Jak Blockchain wpływa na branżę marketingu cyfrowego?

Wszyscy możemy się zgodzić, że żadne wydarzenie nie było tak destrukcyjne jak pandemia Covid-19 w ciągu ostatnich kilku dekad. Jednak jedną pozytywną stroną jest pojawienie się technologii blockchain, która rozkwitła w tym czasie.

Entuzjaści kryptowalut i dealerzy finansowi blockchain nie muszą już znosić kpiących spojrzeń. Niektórzy uważali blockchain za owoc „ciemnej strony internetu”, a teraz wszyscy zachwalamy ich jako wizjonerów. Jednak aż prosi się o wiarę, że blockchain nie wykorzystał połowy swojego pełnego potencjału. Podobnie jak inne elementy szeroko zapowiadanych technologii Przemysłu 4.0, jego boom jest nieuchronny.

Przynajmniej marketerzy cyfrowi mają teraz kilka powodów, by interesować się przyszłością blockchain.

Jak działa Blockchain?

Spróbuj wyobrazić sobie łańcuch zapisów cyfrowych (tzw. bloki). Ten łańcuch jest łańcuchem bloków, gdy nie jest wymagana weryfikacja przez stronę trzecią. Najbardziej znany jest z wprowadzenia Bitcoina. Mimo to przyniosła możliwość ochrony danych, ich dostępności i przejrzystości. I do cyfrowego krajobrazu rozpaczliwie potrzebującego tych samych cech.

Dzięki blockchain kończą się niekończące się horrory o naruszeniach bezpieczeństwa danych. Koniec z naruszeniami bezpieczeństwa przez zachłannych dostawców reklam, a nawet zaufane platformy, takie jak Facebook. Oczywiście jest to straszna rzecz dla marketerów cyfrowych, ale otrzymanie ostrzeżenia jest tutaj pozytywem. Szczęściarz!

Jak Blockchain wpłynie na marketing cyfrowy?

Zobaczmy, jak blockchain wpływa na łańcuch dostaw branży marketingu cyfrowego.

Wszechwiedzący Klient

Dawno minęły, kiedy marketerzy mogli spać spokojnie, wiedząc, że klienci nie wiedzą. Nie musieli wiedzieć, czy proces produkcyjny wymaga „trochę” więcej cukru, niż jest napisane na etykiecie. Nigdy więcej. W dzisiejszych czasach nie jest niemożliwe, aby gigantyczne marki znalazły się w niekorzystnej sytuacji. Na przykład Coca-cola straciła na wartości 4 miliardy dolarów z powodu wirusowego wideo Cristiano Ronaldo. Przejrzystość jest wrogiem wielu bigwigów.

Ludzie mogą teraz poznać warunki i procesy potrzebne do wytworzenia każdego produktu. Klienci nie muszą już mieć nadziei, że towary są ekologiczne. Dodatkowo mogą teraz wiedzieć, czy produkty zawierają niemoralne praktyki produkcyjne, takie jak praca dzieci.

Powodem, jak można się domyślić, jest blockchain. Blockchain i stale rosnące aplikacje tej niesamowitej platformy.

Wszechmocny Klient

To była świetna dekada dla firm, jeśli chodzi o gromadzenie danych. Prawie wszystkie sklepy internetowe lubiły prosić klientów o informacje. Niektórzy proszą tylko o nazwiska i adresy e-mail, inni proszą o znacznie więcej, zanim klienci będą mogli cokolwiek kupić.

Zapłać konsumentom

Do tej pory wiemy, że zebrane dane nie były, więc „ulepszają swoje usługi”, jak twierdzi wielu z nich. Firmy osiągnęły fortuny na zajmowaniu się informacjami o klientach przez dwie dekady. Chyba że „rozwój produktu” w jakiś sposób przekłada się na sprzedaż informacji. Ale to też się kończy.

Konsumenci na całym świecie są podekscytowani tym, że mogą otrzymać wartość za przekazane dane. Mimo że klient otrzymuje zapłatę, przekazywanie danych jest nadal inwazyjnym doświadczeniem. Jest to jednak niewątpliwie krok we właściwym kierunku. Przeglądarka Brave jest popularnym przykładem tej demokratycznej zmiany. Umożliwia konsumentom otrzymanie płatności za ich dane osobowe.

Nowy światowy porządek reklamy

Załóżmy, że jesteśmy pierwszymi użytkownikami nowej formy reklamy internetowej. W tej metodzie reklamowej użytkownicy przeglądarki Brave mogą wybrać opcję otrzymywania reklam online. I otrzymują zapłatę za oglądanie reklam w Basic Attention Tokens (BAT). Użytkownicy mogą wymieniać BAT na rynku kryptowalut. Możesz uzyskać więcej informacji na temat blockchain w Coruzant.

Ta internetowa platforma reklamowa oddaje władzę w ręce ludzi. Brave chce, aby użytkownicy mieli prawo odmówić firmom dostępu do ich danych. Jeśli firmy nie zwracają klientom uwagi lub danych, nic nie otrzymują. Krótko mówiąc, reklama internetowa ma nowy element: dosłowną sprzedaż uwagi.

Stacks, wykorzystuje mieszankę technologii przemysłu 4.0 w celu ochrony praw cyfrowych użytkowników. Stacks wykorzystuje nowatorską sieć zaprojektowaną do zdecentralizowanych aplikacji. Aplikacje zapisują dane użytkownika na serwerze platformy. W ten sposób aplikacje, które wymagają wprowadzania danych, mogą uzyskać do nich dostęp w Stacks. Jednak stosy uniemożliwiają im przechowywanie informacji o użytkowniku po zamknięciu takich aplikacji.

Dane konsumenckie nie mogą już iść z łatwością, z jaką firmy korzystały przez ostatnie dwie dekady. Niewielu marketerów cyfrowych będzie się uśmiechać, ponieważ pozyskiwanie danych od konsumentów będzie znowu trudnym zadaniem. Ale inni ucieszą się, wiedząc, że są bezpieczni dzięki blockchain.

Śmierć plikom cookie stron trzecich

Ciasteczka stały się wrogiem publicznym i zawsze było to kwestią czasu. Oczywiście ciasteczka babci są bezpieczne. Z drugiej strony pliki cookie, które stały się podstawą odnoszącej sukcesy branży marketingu cyfrowego o wartości 569 miliardów dolarów, wkrótce spotka smutny koniec.

Głosy krzyczały z niezadowolenia z powodu śledzenia reklam i jego negatywów w ciągu ostatnich kilku lat. Tak więc Apple Safari i Mozilla Firefox zmyły ręce z ciasteczek. Podobnie, duży chłopiec przeglądający świat, Google Chrome, usunie pliki cookie. Jak tylko zorientuje się, jak dbać o wydawców internetowych, którzy „obsługują treści dostępne bezpłatnie”.

Śmierć pośrednikom

Trzeba zachować chwilę ciszy dla tysięcy, którzy zbankrutują, gdy blockchain zostanie w pełni przyjęty. W końcu z 0,85 USD za reklamę 1 USD trafił do wydawcy w 2000 roku. Obecnie tylko około 0,40 USD za 1 1 reklamę trafia do wydawcy internetowego z powodu zaangażowania wielu zewnętrznych analityków metryk reklam.

Po przeniesieniu transakcji do blockchain Unilever i IBM odzyskały ponad 10 milionów dolarów. Wkrótce więcej firm pójdzie w ich ślady, pozbywając się niepotrzebnych wydatków na reklamę. Jednak czyniąc to, odetną także zaopatrzenie pośrednikom. Pośrednikami są firmy, które swoją misję opierają na analizie wskaźników reklamowych. Jeśli blockchain da radę, wszyscy ci pośrednicy wyrzucą swoje wiadra.

Źródło obrazu: Pexels

Wniosek

Więc mamy to.

Blockchain zapewni konsumentom wiedzę i moc w nieokiełznanej branży marketingu cyfrowego. Jednocześnie blockchain zabije dwie rzeczy. System i firmy, które do tej pory definiowały marketing cyfrowy. Jeśli to nie wystarczy, możemy nigdy nie wiedzieć, co to jest.