In che modo la blockchain sta influenzando il settore del marketing digitale?

Siamo tutti d'accordo sul fatto che nessun evento è stato così dirompente come la pandemia di Covid-19 negli ultimi decenni. Tuttavia, un lato positivo è l'avvento della tecnologia blockchain che è sbocciata in quel periodo.

Gli appassionati di criptovalute e i commercianti di finanza blockchain non devono più sopportare sguardi beffardi. Alcuni consideravano la blockchain il frutto del "lato oscuro di Internet" e ora tutti li promuoviamo come visionari. Eppure, è incredibile che la blockchain non abbia realizzato metà del suo pieno potenziale. Proprio come altri elementi delle tanto annunciate tecnologie dell'industria 4.0, il suo boom è imminente.

Per lo meno, i marketer digitali ora hanno alcuni motivi per interessarsi al futuro della blockchain.

Come funziona la blockchain?

Prova a immaginare una catena di record digitali (noti come blocchi). Quella catena è una blockchain quando non è richiesta una verifica di terze parti. È famoso soprattutto per l'introduzione di Bitcoin. Tuttavia, ha portato la possibilità di protezione dei dati, accessibilità e trasparenza. E a un panorama digitale che ha un disperato bisogno di quelle stesse qualità.

Con la blockchain, le infinite storie dell'orrore di violazioni dei dati finiranno. Niente più violazioni da parte di avidi fornitori di annunci e persino piattaforme affidabili come Facebook. Certo, è una cosa orribile per i marketer digitali, ma ricevere un preavviso è il positivo qui. Sei fortunato!

In che modo la blockchain influenzerà il marketing digitale?

Vediamo come la blockchain influisce sulla catena di approvvigionamento dell'industria del marketing digitale.

Il cliente onnisciente

Sono lontani i tempi in cui i marketer potevano stare tranquilli sapendo che i clienti non lo avrebbero saputo. Non avevano bisogno di sapere se il processo di produzione richiedesse "un po' più zucchero di quanto indicato sull'etichetta. Non più. Al giorno d'oggi, non è impossibile che i marchi giganti siano svantaggiati. La Coca-Cola, ad esempio, ha perso 4 miliardi di dollari di valore a causa di un video virale di Cristiano Ronaldo. La trasparenza è un nemico per molti pezzi grossi.

Le persone possono ora conoscere le condizioni e i processi necessari per realizzare ogni prodotto. I clienti non devono più sperare che la merce sia biologica. Inoltre, ora possono sapere se i prodotti implicano pratiche di produzione immorali, come il lavoro minorile.

Il motivo, potresti aver intuito ormai, è blockchain. Blockchain e le applicazioni in continua crescita di questa incredibile piattaforma.

Il cliente onnipotente

È stato un grande decennio per le aziende quando si tratta di raccolta di dati. Quasi tutti i negozi online si sono divertiti a poter chiedere ai clienti le loro informazioni. Alcuni chiedono solo nomi ed e-mail, altri chiedono molto di più prima che i clienti possano acquistare qualsiasi cosa.

Paga i consumatori

Sappiamo finora che i dati raccolti non erano tali da "rendere migliori i loro servizi", come sostengono molti di loro. Le aziende hanno realizzato fortune trattando le informazioni sui clienti per due decenni. A meno che lo "sviluppo del prodotto" si traduca in qualche modo in informazioni di vendita. Ma anche questo sta per finire.

I consumatori di tutto il mondo sono tutti entusiasti di poter ricevere valore per i dati forniti. Anche se il cliente viene pagato, fornire dati è comunque un'esperienza invasiva. Eppure, è senza dubbio un passo nella giusta direzione. Il browser Brave è un esempio popolare di questo cambiamento democratico. Consente ai consumatori di ottenere il pagamento per le proprie informazioni personali.

Il nuovo ordine mondiale della pubblicità

Supponiamo di essere i primi utenti di una nuova forma di pubblicità online. In questo metodo pubblicitario, gli utenti del browser Brave possono scegliere di attivare gli annunci online. E ricevono il pagamento per la visualizzazione di annunci in Basic Attention Tokens (BAT). Gli utenti possono scambiare BAT sul mercato delle criptovalute. Puoi ottenere più approfondimenti sulla blockchain in coruzant.

Questa piattaforma pubblicitaria online mette il potere nelle mani delle persone. Brave vuole che gli utenti abbiano il diritto di rifiutare alle aziende l'accesso ai propri dati. Se le aziende non rimborsano i clienti per la loro attenzione o dati, non ottengono nulla. In breve, la pubblicità online ha un nuovo elemento: la vendita letterale dell'attenzione.

Stacks, utilizza un mix di tecnologie del settore 4.0 per proteggere i diritti digitali degli utenti. Stacks utilizza una nuova rete progettata per applicazioni decentralizzate. Le app salvano i dati dell'utente sul server della piattaforma. In questo modo, le app che necessitano di input di dati possono accedervi su Stacks. Tuttavia, Stacks li rende incapaci di memorizzare le informazioni sull'utente dopo che l'utente ha chiuso tali app.

I dati sui consumatori non possono più andare con la facilità di cui hanno goduto le aziende negli ultimi due decenni. Pochi professionisti del marketing digitale sorridono poiché ottenere dati dai consumatori sarà di nuovo un compito difficile. Ma altri saranno felici di sapere che sono al sicuro, grazie alla blockchain.

Morte ai cookie di terze parti

I cookie sono diventati il ​​nemico pubblico e sarebbe sempre stata una questione di tempo. Certo, i biscotti della nonna sono sicuri. D'altra parte, i cookie che hanno sostenuto il successo del settore del marketing digitale da 569 miliardi di dollari stanno per incontrare una triste fine.

Le voci urlavano di malcontento per il monitoraggio degli annunci e i suoi aspetti negativi negli ultimi anni. Quindi, Safari di Apple e Firefox di Mozilla si sono lavati le mani dai cookie. Allo stesso modo, Google Chrome, il ragazzo più famoso della navigazione mondiale, ritirerà i cookie. Non appena capirà come prendersi cura degli editori web che "supportano i contenuti disponibili gratuitamente".

Morte agli uomini di mezzo

È necessario mantenere un momento di silenzio per le migliaia di persone che falliranno quando la blockchain acquisirà la piena adozione. Dopotutto, su $ 0,85 per pubblicità, $ 1 è arrivato all'editore negli anni 2000. Ora, solo circa $ 0,40 per annuncio $ 1 arriva al publisher web a causa dei numerosi analisti di metriche degli annunci di terze parti coinvolti.

Dopo aver spostato le transazioni su blockchain, Unilever e IBM hanno rivendicato oltre $ 10 milioni. Altre aziende seguiranno presto l'esempio eliminando le spese pubblicitarie inutili. Tuttavia, così facendo, taglieranno anche il sostentamento degli intermediari. Gli intermediari sono aziende che basano la loro missione sull'analisi delle metriche degli annunci. Se la blockchain riesce, tutti questi intermediari prenderanno a calci i rispettivi secchi.

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Conclusione

Quindi, ecco qua.

Blockchain darà ai consumatori conoscenza e potere in un settore del marketing digitale selvaggio. Allo stesso tempo, la blockchain ucciderà due cose. Il sistema e le aziende che finora hanno definito il marketing digitale. Se questo non è abbastanza impatto, potremmo non sapere mai cosa lo è.