Как блокчейн влияет на индустрию цифрового маркетинга?

Мы все можем согласиться с тем, что за последние несколько десятилетий ни одно событие не было таким разрушительным, как пандемия Covid-19. Тем не менее, есть одна положительная сторона — это появление технологии блокчейна, которая расцвела в то время.

Криптовалютным энтузиастам и финансовым дилерам блокчейна больше не нужно терпеть насмешливые взгляды. Некоторые считали блокчейн плодом «темной стороны интернета», и теперь мы все рекламируем их как провидцев. Тем не менее трудно поверить, что блокчейн не реализовал и половины своего полного потенциала. Как и другие элементы широко разрекламированных технологий индустрии 4.0, ее бум неизбежен.

По крайней мере, у цифровых маркетологов теперь есть несколько причин интересоваться будущим блокчейна.

Как работает блокчейн?

Попробуйте представить цепочку цифровых записей (известных как блоки). Эта цепочка представляет собой блокчейн, когда не требуется сторонняя проверка. Он наиболее известен введением биткойнов. Тем не менее, это принесло возможность защиты данных, доступности и прозрачности. И к цифровому ландшафту, отчаянно нуждающемуся в тех же самых качествах.

С блокчейном закончатся бесконечные ужасные истории об утечке данных. Больше никаких взломов со стороны жадных поставщиков рекламы и даже надежных платформ, таких как Facebook. Конечно, это ужасная вещь для цифровых маркетологов, но получение предупреждения здесь является положительным моментом. Повезло тебе!

Как блокчейн повлияет на цифровой маркетинг?

Давайте посмотрим, как блокчейн влияет на цепочку поставок индустрии цифрового маркетинга.

Всезнающий клиент

Давно прошли те времена, когда маркетологи могли спокойно отдыхать, зная, что клиенты ничего не знают. Им не нужно было знать, требует ли производственный процесс «немного» больше сахара, чем указано на этикетке. Уже нет. В настоящее время гигантские бренды не могут оказаться в невыгодном положении. Coca-Cola, например, потеряла 4 миллиарда долларов из-за вирусного видео Криштиану Роналду. Прозрачность — враг многих крупных шишек.

Теперь люди могут знать условия и процессы, необходимые для производства каждого продукта. Покупателям больше не нужно надеяться, что товар экологически чистый. Кроме того, теперь они могут знать, связаны ли продукты с аморальными методами производства, такими как детский труд.

Причина, как вы уже могли догадаться, в блокчейне. Блокчейн и постоянно растущие приложения этой невероятной платформы.

Всемогущий клиент

Это было прекрасное десятилетие для компаний, когда дело доходит до сбора данных. Почти все интернет-магазины пользуются возможностью запрашивать информацию у покупателей. Некоторые просят только имена и адреса электронной почты, другие просят гораздо больше, прежде чем клиенты смогут что-либо купить.

Платите потребителям

На данный момент мы знаем, что собранные данные не были направлены на то, чтобы они «улучшали свои услуги», как утверждают многие из них. Компании нажили состояния, работая с информацией о клиентах в течение двух десятилетий. За исключением случаев, когда «разработка продукта» каким-то образом означает продажу информации. Но это тоже подходит к концу.

Потребители во всем мире в восторге от возможности получить ценность за предоставленные данные. Несмотря на то, что клиенту платят, предоставление данных по-прежнему является навязчивым опытом. Тем не менее, это, несомненно, шаг в правильном направлении. Браузер Brave — популярный пример демократических изменений. Это позволяет потребителям получать оплату за свою личную информацию.

Новый мировой порядок рекламы

Скажем, мы первые пользователи новой формы интернет-рекламы. В этом методе рекламы пользователи браузера Brave могут выбрать онлайн-рекламу. И они получают оплату за просмотр рекламы в токенах Basic Attention Tokens (BAT). Пользователи могут обменивать BAT на крипторынке. Вы можете получить больше информации о блокчейне в coruzant.

Эта рекламная онлайн-платформа отдает власть в руки людей. Brave хочет, чтобы пользователи имели право отказывать компаниям в доступе к своим данным. Если компании не возмещают клиентам их внимание или данные, они ничего не получают. Короче говоря, в онлайн-рекламе появился новый элемент: буквальная продажа внимания.

Stacks использует сочетание технологий индустрии 4.0 для защиты цифровых прав пользователей. Stacks использует новую сеть, предназначенную для децентрализованных приложений. Приложения сохраняют данные пользователя на сервере платформы. Таким образом, приложения, которым требуется ввод данных, могут получить к ним доступ в стеках. Тем не менее, стеки не позволяют хранить информацию о пользователе после того, как пользователь закрывает такие приложения.

Потребительские данные больше не могут работать с той легкостью, которой компании наслаждались в течение последних двух десятилетий. Немногие цифровые маркетологи будут улыбаться, поскольку получение данных от потребителей снова станет сложной задачей. Но другие будут рады узнать, что они безопасны благодаря блокчейну.

Смерть сторонним файлам cookie

Файлы cookie стали врагом общества, и это всегда было вопросом времени. Конечно, бабушкино печенье безопасно. С другой стороны, файлы cookie, лежащие в основе успешной индустрии цифрового маркетинга стоимостью 569 миллиардов долларов, вот-вот увидят печальный конец.

Раздавались крики недовольства отслеживанием рекламы и его негативными последствиями за последние несколько лет. Таким образом, Safari от Apple и Firefox от Mozilla умыли руки от файлов cookie. Точно так же самый популярный в мире браузер Google Chrome будет извлекать файлы cookie. Как только он поймет, как позаботиться о веб-издателях, которые «поддерживают свободно доступный контент».

Смерть посредникам

Необходимо почтить минутой молчания тысячи людей, которые обанкротятся, когда блокчейн получит полное распространение. Ведь из 0,85 доллара за рекламу издателю в 2000-х доставался 1 доллар. Теперь только около 0,40 доллара за рекламный доллар получает веб-издатель из-за большого количества сторонних аналитиков рекламных показателей.

После того, как они перенесли транзакции в блокчейн, Unilever и IBM вернули себе более 10 миллионов долларов. Другие компании вскоре последуют их примеру, избавившись от ненужных расходов на рекламу. Тем не менее, при этом они также лишат средств к существованию посредников. Посредники — это компании, которые основывают свою миссию на анализе показателей рекламы. Если у блокчейна будет свой путь, все эти посредники будут пинать свои корзины.

Кредит изображения: Pexels

Вывод

Так что у нас это.

Блокчейн даст потребителям знания и власть в необузданной индустрии цифрового маркетинга. В то же время блокчейн убьет две вещи. Система и компании, которые до сих пор определяли цифровой маркетинг. Если этого недостаточно, мы никогда не узнаем, что есть.