Local Pack di Google: cos'è e come si posiziona

Sommario:

1. Cos'è il "Google Local Pack"
2. Funzionalità del pacchetto locale
3. Comunicare il valore agli imprenditori
4. Miglioramento del grado nel Local Pack
5. Avvolgendolo

Entrare nel Google Local Pack è la cosa più importante che puoi fare per aiutare i tuoi clienti a ricevere più telefonate, lead e clienti. Il 99 percento delle volte, Google Local Pack è tra i primi 2 risultati su Google. Il problema è che molte aziende non ne approfittano. I proprietari di attività commerciali locali si stanno davvero perdendo se non si assicurano che le informazioni sulla loro attività commerciale siano ottimizzate per una ricerca locale su Google.

Con l' 88% delle ricerche di attività commerciali locali su un dispositivo mobile che si traduce in una chiamata o in una visita all'attività entro 24 ore, il mancato inserimento nel Google Local Pack è un fattore determinante per il successo delle attività commerciali locali.

Prima di approfondire come classificarsi nel Local Pack , tratteremo le conoscenze di base necessarie per capire come funziona.

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Che cos'è il Google Local Pack?

Il Google Local Pack, noto anche come Google Map Pack, è il risultato dei primi tre elenchi di attività commerciali locali visualizzati in risposta a query di ricerca relative a prodotti o servizi forniti da attività commerciali locali. Questo elenco è diverso per ogni utente a seconda della sua posizione. Poiché questo "pacchetto locale" è ora limitato a tre risultati (prima erano sette), i professionisti del marketing competono costantemente per questi ambiti posti. Google utilizza un algoritmo che dà la priorità alle attività che forniscono informazioni aggiornate, accurate e dettagliate.

Questi punti sono potenti elementi di ricerca poiché le informazioni mostrate sono preziose e pertinenti per gli utenti. Circa il 44% degli utenti fa clic sulle attività presentate nel local pack. Diversamente dai tradizionali risultati organici di solo testo sotto il map pack, il local pack mostra informazioni cruciali come l'indirizzo della posizione, l'orario di lavoro, le foto, le valutazioni medie, le recensioni e un'opzione click-to-call per gli utenti mobili.

Caratteristiche del pacchetto locale di Google

Il pacchetto locale ha molte funzionalità, ma la più importante è la mappa nella parte superiore dello schermo. È utile per gli utenti mobili che di solito hanno risultati che mostrano automaticamente le località più vicine. Sotto la mappa ci sono i primi 3 risultati con le caratteristiche menzionate in precedenza. I chiari inviti all'azione elencati in ogni risultato sono ciò che rende il pacchetto locale così prezioso. Gli utenti mobili hanno un'opzione di filtro che aiuta gli utenti a restringere le loro ricerche. Il Local Pack consente inoltre alle aziende di evidenziare offerte e recensioni in corso. Sotto i primi 3 risultati c'è un'opzione per "più luoghi" che raccoglie circa l' 8% dei clic .

Comunicare il valore agli imprenditori

I proprietari di piccole imprese potrebbero non comprendere i vantaggi di essere nel pacchetto locale poiché circa il 44% di loro non ha rivendicato la propria scheda di Google Business Profile (GBP). Devono essere consapevoli delle opportunità perse per aumentare il traffico del proprio sito Web e migliorare le prestazioni SEO. L'algoritmo di Google dà la priorità alle attività che sono "veramente" locali per gli utenti. Ciò significa che se i proprietari di attività commerciali ottimizzano le informazioni sulla propria attività, Google elencherà la propria attività nel pacchetto locale rispetto alle grandi catene nel tentativo di offrire agli utenti di Google la migliore esperienza.

È un'opportunità per le aziende locali di aumentare il traffico pedonale, aumentare le entrate e portare nuovi clienti alle loro porte sfruttando il valore della loro quotazione in GBP.

Miglioramento del posizionamento nel Google Local Pack

1. Organicamente

• Google Business Profile: l'ottimizzazione del tuo profilo GBP è il fattore più importante per il posizionamento nel Local Pack. Per avere le migliori possibilità in classifica, è necessario fornire il maggior numero di dettagli possibile in un profilo completo con la categoria corretta selezionata, orari di apertura, indirizzo, numero di telefono e immagini. La descrizione della tua attività dovrebbe evidenziare gli attributi chiave del prodotto o del servizio che fornisci. Ciò aiuterà Google ad abbinare la tua attività all'intento di ricerca di un utente. È inoltre fondamentale mantenere precisi gli orari di lavoro e aggiornarli durante le festività tramite il processo di verifica di Google. Il processo di verifica di Google consente ai proprietari di attività commerciali di verificare la propria posizione e assicurarsi che sia accurata. Ciò migliorerà il ranking del pacchetto locale e i normali risultati di ricerca organici.

• Elenchi di directory: più accurate sono le citazioni (o menzioni di nome, indirizzo e numero di telefono) che un'azienda ha online, più è probabile che Google riconoscerà che un'azienda è legittima e la classificherà più in alto nei risultati di ricerca. È importante che le aziende abbiano una forte presenza online e garantiscano l'accuratezza delle loro inserzioni. Annunci imprecisi faranno sì che i clienti inizino a dubitare della credibilità di un'azienda, con conseguente reputazione negativa. I clienti si aspettano che l'indirizzo e le informazioni di contatto di un'attività commerciale siano precisi. Sebbene possa essere difficile per le aziende tenere traccia e aggiornare continuamente i propri elenchi, informazioni accurate aumentano le possibilità di classificarsi nel Google Local Pack. Molte soluzioni software sono disponibili per le aziende progettate per sincronizzare le loro inserzioni attraverso centinaia di fonti diverse. La soluzione di gestione delle inserzioni Vendasta consente a un'azienda di controllare la propria presenza online da un'unica dashboard. Puoi aggiornare automaticamente le informazioni aziendali man mano che cambiano durante le festività natalizie senza modificare manualmente ciascuna fonte e garantire la precisione. Puoi anche vedere elenchi di attività commerciali mancanti o imprecisi e ristabilire automaticamente informazioni accurate. Garantire l'accuratezza delle inserzioni significa anche gestire inserzioni duplicate. I concorrenti e altre terze parti possono manipolare gli elenchi di attività commerciali senza preavviso. Questo viene fatto tramite l'opzione "suggerisci modifica" ed è rivisto da sistemi automatizzati e talvolta da esseri umani. Gli imprenditori non sono sempre consapevoli di questi cambiamenti e tenerne traccia richiede tempo ed è difficile da gestire. Listing Sync Pro offre ai tuoi clienti la massima tranquillità ristabilendo automaticamente dati accurati se qualcosa cambia.

• Recensioni: le recensioni danno ai clienti una percezione della tua attività. Quando un cliente è in una fase in cui cerca un'attività locale, c'è un'alta probabilità che sia pronto per effettuare un acquisto. Da un buon punto di vista commerciale, una recensione positiva può aiutare un'azienda locale a battere la concorrenza. L'algoritmo di Google favorisce le aziende che rispondono regolarmente alle domande e alle recensioni. Una strategia di monitoraggio delle revisioni è una considerazione importante. Vale anche la pena notare il ruolo svolto dalle parole chiave e dai nomi delle città nelle recensioni per migliorare il posizionamento delle attività commerciali nella ricerca locale. L'uso delle recensioni per migliorare il tuo rango nel pacchetto locale è efficiente, non costoso e non richiede molta abilità tecnica. Aiuta i tuoi clienti a ottenere più recensioni per migliorare la loro posizione nel Local Pack.

• Sito Web: il sito Web di un'azienda dovrebbe contenere elementi come backlink e parole chiave per aiutare nel posizionamento organico che, a sua volta, migliora le prestazioni del pacchetto locale. Il tuo sito web dovrebbe essere ottimizzato per i dispositivi mobili poiché la maggior parte delle ricerche su Google avviene tramite dispositivi mobili e Google spingerà i siti ottimizzati per i dispositivi mobili in cima alle sue classifiche. Le parole chiave sono particolarmente importanti per raggiungere un alto posizionamento su Google. Il tuo sito web dovrebbe avere parole chiave mirate nei titoli e nella navigazione dei contenuti interni. L'obiettivo è rendere chiaro a Google quali sono i tuoi prodotti o servizi per aumentare il posizionamento in quella categoria. Molte aziende incorporano le posizioni di Google Maps nella loro pagina di contatto ed è un altro modo per dimostrare che la tua attività è legittima. L'inserzione sul tuo sito web dovrebbe essere nello stesso formato della tua inserzione in GBP per verificarne l'accuratezza agli occhi di Google. La tua home page dovrebbe essere ottimizzata e indicare chiaramente la tua posizione e cosa fa la tua attività. Il tag del titolo, il tag dell'intestazione e la meta descrizione dovrebbero trasmettere la categoria della tua attività a Google. Se hai più sedi aziendali, è essenziale che il tuo sito web abbia pagine diverse per ogni prodotto/servizio e sede. Ogni tag del titolo della pagina dovrebbe includere il nome della città in cui si trova la tua attività, nonché prodotti e servizi.

2. Annunci

Un'altra strategia per far vedere la tua attività nel pacchetto di mappe locali è utilizzare gli annunci di Google Maps. Una strategia di marketing digitale può essere un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare la visibilità continuando a lavorare su una strategia SEO organica. Google Maps Ads consente alle aziende di pagare per un primo posto nel pacchetto locale e questo annuncio verrà visualizzato dagli utenti che effettuano ricerche nella località target.

Google decide quali annunci mostrare in base alla posizione, ai dati demografici, agli interessi, al comportamento, all'ora del giorno e alla cronologia delle ricerche di un utente. Per visualizzare un annuncio in Google Maps Ads, il tuo profilo GBP deve essere aggiornato e preciso e le estensioni di località devono essere abilitate.

La natura localizzata degli annunci di Google Maps rende più probabile che gli utenti scelgano la tua attività rispetto ai concorrenti se è più vicina a loro per comodità. Proprio come qualsiasi altra strategia di marketing digitale, i risultati non si ottengono dall'oggi al domani e le aziende devono monitorare e ottimizzare continuamente le parole chiave e le posizioni per ottenere i risultati desiderati.

Avvolgendolo

Ci sono molti fattori diversi nel posizionamento nel Google Local Pack. Ottimizzando il tuo profilo GBP, inviando la tua inserzione a quante più directory possibile, ottimizzando il tuo sito web con parole chiave importanti e dando priorità alle recensioni. Questi sono tutti essenziali per avere le migliori possibilità di classificarsi nel map pack.

Le aziende locali hanno difficoltà a gestire tutte queste cose diverse e si rivolgono a un esperto che le aiuti a gestire la loro presenza online. Esperti fidati possono aiutare le aziende locali a gestire annunci, recensioni e siti web con le soluzioni software di Vendasta. Ciò include Listings , Reputation Management e Website Express/Pro . Ti interessa aiutare le aziende locali a classificarsi al primo posto nel Local Pack? Fai clic sul link sottostante per iscriverti gratuitamente e iniziare a vendere le nostre soluzioni white label ai tuoi clienti.