Pachetul local Google: Ce este și cum se clasifică

Publicat: 2021-04-20

Cuprins:

  1. Ce este „Google Local Pack”
  2. Caracteristicile pachetului local
  3. Comunicarea valorii proprietarilor de afaceri
  4. Îmbunătățirea rangului în pachetul local
  5. Încheind-o

Accesul la Google Local Pack este cel mai important lucru pe care îl puteți face pentru a vă ajuta clienții să primească mai multe apeluri telefonice, clienți potențiali și clienți. 99 la sută din timp, Google Local Pack se află în primele 2 rezultate pe Google. Problema este că multe companii nu profită de asta. Proprietarii de afaceri locale sunt într-adevăr ratat dacă nu se asigură că informațiile despre companie sunt optimizate pentru o căutare locală pe Google.

Având în vedere că 88% dintre căutările de companii locale pe un dispozitiv mobil, fie au ca rezultat un apel sau o vizită la companie în 24 de ore, faptul că nu obțineți un loc în Google Local Pack este un factor determinant pentru succesul afacerilor locale.

Înainte de a ne aprofunda în modul de clasificare în Pachetul local , vom acoperi cunoștințele de bază necesare pentru a înțelege cum funcționează.

Ajutați-vă clienții să-și îmbunătățească SEO, să-și dețină marca online și să câștige clienți.

Ce este Google Local Pack?

Google Local Pack, cunoscut și sub denumirea de Google Map Pack, este rezultatul primelor trei listări de companii locale care apar ca răspuns la interogările de căutare pentru produse sau servicii furnizate de companiile locale. Această listă este diferită pentru fiecare utilizator, în funcție de locația acestuia. Deoarece acest „pachet local” este acum limitat la trei rezultate (odinioară erau șapte), agenții de marketing concurează constant pentru aceste locuri râvnite. Google folosește un algoritm care acordă prioritate companiilor care oferă informații actualizate, exacte și detaliate.

Aceste puncte sunt elemente puternice de căutare, deoarece informațiile afișate sunt valoroase și relevante pentru cei care caută. Aproximativ 44% dintre cei care caută fac clic pe companiile prezentate în pachetul local. Spre deosebire de rezultatele organice tradiționale doar text de sub pachetul de hărți, pachetul local afișează informații cruciale, cum ar fi adresa locației, programul de lucru, fotografiile, evaluările medii, recenziile și o opțiune de apelare pentru utilizatorii de telefonie mobilă.

Little-Grouse

Caracteristicile pachetului local Google

Pachetul local are multe caracteristici, dar cea mai proeminentă este harta din partea de sus a ecranului. Este util pentru utilizatorii de telefonie mobilă care de obicei au rezultate care arată automat cele mai apropiate locații. Sub hartă sunt primele 3 rezultate cu caracteristicile menționate anterior. Îndemnurile clare enumerate pe fiecare rezultat fac pachetul local atât de valoros. Utilizatorii de dispozitive mobile au o opțiune de filtrare care îi ajută pe utilizatori să își restrângă căutările. Pachetul local permite, de asemenea, companiilor să evidențieze oferte și recenzii în curs. Sub primele 3 rezultate se află o opțiune pentru „mai multe locuri”, care atrage aproximativ 8% din clicuri .

Dental_Search_New_York

Comunicarea valorii proprietarilor de afaceri

Este posibil ca proprietarii de afaceri mici să nu înțeleagă avantajele de a fi în pachetul local, deoarece aproximativ 44 la sută dintre ei nu și-au revendicat înregistrarea în profilul de afaceri Google (GBP). Ei trebuie să fie conștienți de oportunitățile ratate pentru a-și crește traficul pe site și pentru a îmbunătăți performanța SEO. Algoritmul Google acordă prioritate afacerilor care sunt „cu adevărat” locale pentru utilizatori. Aceasta înseamnă că, dacă proprietarii de afaceri își optimizează informațiile despre afaceri, Google își va lista afacerea în pachetul local peste marile lanțuri, într-un efort de a oferi utilizatorilor Google cea mai bună experiență.

Este o oportunitate pentru companiile locale de a crește traficul pietonal, de a crește veniturile și de a aduce noi clienți la ușile lor, profitând de valoarea listării lor în GBP.

Îmbunătățirea poziției în Google Local Pack

1. Organic

  • Profil de afaceri Google: optimizarea profilului dvs. GBP este cel mai important factor de clasare în Pachetul local. Pentru a avea cea mai bună șansă în clasament, trebuie să oferiți cât mai multe detalii posibil într-un profil complet cu categoria corectă selectată, orele de funcționare, adresa, numărul de telefon și imaginile. Descrierea afacerii dvs. ar trebui să evidențieze atributele cheie ale produsului sau serviciului pe care îl furnizați. Acest lucru va ajuta Google să potrivească afacerea dvs. cu intenția de căutare a utilizatorului. De asemenea, este esențial să păstrați orele de lucru exacte și să le actualizați în timpul sărbătorilor prin procesul de verificare Google. Procesul de verificare Google le permite proprietarilor de afaceri să își verifice locația și să se asigure că este exactă. Acest lucru va îmbunătăți clasarea pachetelor locale și rezultatele căutării organice regulate.

  • Listări din director: cu cât sunt mai precise citările - sau mențiunile de nume, adresă și număr de telefon - pe care o companie le are online, cu atât este mai probabil ca Google să recunoască faptul că o companie este legitimă și să le claseze mai sus în rezultatele căutării. Este important ca companiile să aibă o prezență puternică online și să asigure acuratețea înregistrărilor lor. Listările incorecte vor face clienții să înceapă să se îndoiască de credibilitatea unei afaceri, ceea ce duce la o reputație negativă. Clienții se așteaptă ca adresa și informațiile de contact ale unei companii să fie corecte. Deși poate fi dificil pentru companii să țină evidența și să își actualizeze în mod continuu înregistrările, informațiile exacte cresc șansele de a se clasa în Google Local Pack. Multe soluții software sunt disponibile companiilor concepute pentru a-și sincroniza listele în sute de surse diferite. Soluția de gestionare a listelor Vendasta permite unei companii să-și controleze prezența online dintr-un singur tablou de bord. Puteți actualiza automat informațiile despre afaceri pe măsură ce se schimbă în timpul sărbătorilor, fără a modifica manual fiecare sursă și asigură acuratețea. De asemenea, puteți vedea înregistrări de companii lipsă sau inexacte și puteți restabili automat informații exacte. Asigurarea acurateții înregistrărilor înseamnă și gestionarea înregistrărilor duplicate. Concurenții și alte terțe părți pot manipula listele de afaceri fără avertisment. Acest lucru se face prin opțiunea „sugerați editare” și este revizuit de sisteme automate și uneori de ființe umane. Proprietarii de afaceri nu sunt întotdeauna conștienți de aceste schimbări, iar urmărirea acestora este consumatoare de timp și dificil de gestionat. Listing Sync Pro oferă clienților tăi liniște sufletească prin restabilirea automată a datelor exacte dacă se schimbă ceva.

  • Recenzii: Recenziile oferă clienților o percepție despre afacerea dvs. Când un client se află într-un stadiu în care caută o afacere locală, există o mare probabilitate ca acesta să fie gata să facă o achiziție. Dintr-un punct de vedere bun al afacerii, o recenzie pozitivă poate ajuta o afacere locală să-și învingă concurenții. Algoritmul Google favorizează companiile care răspund în mod regulat la întrebări și la recenzii. O strategie de monitorizare a revizuirii este un aspect important. De asemenea, merită remarcat rolul jucat de cuvintele cheie și numele orașelor în recenzii pentru a îmbunătăți clasarea afacerilor în căutarea locală. Utilizarea recenziilor pentru a vă îmbunătăți clasamentul în pachetul local este eficientă, nu costisitoare și nu necesită multă abilitate tehnică. Ajutați-vă clienții să obțină mai multe recenzii pentru a-și îmbunătăți poziția în pachetul local.

  • Site-ul web: site -ul unei companii ar trebui să includă elemente precum backlink-uri și cuvinte cheie pentru a ajuta la clasarea organică, care, la rândul său, îmbunătățește performanța pachetului local. Site-ul dvs. ar trebui să fie optimizat pentru dispozitive mobile, deoarece majoritatea căutărilor Google se fac prin dispozitive mobile, iar Google va împinge site-urile adaptate pentru dispozitive mobile în topul clasamentului său. Cuvintele cheie sunt deosebit de importante pentru a obține un rang înalt pe Google. Site-ul dvs. ar trebui să aibă cuvinte cheie vizate în titluri și în navigarea internă a conținutului. Scopul este de a arăta la fel de clar pentru Google care sunt produsele sau serviciile dvs. pentru a crește clasarea în acea categorie. Multe companii încorporează locații Google Maps în pagina lor de contact și este o altă modalitate de a dovedi că afacerea dvs. este legitimă. Lista de pe site-ul dvs. ar trebui să fie în același format ca înregistrarea dvs. în GBP pentru a verifica acuratețea în ochii Google. Pagina dvs. de pornire ar trebui să fie optimizată și să indice clar locația dvs. și ceea ce face afacerea dvs. Eticheta de titlu, eticheta de antet și metadescrierea ar trebui să transmită categoria companiei dvs. către Google. Dacă aveți mai multe locații de afaceri, este esențial ca site-ul dvs. web să aibă pagini diferite pentru fiecare produs/serviciu și locație. Fiecare etichetă de titlu de pagină trebuie să includă numele orașului în care se află afacerea dvs., precum și produsele și serviciile.

2. Reclame

O altă strategie pentru a vă afișa afacerea în pachetul de hărți locale este să utilizați Google Maps Ads. O strategie de marketing digital poate fi o modalitate excelentă de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a crește vizibilitatea, continuând să lucrezi la o strategie organică de SEO. Google Maps Ads permite companiilor să plătească pentru un loc de top în pachetul local, iar acest anunț va apărea celor care caută în locația vizată de dvs.

Google decide ce reclame să se afișeze în funcție de locația, demografia, interesele, comportamentul, ora din zi și istoricul căutărilor utilizatorului. Pentru a primi un anunț în Google Maps Ads, profilul dvs. GBP trebuie să fie actualizat și precis, iar extensiile de locație trebuie să fie activate.

Natura localizată a anunțurilor Google Maps face că este mai probabil ca cei care caută să-ți aleagă afacerea în detrimentul concurenților, dacă este cel mai aproape de ei din comoditate. La fel ca orice altă strategie de marketing digital, rezultatele nu apar peste noapte, iar companiile trebuie să monitorizeze și să optimizeze continuu cuvintele cheie și locațiile pentru a obține rezultatele pe care le doresc.

Încheind-o

Există mulți factori diferiți în clasarea în Google Local Pack. Optimizarea profilului dvs. GBP, trimiterea înregistrării dvs. în cât mai multe directoare posibil, optimizarea site-ului dvs. web cu cuvinte cheie importante și prioritizarea recenziilor. Toate acestea sunt esențiale pentru a avea cele mai bune șanse de a se clasa în pachetul de hărți.

Afacerilor locale le este dificil să gestioneze toate aceste lucruri diferite și apelează la un expert care să le ajute să-și gestioneze prezența online. Experții de încredere pot ajuta companiile locale să gestioneze listările, recenziile și site-urile web cu soluțiile software Vendasta. Acestea includ listări , managementul reputației și site-ul web Express/Pro . Vrei să ajuți companiile locale să ocupe locul 1 în pachetul local? Faceți clic pe linkul de mai jos pentru a vă înscrie gratuit și pentru a începe să vindeți soluțiile noastre cu etichetă albă clienților dumneavoastră.