Quel impact la blockchain a-t-elle sur l'industrie du marketing numérique ?

Nous pouvons tous convenir qu'aucun événement n'a été aussi perturbateur que la pandémie de Covid-19 au cours des dernières décennies. Pourtant, une doublure argentée est l'avènement de la technologie blockchain qui s'est épanouie à cette époque.

Les passionnés de crypto et les revendeurs de la finance blockchain n'ont plus à supporter les regards moqueurs. Certains considéraient la blockchain comme le fruit du "côté obscur d'Internet", et nous les vantons tous maintenant comme des visionnaires. Pourtant, il est difficile de croire que la blockchain n'a pas réalisé la moitié de son plein potentiel. Tout comme d'autres éléments des technologies de l'industrie 4.0 tant annoncées, son boom est imminent.

À tout le moins, les spécialistes du marketing numérique ont maintenant quelques raisons de s'intéresser à l'avenir de la blockchain.

Comment fonctionne la blockchain ?

Essayez d'imaginer une chaîne d'enregistrements numériques (appelés blocs). Cette chaîne est une blockchain lorsqu'aucune vérification par un tiers n'est requise. Il est surtout connu pour l'introduction de Bitcoin. Pourtant, cela a apporté la possibilité de protection des données, d'accessibilité et de transparence. Et à un paysage numérique qui a désespérément besoin de ces mêmes qualités.

Avec la blockchain, les histoires d'horreur sans fin de violations de données prendront fin. Plus de violations par des vendeurs de publicités avides et même des plateformes de confiance comme Facebook. Bien sûr, c'est une chose terrible pour les spécialistes du marketing numérique, mais obtenir un avertissement est le positif ici. Quel chanceux êtes-vous!

Comment la blockchain affectera-t-elle le marketing numérique ?

Voyons comment la blockchain affecte la chaîne d'approvisionnement de l'industrie du marketing numérique.

Le client omniscient

L'époque où les spécialistes du marketing pouvaient se reposer en sachant que les clients ne le savaient pas est révolue depuis longtemps. Ils n'avaient pas besoin de savoir si le processus de production nécessitait « un peu » plus de sucre que ce qui était indiqué sur l'étiquette. Pas plus. De nos jours, il n'est pas impossible que les marques géantes soient désavantagées. Coca-cola, par exemple, a perdu 4 milliards de dollars en valeur à cause d'une vidéo virale de Cristiano Ronaldo. La transparence est un ennemi pour de nombreux gros bonnets.

Les gens peuvent désormais connaître les conditions et les processus nécessaires à la fabrication de chaque produit. Les clients n'ont plus besoin d'espérer que les produits sont biologiques. De plus, ils peuvent désormais savoir si les produits impliquent des pratiques de production immorales, comme le travail des enfants.

La raison, vous l'avez peut-être déjà devinée, est la blockchain. Blockchain et les applications sans cesse croissantes de cette incroyable plateforme.

Le client tout-puissant

La décennie a été formidable pour les entreprises en matière de collecte de données. Presque tous les magasins en ligne ont apprécié de pouvoir demander leurs informations aux clients. Certains ne demandent que des noms et des e-mails, d'autres demandent beaucoup plus avant que les clients ne puissent acheter quoi que ce soit.

Payer les consommateurs

Nous savons jusqu'à présent que les données recueillies ne l'ont pas été pour qu'ils "améliorent leurs services", comme beaucoup d'entre eux le prétendent. Les entreprises ont réalisé des fortunes en traitant les informations des clients pendant deux décennies. Sauf si le « développement de produits » se traduit d'une manière ou d'une autre par la vente d'informations. Mais cela aussi est sur le point de se terminer.

Les consommateurs du monde entier sont tous ravis de pouvoir recevoir de la valeur pour les données fournies. Même si le client est payé, la communication de données reste une expérience invasive. Pourtant, c'est sans aucun doute un pas dans la bonne direction. Le navigateur Brave est un exemple populaire de ce changement démocratique. Il permet aux consommateurs d'obtenir un paiement pour leurs informations personnelles.

Le nouvel ordre mondial de la publicité

Disons que nous sommes les premiers utilisateurs d'une nouvelle forme de publicité en ligne. Dans cette méthode publicitaire, les utilisateurs du navigateur Brave peuvent choisir de s'inscrire aux publicités en ligne. Et ils reçoivent un paiement pour afficher des publicités dans des jetons d'attention de base (BAT). Les utilisateurs peuvent échanger des BAT sur le marché de la cryptographie. Vous pouvez obtenir plus d'informations sur la blockchain à coruzant.

Cette plateforme de publicité en ligne place le pouvoir entre les mains des gens. Brave souhaite que les utilisateurs aient le droit de refuser aux entreprises l'accès à leurs données. Si les entreprises ne remboursent pas les clients pour leur attention ou leurs données, elles n'obtiennent rien. En bref, la publicité en ligne a un nouvel élément : la vente littérale d'attention.

Stacks utilise un mélange de technologies de l'industrie 4.0 pour protéger les droits numériques des utilisateurs. Stacks utilise un nouveau réseau conçu pour les applications décentralisées. Les applications enregistrent les données de l'utilisateur sur le serveur de la plateforme. De cette façon, les applications nécessitant une saisie de données peuvent y accéder sur Stacks. Pourtant, Stacks les empêche de stocker les informations de l'utilisateur après que l'utilisateur a fermé ces applications.

Les données sur les consommateurs ne peuvent plus aller avec la facilité dont les entreprises ont bénéficié au cours des deux dernières décennies. Peu de spécialistes du marketing numérique souriront, car obtenir des données auprès des consommateurs sera à nouveau une tâche difficile. Mais d'autres seront heureux de savoir qu'ils sont sécurisés, grâce à la blockchain.

Mort aux cookies tiers

Les cookies sont devenus l'ennemi public, et cela allait toujours être une question de temps. Bien sûr, les cookies de grand-mère sont sûrs. D'un autre côté, les cookies qui ont soutenu le succès de l'industrie du marketing numérique de 569 milliards de dollars sont sur le point de connaître une triste fin.

Des voix ont crié de mécontentement face au suivi des publicités et à ses inconvénients au cours des dernières années. Ainsi, Safari d'Apple et Firefox de Mozilla ont lavé les mains des cookies. De même, le grand garçon de la navigation dans le monde, Google Chrome, se retirera des cookies. Dès qu'il comprend comment s'occuper des éditeurs Web qui « prennent en charge le contenu disponible gratuitement ».

Mort aux intermédiaires

Il est nécessaire de garder un moment de silence pour les milliers de personnes qui cesseront leurs activités lorsque la blockchain sera pleinement adoptée. Après tout, sur 0,85 $ par publicité, 1 $ est revenu à l'éditeur dans les années 2000. Maintenant, seulement environ 0,40 $ par annonce 1 $ revient à l'éditeur Web en raison des nombreux analystes de mesures publicitaires tiers impliqués.

Après avoir déplacé les transactions vers la blockchain, Unilever et IBM ont récupéré plus de 10 millions de dollars. Plus d'entreprises suivront bientôt en se débarrassant des dépenses publicitaires inutiles. Pourtant, ce faisant, ils couperont également la subsistance des intermédiaires. Les intermédiaires sont des entreprises qui fondent leur mission sur l'analyse des statistiques publicitaires. Si la blockchain réussit, tous ces intermédiaires donneront un coup de pied à leurs seaux respectifs.

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Conclusion

Donc, nous l'avons.

Blockchain donnera aux consommateurs des connaissances et du pouvoir dans une industrie du marketing numérique indomptée. En même temps, la blockchain tuera deux choses. Le système et les entreprises qui ont défini le marketing numérique jusqu'à présent. Si ce n'est pas assez d'impact, nous ne saurons peut-être jamais ce que c'est.