Paquete local de Google: qué es y cómo clasificar

Tabla de contenido:

1. ¿Qué es el “Paquete Local de Google”?
2. Características del Pack Local
3. Comunicar el valor a los dueños de negocios
4. Mejorar el rango en el paquete local
5. Envolviendolo

Entrar en Google Local Pack es lo más importante que puede hacer para ayudar a sus clientes a obtener más llamadas telefónicas, clientes potenciales y clientes. El 99 por ciento de las veces, Google Local Pack se encuentra entre los 2 mejores resultados de Google. El problema es que muchas empresas no lo están aprovechando. Los propietarios de negocios locales realmente se están perdiendo si no se aseguran de que la información de su negocio esté optimizada para una búsqueda local de Google.

Dado que el 88 % de las búsquedas de empresas locales en un dispositivo móvil dan como resultado una llamada o una visita a la empresa dentro de las 24 horas, no obtener un lugar en Google Local Pack es un factor determinante para el éxito de las empresas locales.

Antes de profundizar en cómo clasificarse en el paquete local, cubriremos los conocimientos básicos necesarios para comprender cómo funciona.

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¿Qué es el Paquete Local de Google?

Google Local Pack, también conocido como Google Map Pack, es el resultado de las tres principales listas de empresas locales que aparecen en respuesta a consultas de búsqueda de productos o servicios proporcionados por empresas locales. Esta lista es diferente para cada usuario dependiendo de su ubicación. Dado que este "paquete local" ahora está limitado a tres resultados (antes eran siete), los especialistas en marketing compiten constantemente por estos codiciados lugares. Google utiliza un algoritmo que da prioridad a las empresas que brindan información actualizada, precisa y detallada.

Estos lugares son elementos de búsqueda poderosos ya que la información que se muestra es valiosa y relevante para los buscadores. Alrededor del 44 por ciento de los buscadores hacen clic en las empresas que se muestran en el paquete local. A diferencia de los resultados orgánicos tradicionales de solo texto debajo del paquete de mapas, el paquete local muestra información crucial, como la dirección de la ubicación, el horario comercial, fotos, calificaciones promedio, reseñas y una opción de clic para llamar para usuarios móviles.

Características del paquete local de Google

El paquete local tiene muchas funciones, pero la más destacada es el mapa en la parte superior de la pantalla. Es útil para los usuarios de dispositivos móviles que suelen tener resultados que muestran automáticamente las ubicaciones más cercanas. Debajo del mapa se encuentran los 3 mejores resultados con las características mencionadas anteriormente. Los claros llamados a la acción enumerados en cada resultado son lo que hace que el paquete local sea tan valioso. Los usuarios móviles tienen una opción de filtrado que ayuda a los usuarios a reducir sus búsquedas. El paquete local también permite a las empresas destacar ofertas y reseñas en curso. Debajo de los 3 resultados principales hay una opción para 'más lugares' que obtiene aproximadamente el 8 por ciento de los clics .

Comunicar el valor a los dueños de negocios

Es posible que los propietarios de pequeñas empresas no entiendan las ventajas de estar en el paquete local, ya que aproximadamente el 44 por ciento de ellos no han reclamado su listado de Google Business Profile (GBP). Deben ser conscientes de las oportunidades perdidas para aumentar el tráfico de su sitio web y mejorar el rendimiento de SEO. El algoritmo de Google da prioridad a las empresas que son 'verdaderamente' locales para los usuarios. Esto significa que si los dueños de negocios optimizan la información de su negocio, Google incluirá su negocio en el paquete local sobre las grandes cadenas en un esfuerzo por brindar a los usuarios de Google la mejor experiencia.

Es una oportunidad para que las empresas locales aumenten el tráfico peatonal, aumenten los ingresos y atraigan nuevos clientes a sus puertas aprovechando el valor de su cotización en GBP.

Mejorar la clasificación en Google Local Pack

1. Orgánicamente

• Perfil comercial de Google: la optimización de su perfil en GBP es el factor más importante para clasificarse en el paquete local. Para tener la mejor oportunidad en la clasificación, debe proporcionar la mayor cantidad de detalles posible en un perfil completo con la categoría correcta seleccionada, el horario de atención, la dirección, el número de teléfono y las imágenes. La descripción de su negocio debe resaltar los atributos clave del producto o servicio que ofrece. Esto ayudará a Google a relacionar su empresa con la intención de búsqueda de un usuario. También es fundamental mantener el horario comercial preciso y actualizarlo durante los días festivos a través del proceso de verificación de Google. El proceso de verificación de Google permite a los dueños de negocios verificar su ubicación y asegurarse de que sea precisa. Esto mejorará la clasificación de paquetes locales y los resultados de búsqueda orgánicos regulares.

• Listados de directorios: cuanto más precisas sean las citas, o las menciones de nombre, dirección y número de teléfono, que tenga una empresa en línea, más probable es que Google reconozca que una empresa es legítima y la clasifique más alto en los resultados de búsqueda. Es importante que las empresas tengan una fuerte presencia en línea y garanticen la precisión de sus listados. Los listados inexactos harán que los clientes comiencen a dudar de la credibilidad de un negocio, lo que resultará en una reputación negativa. Los clientes esperan que la dirección y la información de contacto de una empresa sean precisas. Si bien puede ser difícil para las empresas realizar un seguimiento y actualizar continuamente sus listados, la información precisa aumenta la posibilidad de clasificarse en Google Local Pack. Hay muchas soluciones de software disponibles para empresas diseñadas para sincronizar sus listados a través de cientos de fuentes diferentes. La solución de administración de listados de Vendasta le permite a una empresa controlar su presencia en línea desde un tablero. Puede actualizar automáticamente la información comercial a medida que cambia durante la temporada navideña sin cambiar manualmente cada fuente y garantiza la precisión. También puede ver listados de empresas faltantes o inexactos y restablecer automáticamente la información precisa. Asegurar la precisión de los listados también significa administrar listados duplicados. Los competidores y otros terceros pueden manipular las listas de empresas sin previo aviso. Esto se hace a través de la opción "sugerir edición" y es revisado por sistemas automatizados y, a veces, por seres humanos. Los dueños de negocios no siempre son conscientes de estos cambios y hacer un seguimiento de ellos requiere mucho tiempo y es difícil de administrar. Listing Sync Pro brinda tranquilidad a sus clientes al restablecer automáticamente datos precisos si algo cambia.

• Reseñas: las reseñas brindan a los clientes una percepción de su negocio. Cuando un cliente se encuentra en una etapa en la que busca un negocio local, existe una alta probabilidad de que esté listo para realizar una compra. Desde un buen punto de vista empresarial, una reseña positiva puede ayudar a una empresa local a superar a sus competidores. El algoritmo de Google favorece a las empresas que responden preguntas y reseñas con regularidad. Una estrategia de monitoreo de revisión es una consideración importante. También vale la pena señalar el papel que desempeñan las palabras clave y los nombres de las ciudades en las reseñas para mejorar la clasificación de las empresas en la búsqueda local. Usar reseñas para mejorar su clasificación en el paquete local es eficiente, no es costoso y no requiere mucha habilidad técnica. Ayude a sus clientes a obtener más reseñas para mejorar su posición en el paquete local.

• Sitio web: el sitio web de una empresa debe presentar elementos como vínculos de retroceso y palabras clave para ayudar en la clasificación orgánica que, a su vez, mejora el rendimiento del paquete local. Su sitio web debe estar optimizado para dispositivos móviles, ya que la mayoría de las búsquedas de Google se realizan a través de dispositivos móviles y Google impulsará los sitios optimizados para dispositivos móviles a la parte superior de sus clasificaciones. Las palabras clave son especialmente importantes para lograr un alto ranking en Google. Su sitio web debe tener palabras clave específicas en los títulos y en la navegación de contenido interno. El objetivo es dejarle claro a Google cuáles son sus productos o servicios para aumentar la clasificación en esa categoría. Muchas empresas incorporan ubicaciones de Google Maps en su página de contacto y es otra forma de demostrar que su negocio es legítimo. El listado en su sitio web debe tener el mismo formato que su listado en GBP para verificar la precisión a los ojos de Google. Su página de inicio debe estar optimizada e indicar claramente su ubicación y lo que hace su negocio. La etiqueta de título, la etiqueta de encabezado y la meta descripción deben transmitir su categoría comercial a Google. Si tiene varias ubicaciones comerciales, es esencial que su sitio web tenga diferentes páginas para cada producto/servicio y ubicación. Cada etiqueta de título de página debe incluir el nombre de la ciudad donde se encuentra su empresa, así como los productos y servicios.

2. Anuncios

Otra estrategia para que su empresa se vea en el paquete de mapas local es usar Google Maps Ads. Una estrategia de marketing digital puede ser una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca y aumentar la visibilidad mientras continúa trabajando en una estrategia de SEO orgánico. Google Maps Ads permite que las empresas paguen por un primer lugar en el paquete local y este anuncio se mostrará a los buscadores en su ubicación objetivo.

Google decide qué anuncios mostrar en función de la ubicación, la demografía, los intereses, el comportamiento, la hora del día y el historial de búsqueda de un buscador. Para obtener un anuncio en Google Maps Ads, su perfil de GBP debe estar actualizado y preciso, y sus extensiones de ubicación deben estar habilitadas.

La naturaleza localizada de Google Maps Ads hace que sea más probable que los buscadores elijan su negocio sobre los competidores si es más cercano a ellos por conveniencia. Al igual que cualquier otra estrategia de marketing digital, los resultados no se obtienen de la noche a la mañana y las empresas deben monitorear y optimizar continuamente las palabras clave y las ubicaciones para obtener los resultados que desean.

Envolviendolo

Hay muchos factores diferentes en la clasificación en Google Local Pack. Optimizar su perfil en GBP, enviar su listado a tantos directorios como sea posible, optimizar su sitio web con palabras clave importantes y priorizar las reseñas. Todos estos son esenciales para tener la mejor oportunidad de clasificarse en el paquete de mapas.

Las empresas locales tienen dificultades para administrar todas estas cosas diferentes y buscan a un experto para que las ayude a manejar su presencia en línea. Los expertos de confianza pueden ayudar a las empresas locales a administrar listados, reseñas y sitios web con las soluciones de software de Vendasta. Esto incluye listados , gestión de reputación y Website Express/Pro . ¿Está interesado en ayudar a las empresas locales a ocupar el puesto número 1 en el paquete local? Haga clic en el enlace a continuación para registrarse de forma gratuita y comenzar a vender nuestras soluciones de marca blanca a sus clientes.