Cómo aparecer en las descripciones generales de IA: estrategias de SEO para la nueva era de Google

Las páginas de resultados de búsqueda de Google siempre han sido una mezcla de publicaciones de blogs, sitios web comerciales y esos hilos de Reddit extrañamente útiles de 2017. Pero desde mayo de 2024, AI Overviews ha estado desplazando estos recursos familiares hacia abajo en la página. Por ejemplo, busque "¿son amigables los border collies?" y probablemente verá una descripción general de la IA al frente y al centro. Mientras tanto, el contenido que normalmente esperarías, como la página de razas del American Kennel Club, se encuentra más abajo.

Desde una perspectiva empresarial, darse cuenta de que la IA ha sido destronado puede resultar inquietante, pero no lo considere su archienemigo.

Google utiliza contenido existente para crear resúmenes de IA y, como un estudiante universitario diligente, siempre cita sus fuentes con enlaces directos. Si aparece una referencia en uno de estos anuncios publicitarios, es una oportunidad para que los usuarios hagan clic en su sitio. Su contenido puede ocupar el puesto número 9 en los resultados de búsqueda orgánicos, pero si ocupa la posición cero en la descripción general de IA, es probable que vea un mayor tráfico.

Por supuesto, no puedes obligar a Google a destacar tu contenido. Sin embargo, con las estrategias adecuadas, puede aumentar sus posibilidades de obtener un resumen. Esta guía le explica cómo aparecer en las descripciones generales de IA para SEO y por qué es importante.

¿Qué son las descripciones generales de la IA?

Las descripciones generales de IA de Google utilizan IA para resumir automáticamente los resultados de algunas (pero no todas) consultas. Por lo general, aparecen en la parte superior de las páginas de resultados, encima del contenido orgánico y otras funciones SERP.

Estas instantáneas comenzaron como un experimento de 2023 llamado Experiencia Generativa de Búsqueda de Google (SGE). Google rápidamente implementó esta función para todos los usuarios el año siguiente, y McKinsey predice que el 75% de las búsquedas tendrán respuestas generadas por IA para 2028.

¿La comida para llevar? El contenido impulsado por IA no reemplazará totalmente la navegación web tradicional, pero definitivamente es parte del futuro del SEO. Como especialista en marketing, ahora puedes prepararte para lo inevitable centrándote en ganar visibilidad en las búsquedas mediante IA.

Aparecer en uno de estos resúmenes de IA hace más que atraer nuevos ojos sobre su contenido. Dado que el modelo de inteligencia artificial de Google intenta encontrar contenido relevante y confiable para sus anuncios, también le da a su marca más credibilidad y autoridad.

Cómo las descripciones generales de la IA han cambiado el panorama del SEO

Si desea aprender cómo clasificar en las descripciones generales de IA, es hora de reconsiderar su estrategia habitual de contenido SEO.

La IA de Google funciona de manera diferente a los algoritmos de búsqueda tradicionales. Está diseñado para interpretar y responder consultas complejas, no para relacionar a los usuarios con el contenido basándose en palabras clave exactas. Lo hace considerando el contexto, la claridad y la autoridad de dominio. Por ejemplo, si busca "¿el pad thai es vegano?" La IA puede asumir que estás haciendo planes para la cena y compartir un video tutorial para el plato.

Otros factores que Google sopesa incluyen:

• Experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad (EEAT).
• Datos estructurados para SEO, como recetas y esquemas de productos.
• Profundidad temática relacionada con la consulta del usuario.

Notarás que la clasificación no aparece en esta lista. Los resúmenes generados por IA destacan fuentes autorizadas que comparten información concisa y valiosa. A veces, esas son las mismas páginas en la parte superior de los resultados orgánicos, pero no siempre. Eso significa que todos tienen buenas posibilidades de aparecer en las descripciones generales de IA con el contenido adecuado.

Sin embargo, este cambio tiene algunas desventajas. Los resúmenes de IA desplazan los listados orgánicos hacia abajo en la página, lo que reduce su visibilidad. También han llevado al aumento de las búsquedas sin clic, lo que significa que los usuarios sólo hojean los resúmenes en lugar de hacer clic en los resultados. Si su tráfico parece un poco ligero últimamente, ese podría ser el culpable.

Cómo selecciona Google el contenido para las descripciones generales de IA

Antes de poder crear una estrategia de SGE y SEO, necesita saber qué busca la IA de Google cuando crea resúmenes. Estos factores influyen en las clasificaciones de IA:

• Relevancia: Google siempre tiene como objetivo hacer coincidir las consultas con el contenido más pertinente. Piense en la intención de búsqueda de su público objetivo e intente anticipar más búsquedas de nichos. "¿Cuál es el mejor trapeador?" Puede haber más competencia que algo como "¿Puedo trapear con detergente?"
• Calidad del contenido: los algoritmos de IA buscan contenido bien redactado y investigado minuciosamente. Elimina cualquier error tipográfico y respalda tus afirmaciones con fuentes confiables.
• Autoridad temática para SEO: resista la tentación de intentar cubrir todos los temas posibles. Google AI recompensa los sitios que comparten recursos detallados sobre unos pocos temas en lugar de intentar ser un experto en todos los oficios. La experiencia limitada es la clave para ascender en la clasificación de la IA.
• Información actualizada: en la carrera de la IA, la actualidad no es negociable. Revise sus páginas con frecuencia para mantenerlas actualizadas y precisas.
• Respuestas claras y concisas: las descripciones generales de IA tienden a aparecer cuando los buscadores formulan sus consultas como preguntas. Optimice la búsqueda con IA integrando estas preguntas en su contenido y brindando respuestas sencillas.
• Cobertura en profundidad: cubra los temas elegidos lo más a fondo posible y asegúrese de explorar diferentes subtemas. Una empresa de juguetes para perros, por ejemplo, puede cubrir docenas de tipos de enriquecimiento. Este enfoque ayuda a respaldar EEAT para Google y genera esa codiciada autoridad temática.
• Datos estructurados : los algoritmos de IA no tienen intuición humana, por lo que no siempre captan el significado correcto. La optimización del marcado de esquema les ayuda a comprender su contenido, lo que hace que sea más probable que lo utilicen.

Cómo clasificar para descripciones generales de IA

Ya sabe que su estrategia de SEO habitual no será suficiente para la búsqueda con IA, pero eso no significa que deba descartar todos sus planes. A continuación se explica cómo aparecer en las descripciones generales de IA de Google con algunos ajustes inteligentes.

1. Estructurar el contenido en torno a las preguntas de los usuarios

Los usuarios tienden a formular consultas de búsqueda como si estuvieran hablando con un amigo, especialmente si utilizan conversión de voz a texto. Imita estos patrones en tu contenido con subtítulos H2 y H3 basados ​​en consultas, como "¿Cuál es la mejor pasta de dientes para gatos?" y "Cómo quitar la lejía del sofá". Al hacer coincidir la frase de búsqueda real, aumentará las posibilidades de aparecer en la descripción general de IA.

Debajo de cada título, responda cada pregunta directamente en una o dos oraciones. Puede agregar detalles de apoyo en los siguientes párrafos, pero haga que esas líneas iniciales sean lo más resumibles posible. Su respuesta también debe apuntar a palabras clave relacionadas y de alto rango.

Refuerce esta estructura amigable con las preguntas con el esquema de página de preguntas frecuentes. Mejora la claridad y la capacidad de descubrimiento al garantizar que la IA no confunda sus preguntas con, por ejemplo, una reseña de un producto.

2. Construir autoridad y EEAT

Las publicaciones de blog y las guías prácticas tienden a funcionar mejor en las descripciones generales de IA porque le permiten mostrar su experiencia.

La creación de grupos de temas es una de las estrategias de clasificación de búsqueda de IA más efectivas. Agrupe publicaciones relacionadas en torno a temas centrales y utilice enlaces internos para construir caminos entre ellos. El blog de REI, por ejemplo, incluye grupos de equipos y atracciones locales al aire libre. Una telaraña de contenido bien investigado ayuda a demostrar la profundidad de su conocimiento.

Respalde sus afirmaciones también. Cite publicaciones creíbles con enlaces externos e incluya citas de autoridades en la materia en su empresa y fuera de ella. También debes agregar biografías de los autores de cada pieza. Este contenido demuestra su experiencia y confiabilidad de manera mucho más efectiva que piezas vagas y sin fuentes.

También debes actualizar tu contenido al menos una vez al año. Reemplace las estadísticas obsoletas y agregue fuentes más recientes según sea necesario.

3. Optimice la capacidad de escaneo y los datos estructurados

Organizar su sitio para que sea legible siempre ha sido una parte fundamental de la optimización del contenido. Si desea aparecer en la descripción general de IA de Google, también necesita estructurar el contenido para un tipo diferente de audiencia: algoritmos.

A Google AI le encantan las listas ágiles. Divida el contenido con viñetas, números o listas resumidas. Si estás comparando productos, haz una tabla que se pueda desnatar. Estos pequeños ajustes de formato tienen un gran impacto en la legibilidad tanto para los humanos como para la IA.

Otros consejos de formato incluyen:

• Agregue tipos de datos estructurados, como HowTo y Article.
• Cíñete a entre dos y cuatro oraciones por párrafo.
• Utilice una jerarquía HTML lógica (H1, H2, H3, etc.) y agregue etiquetas semánticas, como encabezado y sección.
• Incluya texto alternativo ("una mujer bebe un sorbo de una taza de café") y nombres de archivo descriptivos para cada imagen. Sin embargo, evite el exceso de palabras clave: las personas con discapacidad visual no disfrutan de los subtítulos de ensalada de palabras más que el resto de su audiencia.

4. Siga las mejores prácticas técnicas de SEO

Los detalles tecnológicos esenciales pueden no parecer muy interesantes, pero pueden contribuir en gran medida a aumentar la visibilidad de la IA.

Diseñe un sitio web adaptable a dispositivos móviles y proteja sus datos con HTTPS seguro. Utilice herramientas como PageSpeed ​​Insights para ayudar a medir y mejorar los tiempos de carga. Cuando su sitio funciona bien, es más fácil para los motores de búsqueda rastrearlo.

Google modifica con frecuencia las pautas del esquema, así que revíselas cada pocos meses. Actualice sus datos estructurados según sea necesario para mantenerlos precisos y relevantes.

Para ver si su arduo trabajo realmente está dando sus frutos, puede utilizar SE Ranking u otra herramienta de análisis de IA para realizar un seguimiento de cuándo y con qué frecuencia Google AI resume su contenido.

Prepare su estrategia de SEO para la era de la IA y el LLM

Es seguro decir que la era de la IA apenas comienza. Para obtener más información, consulte nuestro seminario web gratuito con Graphite sobre blogs y búsqueda de IA. Si comprende cómo aparecer ahora en la descripción general de IA de Google, podrá tener una ventaja antes de que los competidores dominen esta tecnología.

¿No estás seguro de por dónde empezar? Explore nuestros servicios expertos de SEO y servicios de redacción de contenido para saber cómo podemos ayudarlo a aumentar su experiencia y aparecer en la posición cero con más frecuencia.