Как настроить рекламу ретаргетинга в Facebook: полное руководство на 2022 год

Ретаргетинговая реклама Facebook — один из самых эффективных рекламных инструментов платформы. Они позволяют вам связаться с людьми, которые уже знают ваш бренд, будь то через список клиентов, которых вы установили, или через любую активность на вашем сайте, которая была зарегистрирована пикселем отслеживания.

Поскольку люди будут более склонны взаимодействовать с рекламой брендов, которым они доверяют и с которыми они знакомы, это является беспроигрышным для рекламодателя и потребителя.

Что такое ретаргетинг рекламы в Facebook?

Ретаргетинг на Facebook — это метод оплаты за клик, позволяющий показывать рекламу пользователям, которые уже знакомы с брендом вашей компании. Они уже посещали ваш сайт или взаимодействовали с вами на ваших страницах в Facebook и Instagram.

Ретаргетинг просто означает показ вашей рекламы тем, кто уже знает о вашем бренде. Цель ретаргетинга — заставить их что-то сделать.

Чтобы понять примеры ремаркетинга, давайте рассмотрим типичную воронку для маркетинга.

Шаги по настройке ретаргетинговой рекламы Facebook

Выполните следующие действия, когда будете готовы настроить кампании ретаргетинга на Facebook. В этих инструкциях предполагается, что вы уже создали учетную запись на Facebook для показа бизнес-рекламы.

1. Войдите в менеджер объявлений facebook и выберите аудитории.

Аудитории перечислены в раскрывающемся меню после того, как вы нажмете «Бизнес-менеджер» в верхнем левом углу экрана.

2. Выберите создание аудитории, затем выберите пользовательские аудитории.

Вы также найдете «Создать аудиторию» в левом верхнем углу экрана. Наконец, для ретаргетинга нам нужно выбрать Custom Audience, что позволит нам создать кампанию для охвата людей, которые зашли на веб-сайт.

3. Выберите посещаемость сайта

Вы можете выбирать из различных вариантов; однако при ретаргетинге мы сосредоточимся на трафике веб-сайтов, чтобы мы могли охватить людей, которые посещают ваш сайт.

4. Выберите целевую аудиторию из выпадающего меню.

Вы попадете на экран, как показано ниже, что позволит вам создать свою аудиторию. Вы можете выбрать следующие категории:

1. Любой человек, который посещает ваш сайт
2. Посетители, которые переходят на определенные страницы
3. Лица, которые посещают определенные веб-страницы, но не посещают другие страницы
4. Люди, которые не были на сайте в определенный период
5. Пользовательская комбинация

5. Найдите код своего пикселя и добавьте его на свой сайт.

Если на вашем сайте нет кодов пикселей (отслеживания), они потребуются вам, чтобы начать процесс ретаргетинга.

Вот как вы можете получить код: В разделе аудитории Ads Manager вы увидите новую ретаргетинговую кампанию. Выберите его, нажмите «Действия» и «Панель просмотра» в раскрывающемся меню. Вы увидите это ниже.

Затем вы получите свои базовые коды пикселей (мы удалили свои коды с фотографии ниже, однако здесь вы их найдете), которые вы можете разместить на своем сайте, если вы компетентны, или попросить своего разработчика вставить их. .

Теперь все готово!

6. Установите свой бюджет.

Еще до того, как вы начнете кампанию, убедитесь, что у вас есть выделенный бюджет для платных тактик с разбивкой по каналам. Что касается кампаний в Facebook, установите пожизненный бюджет на время кампании, затем отслеживайте и корректируйте его по мере необходимости. Для начинающих лучше всего изменить процесс торгов на «Оптимизировать для кликов по веб-сайту».

Вы также можете идентифицировать свои объявления на этом этапе; это полезно, когда вы хотите разделить списки, такие как бюджет, креатив и т. д., для разных объявлений в одной и той же кампании (т. е. которые ведут на один и тот же сайт для разных наборов объявлений в одной и той же кампании (т. е. ведут к одному и тому же) .

7. Создайте свое объявление.

Каждое объявление может включать до шести фотографий, чтобы вы могли определить, какие из них наиболее эффективны. Помните, что ваше сообщение должно быть кратким и ясным, и добавьте соответствующие кнопки призыва к действию, такие как «Купить сейчас» или «Узнать больше», «Загрузить» или «Загрузить». Внизу реклама.

По умолчанию реклама отображается в мобильных новостных лентах, в правых столбцах на десктопах и в мобильных приложениях, которые являются частью партнера. В зависимости от того, где вы хотите, чтобы ваши клиенты просматривали эту рекламу, вы можете отключить некоторые или все эти параметры, чтобы они отображались только в Ленте новостей вашего рабочего стола.

Некоторые важные детали рекламы на Facebook:

• Размер изображения 1080×1080 пикселей.
• Текст — популярный выбор для заголовков; однако существуют ограничения на количество символов в зависимости от типа объявления.
• Если вы перейдете в «Дополнительные параметры», вы можете сделать в «Дополнительных параметрах» описание ссылки на новостную ленту, чтобы уточнить вашу рекламу и предоставить зрителям контекст.

Лучшие практики для настройки ретаргетинга в Facebook

Вы хотите, чтобы ваша реклама в Facebook была эффективно перенаправлена? Эти полезные советы помогут:

1. Сегментируйте свою пользовательскую аудиторию

Facebook позволяет вам сегментировать вашу пользовательскую аудиторию. Это позволяет сузить интересы вашей аудитории до клиентов. Таким образом, вы повысите эффективность своей рекламы.

Можно сегментировать аудиторию по возрасту, должности и полу.

Если, например, вы продаете украшения, ориентированные на женщин, целевым рынком могут быть миллениалы, пожилые женщины и женщины среднего возраста. Это действительно идентичные продукты; однако одно и то же объявление может не сработать для трех возрастных групп.

Не лучше ли разделить вашу целевую аудиторию на эти три категории и показать трем группам рекламу, которая с большей вероятностью понравится людям из них? Если вы сделаете это, вы повысите вероятность получения большего количества конверсий.

2. Используйте исключения из аудитории

Исключение аудитории может помочь вам увеличить ценность ваших расходов на рекламу, разрешив исключение определенного сегмента вашей аудитории. Эта функция гарантирует, что вашу рекламу увидит целевая аудитория, которая с большей вероятностью конвертируется.

Давайте рассмотрим возможный сценарий, в котором вы могли бы применить это предложение:

Предположим, вы думаете о привлечении новых клиентов с помощью своей рекламы. Если вы создадите его без исключений, вы также будете ориентироваться на клиентов, которые посетили ваш сайт, но уже совершили покупку. Чтобы увеличить шансы на привлечение новых клиентов, удалите этих пользователей.

В этом сценарии цель может выглядеть так: «посетил ваш сайт, но не совершил покупку».

Если вы пытаетесь убедить людей, которые уже купили у вас, приобрести дополнительные продукты, вы должны создать отдельное объявление для этих клиентов. Это более эффективно, чем просто собрать их вместе с предыдущей аудиторией. Кроме того, никто не хочет видеть рекламу продукта, который они приобрели у вас. Это делает ваш маркетинг непрофессиональным. Это не то впечатление, которое вы хотели бы произвести на потенциального постоянного клиента.

3. Переориентируйте тех, у кого уже был ваш продукт

Люди, которые ранее взаимодействовали с вашей компанией, ставя лайки на вашей странице в Facebook, оставляя комментарии к вашим сообщениям или другим сообщениям и т. д., являются потенциальными клиентами. Они также лучше всего подходят для ретаргетинга.

Если вы можете перенаправить их на свой веб-сайт, вы увеличите вероятность того, что они запомнят название вашего бренда и взаимодействуют с вашей рекламой. Они также с большей вероятностью останутся приверженными бренду. Ретаргетинг — это термин, используемый для его описания; поэтому вы не должны просто ориентироваться на случайных людей.

4. Переориентируйте тех, кто просматривает вашу видеорекламу

Это экономичный способ увеличить размер пикселя, поскольку видеообъявления Facebook за просмотр, как правило, находятся на низком уровне по сравнению с показами или кликами. Это не должно удивлять, поскольку видео труднее воспринимать из-за звука, и оно не используется во всех местах. Кроме того, видео требуют определенного уровня, который требует «приверженности» помимо простого просмотра.

Ретаргетинг зависит не только от просмотров видео. В частности, вы можете определить, как долго они просматривали ваше видео или какую часть вашего видео они просмотрели. Имейте в виду, что если кто-то просматривает ваше видео в течение длительного периода времени, есть большая вероятность, что оно будет ему интересно. Лиды, которые вы получаете, могут быть «теплее», чем многие альтернативы. Это поможет вам увеличить ваш рекламный бюджет.

5. Предложите скидку

В большинстве случаев отличная скидка может побудить людей посетить ваш сайт и совершить покупку. Что вы можете сделать, чтобы аудитория вашего сайта вернулась, предлагая скидку? Какая отличная идея, не так ли?

Если вы не можете сразу заключить сделку, вы можете подумать о создании своего первого ремаркетингового объявления, чтобы напомнить пользователям о покупке. Если вы не можете получить столько конверсий, сколько хотите, представьте акцию со скидкой.

6. Проверьте свою рекламу

В сфере маркетинга одних догадок недостаточно. Вот почему вам нужно продолжать тестировать аспекты вашей кампании, чтобы определить, какие из них эффективны. К счастью, Facebook позволяет вам провести A/B-тестирование вашей кампании.

Некоторыми элементами для тестирования являются заголовки, текстовые шрифты, изображения, текст, призывы к действию, цвет и так далее. В чем хитрость? Каждый раз вносите небольшие коррективы, чтобы вы могли оценить влияние каждого изменения на эффективность вашей кампании.

Протестировав свои объявления, вы узнаете, как лучше всего взаимодействовать с вашими целевыми клиентами, чтобы максимизировать взаимодействие и конверсию.

Вывод

Ретаргетинг на рекламу в Facebook может привести к большему вовлечению в рекламу, росту бренда, узнаваемости, рейтингу кликов и конверсиям, и все это при меньших затратах, чем большинство кампаний, ориентированных на холодную аудиторию.

Это удивительный шанс, на котором бренды должны больше концентрироваться, а не пытаться разрабатывать рекламные кампании для людей, которые не заинтересованы.

Получите неограниченное количество услуг по графическому и видеодизайну на RemotePik, забронируйте бесплатную пробную версию

Чтобы быть в курсе последних новостей электронной коммерции и Amazon, подпишитесь на нашу рассылку на www.cruxfinder.com.