Wie wirkt sich Blockchain auf die digitale Marketingbranche aus?

Wir sind uns alle einig, dass kein Ereignis in den letzten Jahrzehnten so störend war wie die Covid-19-Pandemie. Ein Lichtblick ist jedoch das Aufkommen der Blockchain-Technologie, die in dieser Zeit aufblühte.

Krypto-Enthusiasten und Blockchain-Finanzhändler müssen keine spöttischen Blicke mehr ertragen. Einige betrachteten Blockchain als Frucht der „dunklen Seite des Internets“, und wir alle preisen sie jetzt als Visionäre an. Es ist jedoch kaum zu glauben, dass die Blockchain nicht die Hälfte ihres vollen Potenzials ausgeschöpft hat. Ähnlich wie bei anderen Elementen der vielbeschworenen Industrie-4.0-Technologien steht ihr Boom unmittelbar bevor.

Zumindest haben digitale Vermarkter jetzt einige Gründe, sich für die Zukunft der Blockchain zu interessieren.

Wie funktioniert Blockchain?

Versuchen Sie, sich eine Kette digitaler Aufzeichnungen (bekannt als Blöcke) vorzustellen. Diese Kette ist eine Blockchain, wenn keine Überprüfung durch Dritte erforderlich ist. Es ist am bekanntesten für die Einführung von Bitcoin. Dennoch hat es die Möglichkeit des Datenschutzes, der Zugänglichkeit und der Transparenz gebracht. Und zu einer digitalen Landschaft, die diese Qualitäten dringend benötigt.

Mit Blockchain werden die endlosen Horrorgeschichten von Datenschutzverletzungen enden. Keine Verstöße mehr durch gierige Anzeigenanbieter und sogar vertrauenswürdige Plattformen wie Facebook. Natürlich ist es eine schreckliche Sache für digitale Vermarkter, aber eine Vorwarnung zu bekommen, ist hier das Positive. Du Glückspilz!

Wie wird sich Blockchain auf das digitale Marketing auswirken?

Sehen wir uns an, wie sich Blockchain auf die Lieferkette der digitalen Marketingbranche auswirkt.

Der allwissende Kunde

Längst vorbei sind die Zeiten, in denen Vermarkter sich darauf verlassen konnten, dass die Kunden es nicht wissen würden. Sie mussten nicht wissen, ob der Produktionsprozess „etwas“ mehr Zucker erforderte, als auf dem Etikett angegeben ist. Nicht mehr. Heutzutage ist es nicht unmöglich, dass große Marken benachteiligt werden. Coca-Cola zum Beispiel verlor wegen eines viralen Videos von Cristiano Ronaldo 4 Milliarden Dollar an Wert. Transparenz ist für viele Bonzen ein Feind.

Die Menschen können jetzt die Bedingungen und Prozesse kennen, die zur Herstellung jedes Produkts erforderlich sind. Kunden müssen nicht mehr darauf hoffen, dass die Ware Bio ist. Außerdem können sie jetzt wissen, ob die Produkte unmoralische Produktionspraktiken wie Kinderarbeit beinhalten.

Der Grund, wie Sie vielleicht schon erraten haben, ist die Blockchain. Blockchain und die ständig wachsenden Anwendungen dieser unglaublichen Plattform.

Der allmächtige Kunde

Es war ein großartiges Jahrzehnt für Unternehmen, wenn es um die Datenerfassung geht. Fast alle Online-Shops haben es genossen, Kunden nach ihren Informationen zu fragen. Einige fragen nur nach Namen und E-Mail-Adressen, andere fragen nach viel mehr, bevor Kunden etwas kaufen können.

Bezahlen Sie die Verbraucher

Wir wissen bisher, dass die gesammelten Daten nicht dazu dienten, „ihre Dienste zu verbessern“, wie viele von ihnen behaupten. Unternehmen haben zwei Jahrzehnte lang mit dem Umgang mit Kundeninformationen ein Vermögen gemacht. Es sei denn, „Produktentwicklung“ bedeutet irgendwie, Informationen zu verkaufen. Aber auch damit ist bald Schluss.

Verbraucher auf der ganzen Welt sind alle begeistert davon, dass sie einen Wert für die weitergegebenen Daten erhalten können. Auch wenn der Kunde bezahlt wird, ist die Preisgabe von Daten immer noch eine invasive Erfahrung. Dennoch ist es zweifellos ein Schritt in die richtige Richtung. Der Brave-Browser ist ein beliebtes Beispiel für diesen demokratischen Wandel. Es ermöglicht Verbrauchern, Zahlungen für ihre persönlichen Daten zu erhalten.

Die neue Weltordnung der Werbung

Angenommen, wir sind die ersten Nutzer einer neuen Form der Online-Werbung. Bei dieser Werbemethode können Brave-Browser-Benutzer sich für Online-Werbung entscheiden. Und sie erhalten eine Zahlung für das Anzeigen von Anzeigen in Basic Attention Tokens (BATs). Benutzer können BATs auf dem Kryptomarkt tauschen. Weitere Einblicke in die Blockchain erhalten Sie in Coruzant.

Diese Online-Werbeplattform legt die Macht in die Hände der Menschen. Brave möchte, dass Benutzer das Recht haben, Unternehmen den Zugriff auf ihre Daten zu verweigern. Wenn die Unternehmen den Kunden ihre Aufmerksamkeit oder Daten nicht erstatten, bekommen sie nichts. Kurz gesagt, Online-Werbung hat ein neues Element: den buchstäblichen Verkauf von Aufmerksamkeit.

Stacks verwendet eine Mischung aus Industrie 4.0-Technologien, um die digitalen Rechte der Benutzer zu schützen. Stacks nutzt ein neuartiges Netzwerk, das für dezentrale Anwendungen entwickelt wurde. Die Apps speichern die Daten der Nutzer auf dem Server der Plattform. Auf diese Weise können Apps, die eine Dateneingabe benötigen, auf Stacks darauf zugreifen. Stacks machen sie jedoch unfähig, Benutzerinformationen zu speichern, nachdem der Benutzer solche Apps geschlossen hat.

Verbraucherdaten können nicht mehr mit der Leichtigkeit mithalten, die Unternehmen in den letzten zwei Jahrzehnten genossen haben. Nur wenige digitale Vermarkter werden lächeln, da es wieder eine schwierige Aufgabe sein wird, Daten von Verbrauchern zu erhalten. Aber andere werden froh sein zu wissen, dass sie dank Blockchain sicher sind.

Tod für Drittanbieter-Cookies

Cookies sind zum Staatsfeind geworden, und es war immer eine Frage der Zeit. Omas Kekse sind natürlich sicher. Auf der anderen Seite stehen die Cookies, die die erfolgreiche 569-Milliarden-Dollar-Industrie des digitalen Marketings untermauert haben, vor einem traurigen Ende.

Unzufriedene Stimmen über das Ad-Tracking und seine Nachteile wurden in den letzten Jahren laut. Also haben Apples Safari und Mozillas Firefox ihre Hände von Cookies gewaschen. Ebenso wird der große Surfer der Welt, Google Chrome, aus Cookies aussteigen. Sobald es herausgefunden hat, wie man sich um die Web-Publisher kümmert, die „frei verfügbare Inhalte unterstützen“.

Tod den Mittelsmännern

Es ist notwendig, eine Schweigeminute für die Tausenden abzuhalten, die ihr Geschäft aufgeben werden, wenn die Blockchain die volle Akzeptanz erlangt. Immerhin ging in den 2000er Jahren von 0,85 $ pro Anzeige 1 $ an den Verlag. Jetzt erhält der Web-Publisher nur etwa 0,40 $ pro Anzeige, da 1 $ von vielen externen Ad-Metrik-Analysten beteiligt sind.

Nachdem sie Transaktionen in die Blockchain verschoben hatten, forderten Unilever und IBM über 10 Millionen US-Dollar zurück. Weitere Unternehmen werden bald nachziehen, indem sie unnötige Werbeausgaben loswerden. Damit entziehen sie aber auch den Mittelsmännern die Nahrung. Die Zwischenhändler sind Unternehmen, die ihre Mission auf der Analyse von Anzeigenkennzahlen gründen. Wenn es nach Blockchain geht, werden all diese Vermittler ihre jeweiligen Eimer treten.

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Fazit

Da haben wir es also.

Blockchain wird den Verbrauchern Wissen und Macht in einer ungezähmten digitalen Marketingbranche geben. Gleichzeitig wird die Blockchain zwei Dinge töten. Das System und die Unternehmen, die bisher digitales Marketing definiert haben. Wenn das nicht genug Einfluss ist, werden wir vielleicht nie wissen, was es ist.