Советы по созданию легального контента, оптимизированного для поисковых систем

При внедрении SEO для маркетинга юридической фирмы контент является решающим фактором. Если у вас нет качественного, организованного и хорошо оптимизированного контента, у страниц вашей юридической фирмы не будет самых высоких шансов на ранжирование. Самыми популярными примерами SEO-контента Lawyer являются блоги и онлайн-статьи, которые намного легче ранжируются в поисковой выдаче и, как правило, отлично подходят для получения органического трафика.

Конечно, это не должно беспокоить профессионального автора юридического контента, который знает и закон, и правила SEO. Однако, если вы только начинаете заниматься цифровым маркетингом, может быть сложно объединить сложные юридические концепции с правилами создания идеально оптимизированной веб-копии. Во-первых, веб-копии отдают предпочтение простоте и легкости чтения, что сложно при обсуждении специфики законов и политик.

Итак, как сделать отличные, информативные и хорошо объясненные юридические концепции, не снижая их ценности? Как вы демонстрируете свои навыки и знания, не жертвуя SEO? Как вы делаете юридические блоги доступными для среднего читателя? Давайте обсудим несколько советов, которые помогут вам и вашей маркетинговой стратегии юридической фирмы:

Совет № 1: Пишите для неспециалистов

Прежде чем мы углубимся в более техническую сторону SEO, давайте сначала поговорим о фактическом написании.

При внедрении SEO и контент-маркетинга ваша главная цель — привлечь потенциальных клиентов. Вместо того, чтобы находить людей с помощью рекламы, вы привлекаете людей, которые уже заинтересованы в теме, о которой вы пишете, с помощью высококачественного контента.

Если вы пишете отличный контент, который помогает или ценен для людей, они не только будут привлечены к веб-сайту вашей юридической фирмы, но и завоюют доверие. С другой стороны, если кто-то найдет плохо написанный и сильно дезинформированный контент, он свяжет эти плохие качества с вашей юридической фирмой. Короче говоря, вам нужно привлекать людей качественным и полезным контентом.

Контент, который люди не могут прочитать или полностью понять, им не поможет. Например, если кто-то ищет, «что делать после автомобильной аварии», ему нужен совет, который он может применить в своей жизни. Если они не могут понять слово, которое вы написали, то это не поможет им в положительном смысле.

Другими словами, создавайте удобный юридический контент, понятный неспециалистам. В конце концов, большинство ваших клиентов не являются экспертами в области права, поэтому они приходят к вам, чтобы узнать больше. Избегайте использования юридического языка, нишевого сленга и очень технического юридического языка. Вам не нужно удалять сложные части вашего юридического справочника только для того, чтобы сделать их проще. Просто используйте упрощенный язык, чтобы удовлетворить среднего человека.

Совет № 2: Включите ключевые слова

Значительная часть SEO для юристов вращается вокруг ключевых слов. В конце концов, оптимизация под правильные ключевые слова — это то, как вы будете занимать место в поисковой выдаче.

Каждая юридическая фирма (и веб-сайт) должны разумно выбирать и использовать ключевые слова. Например, использование слишком конкурентных ключевых слов может привести к тому, что сообщения в блоге вашей небольшой юридической фирмы будут скрыты в поисковой выдаче. Точно так же слишком нишевые ключевые слова могут дать вам так мало трафика, что это вряд ли имеет значение. Другими словами, вам нужно решить, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашей текущей цели SEO.

Тем не менее, если вы не можете определить свою текущую стратегию ключевых слов в данный момент, вы можете прочитать несколько бесплатных онлайн-руководств или нанять эксперта по SEO, чтобы помочь вам. В большинстве случаев юридические SEO-писатели работают вместе с экспертами по SEO, которые занимаются более технической стороной SEO, такой как исследование ключевых слов, разработка стратегии, аудит и индексация.

Тем не менее, даже если вы не являетесь экспертом в технических деталях SEO, вам все равно нужно знать, как включать ключевые слова в текст. Например, вам следует избегать наполнения ключевыми словами, выбирать подходящие анкорные тексты и стратегически использовать рейтинговые ключевые слова во всех сообщениях блога.

Что еще более важно, не форсируйте ключевые слова! Вместо этого найдите другие способы включить их, если они не имеют грамматического смысла или кажутся неудобными в тексте. После ранжирования и получения кликов вы по-прежнему хотите, чтобы люди потребляли ваш контент. Большинство людей не могут справиться с плохой грамматикой и принудительным использованием ключевых слов, и они отскакивают и находят то, что им нужно, в другом месте.

Совет № 3: следите за своим макетом

В то время как в первом совете рассказывается о том, как формулировать сообщения в блоге, в этом обсуждается, как размещать, организовывать и представлять сообщения в блоге.

Когда мы говорим о «макете», мы говорим о том, как расположены абзацы, предложения, поля и другие элементы блога. Вы можете использовать доступный язык, понятный вашей целевой аудитории, и при этом представлять его беспорядочно.

Самый большой запрет на форматирование сообщений в блогах — это большие стены текста. Представьте, как бы выглядел этот пост, если бы в нем не было пробелов между абзацами или изображениями, чтобы разбить текст. Это мешает читателям найти то, что им нужно, просматривая или возвращаясь к частям, которые они хотят перечитать.

Другие способы простого форматирования сообщений в блоге включают в себя:

• Маркеры и нумерованные списки вместо разделения мыслей запятыми
• Приятная цветовая гамма, приятная для глаз
• Изображения, инфографика, видео и логотипы, чтобы разбить длинные абзацы.
• Много пустого пространства, чтобы избежать скопления элементов страницы.

Вышеупомянутые методы просты в реализации, но могут повысить удобство работы пользователей в десять раз. Даже если бы у вас был отличный контент, который легко понять, люди все равно не смогли бы прочитать переполненную, утомляющую глаза стену текста. Скорее всего, они разочаруются, отключатся и найдут другой блог с лучшим дизайном и форматом.

Нижняя линия

Контент-маркетинг и Юрист SEO работают рука об руку. Чтобы ваши сообщения в блоге имели высокий рейтинг, вам нужно, чтобы они были высокого качества и публиковались постоянно. Чтобы кто-нибудь мог увидеть ваш контент и чтобы происходил процесс генерации лидов, вам необходимо оптимизировать ключевые слова и применить другие тактики Lawyer SEO.

Тем не менее, контент легального блога требует тщательного планирования, управления и аудита. Вы должны знать, что работает, и исправлять то, что не работает. Вам также необходимо постоянно находить способы создания оригинального высококачественного контента, полезного для вашей целевой аудитории и отличного для поисковых систем.

Какие бы типы легального контента вы ни планировали создавать, принимайте во внимание приведенные выше рекомендации каждый раз, когда вы хотите опубликовать новый пост.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из очень немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся стратегии SEO в Lawleadmachine.com.