Google 的本地包：它是什么以及如何排名

已发表: 2021-04-20

加入 Google Local Pack 是您可以做的最重要的事情，可以帮助您的客户获得更多来电、潜在客户和客户。在 99% 的时间里， Google Local Pack 都位于 Google 的前 2 名结果中。问题是许多企业没有利用它。如果本地企业主不能确保他们的企业信息针对 Google 本地搜索进行了优化，那么他们就真的错过了机会。

88% 的本地企业在移动设备上的搜索导致在 24 小时内致电或访问企业，而没有在 Google Local Pack 中获得一席之地，这是本地企业成功的巨大决定因素。

在我们深入研究如何在本地包中排名之前，我们将介绍了解其工作原理所需的基本知识。

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什么是 Google 本地包？

Google Local Pack，也称为 Google Map Pack，是前三大本地企业列表的结果，这些列表是在响应对本地企业提供的产品或服务的搜索查询时出现的。此列表对于每个用户都不同，具体取决于他们的位置。由于这个“本地包”现在仅限于三个结果（过去是七个），营销人员不断地争夺这些令人垂涎的位置。 Google 使用一种算法来优先考虑提供最新、准确和详细信息的企业。

这些地点是强大的搜索元素，因为显示的信息很有价值并且与搜索者相关。大约44% 的搜索者会点击本地包中展示的企业。与地图包下的有机传统纯文本结果不同，本地包显示重要信息，例如位置地址、营业时间、照片、平均评分、评论和移动用户的点击通话选项。

Google Local Pack 的功能

本地包有很多功能，但最突出的是屏幕顶部的地图。这对通常会自动显示最近位置的移动用户很有用。地图下方是具有前面提到的特征的前 3 个结果。每个结果中列出的清晰号召性用语使本地包装如此有价值。移动用户有一个过滤选项，可以帮助用户缩小搜索范围。 Local Pack 还允许企业突出正在进行的交易和评论。在前 3 名结果下方是“更多地点”选项，它获得了大约8% 的点击次数。

向企业主传达价值

小企业主可能不了解加入本地包的优势，因为其中约44% 的人尚未声明其 Google 商家资料 (GBP) 列表。他们需要意识到错失了增加网站流量和提高 SEO 性能的机会。谷歌的算法优先考虑用户“真正”本地的企业。这意味着，如果企业主优化他们的商业信息，谷歌将把他们的企业列在本地包中，而不是大型连锁店，努力给谷歌用户最好的体验。

对于本地企业来说，这是一个增加客流量、增加收入并利用其英镑列表的价值吸引新客户上门的机会。

提高在 Google Local Pack 中的排名

1.有机地

Google 业务资料：优化您的 GBP 资料是在 Local Pack 中排名的最重要因素。为了获得最佳排名机会，您需要在完整的个人资料中提供尽可能多的详细信息，并选择正确的类别、营业时间、地址、电话号码和图片。您的业务描述应突出您提供的产品或服务的关键属性。这将有助于 Google 将您的业务与用户的搜索意图相匹配。保持您的营业时间准确并在节假日期间通过 Google 的验证流程进行更新也很重要。 Google 的验证流程允许企业主验证他们的位置并确保其准确无误。这将提高本地包排名和常规有机搜索结果。

目录列表：企业在网上的引用（或提及姓名、地址和电话号码）越准确，Google 就越有可能将其识别为合法企业并在搜索结果中将其排名靠前。对于企业来说，在网上拥有强大的影响力并确保其列表的准确性非常重要。不准确的列表将导致客户开始怀疑企业的可信度，从而导致负面声誉。客户希望商家的地址和联系信息准确无误。虽然企业可能很难跟踪并不断更新他们的列表，但准确的信息会增加在 Google Local Pack 中排名的机会。许多软件解决方案可供企业使用，旨在同步数百个不同来源的列表。 Vendasta 列表管理解决方案使企业可以通过一个仪表板控制其在线状态。您可以在节日期间自动更新业务信息，而无需手动更改每个来源并确保准确性。您还可以查看缺失或不准确的商家信息，并自动重新建立准确的信息。确保列表的准确性还意味着管理重复的列表。竞争对手和其他第三方可以在没有警告的情况下操纵企业列表。这是通过“建议编辑”选项完成的，并由自动化系统审查，有时还由人工审查。企业主并不总是意识到这些变化，跟踪这些变化既费时又难以管理。如果有任何变化，Listing Sync Pro 会自动重新建立准确的数据，让您的客户高枕无忧。

评论：评论让客户了解您的业务。当客户处于寻找本地企业的阶段时，他们很可能已准备好进行购买。从良好的商业角度来看，正面评价可以帮助本地企业击败竞争对手。谷歌的算法有利于那些定期回答问题和回复评论的企业。审查监督策略是一个重要的考虑因素。还值得注意的是，评论中的关键字和城市名称在提高本地搜索中的商业排名方面所起的作用。使用评论来提高您在本地包中的排名是有效的，成本不高，并且不需要太多的技术能力。帮助您的客户获得更多评论，以提高他们在 Local Pack 中的地位。

网站：企业的网站应具有反向链接和关键字等元素，以帮助进行自然排名，从而提高本地包装性能。您的网站应该针对移动设备进行优化，因为大多数谷歌搜索都是通过移动设备进行的，而谷歌会将适合移动设备的网站推到其排名的首位。关键字对于获得较高的 Google 排名尤为重要。您的网站应该在标题和内部内容导航中有针对性的关键字。目标是让谷歌清楚地知道您的产品或服务是什么，以提高该类别的排名。许多企业在他们的联系页面上嵌入了谷歌地图位置，这是证明您的企业合法的另一种方式。您网站上的列表应采用与英镑列表相同的格式，以验证 Google 眼中的准确性。您的主页应该进行优化，并清楚地说明您的位置和您的业务。标题标签、标题标签和元描述应将您的业务类别传递给 Google。如果您有多个营业地点，则您的网站必须为每个产品/服务和地点提供不同的页面。每个页面标题标签都应包含您的企业所在城市的名称以及产品和服务。

2. 广告

在本地地图包中展示您的业务的另一种策略是使用 Google 地图广告。数字营销策略可以成为提高品牌知名度和知名度的好方法，同时继续致力于有机搜索引擎优化策略。 Google Maps Ads 允许企业为在本地包中的头把交椅付费，并且该广告将在您的目标位置向搜索者展示。

Google 根据搜索者的位置、人口统计特征、兴趣、行为、一天中的时间和搜索历史来决定显示哪些广告。要在 Google Maps Ads 中投放广告，您的 GBP 配置文件需要更新且准确，并且您的附加地址信息必须启用。

Google 地图广告的本地化性质使搜索者更有可能出于方便而选择离他们最近的您的企业而不是竞争对手。就像任何其他数字营销策略一样，结果不会在一夜之间发生，企业需要不断监控和优化关键字和位置以获得他们想要的结果。

总结起来

Google Local Pack 中的排名有许多不同的因素。优化您的 GBP 个人资料，将您的列表发送到尽可能多的目录，使用重要关键字优化您的网站，并优先考虑评论。这些对于在地图包中获得最佳排名的机会都是必不可少的。

本地企业很难管理所有这些不同的事情，并希望专家帮助他们处理在线业务。值得信赖的专家可以使用 Vendasta 的软件解决方案帮助本地企业管理列表、评论和网站。这包括Listings 、 Reputation Management和Website Express/Pro 。有兴趣帮助本地企业在 Local Pack 中排名第一吗？单击下面的链接免费注册并开始向您的客户销售我们的白标解决方案。