Pakiet lokalny Google: co to jest i jak oceniać

Spis treści:

1. Co to jest „Pakiet lokalny Google”
2. Funkcje pakietu lokalnego
3. Komunikowanie wartości właścicielom firm
4. Poprawa rangi w Lokalnym Pakiecie
5. Zamykam to

Dostanie się do Google Local Pack to najważniejsza rzecz, jaką możesz zrobić, aby pomóc swoim klientom uzyskać więcej połączeń telefonicznych, potencjalnych klientów i klientów. W 99 procentach przypadków Pakiet lokalny Google znajduje się w 2 najlepszych wynikach w Google. Problem w tym, że wiele firm z tego nie korzysta. Właściciele lokalnych firm naprawdę wiele tracą, jeśli nie upewniają się, że informacje o ich firmach są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania lokalnego w Google.

Ponieważ 88 procent wyszukiwań lokalnych firm na urządzeniach mobilnych kończy się telefonem lub wizytą w firmie w ciągu 24 godzin, brak miejsca w pakiecie lokalnym Google jest ogromnym wyznacznikiem sukcesu lokalnych firm.

Zanim zagłębimy się w to, jak zdobyć pozycję w pakiecie lokalnym, omówimy podstawową wiedzę potrzebną do zrozumienia, jak to działa.

Pomóż swoim klientom poprawić ich SEO, posiadać własną markę online i zdobywać klientów.

Co to jest Pakiet lokalny Google?

Pakiet lokalny Google, znany również jako pakiet map Google, jest wynikiem zestawienia trzech najlepszych lokalnych firm, które pojawiają się w odpowiedzi na zapytania dotyczące produktów lub usług świadczonych przez lokalne firmy. Ta lista jest inna dla każdego użytkownika w zależności od jego lokalizacji. Ponieważ ten „pakiet lokalny” jest teraz ograniczony do trzech wyników (kiedyś było ich siedem), marketerzy nieustannie konkurują o te pożądane miejsca. Google stosuje algorytm, który nadaje priorytet firmom dostarczającym aktualne, dokładne i szczegółowe informacje.

Miejsca te są potężnymi elementami wyszukiwania, ponieważ wyświetlane informacje są cenne i istotne dla osób wyszukujących. Około 44 procent wyszukiwarek klika firmy prezentowane w lokalnym pakiecie. W odróżnieniu od tradycyjnych, organicznych wyników zawierających wyłącznie tekst pod pakietem map, pakiet lokalny wyświetla kluczowe informacje, takie jak adres lokalizacji, godziny pracy, zdjęcia, średnie oceny, recenzje oraz opcję „kliknij, aby zadzwonić” dla użytkowników mobilnych.

Funkcje pakietu Google Local Pack

Pakiet lokalny ma wiele funkcji, ale najbardziej widoczną jest mapa u góry ekranu. Jest to przydatne dla użytkowników mobilnych, którzy zwykle mają wyniki automatycznie pokazujące najbliższe lokalizacje. Poniżej mapy znajdują się 3 najlepsze wyniki z wcześniej wymienionymi funkcjami. Wyraźne wezwania do działania przy każdym wyniku sprawiają, że pakiet lokalny jest tak cenny. Użytkownicy mobilni mają opcję filtrowania, która pomaga użytkownikom zawęzić wyszukiwanie. Pakiet lokalny umożliwia również firmom wyróżnianie aktualnych ofert i recenzji. Pod wynikami pierwszej trójki znajduje się opcja „więcej miejsc”, która generuje około 8 procent kliknięć .

Komunikowanie wartości właścicielom firm

Właściciele małych firm mogą nie rozumieć korzyści płynących z przynależności do pakietu lokalnego, ponieważ około 44 procent z nich nie zgłosiło swojego wpisu w Profilu Firmy w Google (GBP). Muszą być świadomi straconych szans na zwiększenie ruchu w witrynie i poprawę wydajności SEO. Algorytm Google nadaje priorytet firmom, które są „naprawdę” lokalne dla użytkowników. Oznacza to, że jeśli właściciele firm zoptymalizują informacje o swoich firmach, Google wymieni ich firmy w pakiecie lokalnym zamiast dużych sieci, aby zapewnić użytkownikom Google jak najlepsze wrażenia.

Jest to okazja dla lokalnych firm do zwiększenia ruchu pieszego, zwiększenia przychodów i przyciągnięcia nowych klientów do ich drzwi, wykorzystując wartość ich notowań w GBP.

Poprawa pozycji w Google Local Pack

1. Organicznie

• Profil firmy w Google: Optymalizacja profilu GBP jest najważniejszym czynnikiem wpływającym na pozycję w pakiecie lokalnym. Aby mieć jak największe szanse w rankingu, musisz podać jak najwięcej szczegółów w pełnym profilu z wybraną odpowiednią kategorią, godzinami pracy, adresem, numerem telefonu i zdjęciami. Opis Twojej firmy powinien podkreślać kluczowe cechy oferowanego przez Ciebie produktu lub usługi. Pomoże to Google dopasować Twoją firmę do intencji wyszukiwania użytkownika. Bardzo ważne jest również, aby godziny pracy były dokładne i aktualizowane w czasie świąt w ramach procesu weryfikacji Google. Proces weryfikacji Google umożliwia właścicielom firm zweryfikowanie ich lokalizacji i upewnienie się, że jest ona dokładna. Poprawi to ranking lokalnych paczek i regularne wyniki wyszukiwania organicznego.

• Wpisy w katalogach: im dokładniejsze cytaty – lub wzmianki o nazwisku, adresie i numerze telefonu – które firma ma online, tym większe prawdopodobieństwo, że Google uzna tę firmę za legalną i umieści ją wyżej w wynikach wyszukiwania. Ważne jest, aby firmy były silnie obecne w Internecie i zapewniały dokładność swoich wykazów. Niedokładne wykazy spowodują, że klienci zaczną wątpić w wiarygodność firmy, co skutkuje negatywną reputacją. Klienci oczekują, że adres i dane kontaktowe firmy będą dokładne. Chociaż firmom może być trudno śledzić i stale aktualizować swoje wpisy, dokładne informacje zwiększają szansę na zajęcie miejsca w rankingu Google Local Pack. Dla firm dostępnych jest wiele rozwiązań programowych zaprojektowanych do synchronizowania wpisów w setkach różnych źródeł. Rozwiązanie do zarządzania listami Vendasta pozwala firmie kontrolować jej obecność online z jednego pulpitu nawigacyjnego. Możesz automatycznie aktualizować informacje o firmie, gdy zmieniają się one w okresie świątecznym, bez konieczności ręcznego zmieniania każdego źródła i zapewniać dokładność. Możesz także zobaczyć brakujące lub niedokładne wykazy firm i automatycznie przywrócić prawidłowe informacje. Zapewnienie dokładności wykazów oznacza również zarządzanie zduplikowanymi wpisami. Konkurenci i inne osoby trzecie mogą bez ostrzeżenia manipulować wpisami firm. Odbywa się to za pomocą opcji „sugeruj edycję” i jest sprawdzane przez zautomatyzowane systemy, a czasami przez ludzi. Właściciele firm nie zawsze są świadomi tych zmian, a śledzenie ich jest czasochłonne i trudne do zarządzania. Listing Sync Pro zapewnia Twoim klientom spokój dzięki automatycznemu przywracaniu dokładnych danych, jeśli coś się zmieni.

• Recenzje: recenzje dają klientom wyobrażenie o Twojej firmie. Kiedy klient jest na etapie szukania lokalnej firmy, istnieje duże prawdopodobieństwo, że jest gotowy do zakupu. Z dobrego biznesowego punktu widzenia pozytywna recenzja może pomóc lokalnej firmie pokonać konkurencję. Algorytm Google faworyzuje firmy, które regularnie odpowiadają na pytania i recenzje. Ważną kwestią jest strategia monitorowania przeglądu. Warto również zwrócić uwagę na rolę, jaką odgrywają słowa kluczowe i nazwy miast w recenzjach, aby poprawić pozycję firmy w wyszukiwaniu lokalnym. Korzystanie z recenzji w celu poprawy swojej pozycji w lokalnym pakiecie jest wydajne, niedrogie i nie wymaga dużych umiejętności technicznych. Pomóż swoim klientom uzyskać więcej recenzji, aby poprawić ich pozycję w pakiecie lokalnym.

• Witryna internetowa: witryna firmy powinna zawierać elementy, takie jak linki zwrotne i słowa kluczowe, które pomogą w rankingu organicznym, co z kolei poprawi wydajność lokalnego pakietu. Twoja witryna powinna być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, ponieważ większość wyszukiwań w Google odbywa się za pośrednictwem urządzeń mobilnych, a Google będzie przesuwać witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych na szczyty swoich rankingów. Słowa kluczowe są szczególnie ważne dla osiągnięcia wysokiej pozycji w Google. Twoja witryna powinna mieć ukierunkowane słowa kluczowe w tytułach i wewnętrznej nawigacji treści. Celem jest wyjaśnienie Google, jaki jest Twój produkt lub usługa, aby zwiększyć ranking w tej kategorii. Wiele firm umieszcza lokalizacje w Mapach Google na swoich stronach kontaktowych i jest to kolejny sposób na udowodnienie, że Twoja firma działa legalnie. Informacje w Twojej witrynie powinny mieć ten sam format, co informacje o GBP, aby zweryfikować dokładność w oczach Google. Twoja strona główna powinna być zoptymalizowana i jasno określać Twoją lokalizację oraz to, czym zajmuje się Twoja firma. Tag tytułu, tag nagłówka i metaopis powinny przekazywać Google kategorię Twojej firmy. Jeśli masz wiele lokalizacji firmy, ważne jest, aby Twoja witryna miała różne strony dla każdego produktu/usługi i lokalizacji. Każdy tag tytułu strony powinien zawierać nazwę miasta, w którym znajduje się Twoja firma oraz produkty i usługi.

2. Reklamy

Inną strategią, dzięki której Twoja firma będzie widoczna w lokalnym pakiecie map, jest korzystanie z reklam w Mapach Google. Strategia marketingu cyfrowego może być świetnym sposobem na zwiększenie świadomości marki i zwiększenie widoczności przy jednoczesnym kontynuowaniu pracy nad strategią organicznego SEO. Reklamy w Mapach Google umożliwiają firmom płacenie za pierwsze miejsce w pakiecie lokalnym, a ta reklama będzie wyświetlana osobom wyszukującym w wybranej przez Ciebie lokalizacji.

Google decyduje, które reklamy wyświetlać, na podstawie lokalizacji osoby wyszukującej, danych demograficznych, zainteresowań, zachowania, pory dnia i historii wyszukiwania. Aby wyświetlać reklamy w Google Maps Ads, Twój profil GBP musi być aktualny i dokładny, a rozszerzenia lokalizacji muszą być włączone.

Zlokalizowany charakter reklam w Mapach Google sprawia, że ​​jest bardziej prawdopodobne, że osoby wyszukujące wybiorą Twoją firmę zamiast konkurencji, jeśli jest ona dla nich najbliższa ze względu na wygodę. Podobnie jak w przypadku każdej innej strategii marketingu cyfrowego, wyniki nie pojawiają się z dnia na dzień, a firmy muszą stale monitorować i optymalizować słowa kluczowe i lokalizacje, aby uzyskać pożądane wyniki.

Zamykam to

Na pozycję w Google Local Pack wpływa wiele różnych czynników. Optymalizacja profilu GBP, wysyłanie wpisów do jak największej liczby katalogów, optymalizacja witryny za pomocą ważnych słów kluczowych i ustalanie priorytetów recenzji. Wszystko to jest niezbędne, aby mieć największe szanse na ranking w pakiecie map.

Lokalne firmy mają trudności z zarządzaniem tymi wszystkimi różnymi rzeczami i szukają eksperta, który pomoże im poradzić sobie z obecnością w Internecie. Zaufani eksperci mogą pomóc lokalnym firmom zarządzać wpisami, recenzjami i witrynami za pomocą oprogramowania Vendasta. Obejmuje to Listy , Zarządzanie reputacją i Witryna Express/Pro . Chcesz pomóc lokalnym firmom zająć pierwsze miejsce w pakiecie lokalnym? Kliknij poniższy link, aby zarejestrować się za darmo i zacząć sprzedawać klientom nasze rozwiązania z białą etykietą.