Локальное SEO для юристов: как юридические фирмы могут доминировать в локальном поиске

Если вы юридическая фирма, стремящаяся привлечь клиентов, открытие магазина в укромном месте с ограниченным количеством вывесок — не лучшая стратегия. Эта логика также применима в Интернете: если ваша фирма не появляется в местных поисковых системах в Интернете, как потенциальные клиенты смогут вас найти?

Независимо от размера вашей юридической фирмы, ваш веб-сайт является одним из лучших маркетинговых инструментов. По данным Attorney At Work, более 86% людей говорят, что они будут искать юристов в Google, прежде чем нанимать их. Локальная поисковая оптимизация (SEO) для юристов сделает вашу фирму доступной потенциальным клиентам в вашем регионе. Если вы сосредотачиваетесь только на общем SEO, возможно, вы забрасываете слишком широкую сеть. Ваш органический трафик может исходить из других регионов, а не от людей в вашем районе, которым нужна ваша помощь.

Сосредоточение внимания на местных стратегиях SEO поможет вам привлечь более квалифицированных потенциальных клиентов из вашего города. Узнайте о местных инструментах SEO для юристов, которые помогут вам привлечь клиентов поблизости.

Оптимизируйте свой бизнес-профиль в Google (GBP)

Ваш бизнес-профиль Google (GBP) определяет, как ваша компания будет отображаться в результатах поиска Google и на Картах Google. Это также ценный инструмент для привлечения местных клиентов.

Заявите права и подтвердите свой бизнес

Чтобы оптимизировать свои фунты стерлингов, начните с выполнения следующих шагов, чтобы заявить и подтвердить свой бизнес:

• Создайте учетную запись Google. Если у вас есть адрес Gmail, у вас уже есть учетная запись Google. Если нет, создайте его.
• Войдите в свою учетную запись и найдите свою компанию в Интернете.
• Если вашей компании нет в списке, добавьте ее. Перейдите на сайт business.google.com/add, чтобы добавить новую компанию, и следуйте инструкциям.
• Если ваша компания указана в списке, нажмите «Владеть этим бизнесом» и «Управлять сейчас».
• Войдите в свой бизнес-профиль и выберите «Пройти проверку». Чтобы получить код подтверждения, вы можете выбрать телефон или текстовое сообщение, почту, видеозвонок или электронную почту.

Процесс проверки занимает около пяти рабочих дней.

Проверьте свою информацию

После проверки просмотрите свое объявление и убедитесь, что имя, адрес и номер телефона (NAP) указаны правильно. Добавьте часы работы и подробное описание. Например, если вы ориентируетесь на клиентов в Нью-Йорке, включите в свое описание что-то вроде «юристы по травмам в Нью-Йорке».

Заполните все поля своего профиля, добавьте фотографии и выберите соответствующие категории и подкатегории. Локальное SEO для юристов в Хьюстоне, штат Техас, отличается от локального SEO для юристов по травмам в Нью-Йорке, поэтому если вы будете максимально конкретны и выберете правильные категории, вы отфильтруете нерелевантные поисковые запросы.

Создайте местное цитирование для обеспечения юридического доверия

Каждый раз, когда на веб-сайте публикуется ваш NAP, Google и другие поисковые системы рассматривают ваш бизнес как релевантный для местных поисков. Сюда входят списки на Yelp и юридических каталогах. Проверьте свой NAP и URL-адрес веб-сайта на таких сайтах, как Avvo, Justia и FindLaw, а также в социальных сетях. Если вы заметили неправильный адрес, номер телефона, веб-сайт, часы работы или другую информацию, отправьте запрос на ее исправление.

Последовательное размещение информации в каталогах говорит поисковой системе, что информация точна и достоверна. Это также может повысить ваши шансы попасть в «локальный тройной пакет» Google, позволяя вашей фирме войти в тройку лучших результатов местного поиска. Чтобы управлять всеми вашими объявлениями на одной платформе, используйте такой инструмент, как Yext.

Создавайте контент веб-сайта с учетом местоположения

Если ваша фирма работает только в одном месте, весь ваш веб-сайт должен быть ориентирован на эту область. Добавляйте ключевые слова, специфичные для местоположения, там, где они подходят естественным образом. Например, включите в свою биографию такую ​​фразу, как «Денверский адвокат по разводам», а также указывайте районы в заголовках, заголовках и основных текстах вашего веб-сайта. Если вы пишете сообщение в блоге о недавней награде, такой заголовок, как «Недавно названа лучшей частной инвестиционной фирмой Бронкса», улучшит вашу местную поисковую оптимизацию в Бронксе.

Любая фирма, работающая более чем в одном месте, должна создать уникальную целевую страницу для каждого региона. Создайте уникальный URL-адрес для каждого города и добавьте конкретные сведения, относящиеся к каждому. Вместо того, чтобы просто менять названия городов, найдите время, чтобы настроить каждую целевую страницу для этого местоположения.

Например, описывая свои услуги, укажите общие юридические проблемы, с которыми сталкиваются клиенты в конкретной области. Публикуйте соответствующий местный контент на каждой целевой странице, например «Жесткие законы Лос-Анджелеса о разводе» или «Как новые правила Денвера в области искусственного интеллекта могут повлиять на ваш бизнес». Если у вас нет времени на разработку контента самостоятельно, воспользуйтесь профессиональными юридическими услугами, которые помогут вам улучшить местный SEO.

Вы также можете использовать Помощник по разметке структурированных данных Google, чтобы добавить разметку схемы, которая поможет поисковым системам определить ваше местоположение.

Управляйте отзывами для SEO и доверия

Заявив и подтвердив свои фунты стерлингов, вы сможете читать отзывы клиентов и отвечать на них.

Почему отзывы имеют значение

Многочисленные положительные отзывы говорят поисковым системам, что ваш бизнес является релевантным результатом поиска, что повышает ваш рейтинг в местных результатах поиска. Положительные отзывы показывают новым потенциальным клиентам, что вы заслуживаете доверия.

Как этично просить отзывы

Локальное SEO для юридических фирм сложнее, чем для других отраслей, поскольку вы должны придерживаться Типовых правил профессионального поведения Американской ассоциации адвокатов. Ваша местная коллегия адвокатов также имеет правила, регулирующие рекламу.

Хотя вы можете попросить своих клиентов оставить о вас отзыв, вам необходимо дать понять, что участие является добровольным. Вы не можете предлагать поощрения, и вам необходимо добавить оговорку о том, что все отзывы правдивы. Не просите клиентов раскрывать конфиденциальную информацию.

Как реагировать на негативные отзывы

Большинство предприятий получат отрицательные отзывы в Интернете. Когда вы его получите, отвечайте профессионально. Поблагодарите автора за отзыв и сообщите, что вы можете обсудить его офлайн. Если это уместно, извинитесь. Избегайте споров и дискуссий с рецензентом. Если отзыв неточный или дискредитирующий, отметьте его и посмотрите, удалит ли Google его.

Повышайте авторитет с помощью местных обратных ссылок

Любая ссылка на вашу юридическую фирму должна включать ссылку на ваш сайт. Вы можете начать получать обратные ссылки, присоединившись к местной Торговой палате и обратившись к другим местным организациям, чтобы они были размещены на их сайте. Если вы спонсируете какие-либо местные организации, попросите их разместить ссылку на ваш сайт на своей спонсорской странице.

Вы также можете сотрудничать в создании историй с местными СМИ. Предложите выступить в качестве профильного эксперта для соответствующих новостей или поработать с местной организацией для совместного написания публикаций.

Эти и другие стратегии контент-маркетинга для юридических фирм повысят ваш авторитет и результаты в поисковых системах.

Реальные результаты: Hype Legal и Compose.ly

Hype Legal — юридическое маркетинговое агентство, которое искало экономичный способ масштабирования контента. Агентство сначала попробовало платформу на базе искусственного интеллекта, но обнаружило, что она генерирует только общий контент, который не соответствует тонам и голосам клиентов.

Затем Hype Legal стала партнером Compose.ly, чьи авторы имеют опыт SEO и юридического повествования. В результате агентство смогло производить на 50% больше контента, что повысило рейтинг клиентов и привлекло больше потенциальных клиентов.

Разработчик контрактов LegalTemplates добился аналогичных результатов в рейтинге и вовлеченности при сотрудничестве с Compose.ly в создании контента.

Отслеживание эффективности с помощью локальных показателей SEO

Вы можете убедиться, что ваши местные усилия по SEO работают, отслеживая:

• Местный рейтинг SEO : используйте Google Analytics или специальную платформу отслеживания местного рейтинга для отслеживания вашего рейтинга.
• Аналитика GBP : используйте информационные панели GBP для отслеживания просмотров, кликов и звонков.
• Показатели конверсии . Отслеживайте рейтинг кликов, коэффициенты конверсии, а также онлайн-обзоры и рейтинги.

Получите локальный SEO-контент, который конвертирует

Если вы пренебрегаете местным SEO, вы можете упустить ценных потенциальных клиентов. Сэкономьте время, передав юридический контент на аутсорсинг. Проверенные авторы Compose.ly с юридическим опытом проведут необходимое местное исследование ключевых слов SEO и помогут вам привлечь больше клиентов в вашем регионе с помощью контента, ориентированного на конкретное местоположение, что повысит ваш авторитет.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы ознакомиться с нашими услугами по написанию юридических документов и узнать, как мы можем вам помочь.

‍