Как появиться в обзорах ИИ: стратегии SEO для новой эры Google

Страницы результатов поиска Google всегда представляли собой смесь постов в блогах, бизнес-сайтов и удивительно полезных тем Reddit с 2017 года. Но с мая 2024 года обзоры ИИ стали перемещать эти знакомые ресурсы вниз по странице. Например, выполните поиск «Дружелюбны ли бордер-колли?» и вы, вероятно, увидите обзор AI спереди и в центре. Между тем, контент, который вы обычно ожидаете — например, страница породы Американского клуба собаководов — находится ниже.

С точки зрения бизнеса осознание того, что ИИ сверг вас с престола, может показаться тревожным, но не думайте об этом как о своем заклятом враге.

Google использует существующий контент для создания обзоров ИИ и, как прилежный студент колледжа, всегда цитирует свои источники прямыми ссылками. Если на вас ссылаются в одном из этих рекламных роликов, это дает пользователям возможность перейти на ваш сайт. Ваш контент может занимать 9-е место в обычных результатах поиска, но если он занимает нулевую позицию в обзоре AI, вы, скорее всего, увидите увеличение трафика.

Конечно, вы не можете заставить Google выделить ваш контент. Однако при наличии правильных стратегий вы можете повысить свои шансы на подведение итогов. В этом руководстве рассказывается, как появиться в обзорах AI для SEO и почему это важно.

Что такое обзоры ИИ?

Обзоры Google AI используют искусственный интеллект для автоматического суммирования результатов по некоторым (но не всем) запросам. Обычно они появляются в самом верху страниц результатов, над органическим контентом и другими функциями поисковой выдачи.

Эти снимки начались в 2023 году как эксперимент под названием Google Search Generative Experience (SGE). В следующем году Google быстро представил эту функцию всем пользователям, и McKinsey прогнозирует, что к 2028 году 75% поисковых запросов будут иметь ответы, генерируемые искусственным интеллектом.

Вывод? Контент, управляемый искусственным интеллектом, не заменит полностью традиционный просмотр веб-страниц, но он определенно является частью будущего SEO. Как маркетолог, вы можете подготовиться к неизбежному уже сейчас, сосредоточившись на обеспечении заметности результатов поиска с помощью ИИ.

Участие в одном из этих обзоров искусственного интеллекта — это больше, чем просто привлечение новых взглядов на ваш контент. Поскольку модель искусственного интеллекта Google пытается найти релевантный и надежный контент для своих рекламных роликов, это также повышает доверие к вашему бренду и авторитет.

Как обзоры ИИ изменили ландшафт SEO

Если вы хотите узнать, как получить рейтинг в обзорах AI, пришло время переосмыслить вашу обычную стратегию SEO-контента.

Google AI работает иначе, чем традиционные алгоритмы поиска. Он предназначен для интерпретации и ответа на сложные запросы, а не для сопоставления пользователей с контентом на основе точных ключевых слов. Это достигается путем рассмотрения контекста, ясности и авторитета предметной области. Например, если вы посмотрите «является ли пад тай веганским?» ИИ может предположить, что вы планируете ужин, и поделиться видеоуроком по приготовлению блюда.

Другие факторы, которые учитывает Google, включают:

• Опыт, компетентность, авторитетность и надежность (EEAT).
• Структурированные данные для SEO, такие как рецепт и схема продукта.
• Тематическая глубина, связанная с запросом пользователя

Вы заметите, что рейтинг не отображается в этом списке. Сводки, созданные с помощью искусственного интеллекта, указывают на авторитетные источники, которые делятся краткой и ценной информацией. Иногда это одни и те же страницы вверху органических результатов, но не всегда. Это означает, что у каждого есть хорошие шансы появиться в обзорах ИИ с нужным контентом.

Однако у этого изменения есть несколько недостатков. Сводки ИИ сдвигают органические списки вниз по странице, снижая их видимость. Они также привели к увеличению количества поисковых запросов с нулевым кликом, что означает, что пользователи только просматривают сводки, а не нажимают на какие-либо результаты. Если в последнее время ваш трафик выглядит немного слабым, это может быть виновником.

Как Google выбирает контент для обзоров ИИ

Прежде чем вы сможете создать стратегию SGE и SEO, вам необходимо знать, что ищет искусственный интеллект Google, когда создает сводки. Эти факторы влияют на рейтинг ИИ:

• Релевантность: Google всегда стремится сопоставить запросы с наиболее подходящим контентом. Подумайте о поисковых намерениях вашей целевой аудитории и постарайтесь предвидеть больше нишевых запросов. «Какая швабра самая лучшая?» может быть больше конкуренции, чем что-то вроде: «Могу ли я вытереть швабру моющим средством?»
• Качество контента. Алгоритмы искусственного интеллекта ищут тщательно изученный, хорошо написанный контент. Исключите любые опечатки и подкрепите свои утверждения надежными источниками.
• Актуальный авторитет в области SEO: не поддавайтесь желанию охватить все возможные темы. Google AI вознаграждает сайты, которые делятся подробными ресурсами лишь по нескольким темам, вместо того, чтобы пытаться быть мастером на все руки. Узкая экспертиза является ключом к восхождению в рейтингах ИИ.
• Обновленная информация: В гонке ИИ актуальность не подлежит обсуждению. Часто пересматривайте свои страницы, чтобы они были актуальными и точными.
• Четкие и краткие ответы. Обзоры ИИ обычно появляются, когда пользователи формулируют свои запросы в виде вопросов. Оптимизируйте поиск для ИИ, включив эти вопросы в свой контент и давая прямые ответы.
• Подробное освещение: максимально подробно опишите выбранную вами тему и обязательно изучите различные подтемы. Например, компания по производству игрушек для собак может предлагать десятки видов обогащения. Такой подход помогает поддерживать EEAT для Google и обеспечивает желанный актуальный авторитет.
• Структурированные данные . Алгоритмы искусственного интеллекта не обладают человеческой интуицией, поэтому они не всегда улавливают правильный смысл. Оптимизация разметки схемы помогает им понять ваш контент, что повышает вероятность его использования.

Как получить рейтинг в обзорах ИИ

Вы уже знаете, что ваша обычная стратегия SEO не подойдет для поиска с помощью ИИ, но это не значит, что вам нужно отказаться от всех своих планов. Вот как можно появиться в обзорах Google AI с помощью нескольких умных настроек.

1. Структурируйте контент вокруг вопросов пользователя

Пользователи склонны формулировать поисковые запросы так, как будто они разговаривают с другом, особенно если они используют преобразование речи в текст. Имитируйте эти шаблоны в своем контенте с помощью подзаголовков H2 и H3 на основе запросов, например «Какая зубная паста для кошек лучшая?» и «Как убрать отбеливатель с дивана». Сопоставляя реальные поисковые фразы, вы увеличиваете шансы попасть в обзор AI.

Под каждым заголовком ответьте на каждый вопрос одним-двумя предложениями. Вы можете добавить вспомогательную информацию в следующие абзацы, но сделайте эти первые строки максимально краткими. Ваш ответ также должен быть нацелен на связанные и высокопоставленные ключевые слова.

Укрепите эту структуру, удобную для вопросов, с помощью схемы FAQPage. Это повышает ясность и доступность информации, гарантируя, что ИИ не примет ваши вопросы, скажем, за обзор продукта.

2. Создание авторитета и EEAT

Сообщения в блогах и практические руководства, как правило, лучше всего работают в обзорах ИИ, поскольку они позволяют вам продемонстрировать свой опыт.

Создание тематических кластеров — одна из наиболее эффективных стратегий ранжирования в поиске с помощью ИИ. Группируйте похожие публикации вокруг центральных тем и используйте внутренние ссылки, чтобы прокладывать пути между ними. Например, в блоге REI есть кластеры, посвященные снаряжению и местным достопримечательностям для активного отдыха. Паутина хорошо изученного контента помогает продемонстрировать глубину ваших знаний.

Подкрепите и свои утверждения. Цитируйте заслуживающие доверия публикации с внешними ссылками и включайте цитаты авторитетных специалистов в вашей компании и за ее пределами. Вам также следует добавить биографии авторов для каждого произведения. Этот контент демонстрирует ваш опыт и надежность гораздо эффективнее, чем расплывчатые материалы без источников.

Вам также следует обновлять свой контент не реже одного раза в год. Замените устаревшую статистику и при необходимости добавьте более свежие источники.

3. Оптимизация для сканирования и структурирования данных

Организация вашего сайта для удобства чтения всегда была важной частью оптимизации контента. Если вы хотите появиться в обзоре Google AI, вам также необходимо структурировать контент для другого типа аудитории: алгоритмов.

Google AI любит быстрые списки. Разбивайте контент с помощью маркеров, цифр или обобщенных списков. Если вы сравниваете продукты, создайте просматриваемую таблицу. Эти небольшие изменения форматирования оказывают большое влияние на читабельность как для людей, так и для ИИ.

Другие советы по форматированию включают в себя:

• Добавьте структурированные типы данных, такие как HowTo и Article.
• Придерживайтесь двух-четырех предложений на абзац.
• Используйте логическую иерархию HTML (H1, H2, H3 и т. д.) и добавляйте семантические теги, такие как заголовок и раздел.
• Добавьте замещающий текст («женщина пьет кофе из кружки») и описательные имена файлов для каждого изображения. Однако избегайте перенасыщения ключевыми словами — людям с нарушениями зрения не нравятся подписи в виде салата из слов больше, чем остальной части вашей аудитории.

4. Следуйте рекомендациям по техническому SEO

Подробные технические детали могут показаться не очень интересными, но они могут иметь большое значение для повышения видимости ИИ.

Создайте веб-сайт, адаптированный для мобильных устройств, и защитите свои данные с помощью безопасного протокола HTTPS. Используйте такие инструменты, как PageSpeed ​​Insights, чтобы измерить и улучшить время загрузки. Когда ваш сайт работает хорошо, поисковым системам его легче сканировать.

Google часто меняет рекомендации по схемам, поэтому проверяйте их каждые несколько месяцев. При необходимости обновляйте структурированные данные, чтобы они были точными и актуальными.

Чтобы увидеть, действительно ли ваша тяжелая работа окупается, вы можете использовать SE Ranking или другой инструмент анализа ИИ, чтобы отслеживать, когда и как часто ИИ Google обобщает ваш контент.

Подготовьте свою SEO-стратегию к эпохе искусственного интеллекта и LLM

Можно с уверенностью сказать, что эра искусственного интеллекта только начинается. Чтобы узнать больше, посетите наш бесплатный вебинар с участием Graphite в блогах и поиске с использованием ИИ. Поняв, как теперь появиться в обзоре Google AI, вы сможете дать себе фору до того, как конкуренты освоят эту технологию.

Не знаете, с чего начать? Ознакомьтесь с нашими экспертными услугами SEO и услугами по написанию контента, чтобы узнать, как мы можем помочь вам расширить свой опыт и чаще появляться на нулевой позиции.