Come comparire nelle panoramiche sull'intelligenza artificiale: strategie SEO per la nuova era di Google

Le pagine dei risultati di ricerca di Google sono sempre state un miscuglio di post di blog, siti Web aziendali e quei thread Reddit stranamente utili del 2017. Ma da maggio 2024, le panoramiche AI ​​hanno spinto queste risorse familiari in fondo alla pagina. Ad esempio, cerca "i border collie sono amichevoli?" e probabilmente vedrai una panoramica dell'intelligenza artificiale davanti e al centro. Nel frattempo, il contenuto che di solito ti aspetteresti, come la pagina della razza dell'American Kennel Club, si trova più in basso.

Dal punto di vista aziendale, rendersi conto di essere stato detronizzato dall'intelligenza artificiale può sembrare inquietante, ma non considerarlo il tuo arcinemico.

Google utilizza i contenuti esistenti per creare panoramiche AI ​​e, come uno studente universitario diligente, cita sempre le sue fonti con collegamenti diretti. Se vieni citato in uno di questi trafiletti, è un'opportunità per gli utenti di fare clic sul tuo sito. I tuoi contenuti potrebbero essere al nono posto nei risultati di ricerca organici, ma se la loro posizione è pari a zero nella Panoramica AI, probabilmente vedrai un aumento del traffico.

Ovviamente non puoi forzare Google a mettere in risalto i tuoi contenuti. Con le giuste strategie, però, puoi aumentare le tue possibilità di ottenere un riepilogo. Questa guida ti spiega come comparire nelle panoramiche AI ​​per la SEO e perché è importante.

Cosa sono le panoramiche AI?

Le panoramiche AI ​​di Google utilizzano l'intelligenza artificiale per riepilogare automaticamente i risultati di alcune query (ma non di tutte). Solitamente appaiono nella parte superiore delle pagine dei risultati, sopra i contenuti organici e altre funzionalità SERP.

Queste istantanee sono iniziate come un esperimento del 2023 chiamato Google Search Generative Experience (SGE). Google ha rapidamente lanciato questa funzionalità a tutti gli utenti l’anno successivo e McKinsey prevede che il 75% delle ricerche avrà risposte generate dall’intelligenza artificiale entro il 2028.

Il cibo da asporto? I contenuti basati sull'intelligenza artificiale non sostituiranno completamente la navigazione web tradizionale, ma fanno sicuramente parte del futuro della SEO. In qualità di esperto di marketing, puoi prepararti ora all'inevitabile concentrandoti sull'acquisizione di visibilità nella ricerca AI.

Essere presenti in uno di questi riepiloghi AI fa molto di più che attirare nuovi occhi sui tuoi contenuti. Poiché il modello di intelligenza artificiale di Google cerca di trovare contenuti pertinenti e affidabili per i suoi blurbs, conferisce al tuo marchio anche maggiore credibilità e autorità.

Come le panoramiche AI ​​hanno cambiato il panorama SEO

Se vuoi imparare come posizionarti nelle panoramiche AI, è tempo di ripensare la tua normale strategia di contenuti SEO.

L'intelligenza artificiale di Google funziona in modo diverso rispetto agli algoritmi di ricerca tradizionali. È progettato per interpretare e rispondere a domande complesse, non per abbinare gli utenti ai contenuti in base a parole chiave esatte. Lo fa considerando il contesto, la chiarezza e l’autorità del dominio. Ad esempio, se cerchi "il pad thai è vegano?" l'intelligenza artificiale potrebbe presumere che tu stia preparando la cena e condividere un video tutorial per il piatto.

Altri fattori che Google valuta includono:

• Esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità (EEAT).
• Dati strutturati per la SEO, come ricette e schemi di prodotto
• Approfondimento topico correlato alla query dell'utente

Noterai che la classifica non appare in questo elenco. I riepiloghi generati dall'intelligenza artificiale mettono in luce fonti autorevoli che condividono informazioni concise e preziose. A volte si tratta delle stesse pagine in cima ai risultati organici, ma non sempre. Ciò significa che tutti hanno buone possibilità di presentarsi nelle panoramiche AI ​​con i contenuti giusti.

Questo cambiamento presenta però alcuni aspetti negativi. I riepiloghi AI spingono gli elenchi organici in fondo alla pagina, riducendone la visibilità. Hanno anche portato all'aumento delle ricerche a clic zero, il che significa che gli utenti si limitano a sfogliare i riepiloghi invece di fare clic sui risultati. Se il tuo traffico sembra un po’ scarso ultimamente, questo potrebbe essere il colpevole.

In che modo Google seleziona i contenuti per le panoramiche AI

Prima di poter creare una strategia SGE e SEO, devi sapere cosa cerca l'intelligenza artificiale di Google quando crea riepiloghi. Questi fattori influenzano le classifiche dell’IA:

• Pertinenza: Google mira sempre ad abbinare le query ai contenuti più pertinenti. Pensa all'intento di ricerca del tuo pubblico di destinazione e prova ad anticipare ricerche di nicchia. "Qual è il miglior mocio?" potrebbe avere più concorrenza di qualcosa del tipo: "Posso pulire con il detersivo?"
• Qualità del contenuto: gli algoritmi di intelligenza artificiale cercano contenuti ben studiati e ben scritti. Elimina eventuali errori di battitura e supporta le tue affermazioni con fonti affidabili.
• Autorità d'attualità per la SEO: resisti alla tentazione di provare a coprire ogni argomento possibile. L'intelligenza artificiale di Google premia i siti che condividono risorse approfondite solo su alcuni argomenti invece di cercare di essere un tuttofare. Una competenza ristretta è la chiave per scalare le classifiche dell’IA.
• Informazioni aggiornate: nella corsa all'intelligenza artificiale, la recency non è negoziabile. Rivedi frequentemente le tue pagine per mantenerle aggiornate e accurate.
• Risposte chiare e concise: le panoramiche AI ​​tendono ad apparire quando gli utenti esprimono le loro query come domande. Ottimizza per la ricerca basata sull'intelligenza artificiale inserendo queste domande nei tuoi contenuti e fornendo risposte semplici.
• Copertura approfondita: tratta gli argomenti scelti nel modo più approfondito possibile e assicurati di esplorare diversi sottoargomenti. Un’azienda di giocattoli per cani, ad esempio, può coprire decine di tipi di arricchimento. Questo approccio aiuta a sostenere l'EEAT per Google e costruisce quell'ambita autorità d'attualità.
• Dati strutturati : gli algoritmi di intelligenza artificiale non hanno l'intuizione umana, quindi non sempre ne colgono il significato corretto. L'ottimizzazione del markup dello schema li aiuta a comprendere i tuoi contenuti, il che li rende più propensi a utilizzarli.

Come classificarsi per le panoramiche sull'intelligenza artificiale

Sai già che la tua solita strategia SEO non sarà all'altezza della ricerca AI, ma ciò non significa che devi abbandonare tutti i tuoi piani. Ecco come comparire nelle panoramiche AI ​​di Google con alcune modifiche intelligenti.

1. Strutturare il contenuto in base alle domande degli utenti

Gli utenti tendono a formulare le query di ricerca come se stessero parlando con un amico, soprattutto se utilizzano la sintesi vocale. Imita questi modelli nei tuoi contenuti con sottotitoli H2 e H3 basati su query, come "Qual è il miglior dentifricio per gatti?" e "Come togliere la candeggina dal divano". Abbinando la frase di ricerca effettiva, aumenterai le possibilità di arrivare alla Panoramica AI.

Sotto ogni titolo, rispondi direttamente a ciascuna domanda in una o due frasi. Puoi aggiungere dettagli di supporto nei paragrafi seguenti, ma rendi le righe di apertura il più riassumibili possibile. La tua risposta dovrebbe essere indirizzata anche a parole chiave correlate e di alto posizionamento.

Rafforza questa struttura orientata alle domande con lo schema FAQPage. Migliora la chiarezza e la rilevabilità garantendo che l'intelligenza artificiale non confonda le tue domande, ad esempio, con una recensione del prodotto.

2. Costruire Autorità ed EEAT

I post dei blog e le guide pratiche tendono a dare risultati migliori nelle panoramiche AI, perché ti consentono di mostrare la tua esperienza.

La creazione di cluster di argomenti è una delle strategie di ranking della ricerca AI più efficaci. Raggruppa i post correlati attorno a temi centrali e utilizza i collegamenti interni per creare percorsi tra di loro. Il blog di REI, ad esempio, include cluster di attrezzature e attrazioni locali all'aria aperta. Una ragnatela di contenuti ben studiati aiuta a dimostrare la profondità delle tue conoscenze.

Sostieni anche le tue affermazioni. Cita pubblicazioni credibili con collegamenti esterni e includi citazioni di autorità in materia nella tua azienda e non solo. Dovresti anche aggiungere la biografia dell'autore per ogni pezzo. Questo contenuto dimostra la tua competenza e affidabilità in modo molto più efficace rispetto a pezzi vaghi e privi di fonte.

Dovresti anche aggiornare i tuoi contenuti almeno una volta all'anno. Sostituisci le statistiche obsolete e aggiungi fonti più recenti, se necessario.

3. Ottimizza per scansionabilità e dati strutturati

Organizzare il tuo sito per la leggibilità è sempre stata una parte fondamentale dell'ottimizzazione dei contenuti. Se vuoi comparire nella panoramica AI di Google, devi anche strutturare i contenuti per un diverso tipo di pubblico: gli algoritmi.

L'intelligenza artificiale di Google adora gli elenchi rapidi. Suddividi i contenuti con punti elenco, numeri o elenchi riepilogativi. Se stai confrontando prodotti, crea una tabella scremabile. Queste piccole modifiche alla formattazione hanno un grande impatto sulla leggibilità sia per gli esseri umani che per l’intelligenza artificiale.

Altri suggerimenti per la formattazione includono:

• Aggiungi tipi di dati strutturati, come HowTo e Article.
• Limitati a circa due o quattro frasi per paragrafo.
• Utilizza una gerarchia HTML logica (H1, H2, H3 e così via) e aggiungi tag semantici, come intestazione e sezione.
• Includi testo alternativo ("una donna sorseggia da una tazza di caffè") e nomi di file descrittivi per ciascuna immagine. Evita però il riempimento di parole chiave: le persone con disabilità visive non apprezzano i sottotitoli con insalata di parole più del resto del tuo pubblico.

4. Segui le migliori pratiche SEO tecniche

I dettagli tecnologici essenziali potrebbero non sembrare molto entusiasmanti, ma possono fare molto per aumentare la visibilità dell'IA.

Progetta un sito web reattivo ai dispositivi mobili e proteggi i tuoi dati con HTTPS sicuro. Utilizza strumenti come PageSpeed ​​Insights per misurare e migliorare i tempi di caricamento. Quando il tuo sito funziona bene, è più facile per i motori di ricerca eseguirne la scansione.

Google modifica spesso le linee guida dello schema, quindi controllale ogni pochi mesi. Aggiorna i tuoi dati strutturati secondo necessità per mantenerli accurati e pertinenti.

Per vedere se il tuo duro lavoro sta effettivamente dando i suoi frutti, puoi utilizzare SE Ranking o un altro strumento di analisi AI per monitorare quando e con quale frequenza l'IA di Google riassume i tuoi contenuti.

Prepara la tua strategia SEO per l'era dell'intelligenza artificiale e del LLM

Si può dire con certezza che l’era dell’intelligenza artificiale è solo all’inizio. Per saperne di più, dai un'occhiata al nostro webinar gratuito con Graphite su blog e ricerca AI. Comprendendo subito come comparire nella Panoramica AI di Google, potrai avere un vantaggio prima che i concorrenti padroneggino questa tecnologia.

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