如何出現在人工智能概述中：谷歌新時代的SEO策略

Google 的搜索結果頁面一直是博客文章、商業網站以及 2017 年以來那些奇怪有用的 Reddit 帖子的大雜燴。但自 2024 年 5 月以來，AI Overviews 一直在將這些熟悉的資源移至頁面下方。例如，搜索“邊境牧羊犬友好嗎？”您可能會在前面和中間看到人工智能概述。與此同時，您通常期望的內容（例如美國養犬俱樂部的品種頁面）位於更靠下的位置。

從商業角度來看，意識到自己被人工智能廢黜可能會感到不安，但不要將其視為你的大敵。

谷歌使用現有內容來創建人工智能概述，並且像勤奮的大學生一樣，它總是通過直接鏈接引用其來源。如果您在這些簡介之一中被引用，那麼用戶就有機會點擊您的網站。您的內容可能在自然搜索結果中排名第 9，但如果其在 AI 概述中的位置為零，您可能會看到流量增加。

當然，您不能強迫 Google 重點關注您的內容。不過，通過正確的策略，您可以提高獲得總結的機會。本指南將引導您了解如何出現在 SEO 的 AI 概述中以及為什麼它很重要。

什麼是人工智能概述？

Google AI 概述使用 AI 自動總結某些（但不是全部）查詢的結果。它們通常出現在結果頁面的最頂部，位於有機內容和其他 SERP 功能之上。

這些快照始於 2023 年的一項名為 Google 搜索生成體驗 (SGE) 的實驗。谷歌在次年迅速向所有用戶推出了這一功能，麥肯錫預測，到 2028 年，75% 的搜索將有人工智能生成的答案。

外賣？人工智能驅動的內容不會完全取代傳統的網頁瀏覽，但它絕對是搜索引擎優化未來的一部分。作為營銷人員，您現在可以通過專注於獲得人工智能搜索可見性來為不可避免的事情做好準備。

在這些人工智能摘要之一中獲得推薦不僅僅能讓您的內容吸引新的眼球。由於谷歌的人工智能模型試圖為其簡介找到相關且可靠的內容，因此它也為您的品牌提供了更多的可信度和權威。

人工智能概述如何改變 SEO 格局

如果您想學習如何在 AI 概述中排名，那麼是時候重新考慮您的常規 SEO 內容策略了。

谷歌人工智能的工作方式與傳統搜索算法不同。它旨在解釋和回答複雜的查詢，而不是根據確切的關鍵字將用戶與內容進行匹配。它通過考慮上下文、清晰度和領域權威來做到這一點。例如，如果您查找“泰式炒河粉是素食嗎？”人工智能可能會假設你正在製定晚餐計劃並分享這道菜的視頻教程。

谷歌權衡的其他因素包括：

• 經驗、專業知識、權威性和可信度 (EEAT)。
• 用於 SEO 的結構化數據，例如配方和產品架構
• 與用戶查詢相關的主題深度

您會注意到排名沒有出現在此列表中。人工智能生成的摘要重點關注分享簡潔且有價值信息的權威來源。有時，這些頁面是有機結果頂部的相同頁面，但並非總是如此。這意味著每個人都有公平的機會以正確的內容出現在人工智能概述中。

不過，這種轉變確實有一些缺點。人工智能摘要將有機列表推到頁面下方，降低了它們的可見性。它們還導致了零點擊搜索的興起，這意味著用戶只需瀏覽摘要而不點擊任何結果。如果您最近的流量看起來有點少，那可能就是罪魁禍首。

谷歌如何選擇人工智能概述的內容

在創建 SGE 和 SEO 策略之前，您需要知道 Google AI 在創建摘要時會查找什麼。這些因素影響人工智能排名：

• 相關性： Google 始終致力於將查詢與最相關的內容相匹配。考慮目標受眾的搜索意圖，並嘗試預測更多的利基搜索。 “最好的拖把是什麼？”可能會有比“我可以用清潔劑拖地嗎？”這樣的問題更多的競爭。
• 內容質量：人工智能算法尋找經過深入研究、寫得好的內容。消除任何拼寫錯誤，並用可靠的來源支持你的主張。
• SEO 的主題權威：抵制試圖涵蓋所有可能主題的衝動。谷歌人工智能獎勵那些分享有關幾個主題的深入資源的網站，而不是試圖成為萬事通。狹隘的專業知識是攀登人工智能排名的關鍵。
• 更新信息：在人工智能競賽中，新近度是不可協商的。經常修改您的頁面以使其保持最新且準確。
• 清晰簡潔的答案：當搜索者將查詢表述為問題時，人工智能概述往往會彈出。通過將這些問題融入您的內容並給出簡單的答案來優化人工智能搜索。
• 深入報導：盡可能全面地涵蓋您選擇的主題，並確保探索不同的子主題。例如，一家狗玩具公司可能涵蓋數十種豐富類型。這種方法有助於支持 Google 的 EEAT 並建立令人垂涎的主題權威。
• 結構化數據：人工智能算法沒有人類直覺，因此它們並不總是掌握正確的含義。架構標記優化可以幫助他們理解您的內容，從而使他們更有可能使用它。

如何對人工智能概述進行排名

您已經知道您通常的 SEO 策略無法滿足人工智能搜索的需求，但這並不意味著您需要放棄所有計劃。以下是如何通過一些智能調整來顯示在 Google AI 概覽中。

1.圍繞用戶問題構建內容

用戶傾向於像與朋友交談一樣表達搜索查詢，尤其是在使用語音轉文本的情況下。使用基於查詢的 H2 和 H3 副標題在內容中模仿這些模式，例如“什麼是最好的貓牙膏？”以及“如何從沙發上清除漂白劑”。通過匹配實際的搜索短語，您將增加進入人工智能概述的機會。

在每個標題下方，用一到兩句話直接回答每個問題。您可以在以下段落中添加支持詳細信息，但使這些開頭行盡可能可概括。您的回復還應該針對相關且排名較高的關鍵字。

使用 FAQPage 模式強化這種問題友好的結構。它可以保證人工智能不會將您的問題誤認為是產品評論，從而提高清晰度和可發現性。

2. 建立權威和 EEAT

博客文章和操作指南往往在人工智能概述中表現最佳，因為它們可以讓您展示您的專業知識。

創建主題集群是最有效的人工智能搜索排名策略之一。圍繞中心主題對相關帖子進行分組，並使用內部鏈接在它們之間建立路徑。例如，REI 的博客包含裝備集群和當地戶外景點。精心研究的內容組成的蜘蛛網有助於展示您知識的深度。

也支持你的主張。引用具有外部鏈接的可靠出版物，並包括來自您公司內外的主題權威的引用。您還應該為每篇文章添加作者簡介。這些內容比模糊、無來源的內容更有效地展示您的專業知識和可信度。

您還應該每年至少更新一次內容。替換過時的統計數據並根據需要添加更新的來源。

3. 針對可掃描性和結構化數據進行優化

組織網站以提高可讀性一直是內容優化的關鍵部分。如果你想出現在 Google AI 概覽中，你還需要為不同類型的受眾構建內容：算法。

谷歌人工智能喜歡簡潔的列表。使用要點、數字或匯總列表來分解內容。如果您要比較產品，請製作一個可瀏覽的表格。這些小的格式調整對人類和人工智能的可讀性都有很大的影響。

其他格式化提示包括：

• 添加結構化數據類型，例如 HowTo 和 Article。
• 每段堅持大約兩到四個句子。
• 使用邏輯 HTML 層次結構（H1、H2、H3 等）並添加語義標籤，例如標題和部分。
• 包括替代文本（“一個女人從咖啡杯中啜飲”）和每個圖像的描述性文件名。不過，請避免關鍵詞堆砌——有視覺障礙的人並不比其他觀眾更喜歡文字沙拉標題。

4.遵循技術SEO最佳實踐

實際的技術細節可能不會讓人感覺非常令人興奮，但它們可以對提高人工智能的可見性大有幫助。

設計移動響應網站，並使用安全 HTTPS 保護您的數據。使用 PageSpeed Insights 等工具來幫助測量和縮短加載時間。當您的網站表現良好時，搜索引擎就更容易抓取它。

Google 經常調整架構指南，因此每隔幾個月檢查一次。根據需要更新您的結構化數據，以保持其準確性和相關性。

要查看您的努力是否真正得到回報，您可以使用 SE Ranking 或其他 AI 分析工具來跟踪 Google AI 總結您的內容的時間和頻率。

為 AI 和 LLM 時代準備 SEO 策略

可以肯定地說，人工智能時代才剛剛開始。要了解更多信息，請觀看我們關於博客和 AI 搜索的 Graphite 免費網絡研討會。現在通過了解如何出現在 Google AI 概覽中，您可以在競爭對手掌握這項技術之前搶占先機。

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