложения, которые действительно описывают эти уникальные факторы.

Дополнительные советы по написанию мета-описания

Поскольку каждая часть контента уникальна, метаописания также должны быть уникальными. Тем не менее, вот несколько советов, которые вы должны использовать в каждом описании, чтобы максимизировать эффективность:

• Отличаться от конкурентов. Продавайте преимущества посещения веб-сайта.
• Включите в текст одно или два ключевых слова . Google выделяет жирным шрифтом ключевые слова, соответствующие поисковым запросам, что делает полученные метаописания более релевантными для читателей.
• Используйте обычный текст. Избегайте использования буквенно-цифровых символов, таких как дефисы, кавычки и т. д., поскольку поисковые системы часто идентифицируют эти вещи как HTML-код, а не как текст, и не отображают их должным образом.

Написав метаописание для статьи, быстро просмотрите его, чтобы увидеть, выполнили ли вы каждое из них. Это, наряду с вашим качественным письмом, является довольно хорошим показателем того, насколько эффективным будет ваше описание.

Могу ли я добавить метаописания к старому контенту?

Добавить метаописание к старому контенту или веб-странице очень просто! В зависимости от вашего веб-сайта вы можете добавить его с помощью плагина или самостоятельно ввести данные HTML. Если вы работаете с WordPress, их SEO-плагины могут упростить процесс добавления метаописаний даже для уже опубликованного вами контента.

Должен ли я обновлять метаописания на своем веб-сайте?

Хотя мы предлагаем вам пойти и добавить метаописания на важные веб-страницы, такие как ваша домашняя страница и страницы категорий, также важно, чтобы вы постоянно поддерживали и обновляли свои метаописания. Каждый раз, когда вы возвращаетесь к оптимизации статьи для SEO или маркетинговых целей, всегда обновляйте фрагмент кода.

Оптимизация старого контента необходима в любом плане контент-маркетинга. Иногда вы можете попытаться настроить таргетинг на другое ключевое слово, которое имеет более высокий рейтинг, чем те, на которых вы изначально сосредоточились. Это нормально, на самом деле это нормальная часть оптимизации старого контента. Когда вы вернетесь и сделаете необходимые настройки, уделите несколько минут мета-описанию и проверьте, фокусируется ли оно на новых ключевых словах.

Мета-описания того стоят!

Хорошо написанное мета-описание увеличивает показатель кликабельности наиболее важных страниц веб-сайта. В следующий раз, когда вы будете что-то писать, найдите время, чтобы создать его тщательно и сделать его нокаутирующим!

Если у вас нет времени сделать это самостоятельно, мы понимаем. Ознакомьтесь с нашими услугами по написанию метаописаний, мы вас обеспечим. Наши проверенные авторы могут создавать уникальные описания, которые описывают суть вашего контента и включают ключевые слова, которые могут искать пользователи.

Пишите ли вы их сами или поручите это нам, хорошие метаописания, безусловно, очень важны.