วิธีแสดงในภาพรวม AI: กลยุทธ์ SEO สำหรับยุคใหม่ของ Google

หน้าผลการค้นหาของ Google มักจะเต็มไปด้วยบล็อกโพสต์ เว็บไซต์ธุรกิจ และกระทู้ Reddit ที่เป็นประโยชน์อย่างแปลกประหลาดจากปี 2017 มาโดยตลอด แต่ตั้งแต่เดือนพฤษภาคมปี 2024 ภาพรวม AI ได้รวมแหล่งข้อมูลที่คุ้นเคยเหล่านี้ลงในหน้า ตัวอย่างเช่น การค้นหาว่า "Border Collie เป็นมิตรหรือไม่" และคุณอาจเห็นภาพรวม AI ด้านหน้าและตรงกลาง ในขณะเดียวกัน เนื้อหาที่คุณมักจะคาดหวัง เช่น หน้าเพจสายพันธุ์ของ American Kennel Club นั้นอยู่ไกลออกไป

จากมุมมองทางธุรกิจ การตระหนักว่าคุณถูก AI ล้มลงอาจทำให้รู้สึกไม่มั่นคง แต่อย่าคิดว่ามันเป็นศัตรูตัวฉกาจของคุณ

Google ใช้เนื้อหาที่มีอยู่เพื่อสร้างภาพรวม AI และเช่นเดียวกับนักศึกษาวิทยาลัยที่ขยันขันแข็ง มักจะอ้างอิงแหล่งที่มาด้วยลิงก์โดยตรง หากคุณได้รับการอ้างอิงในคำโปรยเหล่านี้ ถือเป็นโอกาสที่ผู้ใช้จะคลิกบนไซต์ของคุณ เนื้อหาของคุณอาจอยู่ในอันดับที่ 9 ในผลการค้นหาทั่วไป แต่ถ้าเป็นศูนย์ในภาพรวม AI คุณก็มีแนวโน้มที่จะเห็นปริมาณการเข้าชมเพิ่มขึ้น

แน่นอนว่าคุณไม่สามารถบังคับให้ Google เน้นเนื้อหาของคุณได้ ด้วยกลยุทธ์ที่ถูกต้อง คุณจะสามารถเพิ่มโอกาสในการได้รับการสรุปผลได้ คู่มือนี้จะอธิบายวิธีการแสดงในภาพรวม AI สำหรับ SEO และเหตุใดจึงสำคัญ

ภาพรวม AI คืออะไร?

ภาพรวม Google AI ใช้ AI เพื่อสรุปผลลัพธ์สำหรับข้อความค้นหาบางส่วน (แต่ไม่ใช่ทั้งหมด) โดยอัตโนมัติ โดยทั่วไปจะปรากฏที่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ เหนือเนื้อหาทั่วไปและคุณสมบัติ SERP อื่นๆ

สแนปชอตเหล่านี้เริ่มต้นจากการทดลองปี 2023 ที่เรียกว่า Google Search Generative Experience (SGE) Google เปิดตัวฟีเจอร์นี้อย่างรวดเร็วให้กับผู้ใช้ทุกคนในปีถัดไป และ McKinsey คาดการณ์ว่า 75% ของการค้นหาจะมีคำตอบที่สร้างโดย AI ภายในปี 2571

ซื้อกลับบ้าน? เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI จะไม่เข้ามาแทนที่การท่องเว็บแบบเดิมๆ โดยสิ้นเชิง แต่มันเป็นส่วนหนึ่งของอนาคตของ SEO อย่างแน่นอน ในฐานะนักการตลาด คุณสามารถเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในตอนนี้โดยมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มการมองเห็นการค้นหาด้วย AI

การได้รับความสำคัญในบทสรุป AI เหล่านี้ไม่เพียงแต่ทำให้ผู้ชมได้เห็นเนื้อหาของคุณเท่านั้น เนื่องจากโมเดล AI ของ Google พยายามค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้สำหรับคำคลุมเครือ จึงทำให้แบรนด์ของคุณมีความน่าเชื่อถือและมีอำนาจมากขึ้น

ภาพรวมของ AI ได้เปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ SEO อย่างไร

หากคุณต้องการเรียนรู้วิธีการจัดอันดับในภาพรวม AI ถึงเวลาที่ต้องคิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหา SEO ปกติของคุณ

Google AI ทำงานแตกต่างจากอัลกอริธึมการค้นหาแบบเดิม ได้รับการออกแบบมาเพื่อตีความและตอบคำถามที่ซับซ้อน ไม่ใช่จับคู่ผู้ใช้กับเนื้อหาตามคำหลักที่ตรงกันทุกประการ โดยคำนึงถึงบริบท ความชัดเจน และอำนาจของโดเมน ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหาว่า "ผัดไทยเป็นมังสวิรัติหรือเปล่า" AI อาจถือว่าคุณกำลังวางแผนมื้อเย็นและแชร์วิดีโอสอนเกี่ยวกับอาหารจานนั้น

ปัจจัยอื่นๆ ที่ Google ชั่งน้ำหนัก ได้แก่:

• ประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ (EEAT)
• ข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับ SEO เช่น สูตรอาหารและสคีมาผลิตภัณฑ์
• ความลึกเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้

คุณจะสังเกตเห็นว่าอันดับไม่ปรากฏในรายการนี้ บทสรุปที่สร้างโดย AI เน้นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ซึ่งแบ่งปันข้อมูลที่กระชับและมีคุณค่า บางครั้งหน้าเหล่านั้นก็อยู่ด้านบนสุดของผลลัพธ์ทั่วไป แต่ก็ไม่เสมอไป นั่นหมายความว่าทุกคนมีโอกาสยุติธรรมที่จะปรากฏในภาพรวม AI พร้อมเนื้อหาที่เหมาะสม

การเปลี่ยนแปลงนี้มีข้อเสียอยู่บ้าง สรุป AI ชนรายการทั่วไปที่ด้านล่างของหน้า ทำให้การมองเห็นรายการลดลง นอกจากนี้ยังนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของการค้นหาแบบไม่ต้องคลิก ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้เพียงอ่านข้อมูลสรุปแทนการคลิกผลลัพธ์ใดๆ หากการจราจรของคุณดูเบาบางในช่วงนี้ นั่นอาจเป็นสาเหตุของปัญหา

Google เลือกเนื้อหาสำหรับภาพรวม AI อย่างไร

ก่อนที่คุณจะสามารถสร้างกลยุทธ์ SGE และ SEO ได้ คุณต้องรู้ว่า Google AI มองหาอะไรเมื่อสร้างสรุป ปัจจัยเหล่านี้ส่งผลต่อการจัดอันดับ AI:

• ความเกี่ยวข้อง: Google มุ่งหวังที่จะจับคู่ข้อความค้นหากับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเสมอ คิดถึงจุดประสงค์ในการค้นหาของกลุ่มเป้าหมายของคุณ และพยายามคาดหวังการค้นหาเฉพาะกลุ่มมากขึ้น "ไม้ถูพื้นที่ดีที่สุดคืออะไร?" อาจมีการแข่งขันมากกว่าเช่น "ขอซับด้วยผงซักฟอกได้ไหม"
• คุณภาพของเนื้อหา: อัลกอริธึม AI มองหาเนื้อหาที่ได้รับการวิจัยอย่างละเอียดและเขียนได้ดี ขับไล่การพิมพ์ผิดและสำรองการอ้างสิทธิ์ของคุณด้วยแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้
• อำนาจเฉพาะด้านสำหรับ SEO: ต่อต้านความพยายามที่จะครอบคลุมทุกหัวข้อที่เป็นไปได้ Google AI ให้รางวัลแก่ไซต์ที่แบ่งปันแหล่งข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อเพียงไม่กี่หัวข้อ แทนที่จะพยายามเป็นผู้เชี่ยวชาญในการซื้อขาย ความเชี่ยวชาญที่แคบเป็นกุญแจสำคัญในการไต่อันดับ AI
• ข้อมูลที่อัปเดต: ในการแข่งขัน AI ความใหม่ไม่สามารถต่อรองได้ แก้ไขหน้าเว็บของคุณบ่อยๆ เพื่อให้เป็นปัจจุบันและถูกต้อง
• คำตอบที่ชัดเจนและกระชับ: ภาพรวม AI มักจะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ค้นหาใช้วลีค้นหาเป็นคำถาม เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหา AI โดยรวบรวมคำถามเหล่านี้ไว้ในเนื้อหาของคุณและให้คำตอบที่ตรงไปตรงมา
• การรายงานเชิงลึก: ครอบคลุมหัวข้อที่คุณเลือกให้ละเอียดที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และอย่าลืมสำรวจหัวข้อย่อยต่างๆ ตัวอย่างเช่น บริษัทของเล่นสุนัขอาจครอบคลุมผลิตภัณฑ์เสริมอาหารหลายประเภท แนวทางนี้ช่วยสนับสนุน EEAT สำหรับ Google และสร้างอำนาจเฉพาะที่เป็นที่ต้องการ
• ข้อมูลที่มีโครงสร้าง : อัลกอริธึม AI ไม่มีสัญชาตญาณของมนุษย์ ดังนั้นจึงไม่เข้าใจความหมายที่ถูกต้องเสมอไป การเพิ่มประสิทธิภาพมาร์กอัป Schema ช่วยให้พวกเขาเข้าใจเนื้อหาของคุณ ซึ่งทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้งานมากขึ้น

วิธีจัดอันดับภาพรวม AI

คุณรู้อยู่แล้วว่ากลยุทธ์ SEO ปกติของคุณไม่ได้ลดน้อยลงสำหรับการค้นหาด้วย AI แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณต้องยกเลิกแผนทั้งหมด ต่อไปนี้เป็นวิธีแสดงในภาพรวม Google AI พร้อมการปรับแต่งอันชาญฉลาดเล็กน้อย

1. โครงสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับคำถามของผู้ใช้

ผู้ใช้มักจะใช้ข้อความค้นหาแบบวลีเหมือนกับกำลังพูดคุยกับเพื่อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาใช้คำพูดเป็นข้อความ เลียนแบบรูปแบบเหล่านี้ในเนื้อหาของคุณด้วยส่วนหัวย่อย H2 และ H3 ที่อิงตามคำค้นหา เช่น "ยาสีฟันสำหรับแมวที่ดีที่สุดคืออะไร" และ "วิธีเอาสารฟอกขาวออกจากโซฟา" ด้วยการจับคู่ข้อความค้นหาจริง คุณจะเพิ่มโอกาสในการเข้าสู่ภาพรวม AI

ใต้พาดหัวแต่ละบรรทัด ให้ตอบคำถามแต่ละข้อโดยตรงในหนึ่งถึงสองประโยค คุณสามารถเพิ่มรายละเอียดสนับสนุนได้ในย่อหน้าต่อไปนี้ แต่ทำให้บรรทัดเริ่มต้นเหล่านั้นสามารถสรุปได้มากที่สุด คำตอบของคุณควรกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้องและมีลำดับสูงด้วย

เสริมโครงสร้างที่เป็นมิตรกับคำถามด้วยสคีมา FAQPage ช่วยเพิ่มความชัดเจนและการค้นพบได้โดยรับประกันว่า AI จะไม่เข้าใจผิดว่า Q ของคุณเป็นบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์

2. สร้างอำนาจและ EEAT

โพสต์ในบล็อกและคำแนะนำวิธีใช้มีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีที่สุดในภาพรวม AI เนื่องจากช่วยให้คุณแสดงความเชี่ยวชาญของคุณได้

การสร้างกลุ่มหัวข้อเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การจัดอันดับการค้นหาด้วย AI ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด จัดกลุ่มโพสต์ที่เกี่ยวข้องตามธีมหลัก และใช้ลิงก์ภายในเพื่อสร้างเส้นทางระหว่างโพสต์เหล่านั้น ตัวอย่างเช่น บล็อกของ REI มีกลุ่มอุปกรณ์และสถานที่ท่องเที่ยวกลางแจ้งในท้องถิ่น ใยแมงมุมที่มีเนื้อหาวิจัยมาอย่างดีช่วยแสดงให้เห็นความรู้เชิงลึกของคุณ

สำรองการเรียกร้องของคุณด้วย อ้างอิงสิ่งพิมพ์ที่น่าเชื่อถือพร้อมลิงก์ภายนอก และใส่คำพูดจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในบริษัทของคุณและที่อื่นๆ คุณควรเพิ่มประวัติผู้เขียนสำหรับแต่ละชิ้นด้วย เนื้อหานี้แสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญและความน่าเชื่อถือของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าเนื้อหาที่คลุมเครือและไม่มีแหล่งที่มา

คุณควรอัปเดตเนื้อหาของคุณอย่างน้อยปีละครั้ง แทนที่สถิติเก่าและเพิ่มแหล่งข้อมูลล่าสุดตามความจำเป็น

3. ปรับให้เหมาะสมสำหรับความสามารถในการสแกนและข้อมูลที่มีโครงสร้าง

การจัดระเบียบไซต์ของคุณเพื่อให้อ่านง่ายถือเป็นส่วนสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหามาโดยตลอด หากคุณต้องการแสดงในภาพรวมของ Google AI คุณต้องจัดโครงสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมประเภทอื่นด้วย: อัลกอริธึม

Google AI ชอบรายการที่รวดเร็ว แบ่งเนื้อหาด้วยหัวข้อย่อย ตัวเลข หรือรายการสรุป หากคุณกำลังเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ ให้สร้างตารางแบบ skimmable การปรับแต่งการจัดรูปแบบเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้มีผลกระทบอย่างมากต่อความสามารถในการอ่านทั้งของมนุษย์และ AI

เคล็ดลับการจัดรูปแบบอื่นๆ ได้แก่:

• เพิ่มประเภทข้อมูลที่มีโครงสร้าง เช่น HowTo และ Article
• เขียนประมาณสองถึงสี่ประโยคต่อย่อหน้า
• ใช้ลำดับชั้น HTML แบบลอจิคัล (H1, H2, H3 และอื่นๆ) และเพิ่มแท็กความหมาย เช่น ส่วนหัวและส่วน
• รวมข้อความแสดงแทน ("ผู้หญิงจิบกาแฟ") และชื่อไฟล์ที่สื่อความหมายสำหรับแต่ละภาพ หลีกเลี่ยงการใช้คำหลักในทางที่ผิด เนื่องจากผู้ที่มีความบกพร่องทางการมองเห็นจะไม่ชอบคำอธิบายภาพสลัดมากกว่าผู้ชมที่เหลือ

4. ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านเทคนิค SEO

รายละเอียดทางเทคนิคที่สำคัญอาจไม่น่าตื่นเต้นมากนัก แต่สามารถช่วยเพิ่มการมองเห็นของ AI ได้อย่างมาก

ออกแบบเว็บไซต์ที่ตอบสนองต่อมือถือ และปกป้องข้อมูลของคุณด้วย HTTPS ที่ปลอดภัย ใช้เครื่องมือเช่น PageSpeed ​​Insights เพื่อช่วยวัดและปรับปรุงเวลาในการโหลด เมื่อไซต์ของคุณทำงานได้ดี เครื่องมือค้นหาจะรวบรวมข้อมูลได้ง่ายขึ้น

Google ปรับเปลี่ยนหลักเกณฑ์สคีมาบ่อยครั้ง ดังนั้นโปรดตรวจสอบทุกๆ สองสามเดือน อัปเดตข้อมูลที่มีโครงสร้างตามความจำเป็นเพื่อให้ข้อมูลถูกต้องและเกี่ยวข้อง

หากต้องการดูว่าการทำงานหนักของคุณได้ผลจริงหรือไม่ คุณสามารถใช้การจัดอันดับ SE หรือเครื่องมือวิเคราะห์ AI อื่นเพื่อติดตามว่า Google AI สรุปเนื้อหาของคุณเมื่อใดและบ่อยแค่ไหน

เตรียมกลยุทธ์ SEO ของคุณสำหรับยุค AI และ LLM

พูดได้อย่างปลอดภัยว่ายุค AI เพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดดูการสัมมนาผ่านเว็บฟรีเกี่ยวกับ Graphite บนบล็อกและการค้นหาด้วย AI ด้วยการทำความเข้าใจวิธีการแสดงในภาพรวมของ Google AI ในตอนนี้ คุณสามารถเริ่มต้นก่อนที่คู่แข่งจะเชี่ยวชาญเทคโนโลยีนี้

ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มจากตรงไหน? สำรวจบริการ SEO ผู้เชี่ยวชาญและบริการเขียนเนื้อหาเพื่อเรียนรู้วิธีที่เราสามารถช่วยให้คุณขยายความเชี่ยวชาญและแสดงตำแหน่งศูนย์บ่อยขึ้น