Comment apparaître dans les aperçus de l'IA : stratégies de référencement pour la nouvelle ère de Google

Les pages de résultats de recherche de Google ont toujours été un méli-mélo d'articles de blog, de sites Web d'entreprises et de ces fils de discussion Reddit étrangement utiles de 2017. Mais depuis mai 2024, les aperçus de l'IA ont déplacé ces ressources familières vers le bas de la page. Par exemple, recherchez « les border collies sont-ils amicaux ? » et vous verrez probablement un aperçu de l'IA au premier plan. Pendant ce temps, le contenu auquel vous vous attendez habituellement – ​​comme la page des races de l’American Kennel Club – se trouve plus bas.

D’un point de vue commercial, réaliser que vous avez été détrôné par l’IA peut sembler déstabilisant, mais ne la considérez pas comme votre ennemi juré.

Google utilise le contenu existant pour créer des aperçus de l'IA et, comme un étudiant assidu, il cite toujours ses sources avec des liens directs. Si vous êtes référencé dans l’un de ces textes de présentation, c’est l’occasion pour les utilisateurs de cliquer sur votre site. Votre contenu est peut-être n°9 dans les résultats de recherche organiques, mais s'il est en position zéro dans l'aperçu de l'IA, vous constaterez probablement une augmentation du trafic.

Bien entendu, vous ne pouvez pas forcer Google à mettre en avant votre contenu. Cependant, avec les bonnes stratégies, vous pouvez augmenter vos chances d’être résumé. Ce guide vous explique comment apparaître dans les aperçus de l'IA pour le référencement et pourquoi c'est important.

Que sont les aperçus de l’IA ?

Les aperçus de l'IA de Google utilisent l'IA pour résumer automatiquement les résultats de certaines requêtes (mais pas toutes). Ils apparaissent généralement tout en haut des pages de résultats, au-dessus du contenu organique et des autres fonctionnalités SERP.

Ces instantanés ont commencé comme une expérience de 2023 appelée Google Search Generative Experience (SGE). Google a rapidement déployé cette fonctionnalité auprès de tous les utilisateurs l'année suivante, et McKinsey prédit que 75 % des recherches auront des réponses générées par l'IA d'ici 2028.

Les plats à emporter ? Le contenu basé sur l'IA ne remplacera pas totalement la navigation Web traditionnelle, mais il fait certainement partie de l'avenir du référencement. En tant que spécialiste du marketing, vous pouvez vous préparer dès maintenant à l’inévitable en vous concentrant sur l’obtention de visibilité dans les recherches IA.

Être présenté dans l'un de ces résumés d'IA fait plus que donner un nouveau regard sur votre contenu. Étant donné que le modèle d'IA de Google essaie de trouver un contenu pertinent et fiable pour ses présentations, il donne également plus de crédibilité et d'autorité à votre marque.

Comment les aperçus de l'IA ont changé le paysage du référencement

Si vous souhaitez apprendre à vous classer dans les aperçus IA, il est temps de repenser votre stratégie de contenu SEO habituelle.

L'IA de Google fonctionne différemment des algorithmes de recherche traditionnels. Il est conçu pour interpréter et répondre à des requêtes complexes, et non pour associer les utilisateurs à du contenu basé sur des mots clés exacts. Pour ce faire, il prend en compte le contexte, la clarté et l'autorité de domaine. Par exemple, si vous recherchez « le pad thai est-il végétalien ? l'IA peut supposer que vous préparez un dîner et partager un didacticiel vidéo pour le plat.

Les autres facteurs pris en compte par Google incluent :

• Expérience, expertise, autorité et fiabilité (EEAT).
• Données structurées pour le référencement, telles que la recette et le schéma du produit
• Profondeur du sujet liée à la requête de l'utilisateur

Vous remarquerez que le classement n'apparaît pas dans cette liste. Les résumés générés par l'IA mettent en lumière des sources faisant autorité qui partagent des informations concises et précieuses. Parfois, ce sont les mêmes pages en haut des résultats organiques, mais pas toujours. Cela signifie que tout le monde a de bonnes chances d’apparaître dans les aperçus de l’IA avec le bon contenu.

Ce changement présente cependant quelques inconvénients. Les résumés de l'IA déplacent les listes organiques vers le bas de la page, réduisant ainsi leur visibilité. Ils ont également conduit à l'essor des recherches sans clic, ce qui signifie que les utilisateurs se contentent de parcourir les résumés au lieu de cliquer sur les résultats. Si votre trafic semble un peu léger ces derniers temps, cela pourrait en être la cause.

Comment Google sélectionne le contenu pour les aperçus de l'IA

Avant de pouvoir créer une stratégie SGE et SEO, vous devez savoir ce que Google AI recherche lorsqu'elle crée des résumés. Ces facteurs influencent les classements de l'IA :

• Pertinence : Google vise toujours à faire correspondre les requêtes avec le contenu le plus pertinent. Pensez à l'intention de recherche de votre public cible et essayez d'anticiper davantage de recherches de niche. "Quelle est la meilleure vadrouille ?" peut avoir plus de concurrence que quelque chose comme « Puis-je nettoyer avec du détergent ? »
• Qualité du contenu : les algorithmes d’IA recherchent un contenu minutieusement documenté et bien écrit. Bannissez toutes les fautes de frappe et sauvegardez vos affirmations avec des sources fiables.
• Autorité thématique pour le référencement : résistez à l’envie d’essayer de couvrir tous les sujets possibles. Google AI récompense les sites qui partagent des ressources approfondies sur quelques sujets seulement au lieu d'essayer d'être un touche-à-tout. Une expertise étroite est la clé pour grimper dans le classement de l’IA.
• Informations mises à jour : Dans la course à l'IA, la récence n'est pas négociable. Révisez fréquemment vos pages pour les maintenir à jour et exactes.
• Réponses claires et concises : les aperçus de l'IA ont tendance à apparaître lorsque les chercheurs formulent leurs requêtes sous forme de questions. Optimisez la recherche IA en intégrant ces questions dans votre contenu et en donnant des réponses simples.
• Couverture approfondie : couvrez le(s) sujet(s) choisi(s) de manière aussi approfondie que possible et assurez-vous d'explorer différents sous-thèmes. Une entreprise de jouets pour chiens, par exemple, peut proposer des dizaines de types d’enrichissement. Cette approche contribue à soutenir EEAT pour Google et renforce cette autorité thématique tant convoitée.
• Données structurées : les algorithmes d'IA n'ont pas d'intuition humaine, ils n'en saisissent donc pas toujours le bon sens. L'optimisation du balisage de schéma les aide à comprendre votre contenu, ce qui les rend plus susceptibles de l'utiliser.

Comment se classer pour les aperçus de l'IA

Vous savez déjà que votre stratégie de référencement habituelle ne suffira pas à la recherche par IA, mais cela ne signifie pas que vous devez abandonner tous vos projets. Voici comment apparaître dans les aperçus de l'IA de Google​ avec quelques ajustements intelligents.

1. Structurez le contenu autour des questions des utilisateurs

Les utilisateurs ont tendance à formuler leurs requêtes de recherche comme s'ils parlaient à un ami, surtout s'ils utilisent la synthèse vocale. Imitez ces modèles dans votre contenu avec des sous-titres H2 et H3 basés sur des requêtes, tels que « Quel est le meilleur dentifrice pour chat ? » et "Comment éliminer l'eau de Javel d'un canapé". En faisant correspondre la formulation de recherche réelle, vous augmenterez les chances d'atterrir dans l'aperçu de l'IA.

Sous chaque titre, répondez directement à chaque question en une à deux phrases. Vous pouvez ajouter des détails à l’appui dans les paragraphes suivants, mais rendre ces lignes d’ouverture aussi résumables que possible. Votre réponse doit également cibler des mots-clés associés et de haut rang.

Renforcez cette structure conviviale avec le schéma FAQPage. Il améliore la clarté et la visibilité en garantissant que l'IA ne confondra pas vos questions avec, par exemple, une évaluation de produit.

2. Développer l'autorité et l'EEAT

Les articles de blog et les guides pratiques ont tendance à être plus performants dans les aperçus de l'IA, car ils vous permettent de montrer votre expertise.

La création de groupes de sujets est l'une des stratégies de classement de recherche IA les plus efficaces. Regroupez les publications liées autour de thèmes centraux et utilisez des liens internes pour créer des liens entre elles. Le blog de REI, par exemple, comprend des groupes d'équipements et d'attractions locales de plein air. Une toile d’araignée de contenu bien documenté aide à démontrer la profondeur de vos connaissances.

Sauvegardez également vos réclamations. Citez des publications crédibles avec des liens externes et incluez des citations d'autorités en la matière au sein de votre entreprise et au-delà. Vous devez également ajouter les biographies des auteurs pour chaque pièce. Ce contenu démontre votre expertise et votre fiabilité beaucoup plus efficacement que des éléments vagues et sans source.

Vous devez également mettre à jour votre contenu au moins une fois par an. Remplacez les statistiques obsolètes et ajoutez des sources plus récentes si nécessaire.

3. Optimiser pour la numérisation et les données structurées

Organiser votre site pour qu'il soit lisible a toujours été un élément essentiel de l'optimisation du contenu. Si vous souhaitez apparaître dans Google AI Overview, vous devez également structurer le contenu pour un autre type de public : les algorithmes.

L'IA de Google adore les listes rapides. Divisez le contenu avec des puces, des chiffres ou des listes résumées. Si vous comparez des produits, créez un tableau écrémé. Ces petits ajustements de formatage ont un impact important sur la lisibilité, tant pour les humains que pour l’IA.

D'autres conseils de formatage incluent :

• Ajoutez des types de données structurées, telles que HowTo et Article.
• Tenez-vous-en à environ deux à quatre phrases par paragraphe.
• Utilisez une hiérarchie HTML logique (H1, H2, H3, etc.) et ajoutez des balises sémantiques, telles que l'en-tête et la section.
• Incluez un texte alternatif (« une femme sirote une tasse de café ») et des noms de fichiers descriptifs pour chaque image. Évitez cependant le bourrage de mots clés : les personnes malvoyantes n'apprécient pas plus les légendes de salades de mots que le reste de votre public.

4. Suivez les meilleures pratiques techniques de référencement

Les moindres détails techniques ne semblent peut-être pas très excitants, mais ils peuvent grandement contribuer à accroître la visibilité de l’IA.

Concevez un site Web adapté aux mobiles et protégez vos données avec HTTPS sécurisé. Utilisez des outils tels que PageSpeed ​​Insights pour vous aider à mesurer et à améliorer les temps de chargement. Lorsque votre site fonctionne bien, il est plus facile pour les moteurs de recherche de l'explorer.

Google modifie fréquemment les directives du schéma, alors vérifiez-les tous les quelques mois. Mettez à jour vos données structurées si nécessaire pour qu'elles restent exactes et pertinentes.

Pour voir si votre travail acharné porte réellement ses fruits, vous pouvez utiliser SE Ranking ou un autre outil d'analyse d'IA pour suivre quand et à quelle fréquence Google AI résume votre contenu.

Préparez votre stratégie de référencement pour l'ère de l'IA et du LLM

On peut affirmer sans se tromper que l’ère de l’IA ne fait que commencer. Pour en savoir plus, consultez notre webinaire gratuit avec Graphite sur les blogs et la recherche AI. En comprenant dès maintenant comment apparaître dans Google AI Overview, vous pouvez vous donner une longueur d'avance avant que les concurrents ne maîtrisent cette technologie.

Vous ne savez pas par où commencer ? Explorez nos services experts en référencement et nos services de rédaction de contenu pour découvrir comment nous pouvons vous aider à développer votre expertise et à apparaître plus souvent en position zéro.