如何出现在人工智能概述中：谷歌新时代的SEO策略

Google 的搜索结果页面一直是博客文章、商业网站以及 2017 年以来那些奇怪有用的 Reddit 帖子的大杂烩。但自 2024 年 5 月以来，AI Overviews 一直在将这些熟悉的资源移至页面下方。例如，搜索“边境牧羊犬友好吗？”您可能会在前面和中间看到人工智能概述。与此同时，您通常期望的内容（例如美国养犬俱乐部的品种页面）位于更靠下的位置。

从商业角度来看，意识到自己被人工智能废黜可能会感到不安，但不要将其视为你的大敌。

谷歌使用现有内容来创建人工智能概述，并且像勤奋的大学生一样，它总是通过直接链接引用其来源。如果您在这些简介之一中被引用，那么用户就有机会点击您的网站。您的内容可能在自然搜索结果中排名第 9，但如果其在 AI 概述中的位置为零，您可能会看到流量增加。

当然，您不能强迫 Google 重点关注您的内容。不过，通过正确的策略，您可以提高获得总结的机会。本指南将引导您了解如何出现在 SEO 的 AI 概述中以及为什么它很重要。

什么是人工智能概述？

Google AI 概述使用 AI 自动总结某些（但不是全部）查询的结果。它们通常出现在结果页面的最顶部，位于有机内容和其他 SERP 功能之上。

这些快照始于 2023 年的一项名为 Google 搜索生成体验 (SGE) 的实验。谷歌在次年迅速向所有用户推出了这一功能，麦肯锡预测，到 2028 年，75% 的搜索将有人工智能生成的答案。

外卖？人工智能驱动的内容不会完全取代传统的网页浏览，但它绝对是搜索引擎优化未来的一部分。作为营销人员，您现在可以通过专注于获得人工智能搜索可见性来为不可避免的事情做好准备。

在这些人工智能摘要之一中获得推荐不仅仅能让您的内容吸引新的眼球。由于谷歌的人工智能模型试图为其简介找到相关且可靠的内容，因此它也为您的品牌提供了更多的可信度和权威。

人工智能概述如何改变 SEO 格局

如果您想学习如何在 AI 概述中排名，那么是时候重新考虑您的常规 SEO 内容策略了。

谷歌人工智能的工作方式与传统搜索算法不同。它旨在解释和回答复杂的查询，而不是根据确切的关键字将用户与内容进行匹配。它通过考虑上下文、清晰度和领域权威来做到这一点。例如，如果您查找“泰式炒河粉是素食吗？”人工智能可能会假设你正在制定晚餐计划并分享这道菜的视频教程。

谷歌权衡的其他因素包括：

• 经验、专业知识、权威性和可信度 (EEAT)。
• 用于 SEO 的结构化数据，例如配方和产品架构
• 与用户查询相关的主题深度

您会注意到排名没有出现在此列表中。人工智能生成的摘要重点关注分享简洁且有价值信息的权威来源。有时，这些页面是有机结果顶部的相同页面，但并非总是如此。这意味着每个人都有公平的机会以正确的内容出现在人工智能概述中。

不过，这种转变确实有一些缺点。人工智能摘要将有机列表推到页面下方，降低了它们的可见性。它们还导致了零点击搜索的兴起，这意味着用户只需浏览摘要而不点击任何结果。如果您最近的流量看起来有点少，那可能就是罪魁祸首。

谷歌如何选择人工智能概述的内容

在创建 SGE 和 SEO 策略之前，您需要知道 Google AI 在创建摘要时会查找什么。这些因素影响人工智能排名：

• 相关性： Google 始终致力于将查询与最相关的内容相匹配。考虑目标受众的搜索意图，并尝试预测更多的利基搜索。 “最好的拖把是什么？”可能会有比“我可以用清洁剂拖地吗？”这样的问题更多的竞争。
• 内容质量：人工智能算法寻找经过深入研究、写得好的内容。消除任何拼写错误，并用可靠的来源支持你的主张。
• SEO 的主题权威：抵制试图涵盖所有可能主题的冲动。谷歌人工智能奖励那些分享有关几个主题的深入资源的网站，而不是试图成为万事通。狭隘的专业知识是攀登人工智能排名的关键。
• 更新信息：在人工智能竞赛中，新近度是不可协商的。经常修改您的页面以使其保持最新且准确。
• 清晰简洁的答案：当搜索者将查询表述为问题时，人工智能概述往往会弹出。通过将这些问题融入您的内容并给出简单的答案来优化人工智能搜索。
• 深入报道：尽可能全面地涵盖您选择的主题，并确保探索不同的子主题。例如，一家狗玩具公司可能涵盖数十种丰富类型。这种方法有助于支持 Google 的 EEAT 并建立令人垂涎的主题权威。
• 结构化数据：人工智能算法没有人类直觉，因此它们并不总是掌握正确的含义。架构标记优化可以帮助他们理解您的内容，从而使他们更有可能使用它。

如何对人工智能概述进行排名

您已经知道您通常的 SEO 策略无法满足人工智能搜索的需求，但这并不意味着您需要放弃所有计划。以下是如何通过一些智能调整来显示在 Google AI 概览中。

1.围绕用户问题构建内容

用户倾向于像与朋友交谈一样表达搜索查询，尤其是在使用语音转文本的情况下。使用基于查询的 H2 和 H3 副标题在内容中模仿这些模式，例如“什么是最好的猫牙膏？”以及“如何从沙发上清除漂白剂”。通过匹配实际的搜索短语，您将增加进入人工智能概述的机会。

在每个标题下方，用一到两句话直接回答每个问题。您可以在以下段落中添加支持详细信息，但使这些开头行尽可能可概括。您的回复还应该针对相关且排名较高的关键字。

使用 FAQPage 模式强化这种问题友好的结构。它可以保证人工智能不会将您的问题误认为是产品评论，从而提高清晰度和可发现性。

2. 建立权威和 EEAT

博客文章和操作指南往往在人工智能概述中表现最佳，因为它们可以让您展示您的专业知识。

创建主题集群是最有效的人工智能搜索排名策略之一。围绕中心主题对相关帖子进行分组，并使用内部链接在它们之间建立路径。例如，REI 的博客包含装备集群和当地户外景点。精心研究的内容组成的蜘蛛网有助于展示您知识的深度。

也支持你的主张。引用具有外部链接的可靠出版物，并包括来自您公司内外的主题权威的引用。您还应该为每篇文章添加作者简介。这些内容比模糊、无来源的内容更有效地展示您的专业知识和可信度。

您还应该每年至少更新一次内容。替换过时的统计数据并根据需要添加更新的来源。

3. 针对可扫描性和结构化数据进行优化

组织网站以提高可读性一直是内容优化的关键部分。如果你想出现在 Google AI 概览中，你还需要为不同类型的受众构建内容：算法。

谷歌人工智能喜欢简洁的列表。使用要点、数字或汇总列表来分解内容。如果您要比较产品，请制作一个可浏览的表格。这些小的格式调整对人类和人工智能的可读性都有很大的影响。

其他格式化提示包括：

• 添加结构化数据类型，例如 HowTo 和 Article。
• 每段坚持大约两到四个句子。
• 使用逻辑 HTML 层次结构（H1、H2、H3 等）并添加语义标签，例如标题和部分。
• 包括替代文本（“一个女人从咖啡杯中啜饮”）和每个图像的描述性文件名。不过，请避免关键词堆砌——有视觉障碍的人并不比其他观众更喜欢文字沙拉标题。

4.遵循技术SEO最佳实践

实际的技术细节可能不会让人感觉非常令人兴奋，但它们可以对提高人工智能的可见性大有帮助。

设计移动响应网站，并使用安全 HTTPS 保护您的数据。使用 PageSpeed Insights 等工具来帮助测量和缩短加载时间。当您的网站表现良好时，搜索引擎就更容易抓取它。

Google 经常调整架构指南，因此每隔几个月检查一次。根据需要更新您的结构化数据，以保持其准确性和相关性。

要查看您的努力是否真正得到回报，您可以使用 SE Ranking 或其他 AI 分析工具来跟踪 Google AI 总结您的内容的时间和频率。

为 AI 和 LLM 时代准备 SEO 策略

可以肯定地说，人工智能时代才刚刚开始。要了解更多信息，请观看我们关于博客和 AI 搜索的 Graphite 免费网络研讨会。现在通过了解如何出现在 Google AI 概览中，您可以在竞争对手掌握这项技术之前抢占先机。

不知道从哪里开始？探索我们的专家 SEO 服务和内容写作服务，了解我们如何帮助您提高专业知识并更频繁地出现在零位置。