Jak pojawić się w przeglądach AI: strategie SEO na nową erę Google

Strony wyników wyszukiwania Google zawsze były mieszanką wpisów na blogach, witryn biznesowych i tych dziwnie pomocnych wątków na Reddicie z 2017 r. Jednak od maja 2024 r. Przeglądy AI przerzucają te znane zasoby w dół strony. Na przykład wyszukaj „czy border collie są przyjazne?” i prawdopodobnie zobaczysz przegląd AI z przodu i na środku. Tymczasem treści, których zwykle się spodziewasz – jak strona rasy American Kennel Club – znajdują się niżej.

Z biznesowego punktu widzenia świadomość, że zostałeś zdetronizowany przez sztuczną inteligencję, może wydawać się niepokojąca, ale nie myśl o tym jak o swoim największym wrogu.

Google wykorzystuje istniejące treści do tworzenia przeglądów sztucznej inteligencji i niczym pracowity student zawsze cytuje swoje źródła, podając bezpośrednie linki. Jeśli w jednej z tych notek pojawi się wzmianka o Tobie, będzie to dla użytkowników szansa na kliknięcie Twojej witryny. Twoja treść może zająć 9. miejsce w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, ale jeśli w Przeglądzie AI zajmie pozycję zerową, prawdopodobnie zaobserwujesz zwiększony ruch.

Oczywiście nie możesz zmusić Google do wyróżniania Twoich treści. Jednak dzięki właściwym strategiom możesz zwiększyć swoje szanse na podsumowanie. W tym przewodniku dowiesz się, jak pojawić się w Przeglądach AI dla SEO i dlaczego jest to ważne.

Jakie są przeglądy AI?

Przeglądy Google AI wykorzystują sztuczną inteligencję do automatycznego podsumowywania wyników niektórych (ale nie wszystkich) zapytań. Zwykle pojawiają się na samej górze stron wyników, nad treściami organicznymi i innymi funkcjami SERP.

Te migawki rozpoczęły się w ramach eksperymentu z 2023 r. o nazwie Google Search Generative Experience (SGE). W następnym roku Google szybko udostępnił tę funkcję wszystkim użytkownikom, a McKinsey przewiduje, że do 2028 r. na 75% wyszukiwań będą odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję.

Jedzenie na wynos? Treści oparte na sztucznej inteligencji nie zastąpią całkowicie tradycyjnego przeglądania stron internetowych, ale z pewnością stanowią część przyszłości SEO. Jako marketer możesz już teraz przygotować się na nieuniknione, koncentrując się na zwiększeniu widoczności w wyszukiwarkach AI.

Pojawienie się w jednym z tych podsumowań AI to coś więcej niż tylko świeże spojrzenie na Twoje treści. Ponieważ model sztucznej inteligencji Google stara się znaleźć odpowiednie i wiarygodne treści do swoich notek, zwiększa to również wiarygodność i autorytet Twojej marki.

Jak przeglądy AI zmieniły krajobraz SEO

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak zająć pozycję w Przeglądach AI, czas przemyśleć swoją zwykłą strategię dotyczącą treści SEO.

Google AI działa inaczej niż tradycyjne algorytmy wyszukiwania. Został zaprojektowany do interpretowania i odpowiadania na złożone zapytania, a nie dopasowywania użytkowników do treści na podstawie dokładnych słów kluczowych. Robi to, biorąc pod uwagę kontekst, przejrzystość i autorytet domeny. Na przykład, jeśli wyszukasz hasło „czy pad thai jest wegański?” sztuczna inteligencja może założyć, że planujesz obiad i udostępnić samouczek wideo dotyczący dania.

Inne czynniki uwzględniane przez Google obejmują:

• Doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytatywność i wiarygodność (EEAT).
• Ustrukturyzowane dane dla SEO, takie jak przepis i schemat produktu
• Głębokość tematyczna związana z zapytaniem użytkownika

Zauważysz, że ranking nie pojawia się na tej liście. Podsumowania generowane przez sztuczną inteligencję zwracają uwagę na wiarygodne źródła, które udostępniają zwięzłe i cenne informacje. Czasami są to te same strony, które znajdują się na górze wyników organicznych, ale nie zawsze. Oznacza to, że każdy ma równe szanse na pojawienie się w Przeglądach AI z odpowiednią treścią.

Ta zmiana ma jednak kilka wad. Podsumowania AI przesuwają organiczne wpisy w dół strony, zmniejszając ich widoczność. Doprowadziły także do wzrostu liczby wyszukiwań wymagających zerowego kliknięcia, co oznacza, że ​​użytkownicy jedynie przeglądają podsumowania, zamiast klikać jakiekolwiek wyniki. Jeśli ostatnio ruch na Twojej stronie jest nieco mniejszy, może to być przyczyną.

Jak Google wybiera treści do przeglądów AI

Zanim będziesz mógł stworzyć strategię SGE i SEO, musisz wiedzieć, czego szuka Google AI, tworząc podsumowania. Czynniki te wpływają na rankingi AI:

• Trafność: Google zawsze stara się dopasowywać zapytania do najbardziej trafnej treści. Pomyśl o zamiarach wyszukiwania swojej grupy docelowej i spróbuj przewidzieć więcej wyszukiwań niszowych. „Jaki jest najlepszy mop?” może mieć większą konkurencję niż coś w stylu: „Czy mogę wycierać detergentem?”
• Jakość treści: algorytmy AI szukają dokładnie zbadanych i dobrze napisanych treści. Pozbądź się literówek i poprzyj swoje twierdzenia wiarygodnymi źródłami.
• Aktualny autorytet w zakresie SEO: Powstrzymaj się od chęci omówienia każdego możliwego tematu. Google AI nagradza witryny, które udostępniają szczegółowe zasoby na zaledwie kilka tematów, zamiast próbować być specjalistami od wszystkiego. Wąska wiedza specjalistyczna jest kluczem do wspinaczki w rankingach AI.
• Zaktualizowane informacje: W wyścigu AI staż pracy nie podlega negocjacjom. Często przeglądaj swoje strony, aby były aktualne i dokładne.
• Jasne i zwięzłe odpowiedzi: Przeglądy sztucznej inteligencji zwykle pojawiają się, gdy użytkownicy formułują swoje zapytania w formie pytań. Zoptymalizuj pod kątem wyszukiwania AI, wplatając te pytania w swoje treści i udzielając prostych odpowiedzi.
• Szczegółowy opis: Omów wybrane tematy tak szczegółowo, jak to możliwe i pamiętaj o zbadaniu różnych podtematów. Na przykład firma zajmująca się zabawkami dla psów może oferować dziesiątki rodzajów wzbogacania. Takie podejście pomaga wspierać EEAT dla Google i buduje pożądany autorytet tematyczny.
• Dane strukturalne : algorytmy sztucznej inteligencji nie mają ludzkiej intuicji, więc nie zawsze rozumieją właściwe znaczenie. Optymalizacja znaczników schematu pomaga im zrozumieć Twoje treści, co zwiększa prawdopodobieństwo, że z nich skorzystają.

Jak oceniać przeglądy AI

Wiesz już, że Twoja zwykła strategia SEO nie wystarczy na wyszukiwanie AI, ale to nie znaczy, że musisz porzucić wszystkie swoje plany. Oto, jak wyświetlić informacje w przeglądzie sztucznej inteligencji Google, wprowadzając kilka inteligentnych poprawek.

1. Struktura treści wokół pytań użytkowników

Użytkownicy mają tendencję do formułowania zapytań frazowych tak, jakby rozmawiali z przyjacielem, zwłaszcza jeśli korzystają z funkcji zamiany mowy na tekst. Naśladuj te wzorce w swoich treściach, używając podtytułów H2 i H3 opartych na zapytaniach, np. „Jaka jest najlepsza pasta do zębów dla kota?” i „Jak usunąć wybielacz z kanapy”. Dopasowując rzeczywiste wyszukiwane frazy, zwiększysz szansę na wylądowanie w Przeglądzie AI.

Pod każdym nagłówkiem odpowiedz bezpośrednio na każde pytanie w jednym lub dwóch zdaniach. Możesz dodać szczegóły uzupełniające w poniższych akapitach, ale staraj się, aby te pierwsze wiersze były jak najbardziej streszczające. Twoja odpowiedź powinna również obejmować powiązane słowa kluczowe o wysokiej randze.

Wzmocnij tę przyjazną dla pytań strukturę za pomocą schematu FAQPage. Poprawia przejrzystość i wykrywalność, gwarantując, że sztuczna inteligencja nie pomyli Twoich pytań z, powiedzmy, recenzją produktu.

2. Buduj autorytet i EEAT

Posty na blogu i poradniki najlepiej sprawdzają się w przeglądach AI, ponieważ pozwalają pochwalić się swoją wiedzą.

Tworzenie klastrów tematycznych to jedna z najskuteczniejszych strategii rankingu wyszukiwania AI. Grupuj powiązane posty wokół głównych tematów i korzystaj z wewnętrznych linków, aby budować ścieżki między nimi. Na przykład blog REI zawiera klastry sprzętu i lokalnych atrakcji na świeżym powietrzu. Pajęcza sieć dobrze zbadanych treści pomaga wykazać głębokość Twojej wiedzy.

Potwierdź także swoje roszczenia. Cytuj wiarygodne publikacje z linkami zewnętrznymi i dołączaj cytaty z autorytetów merytorycznych w Twojej firmie i poza nią. Do każdego artykułu należy także dodać biografię autora. Ta treść znacznie skuteczniej pokazuje Twoją wiedzę i wiarygodność niż niejasne, pozbawione źródła fragmenty.

Powinieneś także aktualizować swoje treści przynajmniej raz w roku. Zastąp nieaktualne statystyki i w razie potrzeby dodaj nowsze źródła.

3. Optymalizuj pod kątem skanowalności i danych strukturalnych

Organizacja witryny pod kątem czytelności zawsze była kluczową częścią optymalizacji treści. Jeśli chcesz pojawić się w przeglądzie Google AI, musisz także uporządkować treść dla innego rodzaju odbiorców: algorytmów.

Sztuczna inteligencja Google uwielbia zwięzłe listy. Podziel treść punktorami, liczbami lub listami podsumowującymi. Jeśli porównujesz produkty, utwórz tabelę, którą można przeglądać. Te drobne poprawki w formatowaniu mają duży wpływ na czytelność zarówno dla ludzi, jak i sztucznej inteligencji.

Inne wskazówki dotyczące formatowania obejmują:

• Dodaj uporządkowane typy danych, takie jak HowTo i Artykuł.
• Trzymaj się około dwóch do czterech zdań na akapit.
• Użyj logicznej hierarchii HTML (H1, H2, H3 itd.) i dodaj znaczniki semantyczne, takie jak nagłówek i sekcja.
• Dołącz tekst alternatywny („kobieta popija z kubka kawy”) i opisowe nazwy plików dla każdego obrazu. Unikaj jednak upychania słów kluczowych – osoby z wadami wzroku nie lubią napisów typu sałatka słowna bardziej niż reszta odbiorców.

4. Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami technicznymi SEO

Drobne szczegóły techniczne mogą nie wydawać się zbyt ekscytujące, ale mogą znacząco pomóc w zwiększeniu widoczności sztucznej inteligencji.

Zaprojektuj witrynę dostosowaną do urządzeń mobilnych i chroń swoje dane za pomocą bezpiecznego protokołu HTTPS. Skorzystaj z narzędzi takich jak PageSpeed ​​Insights, aby mierzyć i poprawiać czas ładowania. Jeśli Twoja witryna działa dobrze, wyszukiwarkom łatwiej ją zaindeksować.

Google często ulepsza wytyczne dotyczące schematów, więc sprawdzaj je co kilka miesięcy. W razie potrzeby zaktualizuj dane strukturalne, aby były dokładne i istotne.

Aby sprawdzić, czy Twoja ciężka praca faktycznie przynosi efekty, możesz skorzystać z rankingu SE lub innego narzędzia analitycznego AI, aby sprawdzić, kiedy i jak często Google AI podsumowuje Twoje treści.

Przygotuj swoją strategię SEO na erę AI i LLM

Można śmiało powiedzieć, że era sztucznej inteligencji dopiero się zaczyna. Aby dowiedzieć się więcej, obejrzyj nasze bezpłatne webinarium z Graphite na temat blogów i wyszukiwania AI. Rozumiejąc, jak teraz wyświetlić się w przeglądzie Google AI, możesz zyskać przewagę, zanim konkurencja opanuje tę technologię.

Nie wiesz od czego zacząć? Zapoznaj się z naszymi specjalistycznymi usługami SEO i usługami pisania treści, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc Ci rozwinąć Twoją wiedzę i częściej pojawiać się na pozycji zerowej.