Bagaimana Blockchain Berdampak pada Industri Pemasaran Digital?

Kita semua bisa sepakat bahwa tidak ada peristiwa yang mengganggu seperti pandemi Covid-19 selama beberapa dekade terakhir. Namun, satu lapisan perak adalah munculnya teknologi blockchain yang berkembang pada waktu itu.

Penggemar Crypto dan dealer keuangan blockchain tidak lagi harus menanggung tatapan mengejek. Beberapa menganggap blockchain sebagai buah dari 'sisi gelap internet', dan sekarang kita semua memuji mereka sebagai visioner. Namun, itu menimbulkan keyakinan bahwa blockchain belum menyadari setengah dari potensi penuhnya. Sama seperti elemen lain dari teknologi industri 4.0 yang banyak digembar-gemborkan, ledakannya sudah dekat.

Paling tidak, pemasar digital sekarang memiliki beberapa alasan untuk tertarik pada masa depan blockchain.

Bagaimana Cara Kerja Blockchain?

Cobalah untuk membayangkan rantai catatan digital (dikenal sebagai blok). Rantai itu adalah blockchain ketika tidak diperlukan verifikasi pihak ketiga. Ini paling terkenal dengan pengenalan Bitcoin. Namun, itu telah membawa kemungkinan perlindungan data, aksesibilitas, dan transparansi. Dan untuk lanskap digital yang sangat membutuhkan kualitas yang sama.

Dengan blockchain, kisah horor tanpa akhir tentang pelanggaran data akan berakhir. Tidak ada lagi pelanggaran oleh vendor iklan yang rakus dan bahkan platform tepercaya seperti Facebook. Tentu saja, ini adalah hal yang buruk bagi pemasar digital, tetapi mendapatkan peringatan sebelumnya adalah hal yang positif di sini. Beruntunglah anda!

Bagaimana Blockchain Akan Mempengaruhi Pemasaran Digital?

Mari kita lihat bagaimana blockchain mempengaruhi rantai pasokan industri pemasaran digital.

Pelanggan Yang Maha Tahu

Sudah lama berlalu ketika pemasar bisa tenang dalam pengetahuan bahwa klien tidak akan tahu. Mereka tidak perlu tahu apakah proses produksi membutuhkan 'sedikit' lebih banyak gula daripada yang tertulis di label. Tidak lagi. Saat ini, bukan tidak mungkin merek-merek raksasa dirugikan. Coca-cola, misalnya, merugi senilai $4 miliar karena video viral oleh Cristiano Ronaldo. Transparansi adalah musuh bagi banyak petinggi.

Masyarakat kini dapat mengetahui kondisi dan proses yang dibutuhkan untuk membuat setiap produk. Pelanggan tidak lagi harus berharap bahwa barangnya organik. Selain itu, mereka sekarang dapat mengetahui apakah produk tersebut melibatkan praktik produksi yang tidak bermoral, seperti pekerja anak.

Alasannya, Anda mungkin sudah menebaknya sekarang, adalah blockchain. Blockchain dan aplikasi yang terus berkembang dari platform luar biasa ini.

Pelanggan Yang Mahakuasa

Ini merupakan dekade yang hebat bagi perusahaan dalam hal pengumpulan data. Hampir semua toko online senang bisa menanyakan informasi kepada pelanggan. Beberapa hanya meminta nama dan email, yang lain meminta lebih banyak sebelum pelanggan dapat membeli apa pun.

Bayar Konsumen

Kita tahu sejauh ini bahwa data yang dikumpulkan bukan untuk 'membuat layanan mereka lebih baik', seperti yang diklaim banyak dari mereka. Perusahaan telah menyadari kekayaan dari berurusan dengan informasi pelanggan selama dua dekade. Kecuali jika 'pengembangan produk' entah bagaimana diterjemahkan menjadi informasi penjualan. Tapi itu juga akan segera berakhir.

Konsumen di seluruh dunia sangat senang dapat menerima nilai untuk data yang diberikan. Meskipun pelanggan dibayar, memberikan data masih merupakan pengalaman invasif. Namun, itu tidak diragukan lagi merupakan langkah ke arah yang benar. Browser Brave adalah contoh populer dari perubahan demokratis ini. Hal ini memungkinkan konsumen untuk mendapatkan pembayaran untuk informasi pribadi mereka.

Tatanan Periklanan Dunia Baru

Katakanlah kita adalah pengguna pertama dari bentuk baru periklanan online. Dalam metode periklanan ini, pengguna browser Brave dapat memilih untuk ikut serta dalam iklan online. Dan mereka menerima pembayaran untuk melihat iklan di Basic Attention Tokens (BATs). Pengguna dapat bertukar BAT di pasar crypto. Anda bisa mendapatkan lebih banyak wawasan tentang blockchain di coruzant.

Platform periklanan online ini menempatkan kekuasaan di tangan rakyat. Brave ingin pengguna memegang hak untuk menolak akses perusahaan ke data mereka. Jika perusahaan tidak mengganti pelanggan untuk perhatian atau data mereka, mereka tidak mendapatkan apa-apa. Singkatnya, iklan online memiliki elemen baru: penjualan perhatian secara literal.

Stacks, menggunakan campuran teknologi industri 4.0 untuk melindungi hak digital pengguna. Tumpukan menggunakan jaringan baru yang dirancang untuk aplikasi terdesentralisasi. Aplikasi menyimpan data pengguna di server platform. Dengan begitu, aplikasi yang membutuhkan input data dapat mengaksesnya di Stacks. Namun, Tumpukan membuat mereka tidak dapat menyimpan informasi pengguna setelah pengguna menutup aplikasi tersebut.

Data konsumen tidak bisa lagi berjalan dengan mudah yang dinikmati perusahaan selama dua dekade terakhir. Beberapa pemasar digital akan tersenyum karena mendapatkan data dari konsumen akan menjadi tugas yang sulit lagi. Tetapi yang lain akan senang mengetahui bahwa mereka aman, berkat blockchain.

Kematian bagi Cookie Pihak Ketiga

Cookie telah menjadi musuh publik, dan itu akan selalu menjadi masalah waktu. Tentu saja, kue nenek aman. Di sisi lain, cookie yang telah menopang industri pemasaran digital senilai $569 miliar akan menemui akhir yang menyedihkan.

Suara-suara berteriak ketidakpuasan atas pelacakan iklan dan negatifnya dalam beberapa tahun terakhir. Jadi, Safari Apple dan Firefox Mozilla telah mencuci tangan mereka dari cookie. Demikian juga, anak besar penjelajahan dunia, Google Chrome, akan mengeluarkan cookie. Segera setelah mengetahui cara merawat penerbit web yang "mendukung konten yang tersedia secara bebas."

Kematian bagi Orang Tengah

Penting untuk mengheningkan cipta untuk ribuan orang yang akan gulung tikar ketika blockchain mendapatkan adopsi penuh. Lagi pula, dari $0,85 per iklan, $1 sampai ke penerbit pada tahun 2000-an. Sekarang, hanya sekitar $0,40 per iklan $1 yang sampai ke penerbit web karena banyaknya analis metrik iklan pihak ketiga yang terlibat.

Setelah mereka memindahkan transaksi ke blockchain, Unilever dan IBM mengklaim kembali di atas $10 juta. Lebih banyak perusahaan akan segera mengikuti dengan menyingkirkan biaya iklan yang tidak perlu. Padahal dengan berbuat demikian, mereka juga akan memotong rezeki para tengkulak. Perantara adalah perusahaan yang mendasarkan misi mereka pada analisis metrik iklan. Jika blockchain berhasil, semua perantara ini akan menendang ember mereka masing-masing.

Kredit Gambar: Pexels

Kesimpulan

Jadi, di sana kita memilikinya.

Blockchain akan memberi konsumen pengetahuan dan kekuatan dalam industri pemasaran digital yang liar. Pada saat yang sama, blockchain akan mematikan dua hal. Sistem dan perusahaan yang telah mendefinisikan pemasaran digital sejauh ini. Jika itu tidak cukup berdampak, kita mungkin tidak akan pernah tahu apa itu.