Cum să apară în Prezentările generale ale AI: Strategii SEO pentru noua eră Google

Paginile cu rezultatele căutării Google au fost întotdeauna un amestec de postări de blog, site-uri web de afaceri și acele fire de discuții Reddit ciudat de utile din 2017. Dar din mai 2024, AI Overviews au aruncat aceste resurse familiare în jos pe pagină. De exemplu, căutați „sunt prietenoși cu border collies?” și probabil veți vedea o prezentare generală a AI în față și în centru. Între timp, conținutul la care te-ai aștepta de obicei - cum ar fi pagina de rasă a American Kennel Club - se află mai jos.

Dintr-o perspectivă de afaceri, să-ți dai seama că ai fost detronat de AI te poate simți neliniștitor, dar nu te gândești la asta ca la nemesis-ul tău.

Google folosește conținutul existent pentru a crea Prezentare generală AI și, ca un student sârguincios, își citează întotdeauna sursele cu link-uri directe. Dacă sunteți menționat într-unul dintre aceste informații, este o oportunitate pentru utilizatori să facă clic pe site-ul dvs. Conținutul dvs. poate fi pe locul 9 în rezultatele căutării organice, dar dacă este poziționat zero în Prezentare generală AI, probabil veți vedea un trafic crescut.

Desigur, nu puteți forța Google să vă evidențieze conținutul. Cu strategiile potrivite, totuși, îți poți crește șansele de a fi rezumat. Acest ghid vă prezintă cum să apăreți în Prezentări generale AI pentru SEO și de ce este important.

Ce sunt AI Overviews?

Google AI Overviews utilizează AI pentru a rezuma automat rezultatele pentru unele (dar nu pentru toate) interogări. Acestea apar de obicei în partea de sus a paginilor de rezultate, deasupra conținutului organic și a altor caracteristici SERP.

Aceste instantanee au început ca un experiment din 2023 numit Google Search Generative Experience (SGE). Google a lansat rapid această funcție pentru toți utilizatorii în anul următor, iar McKinsey prezice că 75% dintre căutări vor avea răspunsuri generate de AI până în 2028.

La pachet? Conținutul bazat pe inteligență artificială nu va înlocui în totalitate navigarea tradițională pe web, dar face cu siguranță parte din viitorul SEO. În calitate de marketer, vă puteți pregăti pentru inevitabil acum concentrându-vă pe obținerea vizibilității căutării AI.

A fi prezentat într-unul dintre aceste rezumate AI face mai mult decât să obțină ochi noi asupra conținutului tău. Deoarece modelul AI al Google încearcă să găsească conținut relevant și de încredere pentru informațiile sale, acesta oferă, de asemenea, mărcii dvs. mai multă credibilitate și autoritate.

Cum au schimbat viziunile de ansamblu AI peisajul SEO

Dacă doriți să învățați cum să vă clasați în Prezentările generale AI, este timpul să vă regândiți strategia de conținut SEO obișnuită.

Google AI funcționează diferit față de algoritmii tradiționali de căutare. Este conceput pentru a interpreta și a răspunde la interogări complexe, nu pentru a potrivi utilizatorii cu conținutul bazat pe cuvinte cheie exacte. Face acest lucru luând în considerare contextul, claritatea și autoritatea domeniului. De exemplu, dacă te uiți în sus „este pad thai vegan?” AI poate presupune că faci planuri de cină și distribuie un tutorial video pentru felul de mâncare.

Alți factori cântăriți de Google includ:

• Experiență, expertiză, autoritate și încredere (EEAT).
• Date structurate pentru SEO, cum ar fi rețeta și schema de produs
• Profunzime de subiect legată de interogarea utilizatorului

Veți observa că clasamentul nu apare în această listă. Rezumatele generate de inteligența artificială evidențiază surse autorizate care împărtășesc informații concise și valoroase. Uneori, aceleași pagini sunt în partea de sus a rezultatelor organice, dar nu întotdeauna. Asta înseamnă că toată lumea are șanse corecte de a apărea în Prezentările generale AI cu conținutul potrivit.

Această schimbare are, totuși, câteva dezavantaje. Rezumatele AI trec listele organice în jos pe pagină, reducându-le vizibilitatea. Acestea au dus, de asemenea, la creșterea căutărilor fără clic, ceea ce înseamnă că utilizatorii doar răsfoiesc rezumatele în loc să facă clic pe orice rezultat. Dacă traficul tău pare puțin ușor în ultimul timp, acesta ar putea fi de vină.

Cum selectează Google conținutul pentru prezentarea generală a AI

Înainte de a putea crea o strategie SGE și SEO, trebuie să știți ce caută Google AI când creează rezumate. Acești factori influențează clasamentele AI:

• Relevanță: Google își propune întotdeauna să potrivească interogările cu cel mai pertinent conținut. Gândiți-vă la intenția de căutare a publicului țintă și încercați să anticipați mai multe căutări de nișă. "Care este cel mai bun mop?" poate avea mai multă concurență decât ceva de genul „Pot să mă spăl cu detergent?”
• Calitatea conținutului: algoritmii de inteligență artificială caută conținut bine documentat și bine scris. Eliminați orice greșeli de tipar și susține-ți afirmațiile cu surse de încredere.
• Autoritate de actualitate pentru SEO: Rezistați impulsului de a încerca să acoperiți fiecare subiect posibil. Google AI recompensează site-urile care împărtășesc resurse aprofundate despre doar câteva subiecte, în loc să încerce să devină un om de afaceri. Expertiza îngustă este cheia pentru a urca în clasamentul AI.
• Informații actualizate: în cursa AI, recentitatea nu este negociabilă. Revizuiți-vă paginile frecvent pentru a le menține actuale și precise.
• Răspunsuri clare și concise: Prezentările de ansamblu AI tind să apară atunci când utilizatorii își formulează interogările ca întrebări. Optimizați pentru căutarea AI împletind aceste întrebări în conținutul dvs. și oferind răspunsuri directe.
• Acoperire în profunzime: acoperiți subiectele alese cât mai detaliat posibil și asigurați-vă că explorați diferite subsubiecte. O companie de jucării pentru câini, de exemplu, poate acoperi zeci de tipuri de îmbogățire. Această abordare ajută la sprijinirea EEAT pentru Google și construiește acea autoritate de actualitate râvnită.
• Date structurate : algoritmii AI nu au intuiție umană, așa că nu înțeleg întotdeauna sensul corect. Optimizarea de marcare a schemei îi ajută să înțeleagă conținutul dvs., ceea ce îi face mai probabil să îl folosească.

Cum să clasați pentru Prezentări generale despre AI

Știți deja că strategia dvs. obișnuită de SEO nu o va reduce pentru căutarea AI, dar asta nu înseamnă că trebuie să vă abandonați toate planurile. Iată cum să apară în Google AI Overviews​ cu câteva modificări inteligente.

1. Structurați conținutul în jurul întrebărilor utilizatorului

Utilizatorii tind să formuleze interogări de căutare ca și cum ar vorbi cu un prieten, mai ales dacă folosesc conversia vorbirii în text. Imită aceste modele în conținutul tău cu subtitluri H2 și H3 bazate pe interogări, cum ar fi „Care este cea mai bună pastă de dinți pentru pisici?” și „Cum să scoți înălbitor de pe o canapea”. Prin potrivirea expresiei de căutare reale, veți crește șansele de a ajunge în Prezentare generală AI.

Sub fiecare titlu, răspundeți direct la fiecare întrebare într-una sau două propoziții. Puteți adăuga detalii justificative în paragrafele următoare, dar faceți acele linii de deschidere cât mai rezumative posibil. Răspunsul dvs. ar trebui să vizeze, de asemenea, cuvinte cheie similare și de rang înalt.

Consolidați această structură prietenoasă cu întrebările cu schema FAQPage. Îmbunătățește claritatea și capacitatea de descoperire, garantând că AI nu va confunda Q-urile dvs. cu, de exemplu, o recenzie a produsului.

2. Build Authority și EEAT

Postările de blog și ghidurile de utilizare au tendința de a avea cele mai bune rezultate în Prezentările de ansamblu AI, deoarece vă permit să vă arătați experiența.

Crearea de grupuri de subiecte este una dintre cele mai eficiente strategii de clasare în căutarea AI. Grupați postările conexe în jurul temelor centrale și utilizați legăturile interne pentru a crea căi între ele. Blogul REI, de exemplu, include grupuri pentru echipamente și atracții locale în aer liber. O pânză de păianjen de conținut bine cercetat vă ajută să vă demonstrați profunzimea cunoștințelor.

Susține-ți și afirmațiile. Citați publicații credibile cu link-uri externe și includeți citate de la autoritățile în domeniu din compania dvs. și nu numai. De asemenea, ar trebui să adăugați bio-urile autorului pentru fiecare piesă. Acest conținut vă demonstrează expertiza și încrederea mult mai eficient decât piesele vagi, fără sursă.

De asemenea, ar trebui să vă actualizați conținutul cel puțin o dată pe an. Înlocuiți statisticile învechite și adăugați surse mai recente, dacă este necesar.

3. Optimizați pentru scanabilitate și date structurate

Organizarea site-ului pentru lizibilitate a fost întotdeauna o parte critică a optimizării conținutului. Dacă doriți să apăreați în Google AI Overview, trebuie, de asemenea, să structurați conținutul pentru un alt tip de public: algoritmi.

Google AI adoră listele rapide. Împărțiți conținutul cu marcatori, numere sau liste rezumate. Dacă comparați produse, faceți o masă care poate fi degresată. Aceste mici modificări de formatare au un impact mare asupra lizibilității atât pentru oameni, cât și pentru AI.

Alte sfaturi de formatare includ:

• Adăugați tipuri de date structurate, cum ar fi HowTo și Article.
• Respectați aproximativ două până la patru propoziții pe paragraf.
• Utilizați o ierarhie HTML logică (H1, H2, H3 și așa mai departe) și adăugați etichete semantice, cum ar fi antetul și secțiunea.
• Includeți text alternativ („o femeie sorbește dintr-o cană de cafea”) și nume de fișiere descriptive pentru fiecare imagine. Evitați totuși umplerea cuvintelor cheie - persoanelor cu deficiențe de vedere nu le place subtitrările salatei de cuvinte mai mult decât restul publicului dvs.

4. Urmați cele mai bune practici tehnice SEO

Detaliile tehnologice esențiale s-ar putea să nu pară foarte interesante, dar pot contribui mult la creșterea vizibilității AI.

Proiectați un site web adaptabil pentru dispozitive mobile și protejați-vă datele cu HTTPS securizat. Utilizați instrumente precum PageSpeed ​​Insights pentru a măsura și îmbunătăți timpul de încărcare. Când site-ul dvs. funcționează bine, este mai ușor pentru motoarele de căutare să îl acceseze cu crawlere.

Google modifică frecvent liniile directoare ale schemei, așa că verificați-le la fiecare câteva luni. Actualizați datele dvs. structurate după cum este necesar pentru a le menține exacte și relevante.

Pentru a vedea dacă munca grea dă cu adevărat roade, puteți utiliza SE Ranking sau un alt instrument de analiză AI pentru a urmări când și cât de des Google AI vă rezumă conținutul.

Pregătiți-vă strategia SEO pentru era AI și LLM

Este sigur să spunem că era AI abia la început. Pentru a afla mai multe, consultați webinarul nostru gratuit cu Graphite pe bloguri și căutare AI. Înțelegând cum să apară acum în Google AI Overview, vă puteți oferi un avans înainte ca concurenții să stăpânească această tehnologie.

Nu sunteți sigur de unde să începeți? Explorați serviciile noastre de experți SEO și serviciile de scriere de conținut pentru a afla cum vă putem ajuta să vă dezvoltați experiența și să vă prezentați mai des pe poziția zero.