Google 的本地包：它是什麼以及如何排名

已發表: 2021-04-20

加入 Google Local Pack 是您可以做的最重要的事情，可以幫助您的客戶獲得更多來電、潛在客戶和客戶。在 99% 的時間裡， Google Local Pack 都位於 Google 的前 2 名結果中。問題是許多企業沒有利用它。如果本地企業主不能確保他們的企業信息針對 Google 本地搜索進行了優化，那麼他們就真的錯過了機會。

88% 的本地企業在移動設備上的搜索導致在 24 小時內致電或訪問企業，而沒有在 Google Local Pack 中獲得一席之地，這是本地企業成功的巨大決定因素。

在我們深入研究如何在本地包中排名之前，我們將介紹了解其工作原理所需的基本知識。

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什麼是 Google 本地包？

Google Local Pack，也稱為 Google Map Pack，是前三大本地企業列表的結果，這些列表是在響應對本地企業提供的產品或服務的搜索查詢時出現的。此列表對於每個用戶都不同，具體取決於他們的位置。由於這個“本地包”現在僅限於三個結果（過去是七個），營銷人員不斷地爭奪這些令人垂涎的位置。 Google 使用一種算法來優先考慮提供最新、準確和詳細信息的企業。

這些地點是強大的搜索元素，因為顯示的信息很有價值並且與搜索者相關。大約44% 的搜索者會點擊本地包中展示的企業。與地圖包下的有機傳統純文本結果不同，本地包顯示重要信息，例如位置地址、營業時間、照片、平均評分、評論和移動用戶的點擊通話選項。

Google Local Pack 的功能

本地包有很多功能，但最突出的是屏幕頂部的地圖。這對通常會自動顯示最近位置的移動用戶很有用。地圖下方是具有前面提到的特徵的前 3 個結果。每個結果中列出的清晰號召性用語使本地包裝如此有價值。移動用戶有一個過濾選項，可以幫助用戶縮小搜索範圍。 Local Pack 還允許企業突出正在進行的交易和評論。在前 3 名結果下方是“更多地點”選項，它獲得了大約8% 的點擊次數。

向企業主傳達價值

小企業主可能不了解加入本地包的優勢，因為其中約44% 的人尚未聲明其 Google 商家資料 (GBP) 列表。他們需要意識到錯失了增加網站流量和提高 SEO 性能的機會。谷歌的算法優先考慮用戶“真正”本地的企業。這意味著，如果企業主優化他們的商業信息，谷歌將把他們的企業列在本地包中，而不是大型連鎖店，努力給谷歌用戶最好的體驗。

對於本地企業來說，這是一個增加客流量、增加收入並利用其英鎊列表的價值吸引新客戶上門的機會。

提高在 Google Local Pack 中的排名

1.有機地

Google 業務資料：優化您的 GBP 資料是在 Local Pack 中排名的最重要因素。為了獲得最佳排名機會，您需要在完整的個人資料中提供盡可能多的詳細信息，並選擇正確的類別、營業時間、地址、電話號碼和圖片。您的業務描述應突出您提供的產品或服務的關鍵屬性。這將有助於 Google 將您的業務與用戶的搜索意圖相匹配。保持您的營業時間準確並在節假日期間通過 Google 的驗證流程進行更新也很重要。 Google 的驗證流程允許企業主驗證他們的位置並確保其準確無誤。這將提高本地包排名和常規有機搜索結果。

目錄列表：企業在網上的引用（或提及姓名、地址和電話號碼）越準確，Google 就越有可能將其識別為合法企業並在搜索結果中將其排名靠前。對於企業來說，在網上擁有強大的影響力並確保其列表的準確性非常重要。不准確的列表將導致客戶開始懷疑企業的可信度，從而導致負面聲譽。客戶希望商家的地址和聯繫信息準確無誤。雖然企業可能很難跟踪並不斷更新他們的列表，但準確的信息會增加在 Google Local Pack 中排名的機會。許多軟件解決方案可供企業使用，旨在同步數百個不同來源的列表。 Vendasta 列表管理解決方案使企業可以通過一個儀表板控制其在線狀態。您可以在節日期間自動更新業務信息，而無需手動更改每個來源並確保准確性。您還可以查看缺失或不准確的商家信息，並自動重新建立準確的信息。確保列表的準確性還意味著管理重複的列表。競爭對手和其他第三方可以在沒有警告的情況下操縱企業列表。這是通過“建議編輯”選項完成的，並由自動化系統審查，有時還由人工審查。企業主並不總是意識到這些變化，跟踪這些變化既費時又難以管理。如果有任何變化，Listing Sync Pro 會自動重新建立準確的數據，讓您的客戶高枕無憂。

評論：評論讓客戶了解您的業務。當客戶處於尋找本地企業的階段時，他們很可能已準備好進行購買。從良好的商業角度來看，正面評價可以幫助本地企業擊敗競爭對手。谷歌的算法有利於那些定期回答問題和回複評論的企業。審查監督策略是一個重要的考慮因素。還值得注意的是，評論中的關鍵字和城市名稱在提高本地搜索中的商業排名方面所起的作用。使用評論來提高您在本地包中的排名是有效的，成本不高，並且不需要太多的技術能力。幫助您的客戶獲得更多評論，以提高他們在 Local Pack 中的地位。

網站：企業的網站應具有反向鏈接和關鍵字等元素，以幫助進行自然排名，從而提高本地包裝性能。您的網站應該針對移動設備進行優化，因為大多數谷歌搜索都是通過移動設備進行的，而谷歌會將適合移動設備的網站推到其排名的首位。關鍵字對於獲得較高的 Google 排名尤為重要。您的網站應該在標題和內部內容導航中有針對性的關鍵字。目標是讓谷歌清楚地知道您的產品或服務是什麼，以提高該類別的排名。許多企業在他們的聯繫頁面上嵌入了谷歌地圖位置，這是證明您的企業合法的另一種方式。您網站上的列表應採用與英鎊列表相同的格式，以驗證 Google 眼中的準確性。您的主頁應該進行優化，並清楚地說明您的位置和您的業務。標題標籤、標題標籤和元描述應將您的業務類別傳遞給 Google。如果您有多個營業地點，則您的網站必須為每個產品/服務和地點提供不同的頁面。每個頁面標題標籤都應包含您的企業所在城市的名稱以及產品和服務。

2. 廣告

在本地地圖包中展示您的業務的另一種策略是使用 Google 地圖廣告。數字營銷策略可以成為提高品牌知名度和知名度的好方法，同時繼續致力於有機搜索引擎優化策略。 Google Maps Ads 允許企業為在本地包中的頭把交椅付費，並且該廣告將在您的目標位置向搜索者展示。

Google 根據搜索者的位置、人口統計特徵、興趣、行為、一天中的時間和搜索歷史來決定顯示哪些廣告。要在 Google Maps Ads 中投放廣告，您的 GBP 配置文件需要更新且準確，並且您的附加地址信息必須啟用。

Google 地圖廣告的本地化性質使搜索者更有可能出於方便而選擇離他們最近的您的企業而不是競爭對手。就像任何其他數字營銷策略一樣，結果不會在一夜之間發生，企業需要不斷監控和優化關鍵字和位置以獲得他們想要的結果。

總結起來

Google Local Pack 中的排名有許多不同的因素。優化您的 GBP 個人資料，將您的列表發送到盡可能多的目錄，使用重要關鍵字優化您的網站，並優先考慮評論。這些對於在地圖包中獲得最佳排名的機會都是必不可少的。

本地企業很難管理所有這些不同的事情，並希望專家幫助他們處理在線業務。值得信賴的專家可以使用 Vendasta 的軟件解決方案幫助本地企業管理列表、評論和網站。這包括Listings 、 Reputation Management和Website Express/Pro 。有興趣幫助本地企業在 Local Pack 中排名第一嗎？單擊下面的鏈接免費註冊並開始向您的客戶銷售我們的白標解決方案。