Como o Blockchain está impactando a indústria de marketing digital?

Todos podemos concordar que nenhum evento foi tão perturbador quanto a pandemia de Covid-19 nas últimas décadas. No entanto, um lado positivo é o advento da tecnologia blockchain que floresceu naquela época.

Entusiastas de criptomoedas e negociantes de finanças blockchain não precisam mais suportar olhares zombeteiros. Alguns consideravam o blockchain como fruto do 'lado negro da internet', e agora todos nós os consideramos visionários. No entanto, é inacreditável que o blockchain não tenha realizado metade de todo o seu potencial. Assim como outros elementos das tecnologias da indústria 4.0 muito anunciadas, seu boom é iminente.

No mínimo, os profissionais de marketing digital agora têm alguns motivos para ter interesse no futuro do blockchain.

Como funciona o Blockchain?

Tente imaginar uma cadeia de registros digitais (conhecidos como blocos). Essa cadeia é uma blockchain quando não há necessidade de verificação de terceiros. É mais famoso pela introdução do Bitcoin. Ainda assim, trouxe a possibilidade de proteção de dados, acessibilidade e transparência. E para um cenário digital que precisa desesperadamente dessas mesmas qualidades.

Com o blockchain, as intermináveis ​​histórias de terror de violações de dados terminarão. Chega de violações de fornecedores de anúncios gananciosos e até plataformas confiáveis ​​como o Facebook. Claro, é uma coisa terrível para os profissionais de marketing digital, mas receber um aviso prévio é o positivo aqui. Sortudo!

Como o Blockchain afetará o marketing digital?

Vamos ver como o blockchain afeta a cadeia de suprimentos do setor de marketing digital.

O Cliente Onisciente

Foi-se o tempo em que os profissionais de marketing podiam ficar tranquilos sabendo que os clientes não sabiam. Eles não precisavam saber se o processo de produção exigia 'um pouco' mais açúcar do que diz no rótulo. Não mais. Hoje em dia, não é impossível que marcas gigantes estejam em desvantagem. A Coca-Cola, por exemplo, perdeu US$ 4 bilhões em valor por causa de um vídeo viral de Cristiano Ronaldo. A transparência é um inimigo para muitos figurões.

As pessoas agora podem conhecer as condições e os processos necessários para fazer cada produto. Os clientes não precisam mais esperar que os produtos sejam orgânicos. Além disso, agora eles podem saber se os produtos envolvem práticas de produção imorais, como trabalho infantil.

A razão, você já deve ter adivinhado, é blockchain. Blockchain e as aplicações cada vez maiores desta plataforma incrível.

O Cliente Onipotente

Tem sido uma grande década para as empresas quando se trata de coleta de dados. Quase todas as lojas online gostaram de poder pedir informações aos clientes. Alguns pedem apenas nomes e e-mails, outros pedem muito mais antes que os clientes possam comprar qualquer coisa.

Pague os consumidores

Sabemos até agora que os dados coletados não eram para 'melhorar seus serviços', como muitos afirmam. As empresas fizeram fortunas ao lidar com informações de clientes por duas décadas. Exceto se o 'desenvolvimento de produto' de alguma forma se traduzir em informações de venda. Mas isso também está prestes a acabar.

Os consumidores em todo o mundo estão entusiasmados com a possibilidade de receber valor pelos dados fornecidos. Mesmo que o cliente seja pago, fornecer dados ainda é uma experiência invasiva. No entanto, é, sem dúvida, um passo na direção certa. O navegador Brave é um exemplo popular dessa mudança democrática. Ele permite que os consumidores recebam pagamento por suas informações pessoais.

A Nova Ordem Mundial da Publicidade

Digamos que somos os primeiros usuários de uma nova forma de publicidade online. Nesse método de publicidade, os usuários do navegador Brave podem optar por optar por anúncios online. E eles recebem pagamento pela visualização de anúncios em Basic Attention Tokens (BATs). Os usuários podem trocar BATs no mercado de criptomoedas. Você pode obter mais informações sobre blockchain em coruzant.

Esta plataforma de publicidade online coloca o poder nas mãos das pessoas. A Brave quer que os usuários tenham o direito de recusar às empresas o acesso aos seus dados. Se as empresas não reembolsar os clientes por sua atenção ou dados, eles não recebem nada. Em suma, a publicidade online tem um novo elemento: a venda literal de atenção.

Stacks, usa uma combinação de tecnologias da indústria 4.0 para proteger os direitos digitais dos usuários. Stacks utiliza uma nova rede projetada para aplicativos descentralizados. Os aplicativos salvam os dados do usuário no servidor da plataforma. Dessa forma, os aplicativos que precisam de entrada de dados podem acessá-los no Stacks. No entanto, os Stacks os tornam incapazes de armazenar informações do usuário depois que o usuário fecha esses aplicativos.

Os dados do consumidor não podem mais acompanhar a facilidade que as empresas desfrutaram nas últimas duas décadas. Poucos profissionais de marketing digital estarão sorrindo, pois obter dados dos consumidores será uma tarefa difícil novamente. Mas outros ficarão felizes em saber que são seguros, graças ao blockchain.

Morte aos cookies de terceiros

Os cookies se tornaram o inimigo público, e sempre seria uma questão de tempo. Claro, os biscoitos da vovó são seguros. Por outro lado, os cookies que sustentaram a bem-sucedida indústria de marketing digital de US$ 569 bilhões estão prestes a ter um triste fim.

Vozes gritavam de descontentamento com o rastreamento de anúncios e seus pontos negativos nos últimos anos. Assim, o Safari da Apple e o Firefox da Mozilla lavaram as mãos dos cookies. Da mesma forma, o maior navegador do mundo, o Google Chrome, retirará os cookies. Assim que descobrir como cuidar dos editores da web que “suportam conteúdo disponível gratuitamente”.

Morte aos intermediários

É necessário manter um momento de silêncio para os milhares que sairão do mercado quando o blockchain ganhar adoção total. Afinal, de US$ 0,85 por publicidade, US$ 1 chegou ao editor nos anos 2000. Agora, apenas cerca de US$ 0,40 por anúncio, US$ 1 chega ao editor da web por causa dos muitos analistas de métricas de anúncios terceirizados envolvidos.

Depois de transferir as transações para o blockchain, a Unilever e a IBM recuperaram mais de US$ 10 milhões. Mais empresas logo seguirão o exemplo, livrando-se de despesas desnecessárias com anúncios. No entanto, ao fazê-lo, eles também cortarão o sustento dos intermediários. Os intermediários são empresas que baseiam sua missão na análise de métricas de anúncios. Se o blockchain conseguir, todos esses intermediários vão chutar seus respectivos baldes.

Crédito da imagem: Pexels

Conclusão

Então só temos isso.

Blockchain dará aos consumidores conhecimento e poder em uma indústria de marketing digital indomável. Ao mesmo tempo, o blockchain matará duas coisas. O sistema e as empresas que definiram o marketing digital até agora. Se isso não for impacto suficiente, talvez nunca saibamos o que é.