Como aparecer nas visões gerais de IA: estratégias de SEO para a nova era do Google

As páginas de resultados de pesquisa do Google sempre foram uma mistura de postagens de blogs, sites de negócios e tópicos estranhamente úteis do Reddit de 2017. Mas desde maio de 2024, as visões gerais de IA têm colocado esses recursos familiares na página. Por exemplo, pesquise "os border collies são amigáveis?" e você provavelmente verá uma visão geral da IA ​​​​na frente e no centro. Enquanto isso, o conteúdo que você normalmente espera – como a página da raça do American Kennel Club – fica mais abaixo.

Do ponto de vista empresarial, perceber que você foi destronado pela IA pode ser perturbador, mas não pense nisso como seu arquiinimigo.

O Google usa o conteúdo existente para criar visões gerais de IA e, como um estudante universitário diligente, sempre cita suas fontes com links diretos. Se você for referenciado em uma dessas sinopses, é uma oportunidade para os usuários clicarem em seu site. Seu conteúdo pode estar em 9º lugar nos resultados de pesquisa orgânica, mas se estiver na posição zero na visão geral da IA, você provavelmente verá um aumento no tráfego.

Claro, você não pode forçar o Google a destacar o seu conteúdo. Porém, com as estratégias certas, você pode aumentar suas chances de ser resumido. Este guia mostra como aparecer nas visões gerais de IA para SEO e por que isso é importante.

O que são visões gerais de IA?

As visões gerais de IA do Google usam IA para resumir automaticamente os resultados de algumas consultas (mas não todas). Eles normalmente aparecem no topo das páginas de resultados, acima do conteúdo orgânico e de outros recursos SERP.

Esses instantâneos começaram como um experimento de 2023 chamado Google Search Generative Experience (SGE). O Google lançou rapidamente esse recurso para todos os usuários no ano seguinte, e a McKinsey prevê que 75% das pesquisas terão respostas geradas por IA até 2028.

A conclusão? O conteúdo baseado em IA não substituirá totalmente a navegação tradicional na web, mas é definitivamente parte do futuro do SEO. Como profissional de marketing, você pode se preparar para o inevitável agora, concentrando-se em obter visibilidade de pesquisa de IA.

Ser apresentado em um desses resumos de IA faz mais do que atrair novos olhos para o seu conteúdo. Como o modelo de IA do Google tenta encontrar conteúdo relevante e confiável para suas sinopses, ele também dá mais credibilidade e autoridade à sua marca.

Como as visões gerais de IA mudaram o cenário de SEO

Se você quiser aprender como se classificar nas visões gerais de IA, é hora de repensar sua estratégia regular de conteúdo de SEO.

A IA do Google funciona de maneira diferente dos algoritmos de pesquisa tradicionais. Ele foi projetado para interpretar e responder a consultas complexas, não para combinar os usuários com o conteúdo com base em palavras-chave exatas. Isso é feito considerando o contexto, a clareza e a autoridade do domínio. Por exemplo, se você pesquisar "o pad thai é vegano?" a IA pode presumir que você está planejando o jantar e compartilhar um tutorial em vídeo para o prato.

Outros fatores que o Google avalia incluem:

• Experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade (EEAT).
• Dados estruturados para SEO, como receita e esquema de produto
• Profundidade do tópico relacionado à consulta do usuário

Você notará que a classificação não aparece nesta lista. Os resumos gerados por IA destacam fontes confiáveis ​​que compartilham informações concisas e valiosas. Às vezes, essas são as mesmas páginas no topo dos resultados orgânicos, mas nem sempre. Isso significa que todos têm uma boa chance de aparecer nas Visões Gerais de IA com o conteúdo certo.

Essa mudança tem algumas desvantagens, no entanto. Os resumos de IA empurram as listagens orgânicas para baixo na página, reduzindo sua visibilidade. Eles também levaram ao aumento de pesquisas sem clique, o que significa que os usuários apenas folheiam os resumos em vez de clicar em qualquer resultado. Se o seu trânsito parece um pouco fraco ultimamente, esse pode ser o culpado.

Como o Google seleciona conteúdo para visões gerais de IA

Antes de criar uma estratégia de SGE e SEO, você precisa saber o que a IA do Google procura ao criar resumos. Esses fatores influenciam as classificações de IA:

• Relevância: o Google sempre busca combinar as consultas com o conteúdo mais pertinente. Pense na intenção de pesquisa do seu público-alvo e tente antecipar mais pesquisas de nicho. "Qual é o melhor esfregão?" pode ter mais concorrência do que algo como "Posso esfregar com detergente?"
• Qualidade do conteúdo: os algoritmos de IA procuram conteúdo bem escrito e minuciosamente pesquisado. Elimine quaisquer erros de digitação e respalde suas afirmações com fontes confiáveis.
• Autoridade no assunto para SEO: Resista à tentação de tentar cobrir todos os assuntos possíveis. A IA do Google recompensa sites que compartilham recursos detalhados sobre apenas alguns tópicos, em vez de tentar ser um pau para toda obra. A especialização restrita é a chave para subir nas classificações de IA.
• Informações atualizadas: Na corrida pela IA, o tempo para retorno não é negociável. Revise suas páginas com frequência para mantê-las atualizadas e precisas.
• Respostas claras e concisas: as visões gerais da IA ​​tendem a aparecer quando os pesquisadores formulam suas consultas como perguntas. Otimize a pesquisa de IA integrando essas perguntas em seu conteúdo e fornecendo respostas diretas.
• Cobertura aprofundada: cubra o(s) tópico(s) escolhido(s) da forma mais completa possível e certifique-se de explorar diferentes subtópicos. Uma empresa de brinquedos para cães, por exemplo, pode cobrir dezenas de tipos de enriquecimento. Essa abordagem ajuda a apoiar o EEAT para o Google e a construir a cobiçada autoridade no assunto.
• Dados estruturados : os algoritmos de IA não têm intuição humana, por isso nem sempre captam o significado correto. A otimização da marcação de esquema os ajuda a entender seu conteúdo, o que aumenta a probabilidade de usá-lo.

Como classificar para visões gerais de IA

Você já sabe que sua estratégia usual de SEO não será suficiente para pesquisa de IA, mas isso não significa que você precisa descartar todos os seus planos. Veja como aparecer nas visões gerais de IA do Google com alguns ajustes inteligentes.

1. Estruture o conteúdo em torno das perguntas do usuário

Os usuários tendem a formular as consultas de pesquisa como se estivessem conversando com um amigo, especialmente se estiverem usando fala para texto. Imite esses padrões em seu conteúdo com subtítulos H2 e H3 baseados em consultas, como "Qual é a melhor pasta de dente para gatos?" e "Como tirar água sanitária do sofá". Ao combinar a frase de pesquisa real, você aumentará as chances de chegar à Visão Geral da IA.

Abaixo de cada título, responda cada pergunta diretamente em uma ou duas frases. Você pode adicionar detalhes de apoio nos parágrafos seguintes, mas torne essas linhas de abertura o mais resumidas possível. Sua resposta também deve ter como alvo palavras-chave relacionadas e de alta classificação.

Reforce esta estrutura amigável com perguntas com o esquema FAQPage. Melhora a clareza e a descoberta, garantindo que a IA não confundirá suas perguntas com, digamos, uma análise de produto.

2. Construir autoridade e EEAT

Postagens de blog e guias de procedimentos tendem a ter melhor desempenho em visões gerais de IA, porque permitem que você mostre sua experiência.

A criação de clusters de tópicos é uma das estratégias de classificação de pesquisa de IA mais eficazes. Agrupe postagens relacionadas em torno de temas centrais e use links internos para construir caminhos entre eles. O blog da REI, por exemplo, inclui grupos de equipamentos e atrações locais ao ar livre. Uma teia de conteúdo bem pesquisado ajuda a demonstrar a profundidade do seu conhecimento.

Faça backup de suas reivindicações também. Cite publicações confiáveis ​​com links externos e inclua citações de autoridades no assunto em sua empresa e fora dela. Você também deve adicionar biografias de autores para cada peça. Este conteúdo demonstra sua experiência e confiabilidade de maneira muito mais eficaz do que peças vagas e sem fonte.

Você também deve atualizar seu conteúdo pelo menos uma vez por ano. Substitua estatísticas obsoletas e adicione fontes mais recentes conforme necessário.

3. Otimize para capacidade de digitalização e dados estruturados

Organizar seu site para facilitar a leitura sempre foi uma parte crítica da otimização de conteúdo. Se quiser aparecer na visão geral do Google AI, você também precisa estruturar o conteúdo para um tipo diferente de público: algoritmos.

A IA do Google adora listas rápidas. Divida o conteúdo com marcadores, números ou listas resumidas. Se você estiver comparando produtos, faça uma tabela passível de leitura. Esses pequenos ajustes de formatação têm um grande impacto na legibilidade tanto para humanos quanto para IA.

Outras dicas de formatação incluem:

• Adicione tipos de dados estruturados, como HowTo e Article.
• Limite-se a cerca de duas a quatro frases por parágrafo.
• Use uma hierarquia HTML lógica (H1, H2, H3 e assim por diante) e adicione tags semânticas, como cabeçalho e seção.
• Inclua texto alternativo ("uma mulher bebendo uma caneca de café") e nomes de arquivos descritivos para cada imagem. No entanto, evite o excesso de palavras-chave - pessoas com deficiência visual não gostam de legendas com salada de palavras mais do que o resto do seu público.

4. Siga as melhores práticas técnicas de SEO

Os detalhes técnicos essenciais podem não parecer muito empolgantes, mas podem ajudar muito a aumentar a visibilidade da IA.

Crie um site responsivo a dispositivos móveis e proteja seus dados com HTTPS seguro. Use ferramentas como o PageSpeed ​​​​Insights para ajudar a medir e melhorar o tempo de carregamento. Quando o seu site tem um bom desempenho, é mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastreá-lo.

O Google frequentemente ajusta as diretrizes do esquema, portanto, verifique-as a cada poucos meses. Atualize seus dados estruturados conforme necessário para mantê-los precisos e relevantes.

Para ver se o seu trabalho árduo está realmente valendo a pena, você pode usar o SE Ranking ou outra ferramenta de análise de IA para rastrear quando e com que frequência a IA do Google resume seu conteúdo.

Prepare sua estratégia de SEO para a era AI e LLM

É seguro dizer que a era da IA ​​está apenas começando. Para saber mais, confira nosso webinar gratuito com Graphite em blogs e pesquisa de IA. Ao entender como aparecer na Visão geral de IA do Google agora, você pode ter uma vantagem antes que os concorrentes dominem essa tecnologia.

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