كيف تؤثر Blockchain على صناعة التسويق الرقمي؟

يمكننا أن نتفق جميعًا على أنه لم يكن هناك حدث مدمر مثل جائحة Covid-19 على مدار العقود القليلة الماضية. ومع ذلك ، فإن أحد الجوانب الفضية هو ظهور تقنية blockchain التي ازدهرت في ذلك الوقت.

لم يعد عشاق العملات المشفرة وتجار تمويل blockchain مضطرين لتحمل نظرات ساخرة. اعتبر البعض blockchain ثمرة "الجانب المظلم للإنترنت" ، ونحن الآن نعتبرهم جميعًا حالمون. ومع ذلك ، فإن الاعتقاد المتسول أن blockchain لم يدرك نصف إمكاناته الكاملة. مثل الكثير من العناصر الأخرى لتقنيات الصناعة 4.0 التي تم الإعلان عنها كثيرًا ، فإن ازدهارها وشيك.

على الأقل ، لدى المسوقين الرقميين الآن بعض الأسباب للاهتمام بمستقبل blockchain.

كيف تعمل Blockchain؟

حاول تصوير سلسلة من السجلات الرقمية (المعروفة باسم الكتل). هذه السلسلة عبارة عن blockchain عندما لا يكون هناك حاجة للتحقق من طرف ثالث. تشتهر بإدخال Bitcoin. ومع ذلك ، فقد جلبت إمكانية حماية البيانات وإمكانية الوصول والشفافية. وإلى مشهد رقمي في حاجة ماسة لتلك الصفات.

مع blockchain ، ستنتهي قصص الرعب التي لا نهاية لها لانتهاكات البيانات. لا مزيد من الانتهاكات من قبل بائعي الإعلانات الجشعين وحتى المنصات الموثوقة مثل Facebook. بالطبع ، هذا أمر مروع لجهات التسويق الرقمية ، لكن الحصول على تحذير مسبق هو أمر إيجابي هنا. كنت محظوظا!

كيف ستؤثر Blockchain على التسويق الرقمي؟

دعونا نرى كيف تؤثر blockchain على سلسلة التوريد الخاصة بصناعة التسويق الرقمي.

الزبون العليم

لقد ولت منذ زمن طويل عندما كان يمكن للمسوقين أن يرتاحوا بسهولة وهم يعلمون أن العملاء لن يعرفوا ذلك. لم يكونوا بحاجة إلى معرفة ما إذا كانت عملية الإنتاج تتطلب القليل من السكر أكثر مما هو مكتوب على الملصق. ليس بعد الآن. في الوقت الحاضر ، ليس من المستحيل أن تكون العلامات التجارية العملاقة في وضع غير مؤات. كوكا كولا ، على سبيل المثال ، خسرت 4 مليارات دولار من حيث القيمة بسبب الفيديو الفيروسي لكريستيانو رونالدو. الشفافية هي عدو لكثير من الشخصيات البارزة.

يمكن للناس الآن معرفة الشروط والعمليات اللازمة لصنع كل منتج. لم يعد العملاء يأملون في أن تكون البضائع عضوية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم الآن معرفة ما إذا كانت المنتجات تنطوي على ممارسات إنتاج غير أخلاقية ، مثل عمالة الأطفال.

السبب ، ربما خمنت الآن ، هو blockchain. Blockchain والتطبيقات المتزايدة باستمرار لهذه المنصة المذهلة.

العميل القدير

لقد كان عقدًا رائعًا للشركات عندما يتعلق الأمر بجمع البيانات. استمتعت جميع المتاجر عبر الإنترنت تقريبًا بالقدرة على مطالبة العملاء بمعلوماتهم. يطلب البعض فقط الأسماء والبريد الإلكتروني ، والبعض الآخر يطلب المزيد قبل أن يتمكن العملاء من شراء أي شيء.

دفع المستهلكين

نحن نعلم حتى الآن أن البيانات التي تم جمعها لم تكن تهدف إلى "تحسين خدماتهم" ، كما يزعم الكثير منهم. لقد أدركت الشركات ثروات من التعامل مع معلومات العملاء على مدى عقدين من الزمن. إلا إذا كان "تطوير المنتج" يُترجم بطريقة ما إلى بيع المعلومات. لكن هذا أيضًا على وشك الانتهاء.

كل المستهلكين في جميع أنحاء العالم متحمسون لأن يكونوا قادرين على الحصول على قيمة للبيانات المقدمة. على الرغم من أن العميل يحصل على أموال ، إلا أن تقديم البيانات لا يزال يمثل تجربة اجتياحية. ومع ذلك ، فهي بلا شك خطوة في الاتجاه الصحيح. يعد متصفح Brave مثالًا شائعًا على هذا التغيير الديمقراطي. يسمح للمستهلكين بالحصول على مدفوعات مقابل معلوماتهم الشخصية.

النظام العالمي الجديد للإعلان

لنفترض أننا أول مستخدم لشكل جديد من أشكال الإعلان عبر الإنترنت. في طريقة الإعلان هذه ، يمكن لمستخدمي متصفح Brave اختيار الاشتراك في الإعلانات عبر الإنترنت. ويحصلون على مدفوعات مقابل عرض الإعلانات في رموز الانتباه الأساسية (BATs). يمكن للمستخدمين تبادل BAT في سوق التشفير. يمكنك الحصول على مزيد من الأفكار حول blockchain في coruzant.

منصة الإعلان عبر الإنترنت هذه تضع القوة في أيدي الناس. يريد Brave من المستخدمين الاحتفاظ بالحق في رفض وصول الشركات إلى بياناتهم. إذا لم تعوض الشركات العملاء عن اهتمامهم أو بياناتهم ، فلن يحصلوا على شيء. باختصار ، للإعلان عبر الإنترنت عنصر جديد: البيع الحرفي للانتباه.

Stacks ، تستخدم مزيجًا من تقنيات الصناعة 4.0 لحماية الحقوق الرقمية للمستخدمين. تستخدم Stacks شبكة جديدة مصممة للتطبيقات اللامركزية. تقوم التطبيقات بحفظ بيانات المستخدم على خادم النظام الأساسي. بهذه الطريقة ، يمكن للتطبيقات التي تحتاج إلى إدخال بيانات الوصول إليها على Stacks. ومع ذلك ، فإن Stacks تجعلهم غير قادرين على تخزين معلومات المستخدم بعد أن يغلق المستخدم مثل هذه التطبيقات.

لم يعد بإمكان بيانات المستهلك أن تتماشى مع السهولة التي تمتعت بها الشركات على مدار العقدين الماضيين. قلة من المسوقين الرقميين سوف يبتسمون لأن الحصول على البيانات من المستهلكين سيكون مهمة صعبة مرة أخرى. لكن سيسعد الآخرون بمعرفة أنهم آمنون ، بفضل blockchain.

الموت لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث

أصبحت ملفات تعريف الارتباط العدو العام ، وستظل دائمًا مسألة وقت. بالطبع ، ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجدة آمنة. من ناحية أخرى ، توشك ملفات تعريف الارتباط التي عززت صناعة التسويق الرقمي الناجحة البالغة 569 مليار دولار أمريكي على بلوغ نهاية حزينة.

صرخت أصوات استياء من تتبع الإعلانات وسلبياتها في السنوات القليلة الماضية. لذلك ، قام Apple's Safari و Mozilla's Firefox بإزالة ملفات تعريف الارتباط. وبالمثل ، فإن الفتى الكبير الذي يتصفح العالم ، Google Chrome ، سوف ينسحب من ملفات تعريف الارتباط. بمجرد اكتشاف كيفية رعاية ناشري الويب الذين "يدعمون المحتوى المتاح مجانًا".

الموت للوسطاء

من الضروري الانتظار لحظة صمت للآلاف الذين سيتوقفون عن العمل عندما تكتسب blockchain اعتمادًا كاملاً. بعد كل شيء ، من أصل 0.85 دولار لكل إعلان ، حصل الناشر على دولار واحد في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. الآن ، فقط حوالي 0.40 دولارًا لكل إعلان ، دولار واحد يحصل على ناشر الويب بسبب العديد من محللي مقاييس الإعلانات التابعين لجهات خارجية.

بعد أن نقلوا المعاملات إلى blockchain ، استعادت Unilever و IBM ما يزيد عن 10 ملايين دولار. ستحذو المزيد من الشركات حذوها قريبًا من خلال التخلص من النفقات الإعلانية غير الضرورية. ومع ذلك ، فإنهم بذلك سيقطعون قوت الوسطاء. الوسطاء هم الشركات التي تبني مهمتها على تحليل مقاييس الإعلان. إذا كان blockchain في طريقه ، فسيقوم كل هؤلاء الوسطاء بركل دلاء كل منهم.

حقوق الصورة: Pexels

خاتمة

لذا ، ها نحن ذا.

ستمنح Blockchain المستهلكين المعرفة والقوة في صناعة التسويق الرقمي الجامح. في الوقت نفسه ، ستقتل blockchain شيئين. النظام والشركات التي حددت التسويق الرقمي حتى الآن. إذا لم يكن هذا تأثيرًا كافيًا ، فقد لا نعرف أبدًا ما هو.