Local Pack von Google: Was ist das und wie rankt man?

Inhaltsverzeichnis:

1. Was ist das „Google Local Pack“?
2. Funktionen des Local Packs
3. Den Geschäftsinhabern den Wert vermitteln
4. Rang im Local Pack verbessern
5. Verpacken

Der Einstieg in das Google Local Pack ist das Wichtigste, was Sie tun können, um Ihren Kunden dabei zu helfen, mehr Anrufe, Leads und Kunden zu gewinnen. 99 Prozent der Zeit ist das Google Local Pack in den Top 2 Ergebnissen bei Google. Das Problem ist, dass viele Unternehmen nicht davon profitieren. Lokale Geschäftsinhaber verpassen wirklich etwas, wenn sie nicht sicherstellen, dass ihre Geschäftsinformationen für eine lokale Google-Suche optimiert sind.

Da 88 % der Suchanfragen nach lokalen Unternehmen auf einem Mobilgerät innerhalb von 24 Stunden entweder zu einem Anruf oder Besuch des Unternehmens führen, ist es für lokale Unternehmen ein großer Erfolgsfaktor, keinen Platz im Google Local Pack zu erhalten.

Bevor wir uns damit befassen, wie man im Local Pack rangiert, behandeln wir das Grundwissen, das zum Verständnis der Funktionsweise erforderlich ist.

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Was ist das Google Local Pack?

Das Google Local Pack, auch als Google Map Pack bekannt, ist das Ergebnis der Top-3-Einträge lokaler Unternehmen, die als Antwort auf Suchanfragen nach Produkten oder Dienstleistungen von lokalen Unternehmen erscheinen. Diese Liste ist für jeden Benutzer je nach Standort unterschiedlich. Da dieses „Local Pack“ mittlerweile auf drei Ergebnisse begrenzt ist (früher waren es sieben), konkurrieren Marketer ständig um diese begehrten Plätze. Google verwendet einen Algorithmus, der Unternehmen priorisiert, die aktuelle, genaue und detaillierte Informationen bereitstellen.

Diese Spots sind leistungsstarke Suchelemente, da die angezeigten Informationen für Suchende wertvoll und relevant sind. Ungefähr 44 Prozent der Suchenden klicken auf Unternehmen, die im Local Pack präsentiert werden. Im Gegensatz zu den organischen traditionellen Nur-Text-Ergebnissen unter dem Kartenpaket zeigt das lokale Paket wichtige Informationen wie Standortadresse, Geschäftszeiten, Fotos, durchschnittliche Bewertungen, Rezensionen und eine Click-to-Call-Option für mobile Benutzer.

Funktionen des Google Local Packs

Das lokale Paket hat viele Funktionen, aber die auffälligste ist die Karte oben auf dem Bildschirm. Es ist nützlich für mobile Benutzer, die normalerweise Ergebnisse haben, die automatisch die nächstgelegenen Standorte anzeigen. Unterhalb der Karte sind die Top-3-Ergebnisse mit den zuvor erwähnten Merkmalen aufgeführt. Klare Call-to-Actions, die bei jedem Ergebnis aufgeführt sind, machen das lokale Paket so wertvoll. Mobile Benutzer haben eine Filteroption, mit der Benutzer ihre Suche eingrenzen können. Das Local Pack ermöglicht es Unternehmen auch, laufende Angebote und Bewertungen hervorzuheben. Unter den Top-3-Ergebnissen befindet sich eine Option für "Mehr Orte", die etwa 8 Prozent der Klicks erzielt .

Den Geschäftsinhabern den Wert vermitteln

Inhaber kleiner Unternehmen verstehen möglicherweise nicht, welche Vorteile es hat, im Local Pack zu sein, da etwa 44 Prozent von ihnen ihren Google Business Profile (GBP)-Eintrag nicht beansprucht haben. Sie müssen sich der verpassten Gelegenheiten bewusst sein, um ihren Website-Traffic zu steigern und die SEO-Leistung zu verbessern. Der Algorithmus von Google priorisiert Unternehmen, die für die Nutzer „wirklich“ lokal sind. Das bedeutet, wenn Geschäftsinhaber ihre Geschäftsinformationen optimieren, listet Google ihr Unternehmen im lokalen Paket über den großen Ketten auf, um Google-Nutzern die beste Erfahrung zu bieten.

Es ist eine Gelegenheit für lokale Unternehmen, den Fußgängerverkehr zu erhöhen, den Umsatz zu steigern und neue Kunden an ihre Türen zu bringen, indem sie den Wert ihres GBP-Eintrags nutzen.

Rang im Google Local Pack verbessern

1. Organisch

• Google Business Profile: Die Optimierung Ihres GBP-Profils ist der wichtigste Faktor für das Ranking im Local Pack. Um die besten Chancen im Ranking zu haben, müssen Sie so viele Details wie möglich in einem vollständigen Profil mit der richtigen ausgewählten Kategorie, Öffnungszeiten, Adresse, Telefonnummer und Bildern angeben. Die Beschreibung Ihres Unternehmens sollte die wichtigsten Attribute des von Ihnen angebotenen Produkts oder der Dienstleistung hervorheben. Dies hilft Google dabei, Ihr Unternehmen mit der Suchabsicht eines Nutzers abzugleichen. Es ist auch wichtig, Ihre Geschäftszeiten genau zu halten und sie während der Feiertage durch den Überprüfungsprozess von Google zu aktualisieren. Der Verifizierungsprozess von Google ermöglicht es Geschäftsinhabern, ihren Standort zu verifizieren und sicherzustellen, dass er korrekt ist. Dies verbessert das Local-Pack-Ranking und die regulären organischen Suchergebnisse.

• Verzeichniseinträge: Je genauer die Zitate – oder Erwähnungen von Name, Adresse und Telefonnummer – eines Unternehmens online sind, desto wahrscheinlicher wird Google dieses Unternehmen als legitim erkennen und es in den Suchergebnissen höher einstufen. Für Unternehmen ist es wichtig, eine starke Online-Präsenz zu haben und die Richtigkeit ihrer Einträge sicherzustellen. Ungenaue Einträge führen dazu, dass Kunden an der Glaubwürdigkeit eines Unternehmens zweifeln, was zu einem negativen Ruf führt. Kunden erwarten, dass die Adresse und Kontaktinformationen eines Unternehmens korrekt sind. Während es für Unternehmen schwierig sein kann, den Überblick zu behalten und ihre Einträge kontinuierlich zu aktualisieren, erhöhen genaue Informationen die Chance, im Google Local Pack zu ranken. Unternehmen stehen viele Softwarelösungen zur Verfügung, die darauf ausgelegt sind, ihre Einträge in Hunderten von verschiedenen Quellen zu synchronisieren. Mit der Listing-Management-Lösung von Vendasta kann ein Unternehmen seine Online-Präsenz von einem Dashboard aus steuern. Sie können Geschäftsinformationen automatisch aktualisieren, wenn sie sich während der Ferienzeit ändern, ohne jede Quelle manuell ändern zu müssen, und stellen die Genauigkeit sicher. Sie können auch fehlende oder ungenaue Brancheneinträge anzeigen und korrekte Informationen automatisch wiederherstellen. Die Gewährleistung der Genauigkeit von Einträgen bedeutet auch, doppelte Einträge zu verwalten. Konkurrenten und andere Dritte können Brancheneinträge ohne Vorwarnung manipulieren. Dies erfolgt über die Option „Bearbeitung vorschlagen“ und wird von automatisierten Systemen und manchmal von Menschen überprüft. Geschäftsinhaber sind sich dieser Änderungen nicht immer bewusst, und es ist zeitaufwändig und schwierig, den Überblick darüber zu behalten. Listing Sync Pro gibt Ihren Kunden Sicherheit, indem es automatisch genaue Daten wiederherstellt, wenn sich etwas ändert.

• Bewertungen: Bewertungen geben Kunden einen Eindruck von Ihrem Unternehmen. Wenn ein Kunde sich an einem Punkt befindet, an dem er ein lokales Unternehmen aufsucht, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass er bereit ist, einen Kauf zu tätigen. Aus geschäftlicher Sicht kann eine positive Bewertung einem lokalen Unternehmen helfen, seine Konkurrenten zu schlagen. Der Algorithmus von Google bevorzugt Unternehmen, die regelmäßig Fragen beantworten und auf Rezensionen antworten. Eine Überprüfungsüberwachungsstrategie ist eine wichtige Überlegung. Es lohnt sich auch, die Rolle zu beachten, die Schlüsselwörter und Städtenamen in Bewertungen spielen, um das Ranking von Unternehmen in der lokalen Suche zu verbessern. Die Verwendung von Bewertungen zur Verbesserung Ihres Rangs im Local Pack ist effizient, nicht kostspielig und erfordert nicht viel technisches Können. Helfen Sie Ihren Kunden, mehr Bewertungen zu erhalten, um ihr Ansehen im Local Pack zu verbessern.

• Website: Die Website eines Unternehmens sollte Elemente wie Backlinks und Schlüsselwörter enthalten, um das organische Ranking zu unterstützen, was wiederum die Leistung des lokalen Pakets verbessert. Ihre Website sollte für Mobilgeräte optimiert sein, da die meisten Google-Suchanfragen über Mobilgeräte erfolgen und Google für Mobilgeräte optimierte Websites an die Spitze seiner Rankings bringt. Keywords sind besonders wichtig, um ein hohes Google-Ranking zu erreichen. Ihre Website sollte zielgerichtete Schlüsselwörter in Titeln und in der internen Inhaltsnavigation haben. Das Ziel ist es, Google so klar zu machen, was Ihre Produkte oder Dienstleistungen sind, um das Ranking in dieser Kategorie zu verbessern. Viele Unternehmen betten Google Maps-Standorte in ihre Kontaktseite ein, und dies ist eine weitere Möglichkeit, die Legitimität Ihres Unternehmens zu beweisen. Der Eintrag auf Ihrer Website sollte dasselbe Format haben wie Ihr GBP-Eintrag, um die Richtigkeit in den Augen von Google zu überprüfen. Ihre Homepage sollte optimiert sein und deutlich Ihren Standort und Ihre Tätigkeit angeben. Das Title-Tag, das Header-Tag und die Meta-Beschreibung sollten Ihre Unternehmenskategorie an Google weitergeben. Wenn Sie mehrere Geschäftsstandorte haben, ist es wichtig, dass Ihre Website unterschiedliche Seiten für jedes Produkt/jede Dienstleistung und jeden Standort hat. Jedes Seitentitel-Tag sollte den Namen der Stadt enthalten, in der sich Ihr Unternehmen befindet, sowie Produkte und Dienstleistungen.

2. Anzeigen

Eine weitere Strategie, um Ihr Unternehmen im lokalen Kartenpaket sichtbar zu machen, ist die Verwendung von Google Maps Ads. Eine digitale Marketingstrategie kann eine großartige Möglichkeit sein, die Markenbekanntheit zu steigern und die Sichtbarkeit zu erhöhen, während Sie weiterhin an einer organischen SEO-Strategie arbeiten. Google Maps Ads ermöglicht es Unternehmen, für einen Spitzenplatz im Local Pack zu bezahlen, und diese Anzeige wird Suchenden an Ihrem Zielort angezeigt.

Google entscheidet, welche Anzeigen geschaltet werden, basierend auf dem Standort, demografischen Merkmalen, Interessen, dem Verhalten, der Tageszeit und dem Suchverlauf eines Suchenden. Um eine Anzeige in Google Maps Ads zu erhalten, muss Ihr GBP-Profil aktualisiert und korrekt sein und Ihre Standorterweiterungen müssen aktiviert sein.

Die lokalisierte Natur der Google Maps-Anzeigen macht es wahrscheinlicher, dass Suchende Ihr Unternehmen den Mitbewerbern vorziehen, wenn es ihnen aus Bequemlichkeit am nächsten liegt. Wie bei jeder anderen digitalen Marketingstrategie werden Ergebnisse nicht über Nacht erzielt, und Unternehmen müssen Schlüsselwörter und Standorte kontinuierlich überwachen und optimieren, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Verpacken

Es gibt viele verschiedene Faktoren für das Ranking im Google Local Pack. Optimieren Sie Ihr GBP-Profil, senden Sie Ihren Eintrag an so viele Verzeichnisse wie möglich, optimieren Sie Ihre Website mit wichtigen Schlüsselwörtern und priorisieren Sie Bewertungen. All dies ist wichtig, um die besten Chancen auf eine Platzierung im Kartenpaket zu haben.

Lokale Unternehmen haben Schwierigkeiten, all diese verschiedenen Dinge zu verwalten, und wenden sich an einen Experten, der ihnen bei der Verwaltung ihrer Online-Präsenz hilft. Vertrauenswürdige Experten können lokale Unternehmen dabei unterstützen, Einträge, Bewertungen und Websites mit den Softwarelösungen von Vendasta zu verwalten. Dazu gehören Listings , Reputation Management und Website Express/Pro . Sind Sie daran interessiert, lokalen Unternehmen dabei zu helfen, Platz 1 im Local Pack zu erreichen? Klicken Sie auf den Link unten, um sich kostenlos anzumelden und mit dem Verkauf unserer White-Label-Lösungen an Ihre Kunden zu beginnen.