Cara Tampil di Ikhtisar AI: Strategi SEO untuk Era Baru Google

Halaman hasil pencarian Google selalu merupakan campuran dari postingan blog, situs web bisnis, dan rangkaian pesan Reddit yang sangat membantu sejak tahun 2017. Namun sejak Mei 2024, Ikhtisar AI telah membuang sumber daya yang sudah dikenal ini ke bawah halaman. Misalnya, telusuri "apakah anjing border collie ramah?" dan Anda mungkin akan melihat Ikhtisar AI di bagian depan dan tengah. Sementara itu, konten yang biasanya Anda harapkan — seperti halaman ras American Kennel Club — berada jauh di bawah.

Dari sudut pandang bisnis, menyadari bahwa Anda telah dicopot oleh AI mungkin terasa meresahkan, namun jangan menganggapnya sebagai musuh bebuyutan Anda.

Google menggunakan konten yang ada untuk membuat Ikhtisar AI, dan, seperti mahasiswa yang rajin, Google selalu mengutip sumbernya dengan tautan langsung. Jika Anda direferensikan di salah satu uraian singkat ini, ini merupakan peluang bagi pengguna untuk mengeklik situs Anda. Konten Anda mungkin berada di peringkat #9 dalam hasil penelusuran organik, namun jika posisinya nol dalam Ikhtisar AI, kemungkinan besar Anda akan melihat peningkatan lalu lintas.

Tentu saja, Anda tidak bisa memaksa Google untuk menyoroti konten Anda. Namun, dengan strategi yang tepat, Anda dapat meningkatkan peluang Anda untuk diringkas. Panduan ini memandu Anda tentang cara tampil di Ikhtisar AI untuk SEO dan mengapa itu penting.

Apa Itu Ikhtisar AI?

Ikhtisar AI Google menggunakan AI untuk secara otomatis meringkas hasil untuk beberapa (tetapi tidak semua) kueri. Mereka biasanya muncul di bagian paling atas halaman hasil, di atas konten organik dan fitur SERP lainnya.

Cuplikan ini dimulai sebagai eksperimen tahun 2023 yang disebut Google Search Generative Experience (SGE). Google dengan cepat meluncurkan fitur ini ke semua pengguna pada tahun berikutnya, dan McKinsey memperkirakan bahwa 75% pencarian akan mendapatkan jawaban yang dihasilkan AI pada tahun 2028.

Kesimpulannya? Konten yang digerakkan oleh AI tidak akan sepenuhnya menggantikan penelusuran web tradisional, tetapi ini jelas merupakan bagian dari masa depan SEO. Sebagai pemasar, Anda dapat bersiap menghadapi hal yang tak terhindarkan sekarang dengan berfokus pada mendapatkan visibilitas penelusuran AI.

Ditampilkan dalam salah satu ringkasan AI ini tidak hanya memberikan perhatian baru pada konten Anda. Karena model AI Google mencoba menemukan konten yang relevan dan andal untuk uraian singkatnya, model ini juga memberikan kredibilitas dan otoritas lebih pada merek Anda.

Bagaimana Ikhtisar AI Mengubah Lanskap SEO

Jika Anda ingin mempelajari cara menentukan peringkat di Ikhtisar AI, inilah saatnya memikirkan kembali strategi konten SEO reguler Anda.

Google AI bekerja secara berbeda dari algoritma pencarian tradisional. Ini dirancang untuk menafsirkan dan menjawab pertanyaan kompleks, bukan mencocokkan pengguna dengan konten berdasarkan kata kunci yang tepat. Hal ini dilakukan dengan mempertimbangkan konteks, kejelasan, dan otoritas domain. Misalnya, jika Anda mencari "apakah pad thai vegan?" AI mungkin berasumsi Anda sedang membuat rencana makan malam dan membagikan video tutorial untuk hidangan tersebut.

Faktor lain yang dipertimbangkan Google meliputi:

• Pengalaman, Keahlian, Kewenangan, dan Kepercayaan (EEAT).
• Data terstruktur untuk SEO, seperti resep dan skema produk
• Kedalaman topik terkait dengan kueri pengguna

Anda akan melihat bahwa peringkat tidak muncul dalam daftar ini. Ringkasan yang dihasilkan AI menyoroti sumber resmi yang membagikan informasi ringkas dan berharga. Terkadang halaman tersebut sama di bagian atas hasil organik, tetapi tidak selalu. Artinya, setiap orang memiliki peluang yang sama untuk muncul di Ikhtisar AI dengan konten yang tepat.

Namun pergeseran ini mempunyai beberapa kelemahan. Ringkasan AI menurunkan daftar organik ke bawah halaman, sehingga mengurangi visibilitasnya. Hal ini juga menyebabkan munculnya penelusuran tanpa klik, yang berarti pengguna hanya melihat sekilas ringkasannya dan bukan mengklik hasil apa pun. Jika lalu lintas Anda terlihat sepi akhir-akhir ini, mungkin itu penyebabnya.

Bagaimana Google Memilih Konten untuk Ikhtisar AI

Sebelum Anda dapat membuat strategi SGE dan SEO, Anda perlu mengetahui apa yang dicari Google AI saat membuat ringkasan. Faktor-faktor berikut mempengaruhi peringkat AI:

• Relevansi: Google selalu berusaha mencocokkan kueri dengan konten yang paling relevan. Pikirkan tentang maksud pencarian audiens target Anda, dan cobalah mengantisipasi lebih banyak pencarian khusus. “Pepel apa yang terbaik?” mungkin memiliki lebih banyak persaingan daripada sesuatu seperti, "Bolehkah saya mengepel dengan deterjen?"
• Kualitas konten: Algoritme AI mencari konten yang diteliti secara menyeluruh dan ditulis dengan baik. Hilangkan kesalahan ketik apa pun, dan dukung klaim Anda dengan sumber yang dapat dipercaya.
• Otoritas topikal untuk SEO: Tahan keinginan untuk mencoba mencakup setiap subjek yang mungkin. Google AI memberi penghargaan pada situs yang berbagi sumber daya mendalam hanya tentang beberapa topik alih-alih mencoba menjadi ahli dalam segala hal. Keahlian yang terbatas adalah kunci untuk meningkatkan peringkat AI.
• Informasi terkini: Dalam perlombaan AI, kebaruan tidak dapat dinegosiasikan. Revisi halaman Anda sesering mungkin agar tetap terkini dan akurat.
• Jawaban yang jelas dan ringkas: Ikhtisar AI cenderung muncul ketika pencari mengutarakan pertanyaan mereka sebagai pertanyaan. Optimalkan pencarian AI dengan memasukkan pertanyaan-pertanyaan ini ke dalam konten Anda dan memberikan jawaban yang jelas.
• Cakupan mendalam: Bahas topik pilihan Anda selengkap mungkin, dan pastikan untuk menjelajahi subtopik yang berbeda. Perusahaan mainan anjing, misalnya, mungkin mencakup lusinan jenis pengayaan. Pendekatan ini membantu mendukung EEAT untuk Google dan membangun otoritas topikal yang didambakan.
• Data terstruktur : Algoritme AI tidak memiliki intuisi manusia, sehingga tidak selalu memahami arti yang benar. Pengoptimalan markup skema membantu mereka memahami konten Anda, sehingga membuat mereka lebih cenderung menggunakannya.

Cara Memberi Peringkat untuk Ikhtisar AI

Anda sudah tahu bahwa strategi SEO biasa Anda tidak akan cocok untuk pencarian AI, tetapi itu tidak berarti Anda harus membatalkan semua rencana Anda. Berikut cara tampil di Ikhtisar AI Google​ dengan beberapa penyesuaian cerdas.

1. Menyusun Konten Seputar Pertanyaan Pengguna

Pengguna cenderung membuat kueri penelusuran frasa seolah-olah mereka sedang berbicara dengan teman, terutama jika mereka menggunakan ucapan-ke-teks. Tiru pola ini di konten Anda dengan subjudul H2 dan H3 berbasis kueri, seperti "Apa Pasta Gigi Kucing Terbaik?" dan "Cara Menghilangkan Pemutih dari Sofa". Dengan mencocokkan frasa penelusuran sebenarnya, Anda akan meningkatkan peluang untuk masuk ke Ikhtisar AI.

Di bawah setiap judul, jawablah setiap pertanyaan secara langsung dalam satu atau dua kalimat. Anda dapat menambahkan detail pendukung di paragraf berikut, namun buatlah kalimat pembuka tersebut sedapat mungkin diringkas. Tanggapan Anda juga harus menargetkan kata kunci yang terkait dan berperingkat tinggi.

Perkuat struktur ramah pertanyaan ini dengan skema FAQPage. Ini meningkatkan kejelasan dan kemudahan untuk ditemukan dengan menjamin bahwa AI tidak akan salah mengira Q Anda, misalnya, ulasan produk.

2. Membangun Otoritas dan EEAT

Postingan blog dan panduan cara kerja cenderung memiliki performa terbaik di Ikhtisar AI, karena memungkinkan Anda memamerkan keahlian Anda.

Membuat kelompok topik adalah salah satu strategi pemeringkatan pencarian AI yang paling efektif. Kelompokkan postingan terkait berdasarkan tema utama, dan gunakan tautan internal untuk membangun jalur di antara tema-tema tersebut. Blog REI, misalnya, memuat kelompok perlengkapan dan atraksi alam terbuka lokal. Jaring laba-laba berisi konten yang diteliti dengan baik membantu menunjukkan kedalaman pengetahuan Anda.

Cadangkan juga klaim Anda. Kutip publikasi yang kredibel dengan tautan eksternal, dan sertakan kutipan dari otoritas di perusahaan Anda dan di luarnya. Anda juga harus menambahkan bios penulis untuk setiap bagian. Konten ini menunjukkan keahlian dan kepercayaan Anda jauh lebih efektif daripada konten yang tidak jelas dan tidak memiliki sumber.

Anda juga harus memperbarui konten Anda setidaknya setahun sekali. Ganti statistik lama dan tambahkan sumber terbaru jika diperlukan.

3. Optimalkan Kemampuan Pemindaian dan Data Terstruktur

Mengatur situs Anda agar mudah dibaca selalu menjadi bagian penting dari pengoptimalan konten. Jika Anda ingin muncul di Ikhtisar AI Google, Anda juga perlu menyusun konten untuk jenis audiens yang berbeda: algoritma.

Google AI menyukai daftar yang tajam. Pisahkan konten dengan poin-poin, angka, atau daftar ringkasan. Jika Anda membandingkan produk, buatlah tabel yang dapat dibaca sekilas. Perubahan format kecil ini berdampak besar pada keterbacaan bagi manusia dan AI.

Tip pemformatan lainnya meliputi:

• Tambahkan tipe data terstruktur, seperti HowTo dan Article.
• Gunakan sekitar dua hingga empat kalimat per paragraf.
• Gunakan hierarki HTML logis (H1, H2, H3, dan seterusnya) dan tambahkan tag semantik, seperti header dan section.
• Sertakan teks alternatif ("seorang wanita menyesap cangkir kopi") dan nama file deskriptif untuk setiap gambar. Namun, hindari memasukkan kata kunci — orang-orang dengan gangguan penglihatan tidak akan menyukai teks salad kata seperti audiens Anda yang lain.

4. Ikuti Praktik Terbaik SEO Teknis

Detail teknologi yang seluk beluknya mungkin tidak terlalu menarik, namun bisa sangat membantu dalam meningkatkan visibilitas AI.

Rancang situs web yang responsif seluler, dan lindungi data Anda dengan HTTPS yang aman. Gunakan alat seperti PageSpeed ​​Insights untuk membantu mengukur dan meningkatkan waktu pemuatan. Jika situs Anda berkinerja baik, mesin telusur akan lebih mudah merayapinya.

Google sering mengubah pedoman skema, jadi periksalah setiap beberapa bulan. Perbarui data terstruktur Anda seperlunya agar tetap akurat dan relevan.

Untuk melihat apakah kerja keras Anda benar-benar membuahkan hasil, Anda dapat menggunakan SE Ranking atau alat analisis AI lainnya untuk melacak kapan dan seberapa sering Google AI merangkum konten Anda.

Persiapkan Strategi SEO Anda untuk Era AI dan LLM

Dapat dikatakan bahwa era AI baru saja dimulai. Untuk mempelajari lebih lanjut, lihat webinar gratis kami dengan Graphite di blog dan pencarian AI. Dengan memahami cara tampil di Ikhtisar AI Google sekarang, Anda dapat memberikan diri Anda keunggulan sebelum pesaing menguasai teknologi ini.

Tidak yakin harus mulai dari mana? Jelajahi layanan ahli SEO dan layanan penulisan konten kami untuk mempelajari bagaimana kami dapat membantu Anda mengembangkan keahlian Anda dan lebih sering muncul di posisi nol.