¿Cómo Blockchain está impactando la industria del marketing digital?

Todos podemos estar de acuerdo en que ningún evento ha sido tan disruptivo como la pandemia de Covid-19 en las últimas décadas. Sin embargo, un lado positivo es el advenimiento de la tecnología blockchain que floreció en ese momento.

Los entusiastas de las criptomonedas y los comerciantes financieros de blockchain ya no tienen que soportar miradas burlonas. Algunos consideraban a blockchain como el fruto del "lado oscuro de Internet", y ahora todos los promocionamos como visionarios. Sin embargo, es increíble que blockchain no haya alcanzado la mitad de su potencial. Al igual que otros elementos de las tan anunciadas tecnologías de la industria 4.0, su auge es inminente.

Como mínimo, los especialistas en marketing digital ahora tienen algunas razones para interesarse en el futuro de blockchain.

¿Cómo funciona la cadena de bloques?

Trate de imaginar una cadena de registros digitales (conocidos como bloques). Esa cadena es una cadena de bloques cuando no se requiere verificación de terceros. Es más famoso por la introducción de Bitcoin. Aún así, ha traído la posibilidad de protección de datos, accesibilidad y transparencia. Y a un panorama digital que necesita desesperadamente esas mismas cualidades.

Con blockchain, las interminables historias de terror de violaciones de datos terminarán. No más infracciones por parte de proveedores de anuncios codiciosos e incluso plataformas confiables como Facebook. Por supuesto, es algo terrible para los especialistas en marketing digital, pero recibir una advertencia previa es lo positivo aquí. ¡Eres afortunado!

¿Cómo afectará Blockchain al marketing digital?

Veamos cómo afecta blockchain a la cadena de suministro de la industria del marketing digital.

El cliente omnisciente

Atrás quedó cuando los especialistas en marketing podían descansar tranquilos sabiendo que los clientes no lo sabrían. No necesitaban saber si el proceso de producción requería 'un poco' más de azúcar de lo que dice en la etiqueta. Ya no. Hoy en día, no es imposible que las marcas gigantes estén en desventaja. Coca-Cola, por ejemplo, perdió $ 4 mil millones en valor debido a un video viral de Cristiano Ronaldo. La transparencia es un enemigo para muchos peces gordos.

Las personas ahora pueden conocer las condiciones y los procesos necesarios para fabricar cada producto. Los clientes ya no tienen que esperar que los productos sean orgánicos. Además, ahora pueden saber si los productos involucran prácticas de producción inmorales, como el trabajo infantil.

La razón, ya lo habrás adivinado, es blockchain. Blockchain y las aplicaciones en constante crecimiento de esta increíble plataforma.

El cliente omnipotente

Ha sido una gran década para las empresas en lo que respecta a la recopilación de datos. Casi todas las tiendas en línea han disfrutado de poder pedirles a los clientes su información. Algunos piden solo nombres y correos electrónicos, otros piden mucho más antes de que los clientes puedan comprar algo.

Pagar a los consumidores

Sabemos hasta ahora que los datos recopilados no fueron para 'mejorar sus servicios', como afirman muchos de ellos. Las empresas han hecho fortunas al tratar con la información de los clientes durante dos décadas. Excepto si el 'desarrollo de productos' se traduce de alguna manera en vender información. Pero eso también está a punto de terminar.

Los consumidores de todo el mundo están entusiasmados con la posibilidad de recibir valor por los datos proporcionados. Aunque al cliente se le paga, dar datos sigue siendo una experiencia invasiva. Sin embargo, es sin duda un paso en la dirección correcta. El navegador Brave es un ejemplo popular de este cambio democrático. Permite a los consumidores recibir pago por su información personal.

El nuevo orden mundial de la publicidad

Digamos que somos los primeros usuarios de una nueva forma de publicidad en línea. En este método de publicidad, los usuarios del navegador Brave pueden optar por recibir anuncios en línea. Y reciben pago por ver anuncios en tokens de atención básica (BAT). Los usuarios pueden intercambiar BAT en el mercado criptográfico. Puede obtener más información sobre blockchain en coruzant.

Esta plataforma de publicidad en línea pone el poder en manos de la gente. Brave quiere que los usuarios tengan derecho a negar a las empresas el acceso a sus datos. Si las empresas no reembolsan a los clientes por su atención o datos, no reciben nada. En definitiva, la publicidad online tiene un elemento nuevo: la venta literal de atención.

Stacks, utiliza una combinación de tecnologías de la industria 4.0 para proteger los derechos digitales de los usuarios. Stacks utiliza una red novedosa diseñada para aplicaciones descentralizadas. Las aplicaciones guardan los datos del usuario en el servidor de la plataforma. De esa manera, las aplicaciones que necesitan ingresar datos pueden acceder a ellos en Stacks. Sin embargo, Stacks hace que no puedan almacenar información del usuario después de que el usuario cierra dichas aplicaciones.

Los datos del consumidor ya no pueden ir con la facilidad que las empresas disfrutaron durante las últimas dos décadas. Pocos especialistas en marketing digital sonreirán, ya que obtener datos de los consumidores volverá a ser una tarea difícil. Pero otros se alegrarán de saber que son seguros gracias a la cadena de bloques.

Muerte a las cookies de terceros

Las cookies se han convertido en el enemigo público, y siempre iba a ser cuestión de tiempo. Por supuesto, las galletas de la abuela son seguras. Por otro lado, las cookies que han sustentado la exitosa industria del marketing digital de $569 mil millones están a punto de encontrar un final triste.

Las voces gritaron de descontento por el seguimiento de anuncios y sus aspectos negativos en los últimos años. Entonces, Safari de Apple y Firefox de Mozilla se han lavado las manos de las cookies. Del mismo modo, el niño grande de navegación del mundo, Google Chrome, se retirará de las cookies. Tan pronto como descubra cómo cuidar a los editores web que "admiten contenido disponible gratuitamente".

Muerte a los intermediarios

Es necesario guardar un momento de silencio por los miles que se irán a la quiebra cuando blockchain obtenga la adopción total. Después de todo, de $0.85 por publicidad, $1 llegó al editor en la década de 2000. Ahora, solo alrededor de $ 0.40 por anuncio $ 1 llega al editor web debido a los muchos analistas de métricas de anuncios de terceros involucrados.

Después de trasladar las transacciones a blockchain, Unilever e IBM reclamaron más de $10 millones. Más empresas pronto harán lo mismo y se desharán de los gastos publicitarios innecesarios. Sin embargo, al hacerlo, también cortarán el sustento de los intermediarios. Los intermediarios son empresas que basan su misión en el análisis de métricas publicitarias. Si blockchain se sale con la suya, todos estos intermediarios patearán sus respectivos baldes.

Crédito de la imagen: Pexels

Conclusión

Así que ahí lo tenemos.

Blockchain brindará a los consumidores conocimiento y poder en una industria de marketing digital indómita. Al mismo tiempo, blockchain acabará con dos cosas. El sistema y las empresas que han definido el marketing digital hasta el momento. Si eso no es suficiente impacto, es posible que nunca sepamos cuál es.