So werden Sie in KI-Übersichten angezeigt: SEO-Strategien für die neue Ära von Google

Die Suchergebnisseiten von Google waren schon immer eine Mischung aus Blogbeiträgen, Unternehmenswebsites und diesen seltsam hilfreichen Reddit-Threads aus dem Jahr 2017. Doch seit Mai 2024 drängen AI Overviews diese bekannten Ressourcen weiter nach unten auf der Seite. Suchen Sie beispielsweise nach „Sind Border Collies freundlich?“ und Sie werden wahrscheinlich vorne und in der Mitte eine KI-Übersicht sehen. Der Inhalt, den Sie normalerweise erwarten würden – wie die Rassenseite des American Kennel Club – befindet sich hingegen weiter unten.

Aus geschäftlicher Sicht kann die Erkenntnis, dass Sie von der KI entthront wurden, beunruhigend sein, aber betrachten Sie sie nicht als Ihren Erzfeind.

Google verwendet vorhandene Inhalte, um KI-Übersichten zu erstellen, und zitiert seine Quellen wie ein fleißiger Student immer mit direkten Links. Wenn Sie in einem dieser Klappentexte erwähnt werden, ist das eine Gelegenheit für Benutzer, auf Ihre Website zu klicken. Ihr Inhalt mag in den organischen Suchergebnissen auf Platz 9 stehen, aber wenn er in der KI-Übersicht auf Position Null steht, werden Sie wahrscheinlich mehr Traffic verzeichnen.

Natürlich können Sie Google nicht zwingen, Ihre Inhalte hervorzuheben. Mit den richtigen Strategien können Sie jedoch Ihre Chancen auf eine Zusammenfassung erhöhen. In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie in AI-Übersichten für SEO angezeigt werden und warum dies wichtig ist.

Was sind KI-Übersichten?

Google AI Overviews nutzen KI, um die Ergebnisse für einige (aber nicht alle) Abfragen automatisch zusammenzufassen. Sie erscheinen normalerweise ganz oben auf den Ergebnisseiten, über organischen Inhalten und anderen SERP-Funktionen.

Diese Schnappschüsse begannen im Jahr 2023 als Experiment namens Google Search Generative Experience (SGE). Google führte diese Funktion im folgenden Jahr schnell für alle Nutzer ein und McKinsey prognostiziert, dass bis 2028 75 % der Suchanfragen KI-generierte Antworten haben werden.

Das Essen zum Mitnehmen? KI-gesteuerte Inhalte werden das herkömmliche Surfen im Internet nicht vollständig ersetzen, sind aber definitiv Teil der Zukunft von SEO. Als Vermarkter können Sie sich jetzt auf das Unvermeidliche vorbereiten, indem Sie sich darauf konzentrieren, die Sichtbarkeit der KI-Suche zu steigern.

Wenn Sie in einer dieser KI-Zusammenfassungen vorgestellt werden, gewinnen Sie nicht nur neue Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte. Da das KI-Modell von Google versucht, relevante und zuverlässige Inhalte für seine Klappentexte zu finden, verleiht es Ihrer Marke auch mehr Glaubwürdigkeit und Autorität.

Wie KI-Übersichten die SEO-Landschaft verändert haben

Wenn Sie lernen möchten, wie Sie in KI-Übersichten ein Ranking erzielen, ist es an der Zeit, Ihre reguläre SEO-Content-Strategie zu überdenken.

Google AI funktioniert anders als herkömmliche Suchalgorithmen. Es ist darauf ausgelegt, komplexe Anfragen zu interpretieren und zu beantworten, und nicht darauf, Benutzern anhand exakter Schlüsselwörter Inhalte zuzuordnen. Dies geschieht durch Berücksichtigung von Kontext, Klarheit und Domänenautorität. Wenn Sie beispielsweise nachschlagen: „Ist Pad Thai vegan?“ Die KI geht möglicherweise davon aus, dass Sie Pläne für das Abendessen schmieden, und stellt ein Video-Tutorial für das Gericht bereit.

Weitere Faktoren, die Google berücksichtigt, sind:

• Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT).
• Strukturierte Daten für SEO, wie Rezept- und Produktschemata
• Thementiefe bezogen auf die Anfrage des Benutzers

Sie werden feststellen, dass die Rangfolge in dieser Liste nicht erscheint. KI-generierte Zusammenfassungen heben maßgebliche Quellen hervor, die prägnante und wertvolle Informationen weitergeben. Manchmal sind es dieselben Seiten oben in den organischen Ergebnissen, aber nicht immer. Das bedeutet, dass jeder eine faire Chance hat, mit den richtigen Inhalten in den KI-Übersichten aufzutauchen.

Dieser Wandel hat allerdings auch einige Nachteile. KI-Zusammenfassungen verschieben organische Einträge auf der Seite nach unten und verringern so deren Sichtbarkeit. Sie haben auch zum Aufkommen von Zero-Click-Suchen geführt, was bedeutet, dass Benutzer nur die Zusammenfassungen überfliegen, anstatt auf Ergebnisse zu klicken. Wenn Ihr Verkehr in letzter Zeit etwas schwach aussieht, könnte das die Ursache sein.

Wie Google Inhalte für KI-Übersichten auswählt

Bevor Sie eine SGE- und SEO-Strategie erstellen können, müssen Sie wissen, wonach Google AI bei der Erstellung von Zusammenfassungen sucht. Diese Faktoren beeinflussen das KI-Ranking:

• Relevanz: Google ist stets bestrebt, Suchanfragen mit den relevantesten Inhalten abzugleichen. Denken Sie über die Suchabsicht Ihrer Zielgruppe nach und versuchen Sie, weitere Nischensuchen zu antizipieren. „Was ist der beste Mopp?“ könnte mehr Konkurrenz haben als etwas wie „Kann ich mit Reinigungsmittel wischen?“
• Qualität der Inhalte: KI-Algorithmen suchen nach gründlich recherchierten, gut geschriebenen Inhalten. Vermeiden Sie Tippfehler und untermauern Sie Ihre Behauptungen mit zuverlässigen Quellen.
• Themenkompetenz für SEO: Widerstehen Sie dem Drang, jedes mögliche Thema abzudecken. Google AI belohnt Websites, die ausführliche Ressourcen zu nur wenigen Themen teilen, anstatt zu versuchen, ein Alleskönner zu sein. Enge Fachkenntnisse sind der Schlüssel zum Aufstieg in der KI-Rangliste.
• Aktualisierte Informationen: Im KI-Rennen ist Aktualität nicht verhandelbar. Überarbeiten Sie Ihre Seiten regelmäßig, um sie aktuell und korrekt zu halten.
• Klare und prägnante Antworten: KI-Übersichten werden in der Regel angezeigt, wenn Suchende ihre Suchanfragen als Fragen formulieren. Optimieren Sie die KI-Suche, indem Sie diese Fragen in Ihre Inhalte integrieren und klare Antworten geben.
• Ausführliche Berichterstattung: Behandeln Sie die von Ihnen gewählten Themen so ausführlich wie möglich und achten Sie darauf, verschiedene Unterthemen zu erkunden. Ein Hundespielzeughersteller kann beispielsweise Dutzende Arten der Bereicherung abdecken. Dieser Ansatz trägt dazu bei, EEAT für Google zu unterstützen und die begehrte thematische Autorität aufzubauen.
• Strukturierte Daten : KI-Algorithmen verfügen nicht über die menschliche Intuition und erfassen daher nicht immer die richtige Bedeutung. Die Schema-Markup-Optimierung hilft ihnen, Ihre Inhalte zu verstehen, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie sie verwenden.

So ranken Sie für KI-Übersichten

Sie wissen bereits, dass Ihre übliche SEO-Strategie für die KI-Suche nicht ausreicht, aber das bedeutet nicht, dass Sie alle Ihre Pläne aufgeben müssen. Hier erfahren Sie, wie Sie mit ein paar cleveren Optimierungen in den Google AI-Übersichten angezeigt werden.

1. Strukturieren Sie den Inhalt anhand von Benutzerfragen

Benutzer neigen dazu, Suchanfragen so zu formulieren, als würden sie mit einem Freund sprechen, insbesondere wenn sie die Spracherkennung verwenden. Imitieren Sie diese Muster in Ihren Inhalten mit abfragebasierten H2- und H3-Unterüberschriften, wie zum Beispiel „Was ist die beste Katzenzahnpasta?“ und „Wie man Bleichmittel aus der Couch holt.“ Durch die Übereinstimmung mit der tatsächlichen Suchformulierung erhöhen Sie die Chancen, in der KI-Übersicht zu landen.

Beantworten Sie jede Frage unter jeder Überschrift direkt in ein bis zwei Sätzen. Sie können in den folgenden Absätzen unterstützende Details hinzufügen, aber gestalten Sie diese Eröffnungszeilen so zusammenfassend wie möglich. Ihre Antwort sollte auch auf verwandte und hochrangige Schlüsselwörter abzielen.

Verstärken Sie diese fragenfreundliche Struktur mit dem FAQPage-Schema. Es verbessert die Klarheit und Auffindbarkeit, indem es gewährleistet, dass die KI Ihre Fragen beispielsweise nicht mit einer Produktrezension verwechselt.

2. Build Authority und EEAT

Blog-Beiträge und Anleitungen schneiden bei KI-Übersichten in der Regel am besten ab, da Sie damit Ihr Fachwissen unter Beweis stellen können.

Das Erstellen von Themenclustern ist eine der effektivsten Strategien für das KI-Suchranking. Gruppieren Sie verwandte Beiträge nach zentralen Themen und nutzen Sie interne Links, um Verbindungen zwischen ihnen herzustellen. Der Blog von REI enthält beispielsweise Cluster für Ausrüstung und lokale Outdoor-Attraktionen. Ein Spinnennetz aus gut recherchierten Inhalten hilft dabei, die Tiefe Ihres Wissens zu demonstrieren.

Untermauern Sie auch Ihre Behauptungen. Zitieren Sie glaubwürdige Veröffentlichungen mit externen Links und fügen Sie Zitate von Fachexperten in Ihrem Unternehmen und darüber hinaus hinzu. Sie sollten auch Biografien des Autors für jedes Stück hinzufügen. Dieser Inhalt demonstriert Ihr Fachwissen und Ihre Vertrauenswürdigkeit viel effektiver als vage, quellenlose Stücke.

Außerdem sollten Sie Ihre Inhalte mindestens einmal im Jahr aktualisieren. Ersetzen Sie veraltete Statistiken und fügen Sie bei Bedarf neuere Quellen hinzu.

3. Optimieren Sie die Scanbarkeit und strukturierte Daten

Die Organisation Ihrer Website zur besseren Lesbarkeit war schon immer ein entscheidender Teil der Inhaltsoptimierung. Wenn Sie in der Google AI-Übersicht angezeigt werden möchten, müssen Sie Inhalte auch für eine andere Zielgruppe strukturieren: Algorithmen.

Google AI liebt flotte Listen. Unterteilen Sie Inhalte mit Aufzählungspunkten, Zahlen oder zusammengefassten Listen. Wenn Sie Produkte vergleichen, erstellen Sie eine überschaubare Tabelle. Diese kleinen Formatierungsänderungen haben große Auswirkungen auf die Lesbarkeit sowohl für Menschen als auch für KI.

Weitere Formatierungstipps sind:

• Fügen Sie strukturierte Datentypen hinzu, z. B. HowTo und Article.
• Bleiben Sie bei etwa zwei bis vier Sätzen pro Absatz.
• Verwenden Sie eine logische HTML-Hierarchie (H1, H2, H3 usw.) und fügen Sie semantische Tags wie Header und Abschnitt hinzu.
• Fügen Sie für jedes Bild Alternativtext („Eine Frau nippt aus einer Kaffeetasse“) und beschreibende Dateinamen ein. Vermeiden Sie jedoch Keyword-Stuffing – Menschen mit Sehbehinderungen mögen Wortsalat-Untertitel nicht mehr als der Rest Ihrer Zielgruppe.

4. Befolgen Sie die Best Practices für technisches SEO

Die kleinsten technischen Details fühlen sich vielleicht nicht sehr aufregend an, aber sie können einen großen Beitrag zur Verbesserung der KI-Sichtbarkeit leisten.

Entwerfen Sie eine auf Mobilgeräte ansprechende Website und schützen Sie Ihre Daten mit sicherem HTTPS. Nutzen Sie Tools wie PageSpeed ​​Insights, um Ladezeiten zu messen und zu verbessern. Wenn Ihre Website eine gute Leistung erbringt, ist es für Suchmaschinen einfacher, sie zu crawlen.

Google passt die Schemarichtlinien häufig an. Überprüfen Sie sie daher alle paar Monate. Aktualisieren Sie Ihre strukturierten Daten nach Bedarf, damit sie korrekt und relevant bleiben.

Um zu sehen, ob sich Ihre harte Arbeit tatsächlich auszahlt, können Sie SE Ranking oder ein anderes KI-Analysetool verwenden, um zu verfolgen, wann und wie oft Google AI Ihre Inhalte zusammenfasst.

Bereiten Sie Ihre SEO-Strategie für das KI- und LLM-Zeitalter vor

Man kann mit Sicherheit sagen, dass das KI-Zeitalter gerade erst beginnt. Um mehr zu erfahren, schauen Sie sich unser kostenloses Webinar mit Graphite zum Thema Blogs und KI-Suche an. Wenn Sie jetzt verstehen, wie Sie in der Google AI-Übersicht angezeigt werden, können Sie sich einen Vorsprung verschaffen, bevor Konkurrenten diese Technologie beherrschen.

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