Blockchain Dijital Pazarlama Sektörünü Nasıl Etkiliyor?

Son birkaç on yılda hiçbir olayın Covid-19 pandemisi kadar yıkıcı olmadığı konusunda hepimiz hemfikiriz. Yine de, bir gümüş astar, o zaman çiçek açan blockchain teknolojisinin ortaya çıkışıdır.

Kripto meraklıları ve blockchain finans satıcıları artık alaycı bakışlara katlanmak zorunda değil. Bazıları blockchain'i 'internetin karanlık tarafının' meyvesi olarak gördü ve şimdi hepimiz onları vizyonerler olarak lanse ediyoruz. Yine de, blok zincirinin tam potansiyelinin yarısını gerçekleştirmediği inancını dile getiriyor. Çokça müjdelenen endüstri 4.0 teknolojilerinin diğer unsurları gibi, patlaması da yakındır.

En azından, dijital pazarlamacıların artık blockchain'in geleceğine ilgi duymak için birkaç nedeni var.

Blockchain Nasıl Çalışır?

Bir dizi dijital kayıt (blok olarak bilinir) hayal etmeye çalışın. Bu zincir, üçüncü taraf doğrulaması gerekmediğinde bir blok zinciridir. En çok Bitcoin'in tanıtılmasıyla ünlüdür. Yine de, veri koruma, erişilebilirlik ve şeffaflık olasılığını getirdi. Ve aynı niteliklere umutsuzca ihtiyaç duyan dijital bir manzaraya.

Blockchain ile veri ihlallerinin bitmek bilmeyen korku hikayeleri sona erecek. Artık açgözlü reklam satıcıları ve hatta Facebook gibi güvenilir platformlar tarafından ihlal yok. Tabii ki, dijital pazarlamacılar için korkunç bir şey ama burada bir ön uyarı almak olumlu. Seni şanslı!

Blockchain Dijital Pazarlamayı Nasıl Etkileyecek?

Blockchain'in dijital pazarlama endüstrisinin tedarik zincirini nasıl etkilediğini görelim.

Her Şeyi Bilen Müşteri

Pazarlamacıların müşterilerin bilemeyeceği bilgilerle rahat edebilecekleri zamanlar çoktan geride kaldı. Üretim sürecinin etikette yazandan 'biraz' daha fazla şeker gerektirip gerektirmediğini bilmelerine gerek yoktu. Artık değil. Günümüzde dev markaların dezavantajlı durumda olması imkansız değil. Örneğin Coca-cola, Cristiano Ronaldo'nun viral bir videosu nedeniyle 4 milyar dolar değer kaybetti. Şeffaflık, birçok koca adam için bir düşmandır.

İnsanlar artık her ürünü yapmak için gereken koşulları ve süreçleri bilebilir. Müşteriler artık ürünlerin organik olduğunu ummak zorunda değil. Ek olarak, ürünlerin çocuk işçiliği gibi ahlaksız üretim uygulamaları içerip içermediğini artık bilebilirler.

Nedeni, şimdiye kadar tahmin etmiş olabileceğiniz blok zinciridir. Blockchain ve bu inanılmaz platformun sürekli büyüyen uygulamaları.

Her şeye Kadir Müşteri

Veri toplama söz konusu olduğunda şirketler için harika bir on yıl oldu. Hemen hemen tüm çevrimiçi mağazalar, müşterilerinden bilgilerini isteyebilmekten keyif almıştır. Bazıları yalnızca adları ve e-postaları ister, diğerleri müşteriler bir şey satın almadan önce çok daha fazlasını ister.

Tüketicilere Öde

Şimdiye kadar, toplanan verilerin birçoğunun iddia ettiği gibi 'hizmetlerini daha iyi hale getirmek' için olmadığını biliyoruz. Şirketler, yirmi yıldır müşteri bilgileriyle uğraşmaktan servetler elde etti. 'Ürün geliştirme'nin bir şekilde satış bilgilerine dönüşmesi dışında. Ama bu da bitmek üzere.

Dünya çapındaki tüketiciler, verilen veriler için değer alabilme konusunda heyecan duyuyor. Müşteri ödeme alsa bile, veri vermek hala istilacı bir deneyimdir. Yine de, şüphesiz doğru yönde atılmış bir adımdır. Cesur tarayıcı, bu demokratik değişimin popüler bir örneğidir. Tüketicilerin kişisel bilgileri için ödeme almalarını sağlar.

Reklamda Yeni Dünya Düzeni

Yeni bir çevrimiçi reklamcılık biçiminin ilk kullanıcıları olduğumuzu varsayalım. Bu reklam yönteminde, Brave tarayıcı kullanıcıları çevrimiçi reklamları seçmeyi seçebilir. Ayrıca Temel Dikkat Belirteçlerinde (BAT'ler) reklamları görüntülemek için ödeme alırlar. Kullanıcılar kripto pazarında BAT alışverişi yapabilir. Coruzant'ta blockchain hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Bu çevrimiçi reklam platformu, gücü insanların ellerine verir. Brave, kullanıcıların şirketlerin verilerine erişimini reddetme hakkına sahip olmalarını istiyor. Şirketler, dikkatleri veya verileri için müşterilere geri ödeme yapmazlarsa hiçbir şey alamazlar. Kısacası, çevrimiçi reklamcılığın yeni bir unsuru var: kelimenin tam anlamıyla ilgi satışı.

Stacks, kullanıcıların dijital haklarını korumak için endüstri 4.0 teknolojilerinin bir karışımını kullanır. Stacks, merkezi olmayan uygulamalar için tasarlanmış yeni bir ağ kullanır. Uygulamalar, kullanıcının verilerini platformun sunucusuna kaydeder. Bu şekilde, veri girişine ihtiyaç duyan uygulamalar, Stacks'ta buna erişebilir. Yine de, Yığınlar, kullanıcı bu tür uygulamaları kapattıktan sonra kullanıcı bilgilerini depolayamaz hale getirir.

Tüketici verileri artık şirketlerin son yirmi yılda sahip olduğu kolaylıkla gidemez. Tüketicilerden veri almak yine zor bir iş olacağından çok az dijital pazarlamacı gülümseyecek. Ancak diğerleri, blockchain sayesinde güvende olduklarını bilmekten memnun olacaklar.

Üçüncü Taraf Tanımlama Bilgilerine Ölüm

Çerezler halkın düşmanı haline geldi ve her zaman bir zaman meselesi olacaktı. Tabii ki, büyükannenin kurabiyeleri güvenlidir. Öte yandan, 569 milyar dolarlık başarılı dijital pazarlama endüstrisinin temelini oluşturan çerezler üzücü bir sona ulaşmak üzere.

Voices, son birkaç yıldaki reklam izleme ve olumsuzları konusunda hoşnutsuzluk içinde çığlık attı. Böylece, Apple'ın Safari ve Mozilla'nın Firefox'u çerezleri ellerini yıkadı. Aynı şekilde, dünyanın göz atan büyük çocuğu Google Chrome, çerezlerden çekilecek. "Ücretsiz olarak erişilebilen içeriği destekleyen" web yayıncılarına nasıl bakılacağını bulur bulmaz.

Orta Adamlara Ölüm

Blockchain tam olarak benimsendiğinde işsiz kalacak binlerce kişi için bir dakikalık saygı duruşunda bulunmak gerekiyor. Ne de olsa, reklam başına 0,85 dolardan 2000'lerde yayıncıya 1 dolar geldi. Şimdi, dahil olan birçok üçüncü taraf reklam metriği analisti nedeniyle, reklam başına 1 ABD doları web yayıncısına yalnızca yaklaşık 0,40 ABD doları alıyor.

İşlemleri blok zincirine taşıdıktan sonra Unilever ve IBM, 10 milyon doların üzerine çıktı. Yakında daha fazla şirket, gereksiz reklam harcamalarından kurtularak davayı takip edecek. Ancak böyle yapmakla aracıların rızkını da keseceklerdir. Aracılar, misyonlarını reklam metriklerini analiz etmeye dayandıran şirketlerdir. Blockchain yolunu bulursa, tüm bu aracılar kendi kovalarını tekmeleyecek.

Resim Kredisi: Pexels

Çözüm

İşte bizde var.

Blockchain, evcilleştirilmemiş bir dijital pazarlama endüstrisinde tüketicilere bilgi ve güç verecektir. Aynı zamanda, blockchain iki şeyi öldürecek. Bugüne kadar dijital pazarlamayı tanımlayan sistem ve şirketler. Bu yeterli etki değilse, ne olduğunu asla bilemeyebiliriz.