Pacote Local do Google: o que é e como ranquear

Índice:

1. O que é o “Pacote Local do Google”
2. Características do Pacote Local
3. Comunicando o valor aos empresários
4. Melhorando a classificação no Pacote Local
5. Embrulhando-o

Entrar no Google Local Pack é a coisa mais importante que você pode fazer para ajudar seus clientes a obter mais ligações, leads e clientes. Em 99% das vezes, o Google Local Pack está entre os 2 principais resultados do Google. O problema é que muitas empresas não estão aproveitando isso. Os proprietários de empresas locais estão realmente perdendo se não garantirem que suas informações comerciais sejam otimizadas para uma pesquisa local do Google.

Com 88% das pesquisas de empresas locais em um dispositivo móvel resultando em uma ligação ou visita à empresa em 24 horas, não conseguir uma vaga no Google Local Pack é um grande determinante para o sucesso das empresas locais.

Antes de nos aprofundarmos em como se classificar no Pacote Local, abordaremos o conhecimento básico necessário para entender como ele funciona.

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O que é o Pacote Local do Google?

O Google Local Pack, também conhecido como Google Map Pack, é o resultado das três principais listagens de empresas locais que aparecem em resposta a consultas de pesquisa de produtos ou serviços fornecidos por empresas locais. Esta lista é diferente para cada usuário, dependendo de sua localização. Como esse “pacote local” agora está limitado a três resultados (antes eram sete), os profissionais de marketing estão constantemente competindo por essas cobiçadas vagas. O Google usa um algoritmo que prioriza empresas que fornecem informações atualizadas, precisas e detalhadas.

Esses pontos são elementos de pesquisa poderosos, pois as informações exibidas são valiosas e relevantes para os pesquisadores. Cerca de 44 por cento dos pesquisadores clicam em empresas exibidas no pacote local. Diferente dos resultados orgânicos tradicionais apenas de texto abaixo do pacote de mapas, o pacote local exibe informações cruciais, como endereço do local, horário comercial, fotos, avaliações médias, avaliações e uma opção de clique para ligar para usuários móveis.

Recursos do Google Local Pack

O pacote local tem muitos recursos, mas o que mais se destaca é o mapa na parte superior da tela. É útil para usuários móveis que geralmente têm resultados que mostram automaticamente os locais mais próximos. Abaixo do mapa estão os 3 principais resultados com os recursos mencionados anteriormente. Call-to-actions claros listados em cada resultado são o que torna o pacote local tão valioso. Os usuários móveis têm uma opção de filtragem que ajuda os usuários a restringir suas pesquisas. O Pacote Local também permite que as empresas destaquem negócios e avaliações em andamento. Abaixo dos 3 principais resultados, há uma opção para "mais lugares", que obtém aproximadamente 8% dos cliques .

Comunicando o valor aos empresários

Proprietários de pequenas empresas podem não entender as vantagens de estar no pacote local, já que cerca de 44% deles não reivindicaram sua listagem no Google Business Profile (GBP). Eles precisam estar cientes das oportunidades perdidas de aumentar o tráfego do site e melhorar o desempenho de SEO. O algoritmo do Google prioriza empresas que são 'verdadeiramente' locais para os usuários. Isso significa que, se os proprietários de empresas otimizarem suas informações comerciais, o Google listará suas empresas no pacote local nas grandes redes, em um esforço para oferecer aos usuários do Google a melhor experiência.

É uma oportunidade para as empresas locais aumentarem o tráfego de pedestres, aumentarem a receita e trazerem novos clientes para suas portas, aproveitando o valor de sua listagem em libras esterlinas.

Melhorar a classificação no Google Local Pack

1. Organicamente

• Perfil comercial do Google: otimizar seu perfil GBP é o fator mais importante na classificação no Pacote Local. Para ter a melhor chance de classificação, você precisa fornecer o máximo de detalhes possível em um perfil completo com a categoria correta selecionada, horário de funcionamento, endereço, número de telefone e fotos. A descrição do seu negócio deve destacar os principais atributos do produto ou serviço que você oferece. Isso ajudará o Google a combinar sua empresa com a intenção de pesquisa de um usuário. Também é fundamental manter seu horário comercial preciso e atualizá-lo durante os feriados por meio do processo de verificação do Google. O processo de verificação do Google permite que os proprietários de empresas verifiquem sua localização e garantam sua precisão. Isso melhorará a classificação do pacote local e os resultados de pesquisa orgânica regulares.

• Listagens de diretórios: quanto mais precisas forem as citações - ou menções de nome, endereço e número de telefone - que uma empresa tem online, maior a probabilidade de o Google reconhecer que uma empresa é legítima e classificá-la melhor nos resultados de pesquisa. É importante que as empresas tenham uma forte presença online e garantam a precisão de suas listagens. Listagens imprecisas farão com que os clientes comecem a duvidar da credibilidade de uma empresa, resultando em uma reputação negativa. Os clientes esperam que o endereço e as informações de contato de uma empresa sejam precisos. Embora possa ser difícil para as empresas acompanhar e atualizar continuamente suas listagens, informações precisas aumentam a chance de classificação no Google Local Pack. Muitas soluções de software estão disponíveis para empresas projetadas para sincronizar suas listagens em centenas de fontes diferentes. A solução de gerenciamento de listagens Vendasta permite que uma empresa controle sua presença online a partir de um painel. Você pode atualizar automaticamente as informações comerciais à medida que elas mudam durante a temporada de festas sem alterar manualmente cada fonte e garantir a precisão. Você também pode ver listagens de empresas ausentes ou imprecisas e restabelecer informações precisas automaticamente. Garantir a precisão das listagens também significa gerenciar listagens duplicadas. Concorrentes e outros terceiros podem manipular listagens de empresas sem aviso prévio. Isso é feito por meio da opção “sugerir edição” e é revisado por sistemas automatizados e, às vezes, por seres humanos. Os proprietários de empresas nem sempre estão cientes dessas mudanças e acompanhar isso é demorado e difícil de gerenciar. O Listing Sync Pro oferece tranquilidade aos seus clientes, restabelecendo automaticamente os dados precisos se algo mudar.

• Comentários: os comentários dão aos clientes uma percepção do seu negócio. Quando um cliente está em um estágio em que procura uma empresa local, há uma grande probabilidade de que ele esteja pronto para fazer uma compra. Do ponto de vista de um bom negócio, uma crítica positiva pode ajudar uma empresa local a vencer seus concorrentes. O algoritmo do Google favorece empresas que respondem regularmente a perguntas e comentários. Uma estratégia de monitoramento de revisão é uma consideração importante. Também vale a pena observar o papel desempenhado por palavras-chave e nomes de cidades nas avaliações para melhorar a classificação das empresas na pesquisa local. Usar revisões para melhorar sua classificação no pacote local é eficiente, não é caro e não requer muita habilidade técnica. Ajude seus clientes a obter mais avaliações para melhorar sua posição no Pacote Local.

• Site: o site de uma empresa deve apresentar elementos como backlinks e palavras-chave para ajudar na classificação orgânica que, por sua vez, melhora o desempenho do pacote local. Seu site deve ser otimizado para dispositivos móveis, pois a maioria das pesquisas do Google é feita por meio de dispositivos móveis e o Google levará os sites compatíveis com dispositivos móveis ao topo de suas classificações. As palavras-chave são especialmente importantes para alcançar uma classificação elevada no Google. Seu site deve ter palavras-chave segmentadas em títulos e na navegação de conteúdo interno. O objetivo é deixar o mais claro para o Google quais são seus produtos ou serviços para aumentar a classificação nessa categoria. Muitas empresas incorporam locais do Google Maps em sua página de contato e é outra maneira de provar que sua empresa é legítima. A listagem em seu site deve estar no mesmo formato da sua listagem em libras esterlinas para verificar a precisão aos olhos do Google. Sua página inicial deve ser otimizada e indicar claramente sua localização e o que sua empresa faz. A tag de título, a tag de cabeçalho e a meta descrição devem retransmitir sua categoria de negócios para o Google. Se você possui vários locais de negócios, é essencial que seu site tenha páginas diferentes para cada produto/serviço e local. Cada tag de título de página deve incluir o nome da cidade onde sua empresa está localizada, bem como produtos e serviços.

2. Anúncios

Outra estratégia para que sua empresa seja vista no pacote de mapas locais é usar o Google Maps Ads. Uma estratégia de marketing digital pode ser uma ótima maneira de aumentar o conhecimento da marca e aumentar a visibilidade, continuando a trabalhar em uma estratégia orgânica de SEO. Os anúncios do Google Maps permitem que as empresas paguem por um lugar de destaque no pacote local e esse anúncio será exibido para os pesquisadores em seu local segmentado.

O Google decide quais anúncios exibir com base na localização, dados demográficos, interesses, comportamento, hora do dia e histórico de pesquisa do usuário. Para obter um anúncio no Google Maps Ads, seu perfil GBP precisa ser atualizado e preciso, e suas extensões de local devem estar ativadas.

A natureza localizada dos anúncios do Google Maps torna mais provável que os pesquisadores escolham sua empresa em vez de concorrentes se ela estiver mais próxima deles por conveniência. Assim como qualquer outra estratégia de marketing digital, os resultados não acontecem da noite para o dia e as empresas precisam monitorar e otimizar continuamente palavras-chave e locais para obter os resultados desejados.

Embrulhando-o

Existem muitos fatores diferentes na classificação no Google Local Pack. Otimizando seu perfil GBP, enviando sua listagem para tantos diretórios quanto possível, otimizando seu site com palavras-chave importantes e priorizando revisões. Tudo isso é essencial para ter a melhor chance de classificação no pacote de mapas.

As empresas locais têm dificuldade em gerenciar todas essas coisas diferentes e procuram um especialista para ajudá-las a lidar com sua presença online. Especialistas confiáveis ​​podem ajudar empresas locais a gerenciar listas, avaliações e sites com as soluções de software da Vendasta. Isso inclui listagens , gerenciamento de reputação e Website Express/Pro . Interessado em ajudar as empresas locais a ficarem em primeiro lugar no Pacote Local? Clique no link abaixo para se cadastrar gratuitamente e começar a vender nossas soluções white label para seus clientes.