블록체인이 디지털 마케팅 산업에 어떤 영향을 미치고 있습니까?

지난 수십 년 동안 Covid-19 전염병만큼 파괴적인 사건은 없었다는 데 모두 동의할 수 있습니다. 그러나 한 가지 은벽은 그 시기에 꽃을 피우던 블록체인 기술의 도래입니다.

암호화폐 애호가와 블록체인 금융 딜러는 더 이상 조롱하는 시선을 견딜 필요가 없습니다. 일부는 블록체인을 '인터넷의 어두운 면'의 열매로 여겼고 이제 우리는 모두 이를 선구자라고 선전합니다. 그러나 블록체인이 잠재력의 절반을 실현하지 못했다고 믿고 있습니다. 널리 알려진 인더스트리 4.0 기술의 다른 요소와 마찬가지로 그 붐도 임박했습니다.

최소한 디지털 마케터는 이제 블록체인의 미래에 관심을 가져야 할 몇 가지 이유가 있습니다.

블록체인은 어떻게 작동합니까?

일련의 디지털 기록(블록이라고 함)을 상상해 보십시오. 해당 체인은 제3자 검증이 필요하지 않은 경우 블록체인입니다. 비트코인의 도입으로 가장 유명합니다. 그럼에도 불구하고 데이터 보호, 접근성 및 투명성의 가능성을 가져왔습니다. 그리고 동일한 자질을 절실히 필요로 하는 디지털 환경에 대해서도 마찬가지입니다.

블록체인을 사용하면 데이터 유출의 끝없는 공포 이야기가 끝날 것입니다. 탐욕스러운 광고 공급업체와 Facebook과 같은 신뢰할 수 있는 플랫폼에 의한 침해도 더 이상 없습니다. 물론 디지털 마케터에게는 끔찍한 일이지만 여기서 미리 경고를 받는 것은 긍정적인 일입니다. 럭키 유!

블록체인은 디지털 마케팅에 어떤 영향을 미칠까요?

블록체인이 디지털 마케팅 산업의 공급망에 어떤 영향을 미치는지 봅시다.

전지전능한 고객

마케터가 고객이 알지 못하는 지식에 안심할 수 있었던 시대는 지났습니다. 그들은 생산 과정에서 라벨에 표시된 것보다 '조금' 더 많은 설탕이 필요한지 알 필요가 없었습니다. 더 이상은 아닙니다. 오늘날 거대 브랜드가 불리한 상황에 처하는 것은 불가능하지 않습니다. 예를 들어, 코카콜라는 Cristiano Ronaldo의 바이럴 비디오 때문에 40억 달러의 가치를 잃었습니다. 투명성은 많은 거물에게 적입니다.

사람들은 이제 모든 제품을 만드는 데 필요한 조건과 프로세스를 알 수 있습니다. 고객은 더 이상 제품이 유기농이기를 바랄 필요가 없습니다. 또한 이제 제품에 아동 노동과 같은 부도덕한 생산 관행이 포함되어 있는지 알 수 있습니다.

지금쯤 짐작하셨겠지만 그 이유는 블록체인 때문입니다. 블록체인과 이 놀라운 플랫폼의 계속 성장하는 애플리케이션.

만능 고객

데이터 수집과 관련하여 기업들에게 좋은 10년이었습니다. 거의 모든 온라인 상점은 고객에게 정보를 요청할 수 있는 것을 즐겼습니다. 일부는 이름과 이메일만 요구하고 다른 일부는 고객이 물건을 구매하기 전에 훨씬 더 많은 것을 요구합니다.

소비자에게 지불

우리는 지금까지 수집된 데이터가 '더 나은 서비스를 제공하기 위한' 목적이 아니라는 것을 알고 있습니다. 기업은 20년 동안 고객 정보를 처리함으로써 부를 축적했습니다. '제품 개발'이 어떻게든 판매 정보로 번역되는 경우를 제외하고. 하지만 그것도 끝이 난다.

전 세계의 소비자들은 제공된 데이터에 대한 가치를 얻을 수 있다는 사실에 모두 흥분하고 있습니다. 고객이 돈을 받더라도 데이터를 제공하는 것은 여전히 ​​​​침습적인 경험입니다. 그러나 의심할 여지 없이 올바른 방향으로 나아가고 있는 단계입니다. Brave 브라우저는 이러한 민주적 변화의 인기 있는 예입니다. 이를 통해 소비자는 개인 정보에 대한 대가를 받을 수 있습니다.

신세계 광고질서

우리가 새로운 형태의 온라인 광고의 첫 번째 사용자라고 가정해 보겠습니다. 이 광고 방식에서 Brave 브라우저 사용자는 온라인 광고를 선택할 수 있습니다. 그리고 그들은 BAT(Basic Attention Token)에서 광고를 본 대가를 받습니다. 사용자는 암호화 시장에서 BAT를 교환할 수 있습니다. 코루잔트에서 블록체인에 대한 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

이 온라인 광고 플랫폼은 사람들의 손에 권력을 부여합니다. Brave는 사용자가 회사의 데이터 액세스를 거부할 수 있는 권한을 갖기를 원합니다. 회사가 고객의 관심이나 데이터에 대해 보상하지 않으면 아무 것도 얻지 못합니다. 요컨대, 온라인 광고에는 문자 그대로 관심의 판매라는 새로운 요소가 있습니다.

Stacks는 인더스트리 4.0 기술을 혼합하여 사용자의 디지털 권리를 보호합니다. 스택은 분산 애플리케이션을 위해 설계된 새로운 네트워크를 활용합니다. 앱은 플랫폼 서버에 사용자 데이터를 저장합니다. 그렇게 하면 데이터 입력이 필요한 앱이 스택에서 액세스할 수 있습니다. 그러나 스택은 사용자가 이러한 앱을 닫은 후 사용자 정보를 저장할 수 없도록 합니다.

소비자 데이터는 더 이상 기업이 지난 20년 동안 누렸던 편리함과 함께할 수 없습니다. 소비자로부터 데이터를 얻는 것이 다시 어려운 일이 될 것이기 때문에 미소 짓는 디지털 마케터는 거의 없을 것입니다. 그러나 다른 사람들은 블록체인 덕분에 안전하다는 사실에 기뻐할 것입니다.

타사 쿠키에 대한 죽음

쿠키는 공공의 적이 되었으며 항상 시간 문제였습니다. 물론 할머니의 쿠키는 안전합니다. 반면에 5,690억 달러 규모의 성공적인 디지털 마케팅 산업을 뒷받침해 온 쿠키는 곧 슬픈 종말을 맞이하게 됩니다.

지난 몇 년 동안 광고 추적과 ​​광고 추적의 부정적인 점에 대해 불만을 표하는 목소리가 나왔다. 따라서 Apple의 Safari와 Mozilla의 Firefox는 쿠키에서 손을 씻었습니다. 마찬가지로, 세계의 브라우징 빅보이인 Google Chrome도 쿠키를 꺼낼 것입니다. "무료로 사용 가능한 콘텐츠를 지원하는" 웹 퍼블리셔를 돌보는 방법을 파악하자마자.

중개인에게 죽음

블록체인이 완전히 채택되면 폐업할 수천 명의 사람들을 위해 잠시 침묵해야 합니다. 결국 2000년대에는 광고당 0.85달러 중 1달러가 게시자에게 전달되었습니다. 이제 많은 제3자 광고 메트릭 분석가가 관련되어 있기 때문에 $1 광고당 약 $0.40만 웹 게시자에게 제공됩니다.

거래를 블록체인으로 이전한 후 Unilever와 IBM은 천만 달러 이상을 회수했습니다. 불필요한 광고비를 없애는 기업들이 곧 뒤따를 것이다. 그러나 그렇게 함으로써 그들은 또한 중개인의 생계를 끊을 것입니다. 중개인은 광고 메트릭 분석을 기반으로 하는 회사입니다. 블록체인이 길을 간다면 이 모든 중개자들은 각자의 버킷을 걷어차게 될 것입니다.

이미지 크레디트: Pexels

결론

그래서, 우리는 그것을 가지고 있습니다.

블록체인은 길들여지지 않은 디지털 마케팅 산업에서 소비자에게 지식과 힘을 줄 것입니다. 동시에 블록체인은 두 가지를 죽일 것입니다. 지금까지 디지털 마케팅을 정의한 시스템과 기업. 그것이 충분한 영향을 미치지 않는다면, 우리는 그것이 무엇인지 결코 알지 못할 수도 있습니다.