Cum afectează blockchain-ul industria de marketing digital?

Putem fi cu toții de acord că niciun eveniment nu a fost la fel de perturbator ca pandemia de Covid-19 în ultimele decenii. Cu toate acestea, un motiv de argint este apariția tehnologiei blockchain care a înflorit în acea perioadă.

Entuziaștii de criptomonede și dealerii de finanțare blockchain nu mai trebuie să suporte priviri batjocoritoare. Unii au considerat blockchain-ul drept fructul „partei întunecate a internetului”, iar acum toți îi prezentam drept vizionari. Cu toate acestea, se crede că blockchain-ul nu și-a realizat jumătate din întregul său potențial. La fel ca și alte elemente ale tehnologiilor mult cunoscute din industria 4.0, boom-ul său este iminent.

Cel puțin, agenții de marketing digital au acum câteva motive să se intereseze de viitorul blockchain.

Cum funcționează Blockchain-ul?

Încercați să vă imaginați un lanț de înregistrări digitale (cunoscute sub numele de blocuri). Acel lanț este un blockchain atunci când nu este necesară verificarea de la terți. Este cel mai faimos pentru introducerea Bitcoin. Totuși, a adus posibilitatea de protecție a datelor, accesibilitate și transparență. Și către un peisaj digital care are nevoie disperată de aceleași calități.

Cu blockchain, poveștile nesfârșite de groază despre încălcări ale datelor se vor încheia. Gata cu încălcările vânzătorilor de reclame lacomi și chiar platformelor de încredere precum Facebook. Desigur, este un lucru îngrozitor pentru agenții de marketing digital, dar obținerea unui avertisment prealabil este pozitiv aici. Norocosule!

Cum va afecta blockchain marketingul digital?

Să vedem cum blockchain-ul afectează lanțul de aprovizionare al industriei de marketing digital.

Clientul Omniscient

A trecut demult când marketerii puteau sta liniştiţi ştiind că clienţii nu ar fi ştiut. Nu aveau nevoie să știe dacă procesul de producție necesita „puțin” mai mult zahăr decât scrie pe etichetă. Nu mai. În zilele noastre, nu este imposibil ca brandurile gigantice să fie dezavantajate. Coca-cola, de exemplu, a pierdut 4 miliarde de dolari din cauza unui videoclip viral al lui Cristiano Ronaldo. Transparența este un inamic pentru mulți oameni mari.

Oamenii pot cunoaște acum condițiile și procesele necesare pentru realizarea fiecărui produs. Clienții nu mai trebuie să spere că mărfurile sunt organice. În plus, ei pot ști acum dacă produsele implică practici de producție imorale, cum ar fi munca copiilor.

Motivul, probabil ați ghicit până acum, este blockchain-ul. Blockchain și aplicațiile în continuă creștere ale acestei platforme incredibile.

Clientul Atotputernic

A fost un deceniu grozav pentru companii când vine vorba de colectarea datelor. Aproape toate magazinele online s-au bucurat să le ceară clienților informațiile. Unii cer doar nume și e-mailuri, alții cer mult mai mult înainte ca clienții să poată cumpăra ceva.

Plătiți Consumatorii

Știm până acum că datele culese nu au fost astfel încât „își îmbunătățesc serviciile”, așa cum susțin mulți dintre ei. Companiile au realizat averi din tratarea informațiilor despre clienți timp de două decenii. Cu excepția cazului în care „dezvoltarea produsului” se traduce cumva prin vânzarea de informații. Dar și asta este pe cale să se termine.

Consumatorii din întreaga lume sunt cu toții încântați de faptul că pot primi valoare pentru datele furnizate. Chiar dacă clientul este plătit, furnizarea de date este încă o experiență invazivă. Cu toate acestea, este, fără îndoială, un pas în direcția corectă. Browserul Brave este un exemplu popular al acestei schimbări democratice. Permite consumatorilor să primească plată pentru informațiile lor personale.

Noua Ordine Mondială a Publicității

Să presupunem că suntem primii utilizatori ai unei noi forme de publicitate online. În această metodă de publicitate, utilizatorii browserului Brave pot alege să opteze pentru reclame online. Și primesc plată pentru vizionarea reclamelor în Basic Attention Tokens (BAT). Utilizatorii pot schimba BAT-uri pe piața cripto. Puteți obține mai multe informații despre blockchain în coruzant.

Această platformă de publicitate online pune puterea în mâinile oamenilor. Brave dorește ca utilizatorii să aibă dreptul de a refuza companiilor accesul la datele lor. Dacă companiile nu rambursează clienților atenția sau datele lor, nu primesc nimic. Pe scurt, publicitatea online are un element nou: vânzarea literală a atenției.

Stacks, folosește o combinație de tehnologii din industria 4.0 pentru a proteja drepturile digitale ale utilizatorilor. Stacks utilizează o nouă rețea concepută pentru aplicații descentralizate. Aplicațiile salvează datele utilizatorului pe serverul platformei. În acest fel, aplicațiile care au nevoie de intrare de date le pot accesa pe Stacks. Cu toate acestea, Stivele îi fac să nu poată stoca informații despre utilizator după ce utilizatorul închide astfel de aplicații.

Datele consumatorilor nu mai pot merge cu ușurința de care s-au bucurat companiile în ultimele două decenii. Puțini agenți de marketing digital vor zâmbi, deoarece obținerea de date de la consumatori va fi din nou o sarcină grea. Dar alții vor fi bucuroși să afle că sunt în siguranță, datorită blockchain-ului.

Moartea cookie-urilor terțe

Cookie-urile au devenit inamicul public și va fi întotdeauna o chestiune de timp. Desigur, prăjiturile bunicii sunt sigure. Pe de altă parte, cookie-urile care au stat la baza industriei de marketing digital de succes de 569 de miliarde de dolari sunt pe cale să atingă un final trist.

În ultimii câțiva ani, au strigat voci de nemulțumire față de urmărirea reclamelor și a aspectelor negative ale acesteia. Deci, Safari de la Apple și Firefox de la Mozilla și-au spălat mâinile de pe cookie-uri. De asemenea, cel mai mare băiat de navigare din lume, Google Chrome, va retrage cookie-urile. De îndată ce își dă seama cum să aibă grijă de editorii web care „suportă conținut disponibil gratuit”.

Moartea oamenilor de mijloc

Este necesar să păstrăm un moment de reculegere pentru miile care vor ieși din activitate atunci când blockchain-ul va obține adoptarea deplină. La urma urmei, din 0,85 USD per publicitate, 1 USD a ajuns la editor în anii 2000. Acum, doar aproximativ 0,40 USD per anunț ajunge la editorul web din cauza multor analiști de valori publicitare terți implicați.

După ce au mutat tranzacțiile în blockchain, Unilever și IBM au recuperat peste 10 milioane de dolari. Mai multe companii vor urma în curând exemplul scăpând de cheltuielile publicitare inutile. Cu toate acestea, procedând astfel, vor întrerupe și întreținerea intermediarilor. Intermediarii sunt companii care își bazează misiunea pe analiza valorilor publicitare. Dacă blockchain-ul își va ajunge, toți acești intermediari își vor da cu piciorul găleților respective.

Credit imagine: Pexels

Concluzie

Deci, iată-l.

Blockchain va oferi consumatorilor cunoștințe și putere într-o industrie de marketing digital neîmblânzită. În același timp, blockchain va distruge două lucruri. Sistemul și companiile care au definit marketingul digital până acum. Dacă acesta nu este suficient impact, s-ar putea să nu știm niciodată ce este.