Facebook 리타게팅 광고 설정 방법: 2022년 전체 가이드

Facebook 리타게팅 광고는 플랫폼에서 가장 효과적인 광고 도구 중 하나입니다. 이를 통해 이미 구축한 고객 목록이나 추적 픽셀에 의해 기록된 사이트 활동을 통해 브랜드를 알고 있는 사람들과 연락할 수 있습니다.

사람들은 자신이 신뢰하고 친숙한 브랜드의 광고와 상호 작용하는 경향이 더 크기 때문에 광고주와 소비자 모두에게 윈-윈(win-win-win)이 됩니다.

페이스북 리타겟팅 광고란?

Facebook에서 리타게팅은 회사 브랜드에 이미 익숙한 사용자에게 광고를 표시할 수 있는 PPC 방법입니다. 그들은 이미 귀하의 사이트를 방문했거나 귀하의 Facebook 및 Instagram 페이지에서 귀하와 상호 작용했습니다.

리타게팅은 단순히 귀하의 브랜드에 대해 이미 알고 있는 사람들에게 귀하의 광고를 보여주는 것을 의미합니다. 리타게팅의 목표는 그들이 무언가를 하도록 영향을 미치는 것입니다.

리마케팅 사례를 이해하기 위해 마케팅의 일반적인 유입경로를 살펴보겠습니다.

Facebook 리타게팅 광고를 설정하는 단계

Facebook 리타게팅 캠페인을 설정할 준비가 되면 다음 단계를 따르십시오. 이 지침은 비즈니스 광고를 실행하기 위해 이미 Facebook에 계정을 만들었다고 가정합니다.

1. 페이스북의 광고 관리자에 로그인하여 잠재고객을 선택합니다.

잠재고객은 화면 왼쪽 상단에서 비즈니스 관리자를 클릭하면 드롭다운 메뉴에 나열됩니다.

2. 대상 생성을 선택한 다음 사용자 지정 대상을 선택합니다.

또한 화면 왼쪽 상단에서 대상 만들기를 찾을 수 있습니다. 마지막으로 리타겟팅을 하려면 웹사이트를 방문한 사람들에게 도달하는 캠페인을 만들 수 있는 맞춤 타겟을 선택해야 합니다.

3. 웹사이트 트래픽 선택

다양한 옵션 중에서 선택할 수 있습니다. 그러나 리타게팅할 때 귀하의 사이트를 방문하는 사람들에게 도달할 수 있도록 웹사이트 트래픽에 집중할 것입니다.

4. 드롭다운 메뉴에서 대상 고객을 선택합니다.

아래와 같이 디스플레이로 이동하여 청중을 만들 수 있습니다. 다음 범주를 선택하도록 선택할 수 있습니다.

1. 귀하의 사이트를 방문하는 모든 사람
2. 특정 페이지로 이동하는 방문자
3. 특정 웹페이지는 방문하지만 다른 페이지는 방문하지 않는 개인
4. 일정 기간 동안 사이트를 방문하지 않은 사람
5. 맞춤 조합

5. 픽셀 코드를 찾아 웹사이트에 추가

사이트에 픽셀(추적) 코드가 없는 경우 재타겟팅 프로세스를 시작하기 위해 해당 코드가 필요합니다.

코드를 얻는 방법은 다음과 같습니다. 광고 관리자의 잠재고객 섹션에서 새로운 리타게팅 캠페인을 볼 수 있습니다. 선택하고 작업을 클릭한 다음 드롭다운 메뉴에서 패널 보기를 클릭합니다. 아래에서 볼 수 있습니다.

그런 다음 유능한 경우 사이트에 추가하거나 개발자에게 삽입을 요청할 수 있는 픽셀 기본 코드(아래 사진에서는 제거했지만 여기에서 찾을 수 있음)를 받게 됩니다. .

이제 모든 준비가 완료되었습니다!

6. 예산을 설정합니다.

캠페인을 시작하기 전에 채널별로 분류된 유료 전술에 할당된 예산이 있는지 확인하십시오. Facebook 캠페인의 경우 캠페인 기간 동안 평생 예산을 설정한 다음 필요에 따라 추적하고 조정합니다. 초보자의 경우 입찰 프로세스를 '웹사이트 클릭 최적화'로 변경하는 것이 가장 좋습니다.

이 시점에서 광고를 식별할 수도 있습니다. 동일한 캠페인의 다른 광고에 대해 예산, 광고 소재 등과 같은 목록을 분리하려는 경우에 유용합니다(즉, 동일한 캠페인의 다른 광고 세트에 대해 동일한 웹으로 연결되는(즉, 동일한 광고로 연결) .

7. 광고를 만드십시오.

각 광고에는 최대 6개의 사진이 포함될 수 있으므로 가장 실적이 좋은 사진을 결정할 수 있습니다. 간결하고 명확하게 메시지를 전달하고 지금 구매 또는 자세히 알아보기, 다운로드 또는 다운로드와 같은 적절한 클릭 유도문안 버튼을 추가하세요. 광고 하단에 있습니다.

기본값은 광고가 모바일 뉴스피드, 데스크톱의 오른쪽 열 및 파트너의 일부인 모바일 앱에 표시되는 것입니다. 고객이 이러한 광고를 보기를 원하는 위치에 따라 데스크톱 뉴스피드에만 표시되도록 이러한 옵션의 일부 또는 전부를 끄는 것을 선호할 수 있습니다.

Facebook 광고에 대한 몇 가지 중요한 세부정보:

• 이미지 크기는 1080×1080 픽셀입니다.
• 텍스트는 헤드라인에 많이 사용됩니다. 단, 광고의 종류에 따라 글자수 제한이 있습니다.
• "고급 옵션"으로 이동하면 "고급 옵션"에서 만들 수 있는 뉴스피드 링크 설명을 작성하여 광고를 명확히 하고 시청자에게 컨텍스트를 제공할 수 있습니다.

Facebook 리타게팅 설정 모범 사례

Facebook 광고가 효율적으로 리타겟팅되기를 원하십니까? 다음과 같은 유용한 정보가 도움이 될 것입니다.

1. 맞춤형 오디언스 세분화

Facebook을 사용하면 맞춤형 잠재고객을 분류할 수 있습니다. 이를 통해 청중의 관심을 고객으로 좁힐 수 있습니다. 이런 식으로 광고 효과를 높일 수 있습니다.

연령, 직업 및 성별 기준에 따라 청중을 분류할 수 있습니다.

예를 들어 여성용 주얼리를 판매하는 경우 타겟 시장은 밀레니얼, 노년층, 중년 여성일 수 있습니다. 실제로 동일한 제품입니다. 그러나 동일한 광고가 세 연령 그룹에 대해 작동하지 않을 수 있습니다.

타겟 고객을 이 세 가지 범주로 나누고 세 그룹에 속한 사람들에게 더 호소력 있는 광고를 게재하는 것이 더 낫지 않습니까? 이렇게 하면 더 많은 전환을 생성할 가능성이 높아집니다.

2. 잠재고객 제외 사용

잠재고객 제외는 잠재고객의 특정 세그먼트를 제외하도록 허용하여 광고 지출 가치를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 더 빨리 전환할 가능성이 높은 타겟 잠재고객에게 광고가 표시됩니다.

이 제안을 적용할 수 있는 가능한 시나리오를 고려해 보겠습니다.

광고를 통해 신규 고객을 확보하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 제외 없이 만들면 웹사이트를 방문했지만 이미 구매한 고객도 타겟팅하게 됩니다. 새로운 고객을 유치할 수 있는 최상의 기회를 얻으려면 이러한 사용자를 제거하세요.

이 시나리오에서 목표는 "웹사이트를 방문했지만 구매하지 않았습니다."와 같을 수 있습니다.

이미 구매한 사람들에게 추가 제품을 구매하도록 설득하려는 경우 해당 고객에 대한 별도의 광고를 만들어야 합니다. 이것은 이전 청중과 함께 합치는 것보다 더 효과적입니다. 또한 아무도 당신에게서 구매한 제품에 대한 광고를 보고 싶어하지 않습니다. 이것은 당신의 마케팅이 비전문적으로 보이게 만듭니다. 이것은 당신이 장래의 충성 고객에게 주고 싶은 인상이 아닙니다.

3. 이미 귀하의 제품을 가지고 있는 사람들을 리타게팅하십시오.

이전에 Facebook에서 귀하의 페이지를 좋아하거나 귀하의 게시물이나 다른 게시물에 댓글을 게시하는 등 귀하의 회사와 상호 작용한 사람들은 잠재 고객입니다. 그들은 또한 리타겟팅하기에 가장 좋습니다.

귀하의 웹사이트로 리디렉션할 수 있다면 귀하의 브랜드 이름을 기억하고 귀하의 광고와 상호작용할 가능성이 높아집니다. 그들은 또한 브랜드에 대한 헌신을 유지할 가능성이 더 큽니다. 리타겟팅은 이를 설명하는 데 사용되는 용어입니다. 따라서 임의의 개인을 대상으로 해서는 안 됩니다.

4. 귀하의 비디오 광고를 본 사람들을 리타게팅하십시오.

조회당 Facebook 비디오 광고는 노출 또는 클릭과 비교할 때 스펙트럼의 저비용 측면에 있는 경향이 있으므로 픽셀 크기를 늘리는 비용 효율적인 방법입니다. 비디오는 오디오로 인해 소비하기 더 어렵고 모든 위치에서 소비되지 않기 때문에 이것은 놀라운 일이 아닙니다. 또한 동영상은 단순한 브라우징을 넘어 '헌신'이 필요한 일정 수준을 요구합니다.

리타겟팅은 단순히 동영상 조회수에 따른 것이 아닙니다. 특히 그들이 귀하의 동영상을 본 시간 또는 귀하의 동영상에서 시청한 비율을 결정할 수 있습니다. 누군가가 귀하의 비디오를 더 오랜 시간 동안 본다면 어떤 식으로든 흥미롭게 볼 가능성이 높다는 점을 기억하십시오. 당신이 얻는 리드는 많은 대안보다 "따뜻할" 수 있습니다. 이렇게 하면 광고 예산을 극대화하는 데 도움이 됩니다.

5. 할인 제안 제공

대부분의 경우 큰 할인을 통해 사람들이 귀하의 사이트를 방문하여 구매하도록 유도할 수 있습니다. 할인을 제공하여 웹사이트의 잠재고객에게 무엇을 돌려줄 수 있습니까? 정말 좋은 아이디어죠?

즉시 거래를 성사시킬 수 없는 경우 사용자에게 구매를 상기시키는 첫 번째 리마케팅 ​​광고를 만드는 것이 좋습니다. 원하는 만큼 전환을 얻을 수 없는 경우 할인 프로모션을 제시하세요.

6. 광고 테스트

마케팅 영역에서는 추측만으로는 충분하지 않습니다. 이것이 효과적인지 확인하기 위해 캠페인의 여러 측면을 계속 테스트해야 하는 이유입니다. 다행히 Facebook에서는 캠페인에 대한 A/B 테스트를 실행할 수 있습니다.

테스트할 몇 가지 요소는 헤드라인, 텍스트 글꼴, 이미지, 문구, 클릭 유도문안, 색상 등입니다. 비결이 뭔가요? 캠페인 실적에 대한 각 수정의 영향을 식별할 수 있도록 매번 약간의 조정을 수행하십시오.

광고를 테스트하면 목표 고객과 소통하여 참여와 전환을 극대화하는 가장 좋은 방법을 알게 될 것입니다.

결론

Facebook 광고에서 리타게팅하면 광고 참여도, 브랜드 상승도, 인지도, 클릭률, 전환율을 높일 수 있으며, 이 모든 것이 미지근한 잠재고객을 대상으로 하는 대부분의 캠페인보다 저렴한 비용으로 가능합니다.

이것은 브랜드가 관심이 없는 사람들을 위한 광고 캠페인을 개발하려고 하기보다 더 집중해야 하는 놀라운 기회입니다.

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