Blockchain ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลอย่างไร

เราทุกคนต่างเห็นพ้องกันว่าไม่มีเหตุการณ์ใดที่จะก่อกวนเท่ากับการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา ทว่าซับในสีเงินอย่างหนึ่งคือการถือกำเนิดของเทคโนโลยีบล็อคเชนที่เบ่งบานในเวลานั้น

ผู้ที่ชื่นชอบ Crypto และผู้ค้าการเงินบล็อคเชนไม่ต้องทนกับการเยาะเย้ยอีกต่อไป บางคนมองว่าบล็อคเชนเป็นผลพวงของ 'ด้านมืดของอินเทอร์เน็ต' และตอนนี้เราทุกคนต่างก็โน้มน้าวพวกเขาว่าเป็นผู้มีวิสัยทัศน์ อย่างไรก็ตาม ขอทานเชื่อว่า blockchain ไม่ได้ตระหนักถึงศักยภาพทั้งหมดครึ่งหนึ่ง เช่นเดียวกับองค์ประกอบอื่นๆ ของเทคโนโลยีอุตสาหกรรม 4.0 ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก การเติบโตอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีนี้กำลังใกล้เข้ามา

อย่างน้อยที่สุด นักการตลาดดิจิทัลก็มีเหตุผลสองสามประการที่จะมีความสนใจในอนาคตของบล็อคเชน

Blockchain ทำงานอย่างไร?

ลองนึกภาพห่วงโซ่ของระเบียนดิจิทัล (เรียกว่าบล็อก) ห่วงโซ่นั้นเป็นบล็อกเชนเมื่อไม่จำเป็นต้องมีการตรวจสอบจากบุคคลที่สาม มีชื่อเสียงมากที่สุดสำหรับการแนะนำ Bitcoin ถึงกระนั้นก็นำความเป็นไปได้ในการปกป้องข้อมูล การเข้าถึง และความโปร่งใส และสำหรับภูมิทัศน์ดิจิทัลที่ต้องการคุณสมบัติเดียวกันนี้อย่างสิ้นหวัง

ด้วยบล็อกเชน เรื่องราวสยองขวัญไม่รู้จบของการละเมิดข้อมูลจะสิ้นสุดลง ไม่มีการละเมิดโดยผู้ขายโฆษณาที่โลภและแม้แต่แพลตฟอร์มที่เชื่อถือได้เช่น Facebook แน่นอนว่ามันเป็นสิ่งที่แย่มากสำหรับนักการตลาดดิจิทัล แต่การได้รับคำเตือนล่วงหน้าเป็นข้อดีในที่นี้ โชคดีนะคุณ!

Blockchain จะส่งผลต่อการตลาดดิจิทัลอย่างไร?

มาดูกันว่าบล็อคเชนส่งผลต่อซัพพลายเชนของอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลอย่างไร

ลูกค้ารอบรู้

หายไปนานคือเมื่อนักการตลาดสามารถพักผ่อนในความรู้ที่ลูกค้าจะไม่รู้ พวกเขาไม่จำเป็นต้องรู้ว่ากระบวนการผลิตต้องใช้น้ำตาล 'นิดหน่อย' มากกว่าที่ระบุไว้บนฉลากหรือไม่ ไม่อีกแล้ว. ทุกวันนี้ เป็นไปไม่ได้ที่แบรนด์ยักษ์ใหญ่จะเสียเปรียบ ตัวอย่างเช่น Coca-cola สูญเสียมูลค่า 4 พันล้านดอลลาร์เนื่องจากวิดีโอไวรัสของ Cristiano Ronaldo ความโปร่งใสเป็นศัตรูของ bigwigs มากมาย

ตอนนี้ผู้คนสามารถทราบเงื่อนไขและกระบวนการที่จำเป็นในการสร้างผลิตภัณฑ์ทุกชิ้น ลูกค้าไม่ต้องหวังว่าสินค้าจะเป็นออร์แกนิคอีกต่อไป นอกจากนี้ พวกเขาสามารถทราบได้ว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเกี่ยวข้องกับการผลิตที่ผิดศีลธรรม เช่น การใช้แรงงานเด็กหรือไม่

เหตุผลที่คุณอาจเดาได้ในตอนนี้ก็คือบล็อคเชน บล็อกเชนและแอปพลิเคชั่นที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ของแพลตฟอร์มที่น่าทึ่งนี้

ลูกค้าผู้ทรงอำนาจ

เป็นทศวรรษที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัทต่างๆ ในการรวบรวมข้อมูล ร้านค้าออนไลน์เกือบทั้งหมดชอบที่สามารถขอข้อมูลจากลูกค้าได้ บางคนขอแค่ชื่อและอีเมล บางคนขอมากกว่านี้ก่อนที่ลูกค้าจะซื้ออะไรได้

จ่ายผู้บริโภค

เราทราบดีอยู่แล้วว่าข้อมูลที่รวบรวมไม่ได้หมายความว่าพวกเขา 'ทำให้บริการของตนดีขึ้น' อย่างที่หลายคนกล่าวอ้าง บริษัทต่างๆ ได้ตระหนักถึงโชคลาภจากการจัดการกับข้อมูลลูกค้าเป็นเวลาสองทศวรรษ ยกเว้นในกรณีที่ 'การพัฒนาผลิตภัณฑ์' แปลเป็นข้อมูลการขาย แต่นั่นก็กำลังจะจบลงเช่นกัน

ผู้บริโภคทั่วโลกต่างตื่นเต้นที่จะได้รับคุณค่าจากข้อมูลที่ให้ไว้ แม้ว่าลูกค้าจะได้รับเงิน แต่การให้ข้อมูลยังคงเป็นประสบการณ์ที่รุกราน ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้อง เบราว์เซอร์ Brave เป็นตัวอย่างที่นิยมของการเปลี่ยนแปลงในระบอบประชาธิปไตยนี้ ช่วยให้ผู้บริโภคได้รับการชำระเงินสำหรับข้อมูลส่วนบุคคลของตน

ระเบียบการโฆษณาโลกใหม่

สมมติว่าเราเป็นผู้ใช้รูปแบบใหม่ของการโฆษณาออนไลน์ในรูปแบบใหม่ ในวิธีการโฆษณานี้ ผู้ใช้เบราว์เซอร์ Brave สามารถเลือกใช้โฆษณาออนไลน์ได้ และพวกเขาได้รับเงินสำหรับการดูโฆษณาใน Basic Attention Token (BAT) ผู้ใช้สามารถแลกเปลี่ยน BAT ในตลาด crypto คุณสามารถรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับ blockchain ใน coruzant

แพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์นี้ให้อำนาจอยู่ในมือของผู้คน Brave ต้องการให้ผู้ใช้มีสิทธิ์ปฏิเสธไม่ให้บริษัทเข้าถึงข้อมูลของตน หากบริษัทไม่คืนเงินให้ลูกค้าสำหรับความสนใจหรือข้อมูล พวกเขาจะไม่ได้อะไรเลย กล่าวโดยสรุป การโฆษณาออนไลน์มีองค์ประกอบใหม่ นั่นคือ การขายความสนใจอย่างแท้จริง

Stacks ใช้เทคโนโลยีอุตสาหกรรม 4.0 ผสมผสานกันเพื่อปกป้องสิทธิ์ดิจิทัลของผู้ใช้ Stacks ใช้เครือข่ายใหม่ที่ออกแบบมาสำหรับแอปพลิเคชันที่กระจายอำนาจ แอพบันทึกข้อมูลของผู้ใช้บนเซิร์ฟเวอร์ของแพลตฟอร์ม ด้วยวิธีนี้ แอพที่ต้องการการป้อนข้อมูลสามารถเข้าถึงบน Stacks ได้ อย่างไรก็ตาม Stacks ทำให้ไม่สามารถจัดเก็บข้อมูลผู้ใช้ได้หลังจากที่ผู้ใช้ปิดแอปดังกล่าว

ข้อมูลผู้บริโภคไม่สามารถไปกับบริษัทต่างๆ ได้อย่างง่ายดายในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา นักการตลาดดิจิทัลเพียงไม่กี่รายจะยิ้มรับข้อมูลจากผู้บริโภคจะเป็นงานที่ยากอีกครั้ง แต่คนอื่นๆ จะดีใจที่รู้ว่าพวกเขาปลอดภัย ต้องขอบคุณบล็อคเชน

ความตายต่อคุกกี้ของบุคคลที่สาม

คุกกี้ได้กลายเป็นศัตรูของสาธารณะ และมันจะเป็นเรื่องของเวลาเสมอ แน่นอนว่าคุกกี้ของคุณยายปลอดภัย ในทางกลับกัน คุกกี้ที่สนับสนุนอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จมูลค่า 569 พันล้านดอลลาร์กำลังจะถึงจุดจบที่น่าเศร้า

เสียงกรีดร้องออกมาด้วยความไม่พอใจเกี่ยวกับการติดตามโฆษณาและแง่ลบในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ดังนั้น Safari ของ Apple และ Firefox ของ Mozilla จึงล้างมือออกจากคุกกี้ ในทำนองเดียวกัน Google Chrome ที่ท่องโลกกว้างก็จะดึงคุกกี้ออก ทันทีที่ทราบวิธีการดูแลผู้เผยแพร่เว็บที่ “สนับสนุนเนื้อหาที่มีให้ใช้งานฟรี”

ความตายสู่ชายกลาง

จำเป็นต้องระงับช่วงเวลาแห่งความเงียบสำหรับคนหลายพันที่จะเลิกกิจการเมื่อ blockchain ได้รับการยอมรับอย่างเต็มที่ ท้ายที่สุดแล้ว จาก $0.85 ต่อการโฆษณาหนึ่งครั้ง $1 ได้ให้กับผู้จัดพิมพ์ในช่วงปี 2000 ขณะนี้ ผู้เผยแพร่เว็บได้รับเงินเพียงประมาณ $0.40 ต่อโฆษณา 1 ดอลลาร์ เนื่องจากมีนักวิเคราะห์เมตริกโฆษณาบุคคลที่สามที่เกี่ยวข้องจำนวนมาก

หลังจากที่พวกเขาย้ายธุรกรรมไปยังบล็อคเชน ยูนิลีเวอร์และไอบีเอ็มสามารถเรียกคืนเงินได้มากกว่า 10 ล้านดอลลาร์ อีกไม่นานบริษัทต่างๆ จะตามมาด้วยการกำจัดค่าโฆษณาที่ไม่จำเป็น พวกเขายังจะตัดการดำรงชีวิตของพ่อค้าคนกลางด้วย พ่อค้าคนกลางคือบริษัทที่มีภารกิจหลักในการวิเคราะห์เมตริกโฆษณา หากบล็อคเชนมีทางของมัน ตัวกลางเหล่านี้ทั้งหมดจะเตะที่ฝากข้อมูลของตน

เครดิตภาพ: Pexels

บทสรุป

ดังนั้นเราจึงมีมัน

Blockchain จะให้ความรู้และอำนาจแก่ผู้บริโภคในอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลที่ไม่เชื่อฟัง ในเวลาเดียวกัน blockchain จะฆ่าสองสิ่ง ระบบและบริษัทที่กำหนดการตลาดดิจิทัลจนถึงขณะนี้ หากนั่นยังไม่เพียงพอ เราอาจไม่มีทางรู้ว่ามันคืออะไร