Google Local Pack: что это такое и как ранжироваться

Опубликовано: 2021-04-20

Участие в Google Local Pack — это самое важное, что вы можете сделать, чтобы помочь своим клиентам получать больше телефонных звонков, лидов и клиентов. В 99% случаев Google Local Pack входит в топ-2 результатов Google. Проблема в том, что многие компании этим не пользуются. Владельцы местного бизнеса многое теряют, если не обеспечивают оптимизацию своей бизнес-информации для локального поиска Google.

Поскольку 88% поисковых запросов местных компаний с мобильных устройств приводят к звонку или посещению компании в течение 24 часов, отсутствие места в Google Local Pack является важным фактором успеха для местных компаний.

Прежде чем мы углубимся в то, как ранжироваться в локальном пакете, мы рассмотрим базовые знания, необходимые для понимания того, как это работает.

Помогите своим клиентам улучшить SEO, стать владельцем онлайн-бренда и завоевать клиентов.

Что такое локальный пакет Google?

Google Local Pack, также известный как Google Map Pack, является результатом трех лучших списков местных компаний, которые появляются в ответ на поисковые запросы о продуктах или услугах, предоставляемых местными компаниями. Этот список отличается для каждого пользователя в зависимости от его местоположения. Поскольку этот «местный пакет» теперь ограничен тремя результатами (раньше было семь), маркетологи постоянно конкурируют за эти желанные места. Google использует алгоритм, который отдает приоритет компаниям, предоставляющим актуальную, точную и подробную информацию.

Эти места являются мощными элементами поиска, поскольку отображаемая информация является ценной и актуальной для искателей. Около 44 процентов пользователей нажимают на компании, представленные в местном пакете. В отличие от традиционных обычных текстовых результатов под пакетом карт, локальный пакет отображает важную информацию, такую как адрес местоположения, часы работы, фотографии, средние оценки, обзоры и возможность звонка по клику для мобильных пользователей.

Возможности локального пакета Google

Локальный пакет имеет множество функций, но наиболее заметной является карта в верхней части экрана. Это полезно для мобильных пользователей, у которых обычно результаты автоматически показывают ближайшие местоположения. Под картой приведены первые 3 результата с ранее упомянутыми функциями. Четкие призывы к действию, перечисленные в каждом результате, делают локальный пакет таким ценным. У мобильных пользователей есть опция фильтрации, которая помогает пользователям сузить область поиска. Local Pack также позволяет компаниям выделять текущие сделки и обзоры. Под тремя лучшими результатами находится опция «Больше мест», на которую приходится примерно 8 процентов кликов .

Донесение ценности до владельцев бизнеса

Владельцы малого бизнеса могут не понимать преимуществ местного пакета, поскольку около 44% из них не заявляли о своем профиле Google Business Profile (GBP). Они должны знать об упущенных возможностях для увеличения посещаемости своего веб-сайта и повышения эффективности SEO. Алгоритм Google отдает приоритет компаниям, которые «действительно» локальны для пользователей. Это означает, что если владельцы бизнеса оптимизируют информацию о своем бизнесе, Google будет указывать их бизнес в локальном пакете, а не в крупных сетях, чтобы предоставить пользователям Google наилучшие возможности.

Это возможность для местных предприятий увеличить посещаемость, увеличить доход и привлечь новых клиентов к своим дверям, воспользовавшись преимуществами листинга в фунтах стерлингов.

Повышение рейтинга в Google Local Pack

1. Органически

Бизнес-профиль Google: оптимизация вашего профиля в фунтах стерлингов является наиболее важным фактором для ранжирования в Local Pack. Чтобы иметь наилучшие шансы в рейтинге, вам необходимо предоставить как можно больше подробностей в полном профиле с правильной выбранной категорией, часами работы, адресом, номером телефона и фотографиями. Описание вашего бизнеса должно подчеркивать ключевые характеристики продукта или услуги, которые вы предоставляете. Это поможет Google сопоставить ваш бизнес с поисковым намерением пользователя. Также очень важно точно указывать часы работы и обновлять их в праздничные дни с помощью процесса проверки Google. Процесс проверки Google позволяет владельцам бизнеса проверять свое местоположение и обеспечивать его точность. Это улучшит местный рейтинг пакетов и обычные результаты обычного поиска.

Списки каталогов: чем точнее цитаты или упоминания имени, адреса и номера телефона, которые компания имеет в Интернете, тем больше вероятность того, что Google признает эту компанию законной и ранжирует ее выше в результатах поиска. Для предприятий важно иметь сильное присутствие в Интернете и обеспечивать точность своих списков. Неточные списки заставят клиентов начать сомневаться в надежности бизнеса, что приведет к негативной репутации. Клиенты ожидают, что адрес компании и контактная информация будут точными. Хотя компаниям может быть сложно отслеживать и постоянно обновлять свои списки, точная информация увеличивает шансы на ранжирование в Google Local Pack. Для предприятий доступно множество программных решений, предназначенных для синхронизации их списков в сотнях различных источников. Решение для управления списками Vendasta позволяет бизнесу контролировать свое присутствие в Интернете с одной панели инструментов. Вы можете автоматически обновлять бизнес-информацию по мере ее изменения в праздничный сезон, не меняя вручную каждый источник и обеспечивая точность. Вы также можете увидеть отсутствующие или неточные списки компаний и автоматически восстановить точную информацию. Обеспечение точности списков также означает управление дубликатами списков. Конкуренты и другие третьи лица могут манипулировать данными о компаниях без предупреждения. Это делается с помощью опции «предложить редактирование» и проверяется автоматизированными системами, а иногда и людьми. Владельцы бизнеса не всегда знают об этих изменениях, и отслеживание этого требует много времени и трудностей в управлении. Listing Sync Pro дает вашим клиентам душевное спокойствие, автоматически восстанавливая точные данные, если что-то меняется.

Обзоры: обзоры дают клиентам представление о вашем бизнесе. Когда клиент находится на этапе, когда он ищет местный бизнес, существует высокая вероятность того, что он готов совершить покупку. С хорошей деловой точки зрения положительный отзыв может помочь местному предприятию превзойти своих конкурентов. Алгоритм Google отдает предпочтение компаниям, которые регулярно отвечают на вопросы и отзывы. Стратегия мониторинга обзора является важным фактором. Также стоит отметить роль ключевых слов и названий городов в отзывах для повышения рейтинга бизнеса в локальном поиске. Использование отзывов для повышения вашего рейтинга в локальном пакете является эффективным, не затратным и не требует особых технических навыков. Помогите своим клиентам получить больше отзывов, чтобы улучшить их положение в Local Pack.

Веб-сайт: веб-сайт компании должен содержать такие элементы, как обратные ссылки и ключевые слова, чтобы помочь в органическом ранжировании, что, в свою очередь, повышает эффективность локального пакета. Ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств, поскольку большинство поисковых запросов в Google осуществляются через мобильные устройства, а Google будет продвигать мобильные сайты на вершину своего рейтинга. Ключевые слова особенно важны для достижения высокого рейтинга Google. Ваш веб-сайт должен иметь целевые ключевые слова в заголовках и во внутренней навигации по контенту. Цель состоит в том, чтобы сделать так, чтобы Google понял, что представляет собой ваш продукт или услуга, чтобы повысить рейтинг в этой категории. Многие компании встраивают местоположения Google Maps на свою страницу контактов, и это еще один способ доказать, что ваш бизнес является законным. Листинг на вашем веб-сайте должен быть в том же формате, что и ваш листинг в фунтах стерлингов, чтобы проверить точность в глазах Google. Ваша домашняя страница должна быть оптимизирована и четко указывать ваше местоположение и то, чем занимается ваш бизнес. Тег заголовка, тег заголовка и метаописание должны передавать вашу бизнес-категорию в Google. Если у вас несколько офисов, важно, чтобы на вашем веб-сайте были разные страницы для каждого продукта/услуги и местоположения. Каждый тег заголовка страницы должен содержать название города, в котором находится ваш бизнес, а также товары и услуги.

2. Объявления

Еще одна стратегия для того, чтобы ваш бизнес был виден на локальном пакете карт, — это использование Google Maps Ads. Стратегия цифрового маркетинга может стать отличным способом повысить узнаваемость бренда и повысить узнаваемость, продолжая работать над стратегией органического SEO. Объявления Google Maps позволяют компаниям платить за первое место в локальном пакете, и это объявление будет отображаться для пользователей, выполняющих поиск в вашем целевом местоположении.

Google решает, какие объявления показывать, исходя из местоположения искателя, его демографических данных, интересов, поведения, времени суток и истории поиска. Чтобы получить объявление в Google Maps Ads, ваш профиль в фунтах стерлингов должен быть обновлен и точен, а расширения вашего местоположения должны быть включены.

Локализованный характер Google Maps Ads повышает вероятность того, что пользователи, выполняющие поиск, предпочтут ваш бизнес конкурентам, если он находится ближе всего к ним из соображений удобства. Как и в любой другой стратегии цифрового маркетинга, результаты не приходят в одночасье, и компаниям необходимо постоянно отслеживать и оптимизировать ключевые слова и местоположения, чтобы получить желаемые результаты.

Завершение

Есть много разных факторов ранжирования в Google Local Pack. Оптимизация вашего профиля в фунтах стерлингов, отправка вашего списка в максимально возможное количество каталогов, оптимизация вашего веб-сайта с помощью важных ключевых слов и определение приоритетов обзоров. Все это необходимо для получения наилучших шансов на ранжирование в пакете карт.

Местным предприятиям трудно управлять всеми этими разными вещами, и они обращаются к эксперту, который поможет им справиться с их присутствием в Интернете. Надежные эксперты могут помочь местным предприятиям управлять списками, обзорами и веб-сайтами с помощью программных решений Vendasta. Это включает в себя листинги , управление репутацией и веб- сайт Express/Pro . Заинтересованы в том, чтобы помочь местным предприятиям занять первое место в Local Pack? Нажмите на ссылку ниже, чтобы зарегистрироваться бесплатно и начать продавать наши решения с белой этикеткой своим клиентам.